Top 10 de las mejores agencias de contenido UGC en México

En este artículo, exploraremos las 10 mejores agencias de contenido UGC en México. Estas agencias se destacan por su capacidad para diseñar estrategias que integran contenido auténtico y espontáneo en campañas digitales, impulsando el engagement, la visibilidad y la conversión.

1. Branch

Branch es un equipo de expertos en marketing digital que entiende el poder del contenido generado por usuarios (UGC) para conectar con tu audiencia de manera auténtica y efectiva. Nuestro enfoque se basa en reunir a un grupo de talentosos creadores que comparten nuestra visión de empatía, creatividad y equilibrio en todas las áreas de sus vidas.

Esta esencia se refleja en nuestra forma de trabajar, fortaleciendo relaciones genuinas con clientes y comunidades. Con más de 13 años de experiencia en estrategias digitales a nivel global, hemos colaborado con más de 70 profesionales y 8 equipos especializados para desarrollar campañas impactantes en más de 15 países.

Nos adaptamos constantemente a los cambios en los algoritmos y tendencias de consumo, aprovechando el contenido UGC en México para nutrir cada etapa del funnel de conversión. A través de videos, reseñas, testimonios, imágenes y publicaciones en redes sociales creadas por usuarios reales, logramos captar la atención de tu audiencia y aumentar la credibilidad de tu marca.

Nuestros servicios incluyen:

• Estrategia y gestión de contenido UGC para generar confianza y engagement.
• Marketing de contenidos centrado en la autenticidad y la experiencia del usuario.
• Campañas con microinfluencers y creadores de contenido alineados con tu marca.
• Optimización de embudos de conversión con contenido UGC para aumentar la adquisición y retención de clientes.
• Análisis de datos y tendencias para medir el impacto de cada estrategia.

En Branch, creamos experiencias significativas a través del contenido generado por usuarios, ayudando a las marcas a crecer con autenticidad y credibilidad. Fortalece tu estrategia de marca al integrar campañas de UGC e influencer marketing optimizadas para conversión

2. Cocktail Marketing

Cocktail Marketing es una agencia de UGC (Contenido Generado por el Usuario) con sede en Ciudad de México. Se especializan en diseñar estrategias y producir contenido de alto valor que conecta con audiencias en todas las redes sociales. Trabajan con startups, Fintechs, empresas líderes en la región y marcas globales.

Los servicios que ofrece la agencia son:

• Estrategia de contenido UGC
• Creación de contenido UGC
• Optimización de contenido
• Agencia de video UGC
• Pre y postproducción de video UGC
• Selección de influencers y creadores de UGC

3. BrandMe

BrandMe se posiciona como pionera y líder en el marketing de influencers, ofreciendo tecnología y servicios completos. Es una empresa de marketing que busca personas altamente activas en redes sociales para promocionar campañas publicitarias de determinadas marcas, empresas y productos.

Los servicios que ofrece BrandMe incluyen:

• Mercado de Influencers
• Software para Influencers
• Servicio Completo de Marketing de Influencers
• Herramientas para Creadores
• Herramientas Gratuitas
• Servicio Personalizado
• Estrategias UGC

4. Gamol

Gamol es una agencia de marketing digital e influencers en México y Latinoamérica. Se especializan en ayudar a las marcas a generar engagement y activar audiencias a nivel nacional y global a través de influencers. Cuentan con más de 3,500 influencers en su base de datos y un equipo de expertos en diversas áreas como social network analysis, digital storytelling, y talent management.

Los servicios que ofrece Gamol incluyen:

• Marketing de Influencer
• Anuncios Publicitarios
• SEO
• Estrategias UGC
• Performance Marketing
• Content Marketing
• Social Media
• Desarrollo Web
• Estrategia de Marketing

5. Grit Marketing Studio

Grit es una agencia multidisciplinaria con sede en México, formada por un equipo de expertos en marketing y branding. Su visión y metodología les permiten profundizar en la historia de la marca de sus clientes, obteniendo una comprensión integral de sus objetivos, desafíos y oportunidades de mercado.

Los servicios que ofrece la agencia son:

• Estrategia Digital
• Branding e Identidades
• Creación de Contenido
• Creación de contenido UGC
• Paid Media
• Desarrollo Web

6. Dinametra

Dinametra es una agencia que se especializa en ayudar a las empresas a impulsar sus ventas a través de micro y macro influencers en plataformas como TikTok, YouTube e Instagram.

Los servicios que ofrece la agencia incluyen:

• Influencer Management: Manejan toda la comunicación de la campaña, incluida la identificación de influencers, UGC y la dirección del contenido.
• Campañas que generan ROI: Se centran en el rendimiento probado y el crecimiento basado en datos, utilizando métricas como CPV, CPM y CPA.
• Estrategia Creativa: Realizan un análisis detallado de los casos de uso para crear contenido que convierta y maximice el alcance en redes sociales.
• Plan de marketing personalizado: Detalla las estrategias precisas para alcanzar los objetivos.
• Informes a medida: Aseguran una comunicación clara mediante videollamadas programadas, chats y entrega de reportes detallados.

7. Goldfish

Goldfish es una agencia de marketing de influencers en Latinoamérica. La agencia conecta marcas con creadores de contenido y crea estrategias orientadas a los objetivos de negocio de sus clientes.

Goldfish ofrece los siguientes servicios:

• Paid Influencers
• PR & Events
• Affiliate Marketing
• IGC & UGC
• Pauta Digital

Goldfish tiene oficinas en 5 países: México, Colombia, Perú, Chile y Panamá. Además, a través de sus programas de aliados regionales, pueden operar localmente en cualquier país de Latinoamérica.

8. Calibre

Calibre ha colaborado con más de 300 marcas latinas. Se especializa en la creación de videos UGC (contenido generado por el usuario) para marcas.

Crean campañas con UGC e Influencers en Perú, Colombia, Ecuador, Panamá, México, Argentina, Venezuela, Chile, Paraguay, Uruguay, España, México, EEUU y Bolivia.

Los servicios que ofrece son:

• Creación de campañas UGC e influencers.
• Selección y gestión de creadores de contenido.
• Estrategia de contenido.
• Creación de contenido auténtico.
• Gestión de derechos de autor y cumplimiento.
• Gestión de relaciones con creadores.
• Adaptación a tendencias y cambios.
• Segmentación de creadores por intereses, localización geográfica y redes sociales.
• Analítica de campañas y estadísticas.

9. Trend

Trend es una plataforma de creación de contenido UGC que conecta marcas con una red de fotógrafos, videógrafos y creadores. Ofrecen servicios como:

• Videos personalizados: Videos de productos en acción, testimoniales y unboxing.
• Fotos personalizadas: Fotografía de productos, estilo de vida y retratos.
• Contenido para diversos canales: TikTok, Facebook, Instagram, YouTube y Amazon.

Trend verifica a todos los creadores antes de agregarlos a su plataforma y ofrece derechos de licencia y distribución del 100% para el contenido creado. También garantizan seguridad contra productos robados o perdidos y manejan las negociaciones con los creadores.

10. Impala

Impala es una agencia de marketing digital llamada, establecida en 2017. Conectan tu marca con los mejores Influencers, creadores de contenido, medios digitales y talentos UGC en México y Latam.

Sus servicios incluyen:

• Marketing de influencers, conectando marcas con influencers, creadores de contenido, medios digitales y talentos UGC.
• Marketing de redes sociales, elaborando y gestionando estrategias especializadas en redes sociales.
• Consultoría digital, ayudando a impulsar negocios en el entorno online y offline.

Esperamos que este Top 10 de las mejores agencias de contenido UGC en México te haya ayudado a encontrar una agencia que pueda satisfacer tus necesidades comerciales.

Nota importante: Las agencias que están presentes en este ranking fueron elegidas con base en investigaciones dentro de páginas especializadas, valoraciones de usuarios, cantidad de servicios que ofrecen, reputación de clientes y presencia Internacional.

El contenido generado por usuarios (UGC) se ha convertido en una estrategia clave para que las marcas construyan confianza, credibilidad y conexión auténtica con su audiencia. En Colombia, el UGC está en pleno auge, con agencias especializadas que ayudan a las empresas a aprovechar el poder de las experiencias reales de sus clientes y creadores de contenido.

En este artículo, exploraremos las 10 mejores agencias de contenido UGC en Colombia. Estas agencias se destacan por su capacidad para diseñar estrategias que integran contenido auténtico y espontáneo en campañas digitales, impulsando el engagement, la visibilidad y la conversión.

1. Branch

Branch es un equipo de expertos en marketing digital que entiende el poder del contenido generado por usuarios (UGC) para conectar con tu audiencia de manera auténtica y efectiva. Nuestro enfoque se basa en reunir a un grupo de talentosos creadores que comparten nuestra visión de empatía, creatividad y equilibrio en todas las áreas de sus vidas.

Esta esencia se refleja en nuestra forma de trabajar, fortaleciendo relaciones genuinas con clientes y comunidades. Con más de 13 años de experiencia en estrategias digitales a nivel global, hemos colaborado con más de 70 profesionales y 8 equipos especializados para desarrollar campañas impactantes en más de 15 países.

Nos adaptamos constantemente a los cambios en los algoritmos y tendencias de consumo, aprovechando el contenido UGC para nutrir cada etapa del funnel de conversión. A través de videos, reseñas, testimonios, imágenes y publicaciones en redes sociales creadas por usuarios reales, logramos captar la atención de tu audiencia y aumentar la credibilidad de tu marca.

Nuestros servicios incluyen:

• Estrategia y gestión de contenido UGC para generar confianza y engagement.
• Marketing de contenidos centrado en la autenticidad y la experiencia del usuario.
• Campañas con microinfluencers y creadores de contenido alineados con tu marca.
• Optimización de embudos de conversión con contenido UGC para aumentar la adquisición y retención de clientes.
• Análisis de datos y tendencias para medir el impacto de cada estrategia.

En Branch, creamos experiencias significativas a través del contenido generado por usuarios, ayudando a las marcas a crecer con autenticidad y credibilidad.

2. Story Talent

Story Talent es una agencia UGC que ayuda a conectar creadores talentosos y auténticos con marcas que buscan voces para representar sus productos y servicios. Ofrecen acceso a campañas con marcas reconocidas, oportunidades para monetizar contenido y asesoramiento para mejorar las habilidades y aumentar el impacto.

• Para Creadores: Pueden gestionar sus perfiles, vincular sus redes sociales, explorar y postularse a campañas de marcas, negociar sus tarifas y asegurarse pagos de forma segura tras la creación del contenido.
• Para Empresas: Tienen la capacidad de crear perfiles de campaña detallados, establecer objetivos claros, y utilizar filtros avanzados para descubrir creadores basados en audiencia, nicho o métricas de rendimiento. Además, pueden gestionar sus campañas y presupuestos de manera eficiente, y acceder a análisis detallados para medir el impacto y retorno de sus inversiones.

En esencia, Story Talent simplifica la complejidad del marketing de influencers, creando un ecosistema donde tanto marcas como creadores pueden prosperar de forma transparente y efectiva.

3. Social Conecta

Social Conecta, se especializa en Creadores UGC (Contenido Generado por el Usuario). Cuenta con más de 3500 creadores a tu disposición en México, Colombia, el resto de Latinoamérica, Estados Unidos y España.

Los servicios que ofrece la agencia incluyen:

Diseño de script (guion de video vendedor)

Contratación de persona que realizará el video

1 video con edición

Propuesta de campaña para lanzamiento de publicidad

1 trafficker para lanzamiento y monitoreo de la campaña durante1 un máximo de 30 días

4. UGC Colombia

UGC Colombia proporcionando Marketing de Influencers y Red de Creadores de UGC y Campañas en Colombia y América Latina. Esta agencia ayuda a las marcas a conectar con los creadores adecuados y ofrece soluciones de marketing UGC (contenido generado por el usuario).

Los servicios que ofrece son:

• Servicio personalizado: Trabajan contigo en cada parte del Proceso de Marketing UGC.
• Campañas UGC: Diseñan campañas de influencers en torno a los KPI y objetivos de la marca.
• Marketing de influencers: Crean experiencias con influencers diversas, innovadoras y potentes.
• Publicidad en medios: Utilizan los medios de pago con anuncios de pago de vídeos cortos para un crecimiento exponencial.

5. Goldfish

Goldfish es una agencia de marketing de influencers en Latinoamérica. La agencia conecta marcas con creadores de contenido y crea estrategias orientadas a los objetivos de negocio de sus clientes.

Goldfish ofrece los siguientes servicios:

• Paid Influencers
• PR & Events
• Affiliate Marketing
• IGC & UGC
• Pauta Digital

Goldfish tiene oficinas en 5 países: México, Colombia, Perú, Chile y Panamá. Además, a través de sus programas de aliados regionales, pueden operar localmente en cualquier país de Latinoamérica.

6. Calibre

Calibre ha colaborado con más de 300 marcas latinas. Se especializa en la creación de videos UGC (contenido generado por el usuario) para marcas.

Crean campañas con UGC e Influencers en Perú, Colombia, Ecuador, Panamá, México, Argentina, Venezuela, Chile, Paraguay, Uruguay, España, México, EEUU y Bolivia.

Los servicios que ofrece son:

• Creación de campañas UGC e influencers.
• Selección y gestión de creadores de contenido.
• Estrategia de contenido.
• Creación de contenido auténtico.
• Gestión de derechos de autor y cumplimiento.
• Gestión de relaciones con creadores.
• Adaptación a tendencias y cambios.
• Segmentación de creadores por intereses, localización geográfica y redes sociales.
• Analítica de campañas y estadísticas.

7. Tuatara Agencia Boutique

Tuatara Agencia Boutique es una agencia de marketing digital enfocada en crear estrategias de transformación digital. Ofrecen servicios de marketing basados ​​en datos, diseño impecable y desarrollo de software personalizado para ayudar a las empresas a tener éxito en sus industrias.

Sus servicios incluyen automatización de marketing, gestión de redes sociales, publicidad digital, SEO, desarrollo web, soluciones de software personalizadas y branding.

Tuatara se enfoca en crear estrategias de contenido UGC que te ofrecerán la oportunidad de conectar de manera auténtica con tu audiencia, aumentar la participación y generar resultados impactantes para tu marca.

8. Kerawa Creativa

Kerawa Creativa es una agencia de marketing digital, Expertos en publicidad, Diseño web y Branding que crean marcas con argumentos y emociones.

A través de su servicio UGC, Kerawa Creativa permite a las empresas involucrar a personas comunes para que se conviertan en creadores de contenido para su marca. Esto incluye la generación de fotos, videos y reseñas impactantes por parte de una comunidad de usuarios. El UGC ayuda a crear un vínculo emocional más fuerte con los clientes, invitándolos a compartir sus historias, experiencias y testimonios genuinos.

9. Agencia Inusual

Agencia Inusual es una agencia que combina creatividad, marketing digital, marketing de UGC-EGC con producción audiovisual. Su compromiso es asesorarte con su experiencia, moldeando tu visión para que resuene poderosamente en las plataformas actuales, asegurando que tu mensaje no solo llegue, sino que deje una huella.

Los servicios que ofrece la agencia son:

• Marketing Digital Integral, que incluye producción audiovisual.
• Asesoramiento sobre cómo empezar o qué es lo que realmente necesitas, si tienes un presupuesto pero no sabes cómo es la mejor forma de invertirlo.
• Marketing de contenidos o el influencer marketing como medio.
• Estrategias como el UGC.

10. Agencia dmp

La Agencia dmp es una agencia de marketing digital, diseño y consultoría. Impulsan marcas con IA, SEO y anuncios en Google ads y Facebook ads.

Agencia dmp te ayudará y te capacitará para que puedas hacer UGC para ellos y sus clientes.

Los servicios que ofrece la agencia son:

Marketing digital, Creadores UGC, Posicionamiento SEO, Anuncios en Google ads, Anuncios en Meta ads, Email marketing, Diseño Digital, Identidad corporativa, Diseño Página web, Consultoría de marketing, Consultoría en redes sociales, Consultoría de Inbound marketing.

Esperamos que este Top 10 de las mejores agencias de contenido UGC en Colombia te haya ayudado a encontrar una agencia que pueda satisfacer tus necesidades comerciales.

Nota importante: Las agencias que están presentes en este ranking fueron elegidas con base en investigaciones dentro de páginas especializadas, valoraciones de usuarios, cantidad de servicios que ofrecen, reputación de clientes y presencia Internacional.

Los AI Overviews de Google son una nueva característica en los SERPs (páginas de resultados del motor de búsqueda) que mejora la experiencia del usuario mientras permite que las fuentes creíbles se ubiquen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Representan un nuevo desarrollo en la búsqueda y también una oportunidad para las marcas.

En esta guía, discutiremos los detalles sobre los AI Overviews y compartiremos consejos prácticos para asegurar estos nuevos espacios privilegiados en los SERPs.

¿Qué son los AI Overviews?

Anteriormente conocidos como la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE), los AI Overviews (AIOs, por sus siglas en inglés) son respuestas generadas por IA a una consulta de búsqueda que resumen toda su información clave.

Analizan los resultados más reputados para el término de búsqueda dado y los utilizan para generar resúmenes concisos en pocos párrafos mediante IA generativa.

Un AI Overview también incluye enlaces a las fuentes utilizadas para generarlo, así como un panel separado con fuentes creíbles que el lector puede visitar para obtener información más detallada.

Además de los enlaces a sitios de terceros, los AIOs también pueden incluir enlaces del Google Shopping Graph. Piensa en los AIOs como fragmentos destacados mejorados. Ambos sirven para el mismo propósito, pero existe una distinción importante entre ellos.

Esto significa que si tu contenido es mencionado como fuente utilizada para generar un AIO, se colocará por encima de todos los demás elementos de la página de resultados: resultados orgánicos, resultados pagos y fragmentos destacados.

¿Cómo extraen y clasifican contenido los AI Overviews?

Para optimizar el contenido para los AI Overviews, primero veamos cómo esta característica de los SERPs extrae y clasifica el contenido.

Los AI Overviews de Google no solo extraen información aleatoria, sino que analizan y sintetizan cuidadosamente contenido de múltiples fuentes autorizadas. La IA prioriza la claridad, la credibilidad y la relevancia, seleccionando el contenido que mejor responde a la consulta de manera estructurada y fácil de entender.

Varios factores influyen en qué contenido se incluye en un AI Overview:

• Respuestas claras y bien estructuradas: Google favorece el contenido que responde a las consultas de manera clara y concisa, a menudo en las primeras oraciones.
• Señales E-E-A-T: La experiencia, la pericia, la autoridad y la confiabilidad siguen siendo cruciales. La IA prefiere contenido de fuentes creíbles y de alta calidad.
• Formato y legibilidad: El contenido bien estructurado, con encabezados claros, puntos clave y párrafos cortos, es más fácil de procesar y extraer para la IA.
• Elementos multimedia: La IA puede extraer información de imágenes, tablas y videos, lo que aumenta las posibilidades de inclusión.
• Relevancia semántica: La IA entiende los temas contextualizadamente, favoreciendo contenido que se alinee con la intención del usuario más que con el uso de palabras clave.

Si tu contenido cumple con todos estos requisitos, hay una buena probabilidad de que sea incluido en el AI Overview para esa consulta específica.

10 Pasos para posicionarse en los AI Overviews

Paso 1: Identificar si una consulta genera un AI Overview

Antes de optimizar contenido para los AI Overviews, necesitas determinar si esa consulta de búsqueda en particular activa esta característica de los SERPs o no. En el SEO tradicional, siempre hay contenido que se posiciona en la primera página o en los primeros lugares.

Pero los AI Overviews son diferentes. Actualmente, solo se muestran para el 30% de las consultas de búsqueda de Google. Eso significa que ni siquiera necesitas optimizar contenido para los AI Overviews en la mayoría de las consultas.

Sin embargo, si estás apuntando a consultas basadas en problemas o preguntas, es mejor optimizar tu contenido, ya que más del 74% de esas consultas muestran AI Overviews.

Si quieres estar completamente seguro, aquí te mostramos cómo comprobar si un AI Overview aparece para tu consulta objetivo:

• Realiza una búsqueda en Google: Ingresa la palabra clave y observa si aparece un resumen generado por IA en la parte superior.
• Usa herramientas SEO: Plataformas como Semrush y Ahrefs están comenzando a rastrear la presencia de AI Overviews en los resultados de búsqueda. Este método es útil si deseas probar la misma consulta para varias ubicaciones.

Sin embargo, si un AI Overview no aparece para tu consulta objetivo, podría aparecer para una de sus variaciones. Pensar en todas las posibles variaciones de palabras clave y probarlas en una herramienta SEO puede volverse tedioso rápidamente.

• Consulta con un agente SEO de IA: La mejor y más rápida forma de probar si una consulta genera AI Overviews es preguntando a un agente SEO de IA. Agentes como Chatsonic pueden verificar automáticamente múltiples ubicaciones y variaciones de palabras clave, dándote la respuesta exacta sobre qué palabras clave generan AI Overviews.

Paso 2: Simplifica el lenguaje para aumentar las probabilidades de inclusión

Los AI Overviews de Google prefieren respuestas simples, claras y fáciles de entender. Evita usar jerga innecesaria o explicaciones complicadas que puedan dificultar la comprensión de los usuarios y de la IA.

Por ejemplo, en lugar de escribir:

“Los algoritmos de procesamiento de datos con inteligencia artificial pueden manejar grandes volúmenes de información para descubrir patrones invisibles a simple vista.”

Prueba con:

“La inteligencia artificial ayuda a analizar grandes cantidades de datos para encontrar patrones que no se ven fácilmente.”

Otro ejemplo:

En lugar de:

 “El proceso de fotosíntesis implica la conversión de la luz solar en energía química, usando dióxido de carbono y agua.”

Prueba con:

“La fotosíntesis es cómo las plantas usan la luz solar para producir su comida.”

Paso 3: Responde la pregunta principal lo más rápido posible

La IA de Google prioriza el contenido que va directo al grano. Si tu contenido oculta la respuesta principal bajo largas introducciones o información de fondo innecesaria, es menos probable que se muestre en un AI Overview. Cuanto antes ofrezcas una respuesta clara y directa, más fácil será para Google extraer y usar tu contenido.

Una buena estrategia es comenzar con la respuesta y luego expandirla. Esta técnica refleja el estilo de la pirámide invertida utilizado en el periodismo: comenzar con la información más importante antes de pasar a detalles y contexto.

El método de la pirámide invertida asegura que, incluso si alguien solo lee las primeras dos oraciones, obtenga la información esencial. En los artículos tradicionales, los escritores suelen construir el punto clave con un contexto previo, pero para los AI Overviews, esto no funciona. En su lugar, el contenido debe comenzar con la respuesta más relevante y directa antes de agregar explicaciones, ejemplos e información relacionada. Esta estructura mejora la legibilidad tanto para los usuarios como para la IA, aumentando las probabilidades de que tu contenido sea destacado.

Si tu contenido responde a “¿Qué es X?”, “¿Cómo funciona X?” o “¿Por qué ocurre X?”, asegúrate de que las primeras líneas proporcionen una respuesta concisa y directa. Los AI Overviews extraen y clasifican contenido que ofrece valor inmediato, así que estructura tu contenido en consecuencia.

Paso 4: Utiliza un formato de pregunta-respuesta para los H2

Estructurar el contenido con encabezados basados en preguntas facilita que la IA de Google entienda y extraiga la información relevante. Los AI Overviews están diseñados para responder directamente las consultas de los usuarios, y el contenido que sigue este formato tiene más posibilidades de ser seleccionado.

En lugar de usar encabezados genéricos o vagos, formula las preguntas de manera directa para que coincidan con lo que los usuarios están buscando. Esto se alinea con la forma en que la IA escanea el contenido: busca estructuras claras de pregunta y respuesta para generar respuestas de manera eficiente.

Por ejemplo, en lugar de escribir “Tipos de energía renovable,” escribe “¿Cuáles son los tipos de energía renovable?” Luego, responde directamente a la pregunta, como se mencionó en el paso 3.

Este pequeño ajuste marca una gran diferencia. Un H2 basado en una pregunta señala a la IA de Google que el contenido siguiente responde directamente a la consulta de un usuario. También mejora la legibilidad, facilitando que las personas hojeen el contenido y encuentren la información que necesitan.

Paso 5: Evita contenido superficial y genérico

Los AI overviews de Google están diseñados para ofrecer resúmenes concisos y ricos en información, lo que significa que priorizan contenido directo, útil y libre de relleno innecesario. Si tu contenido es excesivamente extenso, vago o está lleno de declaraciones genéricas que no aportan valor, es menos probable que sea seleccionado.

El relleno suele manifestarse en la forma de sobre-explicar conceptos simples, agregar demasiada información de fondo o usar palabras de relleno que no contribuyen al punto principal. La IA está entrenada para reconocer contenido específico, accionable e informativo, así que evita escribir solo para aumentar el número de palabras.

Por ejemplo, en lugar de decir:

“El reciclaje es una práctica que consiste en recolectar y procesar materiales usados para crear nuevos productos. A través del reciclaje, reducimos la cantidad de desechos que van a los vertederos, lo que ayuda a conservar los recursos naturales.”

Una versión más fuerte y amigable para la IA sería:

“El reciclaje reduce el impacto ambiental al convertir desechos en nuevos productos. Ayuda a conservar recursos y disminuye la cantidad de basura en vertederos.”

La segunda versión elimina información de fondo innecesaria y va directo al mensaje central.

Paso 6: Usa listas, tablas y formato para mayor claridad

Los AI overviews favorecen el contenido que está estructurado y es fácil de escanear. La IA de Google extrae información de las páginas web de una manera que la hace legible en formatos rápidos y digeribles. El uso de viñetas, listas numeradas y tablas mejora la claridad de tu contenido, facilitando que la IA extraiga los puntos clave.

Por qué el formato es importante

El contenido bien estructurado ayuda a la IA a identificar rápidamente la información importante. Las viñetas funcionan bien para resumir hechos clave, mientras que las listas numeradas son efectivas para guías paso a paso. Las tablas son particularmente útiles para comparaciones, ya que permiten a la IA extraer datos de manera organizada.

Mejores prácticas para formatear el contenido:

• Viñetas para resúmenes rápidos – Úsalas para resumir puntos clave, haciendo tu contenido más fácil de escanear.
• Listas numeradas para instrucciones – Si estás explicando un proceso, desglosarlo en pasos mejora la legibilidad.
• Tablas para comparaciones – Organizar la información en columnas facilita que la IA extraiga datos estructurados.
• Palabras clave en negrita – Destaca frases importantes para que tanto la IA como los lectores puedan identificar rápidamente los puntos principales.
• Párrafos cortos – Mantén las oraciones concisas y divide bloques grandes de texto para facilitar la lectura.

Al desglosar el contenido en formatos estructurados, lo haces más amigable para la IA, mejoras la experiencia del usuario y aumentas tus posibilidades de posicionarte en los AI overviews.

Paso 7: Alinea tu contenido con la intención de búsqueda del usuario

Los AI overviews priorizan el contenido que coincide directamente con lo que el usuario está buscando. Si tu contenido no se alinea con la intención de búsqueda—ya sea informativa, transaccional o de navegación—es poco probable que se destaque.

Para optimizar los AI overviews, primero determina qué tipo de información exige la consulta. Por ejemplo, si alguien busca “¿Cuáles son los beneficios de la inteligencia emocional?”, esperan una explicación directa de cómo influye la inteligencia emocional en la vida cotidiana, no un análisis profundo de su historia.

La IA de Google escanea el contenido en busca de la respuesta más relevante y bien estructurada, por lo que asegúrate de que tu contenido aborde completamente la intención central. Si la consulta busca una guía paso a paso, presenta la respuesta en una secuencia lógica. Si la consulta requiere una comparación, ofrece un análisis claro y paralelo. El contenido que satisface con precisión la intención de búsqueda tiene muchas más probabilidades de ser seleccionado para AI overviews.

Aprende sobre los Tipos de intención de búsqueda

Paso 8: Da señales fuertes de E-E-A-T

Los AI overviews de Google no solo extraen cualquier contenido; priorizan la información proveniente de fuentes confiables y respaldadas por expertos. Aquí es donde entra E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza). Si tu contenido carece de credibilidad, es mucho menos probable que sea destacado.

Para mejorar tus posibilidades, comienza demostrando experiencia real. La IA favorece contenido que se percibe auténtico, lo que significa que las perspectivas de primera mano, los estudios de caso o las opiniones de expertos pueden marcar la diferencia. Si estás escribiendo sobre inteligencia emocional, por ejemplo, citar a un psicólogo certificado o incluir estudios recientes sobre sus beneficios dará más peso a tu contenido.

Luego, establece pericia. La IA de Google valora el contenido de profesionales de la industria y fuentes bien conocidas. Agregar biografías de los autores con credenciales o hacer referencia a publicaciones de alta autoridad ayuda a reforzar la legitimidad de tu contenido.

La confianza es igualmente importante. Los AI overviews prefieren información respaldada por fuentes creíbles, por lo que citar informes gubernamentales, estudios revisados por pares o instituciones respetadas aumenta tu fiabilidad. Evita afirmaciones vagas: sé transparente, proporciona fuentes y haz que tu contenido sea verificable.

Paso 9: Usa multimedia y mejoras visuales

Los AI overviews de Google no solo se enfocan en el texto; también priorizan contenido visualmente atractivo y fácil de digerir. Agregar imágenes, videos, infografías y tablas puede aumentar las posibilidades de que tu página sea destacada. La IA está diseñada para presentar la información de la manera más amigable para el usuario, y los elementos multimedia mejoran la claridad, la retención y el compromiso.

Una infografía bien colocada puede simplificar conceptos complejos, mientras que una tabla de comparación ayuda a estructurar datos de una manera que la IA puede extraer fácilmente. Si estás explicando un proceso, usar un diagrama paso a paso facilita que los usuarios sigan el contenido—algo que Google valora al seleccionar contenido para los AI overviews.

Los videos son otra herramienta poderosa. Google a menudo extrae contenido de video directamente a los AI overviews, especialmente desde YouTube. Si tu artículo incluye un resumen de video relevante y bien estructurado, puede aumentar tu visibilidad.

Paso 10: Cita fuentes creíbles

Los AI overviews de Google priorizan contenido que esté bien fundamentado y respaldado por referencias autoritativas. La IA está diseñada para filtrar contenido poco confiable, engañoso o generado únicamente por IA, por lo que la credibilidad es un factor crítico en el posicionamiento. Si tu contenido carece de fuentes adecuadas, es menos probable que se destaque.

Para aumentar tus posibilidades, cita fuentes autoritativas y confiables a lo largo de tu contenido. Google favorece los enlaces de sitios web gubernamentales, instituciones académicas, revistas científicas y líderes de la industria. Por ejemplo, si estás escribiendo sobre el impacto de la tecnología en la educación, citar estudios del Ministerio de Educación o de universidades de renombre aportará credibilidad. Si cubres tendencias de negocio, citar informes de empresas como McKinsey o Deloitte fortalecerá tu autoridad.

No se trata solo de enlazar a fuentes—también importa cómo presentas las citas. En lugar de decir vagamente “Los estudios muestran que la tecnología mejora el aprendizaje,” sé específico:

“Un informe de 2022 publicado por la Universidad de Stanford encontró que el uso de plataformas digitales en el aula aumentó el rendimiento de los estudiantes en un 20%.”

Este enfoque muestra precisión y transparencia, lo cual la IA valora al seleccionar contenido para los AI overviews.

Además, evita citar fuentes de baja autoridad, investigaciones desactualizadas o contenido generado por usuarios de foros y blogs de baja calidad. La IA de Google prioriza información fresca y bien investigada, por lo que actualizar tus fuentes regularmente puede ayudar a mantener el potencial de clasificación.

Los AI overviews ahora son esenciales para mantener la visibilidad en los resultados de búsqueda. Aunque la optimización manual lleva horas de formato y reestructuración cuidadosa, hay una manera más simple de posicionarse en los AI overviews.

El SEO no se mantiene estático por mucho tiempo, y a veces tu estrategia necesita un pequeño empujón para mantenerse al día. Aunque ver a tus competidores superarte puede ser difícil, también es un indicador útil de que estás perdiendo oportunidades ocultas de palabras clave. En situaciones como esta, es momento de realizar un análisis de brechas de palabras clave.

En esta guía, desglosaremos qué es el análisis de brechas de palabras clave, por qué es importante y cómo utilizarlo para afinar tu contenido, mejorar el posicionamiento y generar tráfico orgánico.

¿Qué es el análisis de brechas de palabras clave?

El análisis de brechas de palabras clave es un proceso estratégico de SEO que compara las palabras clave de posicionamiento de tu sitio web con las de tus competidores. El objetivo es identificar brechas de palabras clave, es decir, palabras clave en las que tus competidores se posicionan y tú no.

Al realizar un análisis de brechas de palabras clave, puedes:

• Descubrir nuevas oportunidades de palabras clave
• Identificar brechas de contenido en tu sitio web
• Obtener información sobre las estrategias de SEO de tus competidores
• Mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico

Es importante señalar que el análisis de brechas de palabras clave es diferente del análisis de brechas de contenido:

• El análisis de brechas de palabras clave se enfoca en términos de búsqueda y frases específicas.
• El análisis de brechas de contenido examina temas y áreas temáticas más amplias.

Ambos análisis trabajan en conjunto para proporcionar una visión completa de tus oportunidades de SEO y ayudarte a desarrollar una estrategia de contenido más efectiva.

La importancia del análisis de brechas de palabras clave en SEO

Ahora que entendemos qué es el análisis de brechas de palabras clave, exploremos por qué es crucial para cualquier estrategia de SEO efectiva. Al comparar las palabras clave en las que tu sitio web se posiciona con las de tus competidores, puedes descubrir oportunidades valiosas para mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.

Estas son las razones por las que el análisis de brechas de palabras clave es tan importante para el SEO:

• Revela oportunidades de palabras clave desaprovechadas.
• Te ayuda a comprender las estrategias de SEO de tus competidores.
• Permite identificar brechas de contenido en tu sitio web.
• Proporciona información para refinar y optimizar tu contenido existente.
• Informa tu estrategia de contenido y ayuda a priorizar la creación de nuevo contenido.

Cuando realizas un análisis de brechas de palabras clave, buscas palabras clave en las que tus competidores se posicionan bien y tú no. Estas brechas representan oportunidades clave para crear nuevo contenido o mejorar páginas existentes con el fin de mejorar tu posicionamiento.

Un análisis de brechas de SEO efectivo va más allá de las palabras clave e incluye:

• Tipos y formatos de contenido que utilizan tus competidores con éxito.
• Factores de optimización en la página.
• Perfiles de enlaces y estrategias de link building.
• Elementos técnicos de SEO.

Al identificar estas brechas en múltiples factores de SEO, puedes desarrollar una estrategia integral para cerrar la brecha con tus competidores y mejorar tu rendimiento en la búsqueda orgánica.

Recuerda, el análisis de brechas de palabras clave es un proceso continuo. El panorama del SEO cambia constantemente, con competidores ajustando sus estrategias y nuevas oportunidades emergiendo. Un análisis regular te ayuda a mantenerte a la vanguardia y a refinar continuamente tu enfoque.

Cómo hacer un análisis de brechas de palabras clave

Ahora que sabes qué es un análisis de brechas de palabras clave, hablemos de cómo realizar uno.

Sigue estos seis pasos y estarás en camino de superar a la competencia en poco tiempo.

1. Elige a tus competidores

No puedes realizar un análisis de brechas de palabras clave sin identificar a tus competidores. Un análisis competitivo revela las palabras clave de tus competidores.

Por ejemplo, supongamos que tienes una aplicación de presupuestos que ayuda a las personas a administrar sus finanzas.

Puedes encontrar a los competidores más relevantes buscando frases como:

• “Aplicación de presupuesto para estudiantes”
• “Aplicación de presupuesto que se conecta al banco”
• “Aplicación de presupuesto para parejas”

La función de autocompletar de Google es una excelente manera de hacerlo.

Al analizar los resultados de búsqueda (SERPs), haz una lista de todos los competidores orgánicos relevantes que se posicionan para palabras clave principales. Evita los resultados de búsqueda pagados.

Elegir competidores en lugar de grandes publicaciones te ayuda a identificar palabras clave únicas y más valiosas para obtener mejores oportunidades de posicionamiento.

También asegura que la brecha de contenido se mantenga relevante y no incluya palabras clave fuera de tu nicho.

Aprende Cómo realizar un análisis SEO de la competencia

2. Identifica las brechas de palabras clave

Para descubrir brechas de palabras clave, necesitas analizar qué términos están posicionando tus competidores y compararlos con los que utiliza tu sitio web. Esto te permitirá identificar oportunidades de mejora y optimización.

Puedes utilizar herramientas gratuitas como Google Keyword Planner o plataformas más avanzadas como Ahrefs, SEMrush o Moz para realizar este análisis.

Pasos para identificar brechas de palabras clave:

1. Ingresa la URL de tu competidor en la herramienta que estés utilizando. Esto generará una lista de palabras clave para las que su sitio web está posicionando.
2. Filtra las palabras clave relevantes según criterios como volumen de búsqueda, nivel de competencia y relevancia para tu negocio.
3. Compara con tu propio sitio web: Busca las palabras clave en las que tu competidor se posiciona bien y que tú aún no estás utilizando o en las que podrías mejorar tu ranking.
4. Identifica diferentes tipos de oportunidades:
   • Palabras clave nuevas: Keywords que tu sitio no está utilizando en absoluto.
   • Palabras clave con bajo rendimiento: Keywords en las que apareces, pero en posiciones muy bajas en los SERPs.
   • Palabras clave con alto potencial: Keywords con buen volumen de búsqueda y baja competencia que podrían representar una oportunidad de crecimiento.

Además de las herramientas mencionadas, puedes complementar tu análisis con:

• Google Search Console, para ver qué términos ya generan impresiones y clics en tu sitio.
• Google Trends, para evaluar la tendencia y estacionalidad de ciertas palabras clave.
• Búsquedas relacionadas y autocompletar de Google, que pueden revelar términos valiosos que los usuarios buscan frecuentemente.

Este análisis te permitirá descubrir oportunidades estratégicas para optimizar tu contenido, mejorar tu posicionamiento y captar más tráfico orgánico.

3. Prioriza las palabras clave relevantes

Ya sea que hayas utilizado Keyword Planner o una combinación de herramientas para identificar brechas de palabras clave, necesitas filtrar y priorizar las palabras clave más relevantes.

Puedes identificar las palabras clave más importantes priorizándolas según los siguientes criterios:

• Potencial de negocio: ¿Qué tan relevante es la palabra clave para tu negocio?
• Volumen de búsqueda: ¿Cuántas personas buscan esa palabra clave al mes?
• Potencial de tráfico: ¿Cuánto tráfico puede generar esa palabra clave?
• Dificultad de posicionamiento: ¿Qué tan fácil es posicionarse para esa palabra clave o frase?

4. Agrupa las palabras clave en clústeres

El agrupamiento de palabras clave consiste en organizar palabras clave relevantes según la intención de búsqueda y la similitud en los resultados de búsqueda (SERPs).

Esto te permite crear una sola página en lugar de varias. También ayuda a evitar la canibalización de contenido y la superposición innecesaria de palabras clave.

Además, agrupar palabras clave y contenido relevante contribuye a la relevancia del contenido y puede fortalecer la autoridad temática.

Es recomendable crear una hoja de cálculo con tu investigación de palabras clave para analizar la intención de búsqueda y la similitud en los SERPs, lo que facilitará la agrupación.

Existen cuatro tipos principales de intención de búsqueda:

• Informativa: El usuario quiere aprender más sobre un tema o producto, por ejemplo, “¿qué es una aplicación de presupuesto?”
• Navegacional: El usuario busca una página o sitio web específico, por ejemplo, “sitio web de NerdWallet”.
• Comercial: El usuario está interesado en realizar una compra, pero necesita más información, por ejemplo, “mejores aplicaciones de presupuesto para administrar dinero”.
• Transaccional: El usuario busca realizar una compra específica, por ejemplo, “comprar la aplicación de presupuesto”.

Aprende Cómo hacer clústeres de palabras clave para SEO

5. Crea contenido de alta calidad

Puedes invertir mucho tiempo en encontrar las palabras clave adecuadas y organizarlas en clústeres de contenido, pero si tu contenido es deficiente, te resultará difícil posicionarte.

En lugar de escribir contenido solo por escribir, cada pieza que publiques debe aportar valor a tus lectores. Debe ser útil.

Según las Directrices de Contenido Útil de Google, debes:

• Enfocarte en crear contenido para las personas primero.
• Evitar generar contenido solo para los motores de búsqueda.

Por lo tanto, aunque el SEO sigue siendo importante y debe guiar tus artículos, no lo es todo: no puedes llenar tu artículo con palabras clave solo para intentar obtener la posición destacada en Google. Lo mismo aplica para la actualización y mejora del contenido.

Cuando actualices o crees contenido nuevo, asegúrate de incluir palabras clave en estos cuatro elementos clave para una optimización en la página efectiva:

• URL: La dirección de la página web.
• Meta título y descripción: El título y la descripción que aparecen en los resultados de búsqueda.
• Encabezados: Los subtítulos que dividen tu artículo en secciones más fáciles de leer.
• Contenido principal: El cuerpo del artículo.

6. Rastrea el rendimiento de tu contenido

No has terminado una vez que publicas un nuevo contenido con tus nuevas palabras clave.

Para que tu estrategia de contenido sea efectiva, debes monitorear y rastrear constantemente su desempeño.

Actualizar y mejorar el contenido es una excelente forma de aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web. En la mayoría de los casos, actualizar el contenido es más fácil que escribir desde cero.

Pero, ¿cómo saber qué artículos actualizar?

Puedes utilizar el Informe de Rendimiento en Google Search Console (GSC).

Para hacerlo, abre GSC y haz clic en la pestaña de rendimiento en la barra lateral izquierda. Puedes filtrar tus páginas usando métricas clave como:

• Impresiones y clics.
• Tasa de clics (CTR).
• Posición promedio en los SERPs.

Luego, compara el rendimiento de tu contenido para identificar caídas en el tráfico.

El análisis de brechas de palabras clave es una herramienta poderosa en tu arsenal de SEO, ya que te ayuda a descubrir oportunidades valiosas para mejorar tu visibilidad en la búsqueda y superar a la competencia.

Siguiendo los pasos que hemos descrito —desde identificar competidores y recopilar datos hasta implementar conocimientos y monitorear continuamente el progreso—, puedes desarrollar una estrategia de SEO sólida basada en datos.

Para algunos, es más fácil que escribir su pregunta en Google y revisar diferentes resultados de búsqueda. Dado este hecho, muchas empresas están viendo la necesidad de optimizar su contenido web para estos resultados de IA tanto como lo hacen para Google y otros motores de búsqueda. Ese proceso se llama optimización para motores de respuesta (AEO, por sus siglas en inglés), y podrías considerarlo para tu propio negocio.

¿Qué es AEO y por qué deberías utilizarlo? Responderemos esas preguntas y más a continuación.

¿Qué es la Optimización para Motores de Respuesta?

La optimización para motores de respuesta (AEO) es un enfoque estratégico que prioriza la entrega de respuestas directas a preguntas específicas de los usuarios en lugar de simplemente generar tráfico a las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Mientras que el SEO tradicional busca posicionar el contenido más alto mediante la optimización para palabras clave, AEO se enfoca en optimizar contenido para motores de respuesta impulsados por IA, como Google Search, Google Assistant, Siri y Alexa.

Con AEO, el contenido se vuelve más accesible para plataformas de IA, aumentando las probabilidades de aparecer en funciones destacadas de los resultados de búsqueda (SERP), como cuadros de respuesta, fragmentos destacados y resúmenes generados por IA, los cuales los usuarios utilizan para obtener respuestas rápidas y precisas.

Aprende también: ¿Qué es la volatilidad de las SERP y qué la causa?

¿Cuál es la diferencia entre AEO y SEO?

Existen algunas diferencias clave entre la optimización para motores de respuesta (AEO) y la optimización para motores de búsqueda (SEO), entre ellas:

Área	AEO	SEO
Plataforma	Motores de respuesta, como ChatGPT, Perplexity AI y Microsoft Copilot	Motores de búsqueda, como Google, Bing y DuckDuckGo
Orientación al usuario	Preguntas conversacionales, como “¿Cuáles son algunos buenos restaurantes en Islandia?”	Palabras clave, desde pocas hasta varias palabras, como “mejores restaurantes en Islandia”
Métricas	Menciones, citas, ubicaciones, tráfico de referencia, conversiones	Autoridad de dominio, clasificaciones, impresiones, tráfico, conversiones

A pesar de estas diferencias, AEO y SEO comparten algunas similitudes clave:

• Objetivo: Mejorar la visibilidad es el núcleo tanto del SEO como del AEO. Ya sea en los resultados tradicionales de búsqueda en Google o en respuestas generadas por IA en ChatGPT, las empresas quieren conectar con los usuarios a través de experiencias de búsqueda en línea.
• Tácticas: Ambas estrategias utilizan tácticas similares, como la creación de contenido auténtico, la obtención de enlaces de retroceso de sitios de confianza y la orientación a frases específicas. Por ello, vale la pena aplicar SEO y AEO en conjunto.
• Habilidades: Desde la creación de contenido hasta la investigación de audiencia y el análisis de datos, tanto AEO como SEO requieren habilidades similares para mejorar la visibilidad de una marca.

Estrategias clave para implementar AEO

La implementación efectiva de la optimización para motores de respuesta (AEO) y la optimización para motores de búsqueda (SEO) requiere que las empresas comprendan a su audiencia, organicen correctamente los datos y refinen continuamente su contenido. Las estrategias esenciales incluyen la investigación de palabras clave, el uso de datos estructurados y la optimización del contenido para búsquedas por voz.

1. Realizar una investigación de palabras clave para consultas de usuario

Una investigación exhaustiva de palabras clave es fundamental para AEO. Herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google pueden ayudar a identificar consultas populares relevantes para tu negocio e industria. Además, el panel de Google Search Console ofrece información valiosa sobre el rendimiento de tu contenido en búsquedas basadas en respuestas.

Los modificadores como “qué es” y “cómo” pueden ser útiles para buscar consultas relacionadas con un tema y comprender mejor la intención del usuario. Integrar IA generativa para producir respuestas personalizadas según las consultas de los usuarios puede mejorar aún más la efectividad de tu estrategia de AEO.

2. Escribir contenido de alta calidad

Para optimizar el contenido para AEO, es fundamental redactar contenido de alta calidad que responda directamente a las consultas de los usuarios con claridad y precisión.

El contenido de calidad debe estar bien investigado, ser informativo y estar diseñado para satisfacer las necesidades específicas de tu audiencia.

Incorpora palabras clave relevantes de manera natural dentro del texto para alinearlo con los algoritmos de los motores de búsqueda sin sacrificar la fluidez ni la legibilidad.

Además, usa técnicas de formato como viñetas, encabezados y párrafos concisos para mejorar la legibilidad y facilitar la comprensión rápida por parte de los motores de respuesta.

Al ofrecer constantemente información valiosa y precisa, tu contenido tendrá más probabilidades de aparecer en cuadros de respuesta y resultados de búsqueda por voz, lo que mejorará la visibilidad en línea y aumentará el tráfico orgánico.

3. Utilizar datos estructurados

Los datos estructurados son esenciales para AEO, incluyendo elementos como el marcado de esquema (schema markup).

El marcado de esquema ayuda a contextualizar el contenido, facilitando su interpretación por parte de los motores de búsqueda y los sistemas de IA. Esta optimización aumenta la probabilidad de que tu contenido aparezca en formatos de respuesta rápida, como cuadros de respuesta y fragmentos destacados.

Schema.org proporciona datos estructurados para diversos tipos de contenido, como preguntas frecuentes (FAQ), guías prácticas (How-to) y preguntas y respuestas (Q&A). Implementar estos datos estructurados puede mejorar significativamente la representación y visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda.

4. Optimizar el contenido para búsquedas por voz

Los motores de búsqueda por voz utilizan aprendizaje automático para comprender y responder a consultas habladas en lenguaje natural. Por ello, tu contenido debe reflejar un tono conversacional y una estructura de oraciones adecuadas a estas búsquedas.

Los asistentes de voz incentivan a los usuarios a hacer preguntas en oraciones completas, por lo que es crucial que tu contenido adopte un estilo conversacional. Esto no solo mejora la legibilidad, sino que también aumenta la participación del usuario.

Además, optimizar el contenido para consultas con “cerca de mí” y búsquedas basadas en ubicación puede fortalecer tu SEO local, haciendo que tu negocio sea más visible para usuarios que buscan productos o servicios cercanos. Conseguir un lugar en los fragmentos destacados de Google también mejora la credibilidad y visibilidad de tu marca en búsquedas por voz.

5. Crear páginas de preguntas frecuentes (FAQ) completas

Las páginas de preguntas frecuentes (FAQ) estructuran la información de manera clara, mejorando la experiencia del usuario.

Crear páginas FAQ de alta calidad que cubran una amplia gama de temas garantiza que cada pregunta sea respondida de manera clara y concisa, aumentando la satisfacción del usuario.

El uso de datos estructurados en páginas FAQ facilita la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda, aumentando la probabilidad de aparecer en los resultados de búsqueda.

Páginas informativas como “Sobre nosotros” y “Preguntas frecuentes” son bien valoradas por los motores de respuesta, lo que mejora la credibilidad y la confianza del usuario.

El seguimiento de los fragmentos destacados brinda información sobre el rendimiento de tu estrategia de AEO y la visibilidad de tus páginas FAQ.

6. Construir confianza y autoridad

Optimizar para AEO posiciona tu marca como un líder en la industria, fortaleciendo su credibilidad y autoridad.

Construir confianza y autoridad es clave para establecer una presencia online sólida y atraer más tráfico orgánico.

Beneficios de la Optimización para Motores de Respuesta

AEO es crucial en el marketing digital, ya que se alinea con la tendencia de los usuarios a buscar información de forma inmediata.

Las estrategias de AEO pueden aumentar la visibilidad en motores de respuesta, como fragmentos destacados y búsqueda por voz, mejorando la participación del usuario y generando tráfico orgánico.

Mejora la interacción del usuario

AEO mejora la satisfacción del usuario al proporcionar acceso inmediato a información concisa y precisa.

Esto se traduce en mayores tasas de interacción, ya que los usuarios pasan más tiempo en tu sitio, visitan más páginas e interactúan con el contenido.

Al guiar eficazmente a los usuarios en su proceso de toma de decisiones, AEO también puede aumentar las tasas de conversión.

Las tasas de interacción más altas significan que los usuarios encuentran rápidamente la información que necesitan, reduciendo la tasa de rebote y aumentando la probabilidad de que vuelvan a visitar el sitio.

Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también refuerza el rendimiento general de tu sitio.

Genera tráfico orgánico

AEO impulsa el tráfico orgánico al posicionar el contenido en cuadros de respuesta y fragmentos destacados, que tienen alta visibilidad en los resultados de búsqueda.

Dado que el 58% de los consumidores utilizan la búsqueda por voz para encontrar negocios locales, optimizar para esta funcionalidad puede mejorar significativamente el SEO local y atraer más tráfico a tu sitio.

Una página de preguntas frecuentes bien estructurada, que responda a consultas comunes de los usuarios, aumenta las probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico.

El monitoreo del tráfico orgánico es fundamental para evaluar el éxito de las estrategias de AEO a lo largo del tiempo.

Al proporcionar información precisa y útil de manera constante a través de AEO, tu marca se posiciona como una autoridad en la industria.

Esto no solo genera tráfico orgánico, sino que también influye positivamente en la percepción de tu marca, generando beneficios a largo plazo.

La autoridad de dominio desempeña un papel importante en la evaluación de la calidad general de tu sitio web y su influencia dentro de tu industria. Los sitios con autoridad son vistos como fuentes confiables de información en su nicho, tanto por los motores de búsqueda como por los visitantes del sitio.

Dicho esto, lograr una alta autoridad de dominio allana el camino hacia el liderazgo de pensamiento y el dominio de los resultados de búsqueda.

En este artículo, te guiaremos a través de todo lo que necesitas saber sobre esta métrica: desde qué es hasta, por supuesto, cómo aumentar la autoridad de tu sitio por ti mismo.

¿Qué es la autoridad de dominio?

La autoridad de dominio (DA, por sus siglas en inglés) es una métrica desarrollada por Moz para predecir qué tan bien clasificará un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Los puntajes de DA van de 1 a 100, y los puntajes más altos indican un mayor potencial de posicionamiento. En esencia, es una medida de la fortaleza o “autoridad” de tu dominio.

Usar la autoridad de dominio como un indicador de cómo te clasificarás en comparación con tus competidores es útil, pero ten en cuenta que Google no la usa para determinar la posición de tu sitio web en los resultados.

No confundas autoridad de dominio con autoridad de página, ya que hay una pequeña diferencia entre ambas.

• Autoridad de dominio mide la fuerza de posicionamiento de todo tu dominio (y subdominios).
• Autoridad de página evalúa la capacidad de posicionamiento de páginas individuales.

¿Qué es un buen puntaje de autoridad de dominio?

Un buen puntaje de autoridad de dominio depende de tu industria y competencia. En general:

• Un DA entre 40 y 50 se considera promedio.
• Un DA entre 50 y 60 es bueno.
• Un DA superior a 60 es excelente.

Puntajes más altos indican un mayor potencial de posicionamiento, especialmente en nichos competitivos.

Para darte una idea, sitios web populares con muchos visitantes y backlinks, como Google, Apple o Microsoft, tienen una alta autoridad de dominio (entre 90 y 100).

Por otro lado, si tu sitio web es nuevo, su DA será bajo (posiblemente entre 10 y 20).

En general, es más fácil mejorar tu DA cuando está en niveles bajos. A medida que aumenta, se vuelve más difícil y requiere tiempo y paciencia.

En lugar de fijarte una meta numérica específica para tu autoridad de dominio, observa a tus competidores directos. El DA promedio varía según la industria, por lo que no tiene sentido establecer un número único como referencia de “bueno”.

Recuerda que Google no usa la autoridad de dominio como una señal de clasificación, pero mejorar tu DA te ayudará indirectamente al fortalecer señales clave como backlinks y contenido de alta calidad.

Ahora sí, aquí tienes 6 maneras de aumentar la autoridad de dominio.

1. Adquirir backlinks de alta calidad desde sitios con autoridad

Los backlinks de sitios con autoridad son uno de los factores más importantes para mejorar tu autoridad de dominio. Tener un dominio con autoridad enlazando a una página clave de tu sitio es básicamente una validación de que tu contenido es valioso. Cuanto mayor sea el número de dominios raíz enlazando a tu sitio, mejor entenderán los motores de búsqueda tu relevancia.

Backlinks de alta calidad

La relevancia es clave. Cuanto mejor pueda un motor de búsqueda comprender no solo tu contenido, sino también su propósito, mejor posicionará tus resultados. Además, los backlinks pueden generar tráfico de referencia. No es un cambio que ocurra de la noche a la mañana, pero tener enlaces desde sitios de alto tráfico y autoridad siempre es positivo.

Estrategias prioritarias para conseguir backlinks

Crear contenido de alta calidad:

La manera más orgánica (sin juego de palabras) de hacerlo es crear contenido de alta calidad que sea digno de backlinks. Este es el mismo consejo que Google da a los especialistas en marketing porque es la mejor forma de generar autoridad sin parecer spam. No se limita solo a publicaciones de blog: infografías de alta calidad también son una excelente forma de construir un perfil de backlinks.

Construcción de relaciones / Publicaciones como invitado:

También puedes establecer relaciones con sitios web o editores con los que puedas colaborar para escribir publicaciones como invitado. Esto no solo te permitirá generar enlaces hacia tu propio sitio, sino que también ampliará tu alcance en otros espacios. Además, las publicaciones como invitado pueden mejorar tu calificación de calidad E-E-A-T (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad).

Identificar backlinks rotos:

Identificar backlinks rotos en sitios con autoridad es una excelente oportunidad para sugerir que reemplacen un enlace roto con un contenido actualizado tuyo. Esta estrategia no solo ayuda a obtener backlinks, sino que también fortalece relaciones al aportar valor en lugar de solo pedir un enlace.

Aprende más con las mejores técnicas para conseguir backlinks de alta calidad

2. Optimizar contenido antiguo para aumentar el tráfico

Publicar contenido nuevo cada semana es importante, pero actualizar tu contenido existente para cumplir con los estándares actuales puede ser una forma más rápida de obtener un retorno de inversión (ROI). Aunque el contenido nuevo también puede ser efectivo, los artículos que ya están publicados y clasificados en la primera página reaccionarán más rápido a las optimizaciones.

Elevar la calidad de todo tu contenido para que coincida con la intención del usuario, brinde una mejor experiencia y esté bien optimizado para SEO mejorará la estructura y el rendimiento general de tu sitio. A medida que aumentes el tráfico orgánico con estas optimizaciones y nuevo contenido, tu autoridad de dominio también se beneficiará.

Estrategias prioritarias para la optimización de contenido

Investigación de palabras clave:

Revisa la investigación de palabras clave del artículo que deseas optimizar. Asegúrate de que siga siendo relevante para tu cliente ideal. Observa los resultados de búsqueda (SERP) y analiza qué está funcionando para tus competidores. Identifica qué puedes incorporar para competir y ofrecer algo más valioso.

Calidad del contenido:

A veces, el formato de un blog puede volverse obsoleto. Piensa en lo que tu audiencia necesita y asegúrate de que tu contenido sea de alta calidad y relevante para sus intereses.

Optimización de títulos:

Las etiquetas de título (title tags) y los encabezados (<h1> tags) siguen siendo una de las mejores maneras de alinear tu contenido con la intención del usuario. Realizar pequeños ajustes en estos elementos puede mejorar significativamente el rendimiento del contenido.

Enlazado interno:

El enlazado interno es una de las herramientas más poderosas en SEO para la autoridad de dominio. Sin embargo, evita el sobre-enlazado. Sé intencional con los enlaces que incluyes y con el texto ancla que usas para generar clics. Un contenido bien alineado con su texto ancla mejora la experiencia del usuario y fortalece la autoridad de tu sitio.

3. Mejora la velocidad de carga de la página

La velocidad de carga impacta significativamente en la experiencia del usuario. Si un sitio tarda demasiado en realizar una acción, el usuario se frustrará, abandonará la página y buscará otra opción. Ahora que el rendimiento es un factor de clasificación, los especialistas en marketing deben centrarse en mejorar el camino hacia la conversión. La velocidad de carga de la página debería ser la primera táctica a implementar, ya que representa un factor clave para la conversión.

La velocidad de carga puede ser un desafío difícil de resolver, especialmente si tu sitio tiene una estructura compleja. Aunque pueda ser complicado, Google y otros motores de búsqueda seguirán priorizándolo, ya que su objetivo sigue siendo el mismo: proporcionar la mejor respuesta lo más rápido posible.

4. Audita tu sitio y elimina barreras técnicas

Tener un sitio limpio es otro nivel clave de optimización de la experiencia del usuario y aumentar la autoridad de dominio. Si un usuario encuentra páginas inexistentes o bucles de redirección y tiene dificultades para navegar por el sitio, perderá confianza en la marca.

Las barreras técnicas de SEO deben monitorearse semanalmente, ya que pueden surgir nuevos problemas a medida que profundices en el análisis de tu sitio.

Barreras técnicas prioritarias a resolver

Optimiza las imágenes:

Reducir las dimensiones y el tamaño de los archivos mediante la compresión puede acelerar significativamente tu sitio web y aumentar la autoridad de dominio. Dado que las imágenes suelen ser archivos más grandes en comparación con los archivos HTML y CSS, optimizarlas puede reducir los tiempos de carga a corto plazo.

Reduce las solicitudes HTTP:

Cuando tienes muchas dependencias de scripts y recursos, es probable que generes muchas solicitudes HTTP. Reducir o priorizar estos recursos es fundamental, ya que este suele ser el primer obstáculo que un motor de búsqueda debe superar para analizar la página. Todo lo demás tendrá que esperar hasta que los recursos se descarguen.

Usa el almacenamiento en caché del navegador:

Algunos especialistas en marketing pueden querer gestionar la caché de ciertos archivos o tipos de archivos. Los recursos estáticos del sitio que rara vez cambian pueden tener una vida útil de caché más larga; esto eliminará la necesidad de que el navegador descargue estos archivos cada vez que el usuario visite el sitio. Estos elementos estáticos pueden almacenarse en el navegador.

Elimina el JavaScript que bloquea la renderización:

Los recursos que bloquean la renderización pueden ser uno de los aspectos más difíciles de optimizar. El código innecesario o los scripts sobrecargados que tardan en cargarse bloquearán el contenido crítico de la página. Si tienes un sitio web grande con múltiples colaboradores, es probable que tengas un exceso de código y desenredarlo puede ser complicado y delicado.

Limita las redirecciones:

Las redirecciones pueden alargar los tiempos de carga desde una fracción de segundo hasta varios segundos, incluso cuando son necesarias. El uso excesivo de redirecciones puede causar problemas de rendimiento y la autoridad de dominio, especialmente en sitios más grandes con múltiples autores. Reducir las redirecciones innecesarias requiere establecer criterios de redirección claros y revisiones periódicas. Siempre que sea posible, los especialistas en marketing deben centrarse en minimizar las redirecciones.

Minimiza los archivos CSS y JavaScript:

La minificación implica eliminar elementos no esenciales del código, como comentarios, espacios en blanco y puntos y comas innecesarios. Esto genera archivos CSS y JavaScript más pequeños que se cargan más rápido, consumen menos ancho de banda y mejoran el rendimiento.

Utiliza servicios externos eficientes:

Asegúrate de que los servicios de terceros críticos para el funcionamiento de tu sitio web sean eficientes. Enfócate en el hosting, DNS, almacenamiento en caché y seguridad.

5. Optimiza la estructura de tu sitio web y los enlaces internos

Los enlaces internos son tus mejores aliados. El exceso de enlaces es tu enemigo. Proporcionar enlaces claros e intencionados hacia contenido complementario no solo facilita la navegación para el usuario, sino que también abre más puertas para que los motores de búsqueda exploren el contenido de tu sitio. Los enlaces internos son una forma poderosa de comunicar qué páginas deben tener mayor autoridad dentro de tu sitio, pero no es la única estrategia que debes implementar.

Utilizar elementos globales del sitio, como la navegación principal, el pie de página y los paneles laterales, es otra excelente forma de aumentar la autoridad de dominio y el número de enlaces internos hacia las páginas clave de tu sitio. Muchos especialistas en marketing están utilizando estos elementos para dirigir autoridad a las páginas con mejores tasas de conversión.

Tácticas prioritarias para mejorar la estructura del sitio

Jerarquía clara y lógica:

Tú conoces bien tu negocio, pero eso no significa que todos los que visitan tu sitio lo entiendan de la misma manera. Da un paso atrás y evalúa cómo estás comunicando tu empresa a través de la navegación principal y los caminos desde la página de inicio. Usa términos específicos y claros sobre lo que el usuario encontrará en la siguiente página o en la siguiente etapa del embudo de conversión.

Enlaces internos:

¿Otra vez los enlaces internos? Sí, y con razón. Los enlaces internos son una herramienta poderosa en tu estrategia. Mejorarán la visibilidad de una página que esté a más de tres clics de profundidad en la estructura del sitio. Encuentra oportunidades para enlazar y elevar estas páginas para aumentar la participación del usuario y la indexación de los motores de búsqueda.

URLs optimizadas:

Las URLs no solo son utilizadas por especialistas en marketing y SEO, sino que también son cada vez más consultadas por los usuarios para obtener más contexto sobre una página antes de visitarla. Tener URLs optimizadas para SEO es un elemento crítico para lograr una arquitectura de sitio clara y efectiva.

Mapa del sitio (sitemap):

Mantener actualizado el sitemap es la forma más rápida de informar a un motor de búsqueda sobre una nueva página publicada o editada. La mayoría de los sistemas de gestión de sitios web los generan automáticamente. Si trabajas con un sitio que no tiene esta capacidad de forma nativa, investiga qué opciones tienes para crearlo; es indispensable. Asegúrate de que tu sitemap esté correctamente enviado y reconocido en Google Search Console.

Elimina el contenido duplicado:

Cada página de tu sitio tiene un propósito: llevar a los usuarios de un punto a otro dentro del embudo de conversión. Tener mensajes duplicados puede generar confusión o afectar la confianza en la marca.

El contenido duplicado no solo puede ser un problema desde la perspectiva del usuario, sino también desde la de los motores de búsqueda. Elimina todo el contenido redundante del sitio para que cada página se mantenga enfocada y efectiva.

6. Monitorea y responde a las menciones de tu marca

Monitorear e interactuar con las menciones de tu marca es una parte esencial para aumentar la autoridad de dominio. Al estar atento a los lugares donde se menciona tu empresa en línea, puedes identificar oportunidades para interactuar con tu audiencia y construir relaciones.

Utiliza herramientas como SEMrush, Mention o Google Alerts para rastrear menciones del nombre de tu empresa, productos o empleados clave. Una vez que las encuentres, dedica tiempo a interactuar con ellas. Responde a los comentarios, agradece a los usuarios por los elogios y aborda cualquier problema o crítica.

Ser proactivo en la gestión de tu reputación en línea demuestra tu compromiso con la comunicación con tu audiencia, lo que puede mejorar la autoridad y visibilidad de tu empresa.

Un agente de IA es una herramienta versátil diseñada para manejar tareas y procesos de manera autónoma. Piensa en él como un asistente altamente inteligente que agiliza los flujos de trabajo, utilizando un conjunto de procesos de alta tecnología para ayudarte a lograr tus objetivos.

Aunque los chatbots o herramientas generativas podrían venir a la mente cuando piensas en agentes de IA, van más allá del simple procesamiento del lenguaje y la generación de imágenes. Pueden tomar decisiones, realizar acciones reactivas e interactuar con sistemas externos, como gestionar tu calendario o comunicarte con plataformas de atención al cliente.

Aquí tienes una guía sobre qué son estos agentes, cómo operan y qué tipos de agentes de IA existen.

Componentes de un sistema de agente de IA

Los agentes de IA tienen diferentes componentes que forman su cuerpo o software, cada uno con sus propias capacidades.

• Sensores: permiten que el agente perciba su entorno para recopilar percepciones (entradas del mundo: imágenes, sonidos, frecuencias de radio, etc.). Estos sensores pueden ser cámaras, micrófonos o antenas, entre otras cosas. Para los agentes de software, podría ser una función de búsqueda en la web o una herramienta para leer archivos PDF.
  
• Actuadores: ayudan al agente a actuar en el mundo. Pueden ser ruedas, brazos robóticos o una herramienta para crear archivos en una computadora.
  
• Procesadores, sistemas de control y mecanismos de toma de decisiones: componen el “cerebro” del agente. Los he agrupado juntos porque comparten funciones similares, pero no todos pueden estar presentes en un sistema de agente de IA. Procesan información de los sensores, idean el mejor curso de acción y emiten comandos a los actuadores.
  
• Sistemas de aprendizaje y base de conocimientos: almacenan datos que ayudan al agente de IA a completar tareas; por ejemplo, una base de datos de hechos o percepciones pasadas, dificultades encontradas y soluciones halladas.
  

Dado que la forma de un agente de IA depende en gran medida de las tareas que realiza, es posible que algunos agentes de IA tengan todos estos componentes y otros no. Por ejemplo, un termostato inteligente puede carecer de componentes de aprendizaje, teniendo solo sensores básicos, actuadores y un sistema de control simple. Un coche autónomo tiene todo en esta lista: necesita sensores para ver la carretera, actuadores para moverse, toma de decisiones para cambiar de carril y un sistema de aprendizaje para recordar cómo navegar por las partes más complejas de la ciudad.

Tipos de agentes de IA

Esta lista está en constante expansión, pero aquí está la forma en que actualmente dividiría el panorama de los agentes de IA.

Agentes de IA generales

• Agentes de reflejo simple: buscan un estímulo en uno o un pequeño conjunto de sensores. Una vez detectado esa señal, la interpretan, toman una decisión y producen una acción o salida. Puedes encontrar estos agentes en termostatos digitales simples o en la aspiradora inteligente que actualmente está asustando a tu perro.
  
• Agentes de reflejo basados en modelo: mantienen un estado interno activo, recopilando información sobre cómo funciona el mundo y cómo sus acciones lo afectan. Esto ayuda a mejorar la toma de decisiones con el tiempo. Los encontrarás pronosticando las necesidades de inventario en un almacén o en el coche autónomo que ahora está estacionando frente a tu ventana.
  
• Agentes basados en metas: crean una estrategia para resolver un problema en particular. Generan una lista de tareas, toman medidas para resolverla y entienden si esas acciones los acercan al objetivo. Puedes encontrar estos agentes derrotando a campeones humanos de ajedrez y en aplicaciones de agentes de IA, de las que hablaré en un momento.
  
• Agentes basados en utilidad: generan las posibles salidas de decisiones en circunstancias con muchas alternativas viables. Ejecutan cada posibilidad y la puntúan según su función de utilidad: ¿Es la mejor opción la más barata? ¿La más rápida? ¿La más eficiente? Es muy útil para ayudar a identificar la opción ideal y quizás superar episodios de parálisis por análisis humana. Los puedes ver optimizando el tráfico de tu ciudad o recomendando los mejores programas para que veas en la televisión.
  
• Agentes de aprendizaje: como su nombre indica, aprenden de su entorno y comportamiento. Utilizan un generador de problemas para crear pruebas y explorar el mundo, y un elemento de rendimiento para tomar decisiones y actuar según lo aprendido hasta el momento. Además, tienen un crítico interno para comparar las acciones tomadas frente al impacto observado en el mundo. Estos agentes están previniendo el spam que llega a tu bandeja de entrada.
  

Chatbots de IA agentivos

La inteligencia de los modelos sigue aumentando de manera drástica, y los marcos para la gestión del conocimiento y las interacciones con sistemas externos también mejoran de manera constante.

Esto lleva a los ahora clásicos chatbots de IA, como la versión de ChatGPT de 2023, a un nuevo nivel de funcionalidad y potencia. Aquí están las principales diferencias entre los chatbots antiguos y los nuevos chatbots agentivos:

• Los nuevos chatbots agentivos pueden conectarse a bases de conocimiento en vivo, respondiendo con salidas contextualmente conscientes, lo que mejora la precisión de las respuestas (generación aumentada por recuperación, o RAG). Los chatbots antiguos solo dependían de la experiencia preentrenada.
  
• Los nuevos chatbots agentivos pueden detectar las intenciones del usuario de manera más precisa y activar llamadas a funciones, lo que les permite interactuar con sistemas externos. OpenAI introdujo esta funcionalidad en junio de 2023, abriendo el camino para la búsqueda web, por ejemplo. Los chatbots antiguos no podían acceder a herramientas externas.
  
• Dependiendo de la configuración, los nuevos chatbots agentivos pueden tomar múltiples turnos para responder a una solicitud o alcanzar un objetivo, haciendo cola para realizar múltiples acciones si deciden que esto aumentará la calidad de la salida. Los chatbots antiguos trabajaban con un sistema basado en un solo turno, donde tú enviabas un mensaje, el bot calculaba la respuesta y la devolvía.
  

Las plataformas para construir estos chatbots de IA agentivos son accesibles: los usuarios no técnicos pueden crear chatbots de IA agentivos útiles sin necesidad de mirar nunca Python o JavaScript.

Agentes de uso de computadoras (CUA)

¿Qué pasaría si tuvieras un LLM que pudiera usar tu computadora y hacer las tareas aburridas por ti? Aquí está: los agentes de uso de computadoras combinan el poder de la IA con el conocimiento sobre el uso de la computadora: escribir, señalar y hacer clic, navegar por sitios web, para pedir Ubers, pedir pizza y convertir la administración aburrida en administración completada.

Actualmente, existen dos métodos para implementar CUA:

1. El primero, el más arriesgado, es permitir que el LLM tenga acceso completo a tu máquina. Puede hacer todo lo que tú puedas hacer en tu computadora, incluidas las equivocaciones.
   
2. El segundo, el mejor hasta ahora, es configurar una máquina virtualizada, ya sea localmente o en un servidor remoto, para que la IA tenga su espacio separado para asombrar o decepcionar sin mayores consecuencias.
   

Sistemas multiagentes

Y si tienes una tarea realmente compleja por completar, como dirigir todo un negocio con IA, puedes combinar estos agentes en sistemas multiagentes. Puedes tener un agente de IA como sistema de control, generando una lista de tareas y delegándolas a otros agentes de IA especializados. A medida que completan estas tareas, la salida se almacena y es analizada por un crítico interno, y todo el sistema sigue iterando hasta encontrar una solución.

Aunque existen marcos de grado de desarrollador para construir esto (AutoGen de Microsoft es un ejemplo), aún no existen plataformas sin código viables para implementarlo. Pero dado que aún hay tanto por descubrir en los sistemas de agentes únicos, aún es demasiado pronto para sumergirse en esto.

¿Cómo funciona un agente de IA?

Flujo de trabajo tradicional de un agente de IA

En resumen, un agente de IA utiliza sus sensores para recopilar datos, sistemas de control para pensar en hipótesis y soluciones, actuadores para realizar acciones en el mundo real y un sistema de aprendizaje para hacer un seguimiento de su progreso y aprender de sus errores.

Profundicemos en cómo funciona un agente de IA basado en metas, ya que probablemente construirás o usarás uno de estos en el futuro.

1. Cuando ingresas tu objetivo, el agente de IA pasa por la inicialización de la meta. Pasa tu solicitud al modelo central de IA y devuelve la primera salida de su monólogo interno, mostrando que comprende lo que necesita hacer.
2. El siguiente paso es la creación de una lista de tareas. Según la meta, generará un conjunto de tareas y entenderá en qué orden debe completarlas. Una vez que decide que tiene un plan viable, comenzará a buscar información.
3. Dado que el agente puede usar una computadora de la misma manera que tú, puede recopilar información de internet. También he visto algunos agentes que pueden conectarse a otros modelos o agentes de IA para externalizar tareas y decisiones, lo que les permite acceder a generación de imágenes, procesamiento de datos geográficos o características de visión por computadora.
4. Todos los datos se almacenan y gestionan por el agente en su sistema de aprendizaje/base de conocimientos, para que pueda reenviarlos a ti y mejorar su estrategia a medida que avanza.
5. A medida que se tachen tareas de la lista, el agente evalúa cuán lejos está aún de la meta, reuniendo retroalimentación tanto de fuentes externas como de su monólogo interno.
6. Y hasta que se cumpla la meta, el agente seguirá iterando, creando más tareas, reuniendo más información y retroalimentación, y avanzando sin detenerse.

Flujo de trabajo de los chatbots de IA agentivos

Los chatbots de IA agentivos son un poco diferentes en alcance si los comparamos con la definición general de agentes de IA. Así es como funcionan, basado en el marco propuesto en la API de Asistentes de OpenAI.

1. Inicias un nuevo hilo para el agente. Este almacenará todos los mensajes, llamados archivos y los resultados de las llamadas a funciones.
2. Estableces una acción desencadenante con el software: esto puede basarse en una combinación de fecha y hora, un cambio en una base de datos o sistema, recibir un mensaje o un desencadenante manual.
3. Una vez desencadenado, el modelo de IA analizará la solicitud, interpretará la intención detrás de ella y ejecutará una o varias acciones para generar una respuesta.

• Si el modelo detecta que el usuario quiere saber sobre un tema específico, puede activar una herramienta de búsqueda de archivos. Esta buscará en una base de conocimientos conectada datos relacionados con la solicitud.
• Si el modelo detecta que el usuario quiere interactuar con un sistema externo—buscando en la web, buscando en una base de datos externa, escribiendo una nueva página en Notion—en su lugar comenzará una llamada a función e interactuará con la API del servicio.
• Si ninguno de los anteriores es detectado, el modelo agrega un mensaje al hilo con su base de datos de entrenamiento.

4. El software envía la respuesta del agente de vuelta a ti, lo que podría incluir un informe de los pasos realizados, mensajes generados, fuentes de documentos o enlaces a URL externas.

6 beneficios de los agentes de IA

La adopción de agentes de IA ofrece numerosos beneficios, transformando la manera en que las empresas interactúan con sus clientes y gestionan sus operaciones de servicio.

1. Mayor eficiencia

Los agentes de IA pueden manejar múltiples interacciones con los clientes simultáneamente, reduciendo significativamente los tiempos de respuesta y aumentando la eficiencia de las operaciones de servicio al cliente. También son capaces de identificar si deben escalar a un humano, seleccionando al representante con el conjunto de habilidades más adecuado para atender la consulta. Esto permite a las empresas manejar un mayor volumen de consultas sin comprometer la calidad del servicio.

2. Mejora de la satisfacción del cliente

Los agentes de IA proporcionan respuestas rápidas y precisas, lo que lleva a una mayor puntuación de satisfacción del cliente. Pueden utilizar datos para personalizar las interacciones, mejorando la experiencia general del cliente. Y como aprenden con el tiempo, están orientados hacia la mejora continua.

3. Disponibilidad 24/7

Los agentes de IA están disponibles todo el día, todos los días, asegurando que las consultas de los clientes sean atendidas de inmediato, sin importar las zonas horarias o el horario laboral. Esta disponibilidad continua ayuda a las empresas a cumplir con las expectativas de los clientes para el autoservicio y mejora la lealtad del cliente.

4. Escalabilidad

Los agentes de IA pueden escalar fácilmente para manejar mayores volúmenes de interacciones con los clientes, lo que los hace ideales para las empresas que buscan crecer sin comprometer la calidad del servicio. A medida que aumenta el volumen de casos, los agentes de IA pueden ajustarse fácilmente para manejar la carga adicional, garantizando un soporte constante y confiable.

5. Perspectivas basadas en datos

Los agentes de IA generan datos valiosos sobre interacciones con los clientes, preferencias y comportamientos. Las empresas pueden usar estos datos para obtener información sobre las necesidades y tendencias de los clientes, permitiéndoles tomar decisiones informadas y mejorar sus ofertas de servicio.

6. Consistencia y precisión

Los agentes de IA proporcionan respuestas consistentes y precisas a las consultas de los clientes, reduciendo el riesgo de errores y asegurando que los clientes reciban información confiable. Pueden mejorar la precisión de tus respuestas mediante bucles agentivos y razonamiento similar al humano. Esta consistencia ayuda a generar confianza y confianza en la marca, ya que los clientes obtienen la experiencia que esperan.

Un brief de contenido es un documento que incluye instrucciones, pautas e información clave para guiar a un redactor en el proceso de creación de contenido. En un contexto de SEO, este documento garantiza que el artículo cumpla con la intención de búsqueda correcta, tenga el formato adecuado y cubra el tema de manera suficiente.

En este artículo, te explicamos todo lo que necesitas saber sobre los briefs de contenido, desde la generación de ideas y la investigación de palabras clave hasta ejemplos prácticos que te ayudarán a crear los mejores briefs de contenido para tus redactores.

Mejora los leads que recibes en tu empresa con la mejor agencia de marketing digital

¿Qué es un Brief de Contenido?

Un brief de contenido es, esencialmente, un mapa de ruta para los redactores. Contiene pautas e información clave para la creación de contenido escrito dirigido, como artículos de blog, white papers o publicaciones en redes sociales.

Su propósito es definir los elementos esenciales que los redactores necesitan para asegurarse de que cada pieza de contenido contribuya a la estrategia general de marketing de contenidos.

En un brief de contenido bien elaborado, normalmente encontrarás:

• Público objetivo: Incluye datos demográficos, intereses y puntos de dolor para ayudar a los redactores a comprender a quién se dirigen. Sorprendentemente, ¡no todo el mundo hace esto!
• Palabras clave primarias y secundarias: Guían a los redactores sobre qué palabras clave deben priorizar, a veces sugiriendo su colocación y frecuencia para optimizar el SEO.
• Estructura ideal del artículo: Recomendaciones sobre cómo organizar introducciones, encabezados y subencabezados para cumplir tanto con la intención del usuario como con la intención de búsqueda.
• Análisis de los resultados de búsqueda existentes: Información sobre las páginas mejor posicionadas para la palabra clave objetivo, ayudando a los redactores a identificar brechas de contenido y aportar valor adicional.
• Meta etiquetas sugeridas: Borradores de títulos y meta descripciones que ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página y a mejorar la tasa de clics en los resultados de búsqueda (SERPs).

Diferencia entre Briefs de Contenido y Briefs Creativos

Los briefs de contenido guían la creación de contenido escrito, como publicaciones de blog, guiones de video y publicaciones en redes sociales.

Los briefs creativos, en cambio, se centran en entregables visuales, como videos, páginas de destino, portadas e infografías.

Aunque pueden parecer similares, los briefs de contenido y los briefs creativos tienen propósitos distintos.

Aspecto	Ejemplo de Brief de Contenido	Ejemplo de Brief Creativo
Ejemplo	Artículo SEO: “Cómo Crear un Brief de Contenido”Incluye: Público objetivo (gestores de contenido), palabras clave como “brief de contenido”, “cómo escribir un brief de contenido”; estructura recomendada con secciones sobre definición, importancia y ejemplos de briefs de contenido.	Campaña Publicitaria de Nike: “Siente la Energía”Incluye: Objetivo del proyecto (promocionar los nuevos tenis de running de Nike), público objetivo (jóvenes activos de 18 a 34 años), mensaje clave (“desata tu poder”), elementos visuales sugeridos (escenas dinámicas de corredores).
Componentes	Público objetivo, palabras clave SEO, análisis de resultados de búsqueda y meta etiquetas para garantizar contenido optimizado para SEO.	Objetivo del proyecto, demografía del público, tono de la marca y estilo visual para alinearse con la identidad activa y audaz de Nike.
Enfoque	Optimización SEO, colocación de palabras clave y estructura del contenido para atraer tráfico orgánico.	Elementos visuales atractivos y mensajes de marca diseñados para cautivar e inspirar a una audiencia atlética.
Ejemplo de Resultado	Un artículo de blog optimizado para motores de búsqueda, con consejos valiosos y secciones explicando los briefs de contenido.	Un anuncio en video de 30 segundos con escenas dinámicas de personas corriendo y primeros planos de la última línea de tenis Nike.

Componentes de un Brief de Contenido

Un brief de contenido sólido debe incluir todos los elementos esenciales para guiar a los redactores. Aquí tienes lo que deberías incluir:

• Público objetivo: Define quiénes son los lectores, su nivel de conocimiento y sus principales puntos de dolor para ayudar a los redactores a crear contenido relevante.
• Tono y voz: Especifica el tono y la voz de la marca (ingenioso, formal, amigable, etc.) para garantizar la coherencia en el contenido.
• Objetivos del contenido: Identifica el propósito del contenido, como aumentar el tráfico orgánico, educar a los lectores o impulsar conversiones, asegurando que cada pieza tenga una meta clara.
• Palabras clave primarias: Lista de palabras clave principales para guiar la optimización SEO y asegurar que el contenido se alinee con la intención de búsqueda del público.
• Palabras clave secundarias: Incluye términos relacionados para ampliar el alcance y enriquecer el contenido, ayudando a captar diferentes intenciones de búsqueda.
• Enlaces internos: Sugerencias de enlaces internos para mejorar la navegación en el sitio y dirigir a los lectores a recursos relacionados.
• Estructura del contenido y esquema preliminar: Un esquema con encabezados y subencabezados que ofrezca a los redactores una guía clara sobre el flujo del contenido.

8 Pasos para Escribir un Brief de Contenido SEO

Un buen brief de contenido SEO incluye mucho más que una palabra clave principal, algunas ideas de encabezados y enlaces a artículos de la competencia para investigación.

Aquí tienes ocho pasos para crear un brief de contenido SEO efectivo.

1. Elige un Tema

No puedes crear un brief de contenido sin un tema. Es como intentar hornear un pastel sin ingredientes.

El primer paso es definir sobre qué escribir.

Al elegir un tema, asegúrate de que se alinee con tus objetivos de contenido y los intereses de tu audiencia.

Por ejemplo, si estás en la industria de las finanzas personales, no escribirías un artículo sobre finanzas comerciales, como cómo recaudar fondos de inversión.

En su lugar, los temas deberían incluir consejos de presupuesto, planificación para el retiro y opciones de seguros para el hogar.

Para encontrar ideas de temas y palabras clave, realiza una investigación de palabras clave ingresando un término semilla, como “finanzas personales”, en una herramienta de palabras clave para descubrir palabras clave y temas relevantes.

Mantenerse dentro del tema aumenta la probabilidad de crear contenido útil para tu audiencia.

2. Identifica la Intención de Búsqueda

Antes de continuar, identifica la intención de búsqueda de tu palabra clave y tema.

Existen cuatro tipos principales de intención de búsqueda:

• Informativa: El usuario quiere aprender más sobre un tema o producto.
• Navegacional: El usuario busca una ubicación o sitio web específico.
• Comercial: El usuario está considerando una compra, pero necesita investigar más.
• Transaccional: El usuario está listo para realizar una compra específica.

Es esencial identificar correctamente la intención de búsqueda para mejorar el ranking en los resultados de búsqueda. Si el contenido no responde a la intención correcta, no solo ofrecerás información equivocada a los usuarios, sino que también tendrás dificultades para posicionarte en los motores de búsqueda.

Para encontrar la intención de búsqueda correcta, busca tu palabra clave principal en Google y analiza qué tipo de contenido aparece en los primeros resultados.

Asegúrate de que los temas que elijas se ajusten a tu estrategia de contenido general. Si además tienen un volumen de búsqueda medio-alto, es una gran oportunidad.

Definir bien la intención de búsqueda es uno de los pasos más importantes para mejorar el rendimiento SEO.

3. Investiga tu Tema

Aunque un buen redactor investiga a fondo un tema, el equipo de contenido también debe hacerlo al crear un brief de contenido.

Esto garantiza que los puntos clave sean incluidos en el artículo.

Algunas formas de investigar un tema incluyen:

• Leer blogs de la competencia.
• Revisar foros como Reddit y Quora.
• Ver videos en YouTube.
• Escuchar podcasts relevantes.
• Consultar con los equipos de ventas y soporte al cliente para identificar preguntas y puntos de dolor comunes.

4. Analiza los SERPs para Palabras Clave, Extensión, Estructura y Encabezados

Usa Google para analizar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs). Esto te ayudará a identificar las palabras clave ideales, la estructura y los encabezados para tu brief de contenido.

Comienza analizando los primeros resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si tu palabra clave principal es “finanzas personales”, haz clic en los primeros resultados y toma nota de lo siguiente:

• Extensión del contenido (cantidad de palabras).
• Estructura del artículo (¿es un listado, una guía paso a paso?).
• Diseño y formato.
• Encabezados utilizados.
• Temas secundarios que cubren.
• Citas o referencias a expertos.

Para identificar qué palabras clave incluir en tu brief de contenido:

1. Anota las palabras clave utilizadas en lugares estratégicos como la URL y el H1 (estas son tus palabras clave principales).
2. Busca versiones de cola larga en etiquetas H2.
3. Identifica palabras clave semánticamente relevantes para incluir en el cuerpo del contenido.

5. Esquematiza los Encabezados y los Puntos Clave

Al crear un brief de contenido, añade encabezados principales y subencabezados. Esto ayuda a garantizar una cobertura completa del tema, mejorar el SEO y mantener al redactor enfocado.

Puedes encontrar ideas de encabezados durante la investigación de palabras clave y temas. También puedes descubrir encabezados relevantes al analizar los SERPs en el paso anterior.

Una estrategia útil es buscar la palabra clave principal en Google y observar las secciones de “Otras preguntas de los usuarios”, “Búsquedas relacionadas” y la función de autocompletar de Google.

Después de definir los encabezados, añade puntos clave debajo de cada uno para garantizar una cobertura completa del tema.

Además, organiza los encabezados de forma lógica para mejorar la legibilidad y el SEO.

Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre “qué es la investigación de palabras clave”, tu primer H2 no debería ser “cómo evaluar el volumen de búsqueda”. Lo correcto sería comenzar explicando qué es la investigación de palabras clave y por qué es importante.

6. Proporciona Referencias

Añade artículos de referencia para orientar el tono, la información y la inspiración del contenido. Generalmente, estos serán artículos de la competencia que posicionan para tu palabra clave elegida.

Mira también: Mejores herramientas de análisis de competencia

Puedes encontrar estos artículos buscando tu palabra clave principal en Google y revisando los primeros 3-5 resultados (evita los anuncios pagados).

Por ejemplo, si tu palabra clave es “qué es una cuenta bancaria empresarial”, revisa los primeros resultados de búsqueda. Si son relevantes, añádelos como referencia en tu brief de contenido.

También puedes buscar variantes de la palabra clave para encontrar artículos similares. Herramientas como Google Trends pueden ayudarte a descubrir nuevas palabras clave y temas relacionados.

7. Incluye Casos de Estudio y Ejemplos Específicos

A veces, trabajarás con redactores que no están familiarizados con tu nicho o industria.

En estos casos, es útil proporcionar casos de estudio, estadísticas y otros ejemplos que puedan incluir en el contenido.

Incluso si el redactor conoce el nicho, agregar estudios de caso específicos ayuda a garantizar una cobertura completa del tema y permite incluir puntos clave que quieres destacar en el artículo final.

Por ejemplo, si estás redactando sobre content pruning, puedes agregar una nota en el brief de contenido indicando que se incluya un post de LinkedIn con un caso de estudio real.

También puedes añadir enlaces a estudios de caso o artículos académicos. Esto es especialmente útil para publicaciones sobre temas sensibles como salud y bienestar.

Para encontrar referencias académicas, usa Google Scholar o sitios como PubMed.

8. Identifica Páginas Internas para Vincular

Añade enlaces internos relevantes a páginas y artículos del blog en tu brief de contenido. Esto ayuda a mejorar la autoridad temática y refuerza la estructura de enlazado interno de tu sitio web. Además, proporciona recursos adicionales para el redactor durante el proceso de investigación.

Incluir estos enlaces en el contenido ayuda a mantener al redactor enfocado y evita la necesidad de múltiples revisiones antes de la publicación.

Para encontrar textos ancla relevantes para enlaces internos, usa una búsqueda personalizada en Google:

site:tuweb.com “palabra clave”  

Puedes indicar esta técnica en el brief de contenido para que el redactor también pueda encontrar y agregar enlaces internos relevantes mientras escribe.

Ejemplos de Brief de Contenido

Aquí tienes 2 ejemplos exitosos de brief de contenido que pueden ayudarte a entender cómo debe estructurarse un esquema efectivo.

Ejemplo 1:

Título:

Cómo Construir una Estrategia de Ventas B2B Ganadora

Objetivo:

Guiar a gerentes y ejecutivos de ventas en el desarrollo de un plan estratégico de ventas B2B para aumentar conversiones e ingresos.

Audiencia Objetivo:

• Gerentes de ventas
• Ejecutivos de ventas
• Profesionales de desarrollo de negocios
• Marketers B2B

Esquema:

Introducción a la estrategia de ventas B2B

• Definición e importancia de una estrategia de ventas B2B
• Beneficios de contar con un plan de ventas estructurado

Comprender tu mercado y clientes

• Realizar investigación de mercado para identificar clientes potenciales
• Analizar necesidades y puntos de dolor de los clientes
• Segmentar el mercado para enfoques personalizados

Establecer metas y objetivos de ventas claros

• Importancia de establecer metas SMART (Específicas, Medibles, Alcanzables, Relevantes, con un Tiempo definido)
• Alinear los objetivos de ventas con los objetivos generales del negocio

Desarrollar una propuesta de valor

• Crear una propuesta de valor atractiva para compradores B2B
• Diferenciarse de la competencia

Construir un equipo de ventas sólido

• Reclutar y capacitar talento de ventas
• Fomentar una cultura de aprendizaje y mejora continua

Crear un proceso y pipeline de ventas

• Diseñar un proceso de ventas paso a paso
• Gestionar y optimizar el pipeline de ventas para mayor eficiencia

Aprovechar la tecnología y herramientas

• Uso de sistemas CRM y herramientas de automatización de ventas
• Analizar datos para la toma de decisiones estratégicas

Implementar estrategias de sales enablement

• Proporcionar a los equipos de ventas recursos y formación adecuados
• Alinear los esfuerzos de ventas y marketing para obtener mejores resultados

Medir y analizar el rendimiento de ventas

• Métricas clave para evaluar el rendimiento de ventas
• Uso de analíticas para optimizar la estrategia de ventas

Adaptarse a los cambios del mercado

• Mantenerse ágil y responder a las tendencias del mercado
• Actualizar continuamente la estrategia de ventas según el feedback y los resultados

Llamado a la acción:

Motivar a los lectores a evaluar su estrategia de ventas actual e implementar los pasos descritos para mejorar su éxito en ventas B2B.

Tono y Estilo:

• Profesional e informativo
• Motivador y atractivo
• Uso de ejemplos del mundo real y estudios de caso

Extensión:

Aproximadamente 1,500 – 2,000 palabras

Palabras Clave:

Estrategia de ventas B2B, plan de ventas, objetivos de ventas, proceso de ventas, sales enablement, CRM, rendimiento de ventas.

Ejemplo 2:

Título:

Maximizar el ROI con Campañas de Email Marketing: Estrategias para el Éxito

Objetivo:

Brindar estrategias y conocimientos prácticos para que las empresas creen campañas de email marketing altamente efectivas que generen engagement, retengan clientes y maximicen el retorno de inversión (ROI).

Audiencia Objetivo:

Empresarios, profesionales del marketing y especialistas en marketing digital que buscan mejorar sus estrategias de email marketing y el rendimiento de sus campañas.

Tono y Estilo:

• Informativo, profesional y atractivo
• Lenguaje claro y conciso
• Inclusión de ejemplos y consejos prácticos

Esquema:

Introducción

• Importancia del email marketing en el entorno digital actual
• Beneficios potenciales del ROI en campañas bien ejecutadas
• Propósito del artículo: proporcionar estrategias para maximizar el ROI

Comprender a tu audiencia

• Importancia de la segmentación del público
• Cómo crear buyer personas para mensajes personalizados
• Consejos para recopilar y analizar datos de clientes

Crear contenido atractivo

• Elementos clave de un email de alto rendimiento (asunto, cuerpo, CTA)
• Mejores prácticas para escribir contenido atractivo y personalizado
• Ejemplos de campañas de email exitosas

Diseño y experiencia del usuario

• Importancia del diseño en la captura de atención y conversión
• Consejos para optimización en dispositivos móviles y diseño responsivo
• Relevancia de las pruebas A/B en elementos de diseño

Automatización y personalización

• Beneficios del uso de herramientas de automatización en email marketing
• Estrategias para personalizar emails a gran escala
• Ejemplos de flujos de automatización (bienvenida, carritos abandonados)

Medir el éxito y optimizar campañas

• Principales métricas para evaluar campañas (tasa de apertura, CTR, conversiones)
• Cómo analizar el rendimiento y detectar áreas de mejora
• Estrategias de prueba y ajuste para optimización continua

Conclusión

• Resumen de los puntos clave discutidos
• Importancia de la planificación y ejecución estratégica en la maximización del ROI
• Motivación a los lectores para implementar las estrategias y monitorear sus resultados

Llamado a la acción:

• Invitar a los lectores a compartir sus experiencias o preguntas en los comentarios
• Animar a suscribirse al blog para recibir más información sobre marketing

Tips para Escribir un Brief de Contenido Efectivo

Aquí tienes cinco mejores prácticas para asegurarte de que tus briefs sean lo más efectivos posible:

1. Proporciona una visión general detallada

Incluye elementos esenciales como un título tentativo, una breve descripción, un esquema con encabezados principales, la audiencia objetivo y la extensión deseada. Esto guiará a los redactores desde el principio.

2. Especifica la audiencia objetivo

Crea un perfil claro de la audiencia para que el redactor sepa exactamente a quién se está dirigiendo. Incluye detalles demográficos, puntos de dolor e intereses para una mejor alineación del mensaje.

3. Define expectativas claras de extensión

Indica una extensión recomendada basada en el análisis de la competencia y la profundidad necesaria para cubrir el tema sin contenido innecesario. Esto ayuda a equilibrar la calidad y las necesidades SEO.

4. Incluye elementos esenciales de SEO

Proporciona palabras clave primarias y secundarias, enlaces internos sugeridos y pautas sobre la estructura del contenido para facilitar el cumplimiento de los requisitos SEO.

5. Usa una guía de estilo

Referencia una guía de estilo o proporciona instrucciones sobre tono y voz para mantener la coherencia con la identidad de tu marca en todo el contenido.

Muchas empresas tecnológicas están ofreciendo herramientas de inteligencia artificial para ayudar a las compañías a trabajar de manera más eficiente. Google no es la excepción: han aprovechado el poder de la IA a través de su herramienta Google Gemini.

En este artículo, cubriremos todo lo que necesitas saber sobre Google Gemini.

¿Qué es Google Gemini?

Google Gemini es un chatbot de inteligencia artificial impulsado por Gemini 1.5 Flash. El modelo de IA multimodal detrás de Gemini le permite comprender y generar texto, además de procesar y combinar de manera nativa otros tipos de información, como imágenes, audio, videos y código.

Por ejemplo, puedes subir una imagen de acantilados marinos y preguntarle al chatbot: “¿Dónde están ubicados estos acantilados?”. Gemini responderá a tu pregunta, proporcionará más información y podrá responder consultas más complejas relacionadas con el tema.

Puedes pedirle a Gemini que realice tareas como traducir un documento del inglés al coreano (o a cualquiera de los más de 40 idiomas disponibles), resumir un artículo o informarte sobre el clima en tu área local.

Con Gemini, no tienes que revisar varias páginas, hacer clic en diferentes enlaces o comparar artículos de noticias. Simplemente puedes hacer una pregunta y obtener un resumen con la información que buscas, además de hacer preguntas de seguimiento si necesitas más detalles. Es una excelente manera de iniciar investigaciones o planificar viajes. Y si deseas profundizar o verificar datos, puedes usar el verificador de hechos integrado de Gemini o hacer clic en los enlaces a recursos adicionales. Aunque aún no es perfecto, es fácil imaginar cómo Gemini podría cambiar la forma en que funciona la búsqueda en el futuro.

¿Qué modelos ofrece Google Gemini?

Gemini ofrece diferentes modelos que puedes utilizar para buscar información.

Modelo	Para qué es mejor
2.0 Flash	Consultas y tareas cotidianas
2.0 Flash Thinking Experimental	Consultas y procesos de razonamiento en varios pasos
2.0 Flash Thinking Experimental with Apps	Razonamiento en varios pasos con YouTube, Maps y Search
2.0 Pro Experimental	Tareas complejas
1.5 Pro with Deep Research	Investigación en profundidad

9 formas de usar Google Gemini

Si te interesa Google Gemini, aquí tienes una lista de formas en las que puedes aprovechar esta herramienta para diferentes tareas:

1. Hacer preguntas sobre temas

Al igual que otras herramientas de IA generativa, puedes usar Google Gemini para hacer preguntas sobre temas específicos. Es un excelente recurso para aprender sobre un tema sin tener que revisar todas las opciones en los resultados de búsqueda.

Cuando le preguntas algo a Google Gemini, te responde con información detallada para brindarte todo lo que necesitas saber. También puedes hacer preguntas de seguimiento si quieres más detalles sobre la respuesta inicial.

Puedes utilizar Google Gemini para recopilar información de fondo para un contenido o para comprender mejor una tendencia en redes sociales. Es una herramienta útil para obtener toda la información en un solo lugar.

2. Generar esquemas de contenido

La creación de contenido es una de las tareas más demandantes en términos de tiempo. Usar una plataforma de IA como Gemini puede ayudarte a simplificar el proceso.

Puedes darle un tema a Gemini y pedirle que cree un esquema para ti, lo que te permitirá visualizar cómo estructurar tu contenido.

Es una excelente forma de acelerar la producción de contenido y ayudarte a dar el primer paso.

Ahora bien, podrías preguntarte: “¿Por qué no usar IA para escribir el contenido completo?”. La verdad es que existe un gran riesgo con el contenido generado por IA. Las empresas que dependen completamente de la IA para escribir su contenido pueden enfrentar bajas en su posicionamiento en buscadores e incluso violar las políticas de spam de Google, lo que podría traer consecuencias más graves.

En general, lo mejor es usar la IA para tareas como la creación de esquemas, la investigación y la identificación de palabras clave, dejando la escritura en manos de tu equipo.

3. Obtener un resumen de una página

¿Alguna vez te has encontrado con un artículo que no entendiste del todo? A veces, la información es demasiado compleja o el autor no escribe de manera clara, lo que dificulta la comprensión.

Google Gemini puede ayudarte a extraer el significado de artículos y páginas complejas.

Te proporcionará un resumen del contenido para que puedas comprenderlo rápidamente. También es una función útil si no tienes tiempo para leer una página completa.

Si creas contenido para el sitio web de tu empresa, por ejemplo, puedes ahorrar tiempo leyendo artículos al pedirle a Google Gemini que los resuma.

4. Generar copys publicitarios

Otra forma de usar Google Gemini es para generar copys publicitarios.

Cuando creas anuncios en Google, necesitas copys atractivos que motiven a las personas a hacer clic y comprometerse con tu negocio. Google Gemini puede ayudarte a generar componentes de tus anuncios.

Puedes pedirle que genere cualquier parte de tu anuncio. Sin embargo, al igual que con la creación de contenido, no es recomendable que Gemini cree el anuncio completo por ti. En su lugar, úsalo como fuente de inspiración cuando te quedes atascado y necesites ideas.

5. Encontrar palabras clave

Google Gemini es una excelente herramienta para identificar palabras clave. Si trabajas con SEO o publicidad PPC, sabes que las palabras clave son esenciales para aparecer frente a los usuarios correctos.

Puedes pedirle a Google Gemini que genere una lista de palabras clave basadas en el tema de tu anuncio o contenido.

Google te proporcionará varias opciones, incluyendo palabras clave amplias, de cola larga, estacionales y específicas. Esto te da una buena base para elegir las palabras clave adecuadas para tus páginas web o anuncios.

6. Generar ideas de contenido

Como mencionamos antes, Google Gemini puede generar contenido, pero el uso de contenido creado por IA sigue siendo un tema controvertido. Como alternativa, puedes usarlo como un complemento en tu proceso de creación de contenido, especialmente para generar ideas.

Si necesitas inspiración para nuevos temas, Google Gemini puede ayudarte a generar una lista de ideas. También puedes hacer preguntas de seguimiento para obtener más sugerencias.

Además, Gemini puede ayudarte a generar ideas para pilares de contenido. Los clusters de contenido son grupos de páginas que giran en torno a un tema específico y te permiten convertirte en una fuente de referencia en la materia.

Si buscas nuevas ideas para contenido en tu sitio web, Gemini es una gran herramienta para ayudarte.

7. Crear líneas de asunto para emails

¿Sabías que el 47% de los suscriptores de email abren un correo basándose en la línea de asunto? Sin embargo, crear líneas de asunto atractivas y llamativas puede ser un desafío, especialmente cuando te quedas sin ideas creativas.

Aquí es donde Google Gemini puede ayudarte a generar líneas de asunto para emails.

Google Gemini AI es una excelente opción para obtener inspiración en tus campañas de email marketing. Puedes pedirle a Gemini que genere líneas de asunto y te proporcionará ideas en diferentes estilos, desde aquellas que crean urgencia hasta las que son más juguetonas o intrigantes.

8. Generar código para tu sitio web

Si quieres aprender a usar Google Gemini de manera efectiva, una de sus funciones más útiles es la generación de código para tu sitio web. Si tienes conocimientos limitados de programación, puede ser difícil escribir código para ciertos elementos de tu página.

Google Gemini puede hacer que esta tarea sea mucho más sencilla.

Puedes pedirle que genere código para diferentes funciones en tu sitio web. Solo tienes que copiar el código, completar la información necesaria y listo.

Es una herramienta muy útil si no sabes cómo programar ciertos elementos en tu página web.

9. Realizar investigaciones profundas sobre un tema

¿Alguna vez has querido obtener información más detallada sin tener que leer múltiples artículos? Con Gemini, puedes realizar investigaciones profundas y obtener toda la información que necesitas en un solo lugar.

El modelo básico de Gemini ofrece respuestas simples a consultas generales. Sin embargo, si buscas una investigación más profunda, Gemini puede proporcionarte información más detallada, incluyendo estadísticas, datos, estudios de caso y otros recursos relevantes para darte una visión más completa del tema que te interesa.

¿Cuál es la diferencia entre Gemini y Google Assistant?

Tanto Gemini como Google Assistant son chatbots de inteligencia artificial, pero tienen diferencias clave en cuanto a su propósito, funciones y tecnología subyacente.

• Gemini es un chatbot de IA diseñado para mantener conversaciones más naturales y procesar consultas más complejas. Por ejemplo, puedes pedirle que resuma un documento de 500 páginas o que describa el contenido de una imagen.
• Google Assistant, en cambio, es principalmente un asistente de voz integrado en varios servicios y dispositivos de Google, como Google Home y teléfonos Android. Su propósito es realizar interacciones rápidas y basadas en tareas, como responder preguntas sobre el clima, realizar cálculos y controlar dispositivos inteligentes en el hogar.

Ambos tienen sus propios usos específicos, por lo que elegir entre ellos dependerá de lo que necesites hacer.

¿Quieres atraer a más clientes localmente sin gastar una fortuna en anuncios? La investigación de palabras clave locales es tu arma secreta.

Al conocer lo que los clientes potenciales buscan en línea, puedes hacer que tu negocio sea más visible para aquellos que más importan: los compradores locales.

Este artículo cubre la investigación de palabras clave locales y te guía paso a paso sobre cómo aplicarla a tu negocio.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave locales?

La investigación de palabras clave local es importante porque necesitas entender qué escriben las personas en los motores de búsqueda como Google cuando buscan los productos o servicios de tu negocio.

La mayoría de las personas simplemente adivinan estas palabras clave y suponen que saben cómo las personas están buscando su negocio. Esto a menudo las lleva a dirigirse a las palabras clave equivocadas o a descuidar por completo aquellas que podrían impactar positivamente en sus ganancias.

Por ejemplo, si eres Plomero en Bogotá, probablemente ya hayas descubierto que deseas posicionarte para palabras clave como “Plomero en Bogotá”. Pero, ¿qué pasa con los otros servicios que ofreces? ¿Tienes una página dedicada al desbloqueo de drenajes? ¿Sabes cómo las personas buscan esos servicios?

Investigación de palabras clave locales vs. generales

Cuando haces investigación de palabras clave generales, tu objetivo es entender los términos que las personas usan para describir empresas, productos o servicios como el tuyo. Es el mejor enfoque para negocios que operan a nivel nacional o global y no tienen un modelo local.

La investigación de palabras clave locales te ayuda a entender cómo las personas buscan empresas, productos o servicios como los tuyos en una área geográfica específica.

La principal diferencia entre la investigación de palabras claves generals y la locales es la estructura de las palabras clave.

Las palabras clave generales pueden ser “mejores granos de café” o “marcas de hilo dental”. Las palabras clave locales incluyen términos específicos de ubicación. Como el estado, la ciudad o el vecindario (por ejemplo, “mejor cafetería en Medellín” o “dentista cerca de mí”).

Una parte importante de la investigación de palabras clave locales es identificar los modificadores de ubicación exactos que tu audiencia usa en sus búsquedas. Especialmente para negocios como el tuyo.

Intención local: palabras clave implícitas vs. explícitas

La intención local se refiere al deseo de un buscador de encontrar resultados relevantes para su ubicación geográfica. Google es bastante bueno para descubrir esto. Utiliza varias señales para determinar cuándo alguien está buscando negocios o información local.

Una pista clara para Google es la presencia de palabras clave explícitamente locales en la búsqueda. Por ejemplo, “panadería en Miami” o “restaurantes cerca del zoológico de Miami”.

Sin embargo, Google también considera la intención local implícita. Esto sucede cuando una búsqueda no menciona explícitamente una ubicación, pero el usuario está buscando específicamente resultados cerca de él.

Google utiliza una variedad de factores para determinar la intención local. Como:

• El tipo de negocio: Frases como “panadería” o “limpiadores en seco” normalmente indican intención de búsqueda local.
• La ubicación del buscador: Google puede usar tu dirección IP y otras señales para entender dónde te encuentras.
• El historial de búsqueda: Si has estado buscando negocios locales recientemente, Google es más probable que asuma que lo estás haciendo nuevamente.

Cuando investigues palabras clave, definitivamente querrás enfocarte en aquellas con intención local explícita. Como “panadería en Miami”.

Pero no olvides también la intención local implícita. Muchas personas simplemente buscan “panaderías” mientras están en tu área. Y deseas asegurarte de que tu negocio aparezca en esos resultados también.

¿Cómo encuentro palabras clave locales?

Las herramientas de investigación de palabras clave te ayudarán a encontrar una lista de términos relevantes. Generarán una lista de palabras clave relacionadas. Con esta lista, puedes descubrir ideas sobre qué tipo de palabras clave incluir en tu sitio.

Por ejemplo, si eres un organizador de eventos en Bogotá, podrías comenzar buscando “organizador de eventos en Bogotá”. Al ingresar esa información en una herramienta gratuita de palabras clave, obtendrás una lista de palabras clave sugeridas relacionadas con esa búsqueda.

De esta lista, puedes seleccionar las palabras clave locales que crees que te ayudarán a posicionarte en los resultados correctos. En general, para las búsquedas locales, querrás ceñirte a frases como:

• [tipo de negocio/producto/servicio] en Bogotá
• [tipo de negocio/producto/servicio] Bogotá
• Bogotá [tipo de negocio/producto/servicio]
• Mejor [tipo de negocio/producto/servicio] en Bogotá

Entonces, si fueras un organizador de eventos, podrías ver que esas palabras clave aparecen como:

• Organizadores de eventos en Bogotá
• Planificador de bodas Bogotá
• Planificación de fiestas Bogotá
• Mejor organizador de eventos en Bogotá

Al realizar investigación de palabras clave locales, ayudarás a que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda geográficamente orientados para que más clientes locales puedan encontrar tu negocio.

Alternativamente, si tu negocio ya se posiciona para términos de búsqueda localizados, puedes usar una herramienta de verificación de posición como Google Search Console para evaluar tus clasificaciones existentes y priorizar palabras clave localizadas desde allí, como “organizadores de eventos en [ciudad], [estado]”.

¿Cómo elijo las mejores palabras clave locales y me posiciono para ellas?

Cuando realizas la investigación de palabras clave, obtienes una página de resultados llena de ideas de palabras clave, y rápidamente puede resultar abrumador tratar de filtrarlas. Veamos tres pasos para elegir palabras clave SEO local que te ayuden a generar más clientes locales.

1. Especifica tu ubicación

El primer, y quizás más importante, paso para encontrar palabras clave SEO local es especificar tu ubicación. Necesitas establecer qué áreas deseas orientar para las búsquedas locales. Puedes orientar palabras clave de ubicación cercanas a tu negocio o donde viajes para prestar servicio.

Por ejemplo, supongamos que tu negocio de planificación de eventos está ubicado en Medellín. Si ofreces servicio en Medellín y suburbios cercanos, podrías orientar ubicaciones también con SEO local. Es esencial incluir todos los lugares donde prestas servicio para que puedas alcanzar a las personas en esas áreas.

2. Enfócate en palabras clave relacionadas con la industria

Cuando realices investigación de palabras clave locales, enfócate en palabras clave relacionadas con la industria.

Por ejemplo, supongamos que notas que “agentes de talento en Bogotá” es una palabra clave de alto volumen, así que intentas posicionarte para ella para aumentar el tráfico en tu sitio. Aunque tu negocio de planificación de eventos no sea una agencia de talentos, quieres aumentar el tráfico en tu sitio.

Cuando este tráfico llegue a tu sitio, estos usuarios descubrirán que tu página no es relevante para su consulta de búsqueda. Estaban buscando un agente de talento y no encontraron ninguno en tu página. Como resultado, abandonan tu página y regresan a los resultados de búsqueda para encontrar otro listado.

Entonces, no solo no obtuviste clientes potenciales, sino que ahora has aumentado tu tasa de rebote. Una tasa de rebote alta envía una señal a Google de que tu página no se ajusta a la consulta de búsqueda, por lo que Google clasificará tu página más bajo. Menores clasificaciones significan menos tráfico y clientes potenciales confiables para tu página.

En lugar de intentar posicionarte para estos términos irrelevantes, enfócate en palabras clave relacionadas con la industria. Las palabras clave relacionadas con la industria asegurará que atraigas a los clientes adecuados que buscan tus productos o servicios. Así que, si fueras un organizador de eventos, podrías enfocarte en términos como:

• Organizadores de eventos en Bogotá
• Planificadores de fiestas Bogotá
• Organizadores de eventos Bogotá
• Coordinador de eventos en Bogotá

3. Incluye modificadores de palabras clave

A medida que encuentres palabras clave para búsquedas locales, querrás agregar modificadores de palabras clave a algunos de tus términos. Los modificadores de palabras clave agregan más a tu palabra clave principal y ayudan a expandir tu alcance, para que puedas atraer más tráfico relevante y generar más clientes potenciales. Hay cuatro tipos de modificadores de palabras clave que puedes usar con tus palabras clave:

• Calidad: Como su nombre sugiere, los modificadores de calidad se refieren a la calidad de tu negocio. Estos incluyen frases como “mejor” o “top”. Un ejemplo de frase clave es “mejores organizadores de eventos en Bogotá”.
• Ocasión: Los modificadores de ocasión se enfocan en un evento específico o en un punto en el tiempo. Estos incluyen frases como “otoño”, “cumpleaños” o “Navidad”. Un ejemplo de palabra clave es “Planificador de bodas en Bogotá”.
• Tipo: El modificador de tipo se enfoca en algo que tu negocio ofrece. Si fueras un organizador de eventos en un lugar específico, podrías ofrecer catering o un salón de eventos. Un ejemplo de frase clave es “salones de bodas Bogotá”.
• Oferta especial: Tu negocio es único y puedes usar modificadores de oferta especial para ayudar a las personas a encontrar lo que es único en tu empresa. Estas palabras clave pueden incluir ofertas como envío el mismo día, todo incluido, y más. Un ejemplo es “salones de bodas todo incluido en Bogotá”.

Estos modificadores de palabras clave te ayudan a conectar con los locales que realizan búsquedas más específicas.