¿Por qué tu estrategia de SEO debe centrarse en la marca?

La estrategia SEO de tu empresa puede impulsar tu negocio, especialmente si está enfocada en la marca. Además, los motores de búsqueda posicionan primero a las marcas con buena reputación y confianza. Es por eso que debes desarrollar una buena campaña de marketing que se base en una estrategia SEO de marca.

Corporaciones gigantes como Amazon, Disney y Apple siempre están interesadas en invertir en la identidad de su marca, incluso cuando su negocio es conocido en todo el mundo. En este artículo te contamos por qué tu estrategia de SEO debe centrarse en la marca y 6 beneficios que puedes obtener si lo haces bien. ¡Sigue leyendo!

La marca como herramienta para aumentar el rendimiento del SEO

Según investigaciones, alrededor del 70% de los consumidores buscan una marca de confianza a la que puedan comprarle un bien o servicio. Muchos clientes ignoran la información de contacto que se muestra en los resultados de búsqueda, la ubicación o los precios. Consideran más la reputación y el reconocimiento de la empresa con la que les gustaría hacer negocios.

Además, el posicionamiento de marcas cambió con la actualización del algoritmo de Google en el 2010 y 2012. Hoy en día, las empresas más destacadas con una buena reputación en el mercado pueden contar con posiciones de búsqueda más altas en comparación con sus contrapartes más pequeñas. De esta manera, Google sugerirá primero marcas confiables y conocidas. Sin embargo, los minoristas y agencias menos populares se mostrarán más abajo, pero ten en cuenta que también se consideran otros factores de posicionamiento. De esta manera, incluso las nuevas empresas pueden tratar de alcanzar las primeras posiciones.

Según Nosinmiscookies, las empresas con una gran identidad y notoriedad de marca superan a las páginas web de empresas más pequeñas (incluso si las plataformas digitales de grandes marcas son menos relevantes para la consulta).
El concepto erróneo más común es que el SEO mejora las marcas y este proceso es unidireccional. Una marca sólida complementa las poderosas estrategias de optimización de motores de búsqueda y aumenta significativamente los resultados.

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Aquí hay 6 beneficios de una estrategia de SEO enfocada en la marca

1. Las marcas establecen autoridad y experiencia en el mercado

El enfoque E-A-T representa experiencia, autoridad y confiabilidad. E-A-T es excelente para aplicar en los nichos en los que necesitas demostrar una gran experiencia y hacer que las personas confíen en tu marca. Si tu plan de contenido abarca temas como “¿Qué es un servicio SaaS en la nube?” o “¿Cómo administrar tu cuenta SaaS?”, intenta implementar este enfoque.

Muestra tu experiencia, autoridad y confiabilidad en tus artículos de blog, una sección de preguntas frecuentes con contenido de calidad y otros enfoques para la optimización de motores de búsqueda. Permite que tus clientes potenciales reciban información útil y, en base a este conocimiento, convierte a más clientes.

Asegúrate de contratar a un experto que represente tu marca o nicho para respaldar la credibilidad del contenido y ganarte la confianza de los clientes. Por ejemplo, si buscas en Google “cómo proteger mis datos en internet”, la marca tendrá el primer resultado de búsqueda.

Específicamente, este es un sistema de planificación de servicios empresariales llamado Microsip que brinda una guía completa y útil (según el ranking de Google) sobre temas genéricos en su nicho. Si lees el artículo hasta el final, verás que la empresa ofrece aún más, específicamente para proteger tu identidad y datos en internet. Incluso si el usuario no realiza la acción deseada ahora, recordará la marca y decidirá su autoridad en el nicho. Esto, eventualmente, conducirá a la conversión.

2. Las marcas con mayor autoridad obtienen más backlinks no pagados

Los backlinks son enlaces entrantes que dirigen tráfico a tu página web desde otros sitios. Funcionan como potenciadores de la reputación tanto a los ojos de los usuarios como de los motores de búsqueda. Las personas que visitan el sitio web de una marca reconocida y ven un enlace a tu producto o artículo, se dan cuenta de que vale la pena echarle un vistazo. Pasa lo mismo con los rastreadores de los motores de búsqueda que ven tu enlace en esa página y consideran que tu fuente es relevante y de alta calidad porque el sitio de esa marca reconocida lo está publicando.

Hay varias formas de conseguir e intercambiar enlaces. Usando un backlink checker, puedes entender las actividades marcas bien posicionadas junto con las métricas de los recursos a los que apuntan sus sitios web. Puedes empezar a publicar artículos de invitado en sitios de marcas con mayor autoridad. Pero hay otros métodos en los que puedes obtener algunos enlaces naturales.

Cuanto más reconocida sea una marca, más enlaces gratuitos obtendrás. Hay muchas formas de desencadenar menciones de marca, como una presencia activa en las redes del director ejecutivo de la empresa, noticias y comunicados de prensa, experiencia en productos del nicho, altas calificaciones de dominio, etc.

Por ejemplo, la suite de herramientas Hubspot participa activamente en estudios de marketing y comparte los resultados con el público. Mientras que la mayoría de las fuentes de información confiables como 40deFiebre usan estos datos y citan la fuente original (Hubspot). La marca obtiene un backlink gratuito y el reconocimiento de la audiencia como un experto en el nicho.

Las empresas de renombre están en el radar de los blogueros y otros representantes de empresas más pequeñas. En especial porque pueden brindarte backlinks importantes y compatibles con el SEO de forma gratuita. Conviértete en una fuente útil para terceros con la ayuda del reconocimiento de tu marca y mejora tu ranking.

3. Las marcas ubicadas en el panel de conocimiento agregan valor y visibilidad en la SERP

Acceder al panel de conocimiento (la instantánea basada en la comprensión de Google sobre una entidad en Internet: una empresa, un lugar, un evento) es realmente beneficioso, ya que puede impulsar tu presencia en línea.

Ten en cuenta que el panel de conocimiento destaca tus fortalezas y aspectos negativos, ya que también aparecen las malas reseñas de los clientes. Realiza un seguimiento de tu reputación y busca que quede impecable con la ayuda de una excelente experiencia del cliente. Asegúrate de que el panel de conocimiento de tu marca incluya toda la información necesaria:

• Dirección
• Teléfono
• Sitio web
• Horas Laborales
• Reseñas

Ten en cuenta que el panel de conocimiento no está abierto para ediciones como Google My Business. Aquí solo puedes sugerir un cambio (Búsqueda de Google, en tu cuenta de Google). Google actualiza la instantánea con los datos que extrae. Significa que los paneles de conocimiento se generan automáticamente con información que proviene de varias fuentes.

Las empresas de SaaS deben centrar su atención en el panel de conocimiento porque es una excelente manera de capturar clientes potenciales y mejorar las interacciones con los clientes potenciales. Además, se logra un mayor descubrimiento orgánico del producto SaaS en la búsqueda de Google.

El panel de conocimiento permite a los buscadores ver las últimas promociones, ofertas especiales, publicaciones de blog y otras actualizaciones encontradas por Google. La sección de reseñas ofrece mejorar la reputación y autoridad de la marca, haciéndola más visible para Google.

Aquí hay una comparación del panel de conocimiento de dos compañías de MarTech SaaS. Driftrock no optimizó su panel de conocimiento y no hay información útil al respecto. Mientras tanto, LoopMe tiene información básica que ayuda a los especialistas en marketing a comunicarse con la empresa y también a leer reseñas sobre ella (ten en cuenta que aquí hay dos tipos de reseñas, de Google y de Facebook).

4. Las palabras clave de una marca son las más fáciles de posicionar

Según Advanced Web Rankings, las palabras clave de marca tienen CTR muy altos. Además, las frases clave centradas en la marca suelen tener menos competencia y un costo por clic más bajo, al mismo tiempo que generan un mayor número de conversiones.

Utiliza palabras clave de marca para mejorar tu estrategia SEO de esta manera:

1. Elige los sitios más populares con consultas centradas en la marca en Internet.
2. Determina el volumen de búsqueda de las frases clave de tu marca.
3. Mejora el volumen de búsqueda con la ayuda de comunicados de prensa y publicaciones en las redes sociales.

* Es aceptable cuando el volumen de búsqueda es bajo inicialmente, pero una vez que una marca adquiere más experiencia en el nicho, se recomienda seguir de cerca estas métricas, para que los competidores no se aprovechen de las palabras clave de tu marca. A continuación se muestra un ejemplo generalizado de un usuario que busca una marca en particular y obtiene resultados pagados de sus competidores directos.

4. Inicia campañas de marketing de contenidos con palabras clave de marca (blogs, donación de enlaces, etc.).
5. Incentiva a los clientes y líderes a compartir reseñas y podcasts de tu marca.

5. Las búsquedas sobre marcas son altamente intencionales

Para una mejor conversión, las marcas deben mostrar todas las posibles intenciones del usuario (navegación, información, comercial, transaccional). Por ejemplo, tus clientes potenciales pueden buscar reseñas sobre tu marca. Si se descuida la intención de navegación, existe un gran riesgo de perder a tus clientes objetivo. Haz que tus búsquedas de marca sean excepcionalmente intencionales:

Navegación: haz que tu información de contacto sea accesible junto con información sobre tu marca, reseñas y productos.
Informativa: asegúrate de que la sección de tu blog contenga datos útiles para los visitantes de tu sitio web (nuevos artículos, guías, tutoriales en video).
Comercial: aclara tus precios para los buscadores, especifica todos los descuentos y promociones, y actualiza las ofertas especiales con regularidad.
Transaccional: convierte tu sitio web en una plataforma digital con actividades mejoradas.

Todo esto mejorará la búsqueda de tu marca y te brindará más conversiones con seguridad. Ten en cuenta que si un usuario busca algo relacionado con tu marca, hay mayores posibilidades de obtener una conversión. Significa que si un consumidor potencial está ansioso por comprar el curso de programación de empleados de RosterElf y realiza una búsqueda altamente intencional, la posibilidad de cerrar esa venta es máxima (siempre que tu contenido sea compatible con el SEO). Si buscas ‘equipo de gestión de RosterElf’, obtendrás diferentes resultados de búsqueda pero muy conversacionales:

• Resultados de pago para que los competidores no se lleven tus conversiones.
• Página de inicio del servicio.
• Página de soporte en caso de que el usuario dude y tenga preguntas adicionales antes de comprar
• Aplicación para descargar desde Google Play.
• Servicio de reseñas donde el usuario puede obtener más información sobre las características, alternativas y reseñas de clientes de RosterElf.

6. Si la marca es reconocida obtiene más clics en los resultados de búsqueda

El conocimiento de tu marca mejora el SEO basado en el CTR como factor indirecto. Al mismo tiempo, el bajo conocimiento de la marca puede ser la razón del bajo CTR en la SERP.

Nobel Studios presentó un caso en el que la reputación realmente importa en las prácticas de SEO de una empresa.

• La Marca 1 estaba trabajando duro para aumentar los clics en su sitio. Los rankings de búsqueda aumentaron, pero todavía no hay clics.
• Los metadatos y el Schema markup también se optimizaron. Como resultado, tampoco hay clics.
• Los especialistas en marketing de la Marca 1 analizaron el reconocimiento de la marca y descubrieron que es bastante bajo en comparación con los competidores.

Ten en cuenta que las personas prefieren hacer pedidos de productos o proveedores de servicios de los que han oído hablar antes. Para mejorar el reconocimiento de tu marca, puedes crear tu propia biblioteca de casos como Vend y obtener más enlaces orgánicos a la vez mientras aumentas el reconocimiento de tu marca en Internet.

Al mismo tiempo, el bajo conocimiento de la marca provoca un CTR bajo en las SERP. Rick Saake ofreció un escenario más que ocurre a menudo. Por ejemplo, tienes un ranking de búsqueda alto pero pocos clics. Has comprobado tus metadatos y el schema markup, habiendo optimizado todo. El problema es tu bajo reconocimiento de marca. Haz que la gente confíe en tu empresa y tu CTR aumentará.

¿Cómo ajustar tu Marca a tu estrategia de SEO?

Optimiza tu web para palabras clave de marca: busca frases clave de marca con la ayuda de herramientas especializadas. Por ejemplo, Google Keyword Planner, Keyword Tool.io o SimilarWeb pueden ser útiles.

Realiza un seguimiento de todas las variaciones de tu marca: hazlo junto con una investigación de los competidores que usan tus variaciones de marca para obtener tráfico. Además, puedes crear artículos o infografías para comparar tus productos y servicios con tus rivales en el mercado.

Genera confianza y credibilidad con contenido de marca: tu objetivo es hacer que los usuarios quieran hacer clic en tu página porque saben que tus páginas con artículos, publicaciones y otro contenido resuelven su consulta de búsqueda.

Asegúrate de que los elementos de la marca de tu sitio web pasen auditorías de SEO y UX: debes realizar una auditoría web para evaluar qué tan rápido responde el servidor en las páginas de tu sitio web. Usa soluciones de informes automatizados como SE Ranking para obtener rápidamente informes reales y detallados sobre métricas del dominio, parámetros técnicos, indexación y usabilidad. Es útil para las estrategias de SEO con metaetiquetas. Tu nombre de marca se puede usar en títulos y descripciones para mejorar tu ranking, y la estructura de tu sitio web se puede optimizar significativamente para mejorar el SEO.

Link building enfocado en la marca: incluye analizar los factores de posicionamiento + generar tráfico de referidos. Analiza el perfil de enlace de tu competencia y acércate a sitios relevantes para alojar enlaces de referencia. Además, ayuda a tus consumidores potenciales a descubrir tu marca. Usa herramientas para realizar análisis de backlinks de diferentes sitios web. Para ello, ten en cuenta Majestic, Linkody (extensión de Chrome disponible). Además, usa anclajes que permitan aumentar el reconocimiento de tu marca.

Los directorios locales aumentan la visibilidad en la búsqueda local: conoce a tu público objetivo de acuerdo con sus requisitos, criterios demográficos y otros aspectos importantes para el reconocimiento de tu marca y el SEO, y la facilidad de uso de tu sitio web. Usa Google My Business para aumentar tus calificaciones a través de reseñas, mejorar los rankings en la SERP, brindar mejores perspectivas a los especialistas en marketing y crear una oportunidad para publicitar tu proyecto de forma gratuita.

Aumenta las reseñas para aumentar tu visibilidad en Google: este enfoque también mejorará tu presencia en línea y hará que tu marca sea más confiable.

En resumen

Cualquier etapa del ciclo de vida de tu negocio requiere un enfoque integral de las estrategias de marketing y una campaña centrada en la identidad de la marca. Especialmente cuando se trata del SEO y publicidad, el reconocimiento de la marca es muy importante.

Con la ayuda de una estrategia de SEO centrada en la marca, es posible lograr resultados sólidos y mejorar su conocimiento que es imprescindible para obtener más ventas, mejores ingresos y una reputación impecable.

La investigación de mercado es un proceso sistemático a través del cual se recopilan, procesan y analizan datos de comportamientos económicos, entre ellos la compra de bienes y servicios.

Los paneles de consumidores son una técnica de recolección de datos que permiten conocer qué, cómo y en dónde están comprando las personas. Se trata de una herramienta fundamental en la investigación de mercado y en este artículo, te explicamos en qué consisten y cómo funcionan.

¿Qué es un panel de consumidores?

Un panel de consumidores es una técnica de investigación de mercado que permite conocer, de forma consistente y periódica, los hábitos de compra de una muestra poblacional que fue escogida bajo unos parámetros específicos.

Como no es factible conocer qué están comprando absolutamente todos los habitantes de un país (población), en un panel se escoge un número personas u hogares específico (muestra) que sean representativas, es decir, que su comportamiento pueda representar, con un nivel de confianza y un margen de error asociado estadísticamente, la población a la que forma parte.

De esta manera, la forma en la que se comporta un panel de consumidores representativo, nos puede dar ideas sobre el comportamiento de compra de todo un país.

¿Cuáles son las ventajas que ofrece un panel de consumidores?

La mayoría de los estudios de mercado que realizan las empresas están dirigidas a clientes o grupos de consumidores elegidos en un momento puntual. Suelen ser investigaciones que tienen como propósito resolver una pregunta, necesidad o una falta de información presente en el centro de la organización, por ejemplo ¿Cuál es la percepción que tienen las madres colombianas de X producto o servicio?

Para responder la pregunta o satisfacer la falta de información, el equipo de marketing o investigación contacta, en este caso, a un grupo de mujeres y les realiza un cuestionario o entrevista. Luego de obtener y analizar las respuestas, queda por cerrado el estudio.

Contrario a estos estudios, los paneles de consumidores brindan la oportunidad de repetir una investigación a un mismo grupo de personas u hogares, para observar si hay cambios de opinión o hábitos de compra, es decir, permite analizar comportamientos de forma sostenida en el tiempo y descubrir tendencias.

De esta manera, las empresas pueden obtener información e “insights” sobre los cambios de comportamiento de compra para ajustar sus estrategias de ventas o mercadeo a la realidad del mercado.

Otra ventaja es que las tasas de respuesta de los cuestionarios suelen ser altas, ya que los hogares a encuestar han optado por participar voluntariamente en la investigación y pueden recibir un incentivo por ello.

Es importante seleccionar correctamente la muestra porque se puede correr el riesgo de obtener respuestas deshonestas que alteren los resultados.

¿Cómo funcionan los paneles de consumidores?

Los paneles de consumidores se construyen con una selección específica de hogares o personas. Esto se denomina “muestreo probabilístico-estratificado”, es decir, para que un hogar sea candidato a formar parte de la muestra, debe tener características específicas relacionadas con la población. Por ejemplo, la selección de la muestra puede dividirse por regiones geográficas y niveles socioeconómicos.

Para determinar la muestra ideal, se hace un estudio estadístico y, a través de datos poblacionales, se calcula el número de hogares que deben seleccionarse para que sea representativo. Lo recomendable es que la muestra se calcule con un nivel de confianza a partir de 90% y un error muestral menor a 2.5%.

El nivel de confianza expresa la probabilidad de acertar en la estimación, es decir, de acertar que la muestra se comporta como la población. A mayor margen de error existe un menor grado de confianza en la investigación y viceversa. 

Así que luego de que se tienen los hogares seleccionados, se establecen las metodologías de recolección de datos, las cuales pueden ser a través de registros de compra y respuestas a cuestionarios o estudios específicos. 

La metodología panel para el registro de la compra funciona de la siguiente manera: los hogares tienen acceso a una app móvil a través de la cual escanean el código de barra de todos los productos que compran, y en paralelo suministran detalles cómo el canal en el que hicieron su compra, el nombre del establecimiento o la cadena, el precio del producto, entre otros aspectos.

Con esta información se puede determinar qué, cómo, cuándo y en dónde la muestra de hogares están realizando sus compras. Cuando se trata de estudios continuos, en la misma app móvil los hogares pueden responder cuestionarios con preguntas específicas, y así se puede medir variables de mercado en distintos momentos del año.

Pasos para construir un panel de consumidores

Si no cuento con el tiempo o el dinero para crear un panel de consumidores ¿Cómo puedo obtener esa información?

Hay empresas que, de acuerdo a su producto o servicio, construyen paneles de consumo específicos. Por ejemplo, una compañía de maquillaje puede crear un panel de personas que cotidianamente usen y compren productos de la industria. 

No obstante, también hay empresas de investigación de mercado que ofrecen estos servicios y le venden a otras compañías la información que necesitan saber de los hogares o consumidores. Entre las empresas más conocidas a nivel internacional que brindan este tipo de información destacan Nielsen y Kantar. 

En Venezuela, por ejemplo, la empresa Atenas Grupo Consultor tiene un panel de 2.120 hogares distribuidos en 7 áreas geográficas, que se clasifican en 5 niveles socioeconómicos (alto, medio alto, intermedio, medio bajo y bajo). Gracias a este servicio, las grandes empresas del país pueden conocer hábitos y tendencias de compra, así como obtener respuestas rápidas en estudios que quieran realizar.

En el mercado podemos conseguir paneles de consumidores de medios de comunicación (audiencias de radio y tv, por ejemplo), de moda y maquillaje, de empresas (retailers o detallistas) que comparten sus ventas, entre otros. Dependiendo del tamaño y el nivel de representatividad del panel, se pueden dividir los hogares en “sub muestras” y así obtener registros de compra y respuestas más especializadas.

En definitiva, los paneles de consumidores representan una técnica de investigación con múltiples ventajas: análisis continuo de comportamiento de compra, tasa de respuestas altas, acceso rápido a la información y actualizaciones periódicas de los datos.

El SEO local es un conjunto de habilidades inteligentes que hay que dominar, especialmente si tienes un negocio local. Todos los negocios locales -desde bufetes de abogados hasta restaurantes, pasando por tiendas minoristas o salones de belleza- pueden beneficiarse de aprender SEO local.

¿Por qué? Porque Google es una de las principales plataformas que la gente utiliza para encontrar negocios locales.

Ya sea que esté haciendo SEO local para ti o para alguien más, aquí hay algunas maneras fáciles y prácticas de aprender SEO local desde cero.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es la práctica de optimizar una página web para aumentar el tráfico, los clientes potenciales y el conocimiento de la marca a partir de la búsqueda local. Las tareas comunes asociadas con el SEO local incluyen la búsqueda de palabras clave locales, la optimización del perfil de Google My Business de una empresa y la creación de citas “NAP”.

¿Por qué es importante el SEO local?

Vamos a mostrarte brevemente unas cuantas estadísticas fascinantes para destacar lo importante que es el SEO para los negocios locales.

• El 46% de todas las búsquedas en Google tienen “intención local” (Search Engine Roundtable).
• El 46% de todas las búsquedas en Google tienen “intención local”.
• El 29% de todas las SERPs de Google contienen un pack local en los resultados (RankRanger).
• El 29% de todas las SERPs de Google contienen un pack local en los resultados.
• El 76% de los consumidores que buscan algo local en su teléfono visitan una tienda ese mismo día (Google).

Por lo tanto, está claro que las búsquedas locales suponen una gran parte del mundo del SEO. Y si consigue que tu negocio local aparezca en estas búsquedas, hay muchas posibilidades de que entren por la puerta unos minutos después.

Tips para aprender SEO local

Los siguientes pasos son sólo el comienzo cuando se trata de aprender SEO local, pero siempre es mejor empezar con lo básico.

Estos son los bloques de construcción a partir de los cuales usted aprenderá y refinará sus habilidades de SEO local. Luego, es sobre todo una cuestión de práctica, experiencia y paciencia.

1. Empieza con una página web

Tu página web es el principal campo de pruebas para tu estrategia de SEO local. Algunos estrategas incluso empiezan con un sitio web básico que pueden permitirse “romper” para probar sus habilidades de SEO al principio.

Tanto si tienes WordPress, Squarespace o cualquier otro CMS (sistema de gestión de contenidos), deberías poder empezar a optimizar tu sitio web de acuerdo con las mejores prácticas de SEO.

Estas mejores prácticas incluyen:

• Optimizar el contenido de tu sitio web con palabras clave locales y no locales.
• Escribir etiquetas de título, meta descripciones y contenido de página únicos.
• Optimizar la velocidad del sitio web y la experiencia móvil.
• Seguimiento del tráfico con herramientas de análisis.
• Optimizar el tamaño de las imágenes y el texto alternativo.
• Añadir enlaces internos a contenidos relevantes.
• Publicar contenido nuevo y atractivo.
• Buscar y corregir problemas técnicos de SEO.

2. Aprende herramientas SEO

La mayoría de las herramientas de SEO se pueden utilizar para el SEO local y “normal” porque cuantifican cuántos usuarios están buscando una palabra clave en particular, cuánto tráfico está recibiendo un sitio web y otras métricas que se aplican a la mayoría de los sitios web.

Las herramientas de SEO habituales, como Semrush o Ahrefs, pueden ayudar a investigar las palabras clave y los competidores, analizar los vínculos de retroceso y optimizar el contenido.

Aprender estas herramientas de SEO es una de las mejores cosas que puedes hacer cuando empiezas a aprender SEO local.

La mayoría de las herramientas tienen sus propias guías e incluso cursos, busca estos, para que pueda aprender a utilizar las herramientas de SEO directamente de la fuente.

3. Optimiza tu contenido

Las herramientas de SEO te ayudarán a descubrir las palabras clave que los usuarios buscan para encontrar sitios web como el tuyo.

Una vez que aprendas a utilizar estas herramientas y a encontrar las palabras clave en función del volumen de búsqueda, la competitividad y la relevancia, podrás comenzar a optimizar el contenido.

Optimizar el contenido significa determinar una palabra clave objetivo para una página o una publicación, utilizar esa palabra clave y las palabras clave relacionadas en todo el contenido, y escribir contenido que satisfaga lo que los usuarios están buscando.

Esto se aplica tanto a las empresas locales como a las que no lo son.

4. Prueba con el Off-Site SEO

El SEO “fuera del sitio” u Off-site SEO se refiere a cualquier actividad de SEO que se realice fuera de una página web.

Lo más habitual es que se trate de la creación de enlaces, la difusión de directorios, las relaciones públicas y otras actividades similares. Una vez que tu sitio web esté optimizado al máximo, debes tratar de aumentar el factor de confianza de tu sitio web con valiosos backlinks.

Esto se puede hacer mediante la comercialización de contenido valioso a otras empresas, llegando a los blogs, la ejecución de campañas de relaciones públicas, la presentación de la información de tu negocio a los directorios, y más. El SEO fuera del sitio es muy importante para las empresas locales.

Habilidades recomendadas para el SEO local

Hay algunas habilidades que todo propietario de un negocio o estratega debe esforzarse por aprender del SEO local.

Algunas son prácticas y otras son habilidades “más suaves” que hacen que el SEO local sea más fácil y agradable.

Creatividad

Incluso con todas las herramientas y trucos tácticos de SEO que encontrarás, con el tiempo aprenderás que la creatividad es lo que abrirá el camino.

Muchos propietarios de negocios aprenderán lo básico, pero la resolución creativa de problemas marcará la diferencia.

Necesitarás la creatividad para:

• Descubrir nuevos conjuntos de palabras clave a los que dirigirse.
• Pensar en ideas de contenido atractivas.
• Idear estrategias creativas de creación de enlaces.
• Aprovechar las asociaciones y relaciones para mejorar el SEO.
• Optimizar el contenido para obtener conversiones, no sólo clics.
• Llegar a más usuarios con el marketing de contenidos.
• Superar los retos de SEO con facilidad.

No subestimes el valor de la creatividad y la resolución de problemas.

Paciencia

El SEO puede tardar un tiempo en generar resultados, especialmente si operas en un mercado competitivo. Aquí es donde la paciencia es útil. Tu trabajo duro puede no dar resultados de inmediato y esto es normal.

Gran parte de lo que hagas en SEO sentará una base sólida que dará sus frutos más adelante. Puede ser invisible al principio, pero hacer las cosas de la manera correcta (no tomar atajos) le llevará finalmente al éxito.

Google Search Console y Google Analytics son excelentes herramientas gratuitas que puedes utilizar para seguir tu progreso.

Establece un punto de referencia cuando empieces y luego podrás ver cómo crece tu sitio con el tiempo.

Marketing de contenidos

En SEO, “el contenido es el rey”. El contenido es lo que los usuarios leen cuando llegan a tu página web. Es con lo que los usuarios interactúan en las redes sociales. Y es el texto o el vídeo que finalmente convence a un cliente para que compre tus productos o servicios.

Las habilidades de marketing de contenidos, como el email marketing, el contenido de las redes sociales, el video marketing y los blogs, pueden ayudar a impulsar los resultados de tu sitio web.

Estarás más capacitado para crear grandes contenidos y generar más visitas a través de múltiples plataformas. En este caso, una formación en marketing de contenidos te será muy útil.

Desarrollo de sitios web

Aunque el desarrollo de sitios web no es una habilidad “imprescindible” para el SEO, es definitivamente beneficioso.

Las personas con al menos un poco de experiencia en desarrollo web pueden encontrar más fácil la optimización de un sitio web y la aplicación de correcciones técnicas de SEO.

Considera la posibilidad de realizar un curso básico de desarrollo web o de leer guías en línea sobre la gestión de un sitio web.Como mínimo, aprenderás los términos más comunes que se aplican al sitio web y al SEO.

Más allá de eso, puedes aprender un poco sobre codificación, implementación técnica, desarrollo móvil y habilidades más avanzadas.

Datos y análisis

Todos los estrategas y propietarios de negocios deberían aprender los fundamentos de los datos y la analítica. Para la mayoría, esto significa ser capaz de interpretar los datos de Google Search Console y Google Analytics.

Algunas de las métricas más comunes que hay que conocer son:

• Impresiones.
• Clics.
• Posición de búsqueda/palabra clave.
• Tasa de conversión.
• Usuarios.
• Vistas.
• Tasa de rebote.
• Tráfico orgánico.
• Tráfico directo.
• Tráfico de referencia.

Conocer estos datos, y saber cómo encontrarlos en la herramienta de análisis que hayas elegido, te ayudará a controlar el éxito de tus esfuerzos de SEO y marketing.

El marketing de contenidos basado en datos ha llegado para quedarse. En este artículo te explicamos por qué el contenido basado en datos es tan importante en el marketing y cómo establecer la estrategia adecuada.

(más…)

En este artículo, compartiremos contigo la guía completa sobre cómo posicionar tu sitio web para obtener la máxima visibilidad.

Esto incluye no solo los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda, sino también algunas estrategias más avanzadas. Las que puedes usar para ayudar a que tu sitio web se ubique más alto en los resultados de los motores de búsqueda. ¡Sigue leyendo!
(más…)

Brasil es un país con 214.7 millones de personas en donde el 77% tiene acceso a Internet, pero ¿cuáles son las redes sociales más usadas?, ¿qué actividades prefieren hacer las personas en Internet?, ¿cuáles son los dispositivos móviles más usados?

Ya está disponible el nuevo Digital 2022 Global Overview Report publicado por We are Social y Hootsuite. Así como hicimos con Colombia, Chile, Ecuador y Venezuela analizaremos las estadísticas de la situación digital de Brasil en el 2021 – 2022. Quédate con nosotros y descubre el comportamiento de consumo de redes sociales, apps y dispositivos móviles y mucho más.

El estado general del uso de móviles, Internet y redes sociales

En Brasil, la población total está conformada por 214.7 millones de personas, de las cuales el 87.5% está residenciada en zonas urbanizadas.

Los datos muestran que la población de Brasil aumentó en 1.4 million (+0.7%) entre el año 2021 y 2022.

Por otro lado, el número de usuarios conectados a internet es de 165.3 millones, es decir, el 77% de la población total tiene acceso a este servicio y 171.5 millones están activos en redes sociales.

El crecimiento digital: enero 2021 vs 2022

En un año, la población brasileña ha crecido +0.7% (1.4 millones de personas) y el número de celulares conectados +5.6%, es decir, actualmente hay 12 millones de dispositivos nuevos.

Mientras que, el número de usuarios conectados a redes sociales aumentó en un + 14.3%, es decir, para este año se crearon 21 millones de perfiles.

Dispositivos que más utilizan los usuarios de Internet Uso y propiedades de dispositivos Brasil 2022

De acuerdo con la población total de usuarios de Internet, el uso de dispositivos se divide de la siguiente manera:

• Telefóno celular (cualquier tipo): 99.2%
• Teléfonos inteligente (smartphone): 99.1%
• Teléfono móvil sin características “inteligentes”: 7%. En un año, este porcentaje ha disminuido -18.6%
• Laptop u ordenador de escritorio (pc): 66.9%
• Tablets: 30.4%
• TV inteligente para ver contenido en línea (como Netflix): 23.3%
• Cónsola de videojuegos: 31.3%
• Dispositivo inteligente para el hogar (Smart Home): 9.2% siendo los dispositivos con mayor crecimiento en el 2022 +67.3.7%
• Relojes inteligentes: 23.3%
• Dispositivos de realidad virtual: 3.2%

Tiempo promedio invertido en plataformas y dispositivos digitales tiempo de uso de redes sociales Brasil 2022

Tomando en cuenta a los usuarios de Internet que se encuentran entre los 16 a 64 años de edad, el estudio arrojó que estos administran su tiempo, diariamente, de la siguiente manera:

• 10 horas y 19 minutos usando Internet
• 4 horas y 05 minutos viendo televisión
• 3 horas y 41 minutos usando las redes sociales
• 3 horas y 21 minutos leyendo periódicos o artículos de la prensa
• 2 horas y 03 minutos escuchando música a través de servicios de streaming (como Spotify)
• 50 minutos escuchando la radio
• 1 hora y 06 minutos escuchando podcast
• 1 hora y 10 minutos usando consolas de videojuegos

Resumen general del uso de Internet en Brasil resumen uso del Internet 2022

En resumen…

165.3 millones de personas son usuarios activos de Internet desde cualquier dispositivo tecnológico (smartphone, tablet, laptop, cónsola de video juego, TV, entre otros).

Es decir, que el 77% de la población total de Brasil es usuaria activa de Internet y el 97.2% de este total accede usando dispositivos móviles

Desde enero del 2021 a enero del 2022, el número total de usuarios de Internet ha crecido en un 3.3%, es decir, más de 5.3 millones de nuevas personas usan este servicio.

El tiempo promedio que los usuarios de Internet pasan utilizando este servicio desde cualquier dispositivo tecnológico, es de 10 horas y 19 minutos.

Principales razones para usar Internet

Más del 83% de los brasileños encuestados utilizan el Internet para encontrar información, investigar cómo hacer algunas actividades y estar en contacto con amigos y familiares. Uno de los usos menos frecuentes es para buscar cosas relacionadas a los videojuegos.

Páginas web más visitadas en Brasil según datos de Semrush

Las páginas más buscadas por los brasileños son Google, Globo.com, y Facebook. Por otro lado, las palabras más buscadas en Google son Clima, WhatsApp y Flamengo.

Preocupaciones de los usuarios en torno a su privacidad y bienestar en línea información de bienestar Brasil 2022

En esta sección del estudio, se evaluaron cuántos usuarios activos de Internet en promedio: a) toman medidas para garantizar su bienestar personal en relación al consumo de plataformas digitales; b) se preocupan por el uso que se le dan a sus datos personas.

Al respecto se obtuvieron los siguientes resultados:

• El 82.4% le preocupa lo que es real y falso en Internet.
• El 51.7% de los encuestados expresaron su preocupación sobre cómo las compañías utilizan hoy en día sus datos personales.
• El 45.6% ha declinado cookies en sitios web al menos una vez.
• El 34.7% ha usado bloqueadores de anuncios al menos una vez.
• El 17.2% de los usuarios utilizan VPN para acceder a sitios web.

El estado general del uso de redes sociales en Brasil

El 79.9% de la población total de Brasil es usuaria activa en redes sociales, es decir, 171.5 millones de personas. En promedio, los brasileños pasan 3 horas y 41 minutos al día conectados a las redes sociales, dividiendo su tiempo en 8 redes distintas.
El 54.7% de los usuarios de redes sociales son mujeres y el 45.3% son hombres.

Redes sociales y apps de mensajería instantánea más usadas

Whatsapp es la plataforma más usada por el 96.4% de los usuarios. En segundo y tercer lugar se encuentran Instagram y Facebook, seguido por TikTok.

Origen del tráfico web por parte de redes sociales

Facebook tiene la mayor participación en cuanto al tráfico web con el 44.30% con un descenso de -31.8% en un año. En segundo lugar se encuentra Pinterest con el 34.18% que aumentó en un año 140.9% y es la aplicación que presenta más crecimiento en el país.

Estadísticas de la audiencia de Facebook

El número de usuarios de Facebook ubicados en Brasil que pueden ser alcanzados a través de anuncios publicitarios es de 116 millones. Esto presenta el 54% de la población activa en redes sociales.
Tomando como base los 116 millones de usuarios, el 53.6% son mujeres y el 46.4% son hombres.

Resumen de la audiencia de YouTube

En Brasil la audiencia de YouTube es de 138 millones de personas, lo que significa que el 64.3% de la población y el 83.5% de los usuarios de Internet. En YouTube el 52.3% son mujeres y el 47.7% son hombres.
Las consultas que más se realizan en Youtube son basadas en música, películas, series y videos de Tik Tok.

Resumen de la audiencia de Instagram

Con 119.5 millones de usuarios, lo cual representa el 55.6% de la población y el 72.3% de los usuarios de Internet. El 58.7% de los usuarios son mujeres y el 41.3% hombres. En Brasil esta red social tuvo un crecimiento del +4% en el 2022 vs el 2021.

Resumen de la audiencia de Tik Tok

Por su parte, en Tik Tok hay una audiencia brasileña de 74.07 millones de personas, lo que significa que el 34.5% de la población hace vida en esta red social y el 44.8% de los usuarios de Internet. En Tik Tok hay más mujeres (63.4%) que hombres (36.6%).

Resumen general de la audiencia de LinkedIn

El 24.2% de la población brasileña usa LinkedIn, es decir, 52 millones de personas, de las cuales 47.8% son mujeres y 52.2 son hombres.

Resumen general de la audiencia de Twitter

Por su parte, en Twitter hay una audiencia de 19.05 millones de usuarios, es decir, el 8.9% de la población del país y el 11.5% de los usuarios de Internet.

Canales usados por los usuarios de Internet para descubrir nuevas marcas

Los usuarios brasileños entre 16 a 64 años de edad descubren a las marcas a través de:

• Anuncios en sitios web: 43.4%
• Anuncios en televisión: 39.9%
• Sitios web de marca o productos: 39.5%
• Anuncios en redes sociales: 38.8%
• Motores de búsqueda: 37%
• Recomendaciones o comentarios en redes sociales: 35.3%
• Recomendaciones de boca a boca o Word-Of-Mouth: 34.8%
• Anuncios en series o películas 30.4%
• Sitios web de minoristas en línea o retail online: 29.2%
• Sitios web de comparación de productos 29.2%
• Exhibición en tiendas y promociones 25.1%
• Pre-roll de videos en línea 24.3%
• Publicidad en apps móviles 23.9%
• Muestras del producto 22%

Comportamiento de las compras online Compras online Brasil 2022

El 59.7% de los usuarios compran productos o servicios de forma online, el 26.4% ordenan específicamente comida por esta vía, el 11.6% compra artículos de segunda mano, el 34.2% usa plataformas para comparar precios y el 5% aprovecha los servicios de “pagos por crédito”.

Ya está disponible el nuevo Digital 2022 Global Overview Report publicado por We are Social y Hootsuite. Así como hicimos con Colombia, Chile y Venezuela analizaremos las estadísticas de la situación digital de Ecuador en el 2021 – 2022.

En este artículo abordaremos el crecimiento que ha tenido Ecuador durante el 2021 en cuanto al uso del Internet y los nuevos hábitos de consumo en medios digitales.

Ecuador es un país con 18 millones de habitantes, de los cuales el 77% son usuarios de Internet. Hay 15.91 millones de celulares en el país y 81% de la población es usuaria activa en redes sociales, es decir, hay más perfiles en redes sociales que usuarios conectados diariamente a Internet.

El crecimiento digital: enero 2021 vs 2022

Podemos observar que en el último año, la población ha crecido +1.3%, es decir, contamos en la actualidad con 235 mil nuevos habitantes. Los celulares conectados también crecieron, en este caso en un +6.1% y los usuarios en redes sociales +4.3%.

La población ecuatoriana ha crecido +16.8% en la última década (2012 vs 2022) siendo los dos años con mayor crecimiento el 2016 y 2017.

Características de la población

De los 18 millones de ecuatorianos que habitan el país en el 2022, la mitad son mujeres y la otra, hombres. El 65% vive en urbanizaciones y aproximadamente existen 73 personas por km2.  En promedio, los ciudadanos poseen 28.5 años y el 94% de las personas saben leer y escribir.

Resumen del uso de Internet

El 76% de la población usa internet activamente. Por su parte, el 98% de los usuarios de redes sociales accede a Internet desde sus celulares. Esto nos habla de cómo los dispositivos móviles son las principales herramientas para ingresar a Instagram, Facebook, Twitter u otra red social. 

El número de usuarios de Internet en Ecuador se incrementó 65% en una década (del 2012 al 2022) pasando de 4.8 a 13.6 millones.

El acceso a Internet y otros servicios básicos

No solo tenemos a una mayoría de la población que tiene acceso a Internet, también en Ecuador el 100% tiene electricidad en sus hogares, el 95% puede acceder a agua potable y el 92% a un sistema de sanidad básico.

Sin embargo, nos encontramos con un 10% de la población que gana menos de 3.2$ por día.

Participación del tráfico web proveniente de dispositivos móviles

Más de la mitad del tráfico web en Ecuador proviene de laptop o computadoras (57%) y el 42% de celulares. Sin embargo, mientras que las conexiones vía teléfonos ha disminuido -7.2%, las que se realizan a través de laptops ha crecido +6.9%

Participación del tráfico web proveniente de motores de búsqueda

El 81% de las búsquedas en Internet en Ecuador se realizan a través de Google Chrome y el 7% desde Safari. El uso del buscador de Samsung en el país tuvo la contracción más alta en comparación a otros buscadores, con un -32% de caída en participación en el 2022. Mientras que Microsoft Edge creció +43%

Páginas web más visitadas en Ecuador según datos de Similar Web

Las páginas más buscadas por los ecuatorianos son Google, YouTube, El Universo, El comercio y Facebook. Por otro lado, el 97% del tráfico web en Internet proviene del motor de búsqueda de Google siendo las palabras más buscadas: Ecuador, WhatsApp, WhatsApp web, traductor y Facebook.

El estado general del uso de redes sociales

El 81% de la población usa las redes sociales, es decir, 14.60 millones de ecuatorianos. De este total, el 49% son mujeres y el 51% hombres. En el 2022, el número de usuarios ha crecido +4.3%, lo cual representa 600.000 nuevas personas.

En una década, el número de usuarios de redes sociales ha crecido +57%

Origen del tráfico web por parte de redes sociales

Facebook y Pinterest son las redes sociales con mayor participación en cuanto al tráfico web, agrupando en total el 85% de la torta, en segundo lugar se encuentra Instagram con el 5% y Youtube con el 6%.

Por su parte, LinkedIn fue la red social con mayor crecimiento en términos de tráfico web (+380%) vs el año pasado y la que se contrajo más fue YouTube (-78%)

Estadísticas de la audiencia de Facebook

Facebook es la red social más usada en Ecuador. El número de usuarios de esta red social ubicados en el país que pueden ser alcanzados a través de anuncios publicitarios es de 12,7 millones. Esto representa el 71% de la población activa en redes sociales.

Tomando como base los 12,2 millones de usuarios, el 50% son mujeres y el 50% son hombres.

 Dispositivos más usados para acceder a Facebook

Del total de los usuarios de Facebook, tenemos un 98% que ingresa usando sólo su teléfono móvil y un 2%, sus laptops o computadoras. Debido a esta realidad, es importante que tus anuncios sean atractivos para los celulares.

Si tomamos en cuenta aquellos que usan ambos dispositivos tenemos a un 26% de los usuarios.

Audiencia YouTube

Youtube tiene 11.7 millones de usuarios, lo cual representa el 65% de la población y el 86% de los usuarios de Internet. Si quieres hacer anuncios en la plataforma para personas mayores de 18 años, cuentas con un audiencia de 8.9 millones, de las cuales el 50% son mujeres y el 50% hombres.

Top 20 búsquedas de YouTube

Los ecuatorianos buscan en YouTube música y películas completas en español. De los géneros musicales más buscados destacan salsa, vallenato y reggaeton. También encontramos consultas relacionadas a la Rosa de Guadalupe y Tik Tok.

Resumen de la audiencia de Instagram

Instagram es la cuarta red social con mayor participación en el tráfico web en Ecuador y tiene 6.105 millones de usuarios, lo cual representa el 34% de la población y el 45% de los usuarios de Internet. El 54% de los usuarios son mujeres y el 46% hombres. 

El crecimiento del alcance de esta red social comparando los dos últimos trimestres disminuyó -1.6%

Resumen de la audiencia de Messenger

En Ecuador, Messenger tiene 8.45 millones de usuarios, lo que representa el 46.9% de la población. Así mismo, las personas mayores de 13 años en la red social constituyen el 61% de dicha población. Similar a lo que ocurre en YouTube, la mitad de los usuarios son hombres y la otra mitad mujeres.

Resumen de la audiencia de LinkedIn

LinkedIn es la red social de networking más importante a nivel mundial. Particularmente en Ecuador, encontramos a 3.3 millones de usuarios registrados, es decir, el 18% de la población y el 24% de los usuarios de Internet. 

Si cerramos aún más nuestra población tomando en cuenta las personas mayores de 18 años, las personas activas en LinkedIn representan el 27%. En esta red social, la mayoría son hombres con un 55%.

Resumen de la audiencia de Twitter

Particularmente en Twitter, hay una audiencia disponible al momento de hacer anuncios de 1.45  millones de usuarios, es decir, el 8% de la población de nuestro país y el 11% de los usuarios de Internet.

El crecimiento del alcance de esta red social comparando los dos últimos trimestres no ha cambiado.

Uso de celulares en Ecuador

En Ecuador, encontramos 15.9 millones celulares conectados. Si lo comparamos con la población del país, ésta cifra representa el 88% de la misma. Por su parte, el número de conexiones ha aumentado +6.1% y el 97% de los celulares tienen conexión 3G y 4G.

Desde el Q4 del 2016 al Q4 del 2021, el número de celulares ha crecido 11%.

Participación del tráfico web proveniente de sistemas operativos

El 87% del tráfico web en Ecuador proviene de dispositivos con sistema operativo Android y el 13% por Apple. 

El crecimiento digital en Ecuador ofrece nuevas oportunidades para las marcas que saben adaptarse. Conoce las estadísticas y las tendencias que definirán el mercado en los próximos años y ajusta tus esfuerzos de marketing. Visita nuestro blog de marketing digital y asegura que tu estrategia esté alineada con el futuro digital de Ecuador.