El texto ancla de tus enlaces juega un papel fundamental en la efectividad de tu estrategia de Linkbuilding. Este elemento puede influir significativamente en el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
El uso del texto de ancla en una campaña de Linkbuilding es un factor crucial que determinará su éxito. Si es demasiado agresivo, corre el riesgo de que Google desautorice e ignore los enlaces que construya.
Optimizar el texto ancla de manera adecuada no solo ayuda a mejorar la relevancia y la calidad de los enlaces, sino que también garantiza que tu sitio web se mantenga dentro de las buenas prácticas de SEO.
En este artículo, exploraremos 12 formas de optimizar el texto ancla de tus enlaces para maximizar su impacto y evitar sanciones.
1. No sobreoptimices
Si alguna vez has investigado sobre enlaces malos o SEO Black Tail, ya sabes que existe algo como la sobreoptimización (o incluso optimización poco ética). Desde la compra de enlaces hasta la publicación de contenido duplicado, hay una variedad de técnicas cuestionables que pueden meter a los sitios en problemas. Y, como componente clave de cualquier estrategia de SEO, es evidente que el texto ancla también puede ser objeto de sobreoptimización.
¿Pero qué es exactamente el texto ancla sobreoptimizado? Suele tener algunas características evidentes, entre ellas:
- Demasiadas palabras clave.
- Demasiados enlaces internos en un solo lugar.
- Texto que no es relevante para el enlace al que está adjunto.
- Un gran número de enlaces que comparten el mismo texto ancla.
Afortunadamente, todos estos problemas son relativamente fáciles de evitar. Para hacerlo, simplemente:
Evita agregar más de una o dos palabras clave que suenen naturales a cualquier pieza de texto ancla.
No coloques cientos de enlaces en una página que no los necesita.
Asegúrate de que todo el texto ancla sea relevante para la página a la que está enlazando.
No reutilices el mismo texto ancla una y otra vez.
2. No uses palabras clave objetivo para enlaces externos
El enlace al que está adjunto un texto ancla puede dirigir a una página interna o externa. Y si dirige a una página externa, las palabras que contiene el texto ancla afectarán cómo los motores de búsqueda lo ven.
Por lo tanto, es importante que los especialistas en SEO recuerden que, aunque los enlaces externos pueden beneficiar las clasificaciones de su propio sitio, también deben evitar usar sus propias palabras clave objetivo (al menos cuando se enlazan a sitios competidores).
Por ejemplo, supongamos que estás optimizando un sitio para una agencia de marketing digital. Como tal, deseas que se clasifique más alto para el término “marketing digital”. Pero en una de las páginas del sitio, creas un enlace externo que lleva al sitio web de otra agencia y tiene un texto ancla que contiene la frase “marketing digital”.
En ese caso, estarías diciendo a Google que el sitio web de la otra agencia debería clasificarse para “marketing digital”. Por razones obvias, eso es algo que no quieres hacer.
Esto no solo se aplica a las palabras clave principales de un sitio, sino también a las palabras clave secundarias. En el caso de la agencia de marketing digital, eso podría incluir frases como “marketing de crecimiento” y “agencia de marketing de contenido”.
3. Prepara las expectativas del lector
Como con muchos elementos del SEO, es importante recordar que el texto ancla no solo existe para servir a los motores de búsqueda, sino que también ayuda a los lectores al darles una idea clara de lo que están haciendo clic.
Puedes asegurarte de que lo haga redactando textos ancla que preparen las expectativas del lector sobre lo que contendrá la página vinculada.
Por ejemplo, tomemos este ejemplo de uno de nuestros propios artículos:
Si esparabas que el texto ancla “Digital 2024: Global Overview Report” te llevara justo al reporte, estabas en lo correcto. Eso es lo que implica el texto ancla, por lo que eso es lo que anticipas.
Si el texto te hubiese llegado, por ejemplo, al Intagram de We Are Social probablemente te sentirías confundido al abrir el enlace, y no te quedarías mucho tiempo. Y si el texto ancla enlazara a una página completamente irrelevante, incluso podrías sentirte engañado.
Con ese escenario en mente, es fácil ver la importancia de un texto ancla claro y preciso que permita a los lectores saber a qué están a punto de hacer clic.
4. Ajusta la longitud caso por caso
Si bien es fácil especular sobre si el texto ancla debe contener una cierta cantidad de caracteres o palabras, en las directrices de Google sobre el texto de los enlaces, dicen lo siguiente sobre la longitud del texto ancla:
“Mantén el texto del enlace corto cuando sea posible. No escribas textos de enlace largos como una oración o un párrafo corto.”
Por lo tanto, cuando intentes determinar la longitud de un texto ancla en particular, lo recomendable es dejar que los factores contextuales decidan. Por ejemplo, ¿el texto ancla da a los lectores una idea más clara de lo que enlaza si consta de tres palabras en lugar de dos? Si es así, entonces tres palabras es la longitud adecuada para la situación.
5. Usa el código correcto
Si eres uno de nuestros lectores con conocimientos de HTML, siéntete libre de saltar al siguiente consejo. Pero si tus habilidades de codificación necesitan un repaso, entonces podrías encontrar útil ponerte al día sobre el código adecuado para los hipervínculos.
La etiqueta <a> define los enlaces HTML. El código completo para un enlace clicable se ve así, con la parte reservada para el texto ancla resaltada en rojo:
El código HTML para un hipervínculo, con la porción utilizada para el texto ancla resaltada en rojo.
Podrías usar solo ese código básico para todos tus enlaces, pero si deseas que se abran en una nueva ventana o pestaña del navegador, necesitarás usar el atributo “target”. Puede tener uno de cuatro valores, siendo el primero el más relevante para nuestros propósitos:
_blank: abre el enlace en una nueva pestaña o ventana.
_self: abre el enlace en la misma pestaña o ventana.
_top: abre el enlace en el cuerpo completo de la ventana.
_parent: abre el enlace en el marco principal.
Si bien el valor que elijas depende de ti, se recomienda usar _blank en casi todas las instancias. Esto permite a los lectores abrir nuevos enlaces sin perder su lugar en la página original, lo que también ayuda a mantener a los visitantes en tu sitio por períodos más largos de tiempo.
6. Prioriza la precisión
La precisión en el texto ancla es fundamental para optimizar el rendimiento de tu contenido en los motores de búsqueda. Google, en su patente para el algoritmo de búsqueda, enfatiza la importancia de esta precisión. Según su “Resumen de la invención”, Google destaca que, en algunos casos, el texto de una página que enlaza a otra puede proporcionar una descripción más precisa de la página enlazada que el contenido de la propia página de destino.
Esto significa que cuando una página A enlaza a una página B, Google puede utilizar el texto ancla y el contenido circundante en la página A para determinar la relevancia y el contenido de la página B. En situaciones en las que la página enlazada contiene poca o ninguna información textual (como archivos de imagen, video o programas), el texto de la página que enlaza puede ser la única fuente de contexto disponible para los motores de búsqueda.
Por lo tanto, asegurar que tu texto ancla sea lo más preciso y descriptivo posible es crucial. Este texto no solo ayuda a Google a entender el contenido de la página enlazada, sino que también influye en su clasificación en los resultados de búsqueda.
7. Aprende la verdad sobre los anclajes de coincidencia exacta
El texto ancla de coincidencia exacta es aquel que coincide de manera exacta con la palabra clave principal de la página de destino. Por ejemplo, imagina que tienes una página titulada “mejores zapatillas para correr”. Si utilizas el texto ancla “mejores zapatillas para correr” en un enlace hacia esa página, estarías empleando un ancla de coincidencia exacta.
El uso de textos ancla exactos ha sido objeto de mucho debate, especialmente después de que Google lanzara la actualización Penguin en 2012 para combatir las prácticas manipulativas de enlaces. Después de esta actualización, muchos sitios que abusaban de los enlaces con textos ancla exactos experimentaron caídas en sus rankings.
Como resultado, algunos expertos en SEO comenzaron a aconsejar reducir drásticamente el uso de textos ancla exactos o incluso evitarlos por completo.
Para crear una buena estrategia es útil entender el impacto real de los textos ancla exactos en el posicionamiento. Un estudio de Ahrefs muestra que el efecto es limitado: en un análisis de más de 19,000 SERPs, se encontró que “la correlación entre el texto ancla exacto y una mejor clasificación es mínima o inexistente”.
8. Considera las variantes
Si bien es ideal mantener el texto ancla lo más preciso posible, en muchos casos es mejor usar alguna variación del texto en lugar de la coincidencia exacta.
Por ejemplo, en lugar de usar un texto ancla de coincidencia exacta como “mejores cámaras fotográficas digitales”, podrías optar por una variante como “cámaras digitales recomendadas”. Aunque no es una coincidencia exacta, sigue comunicando el propósito de la página a la que enlaza y tiene menos riesgo de ser considerado sobreoptimización.
9. Utiliza texto genérico cuando sea necesario
Aunque es importante mantener tu texto ancla lo más relevante y descriptivo posible, a veces es totalmente aceptable utilizar texto ancla genérico. De hecho, en algunos casos, puede ser preferible.
Texto ancla genérico incluye frases como:
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Si bien estos textos no son tan descriptivos como otros, tienen su lugar en el SEO. Por ejemplo, si estás enlazando a una página para proporcionar información adicional, y la página vinculada no es crucial para la clasificación de tu sitio, un texto ancla genérico puede ser una opción adecuada.
10. Asegúrate de que el texto ancla sea relevante para el contenido
Este consejo podría parecer obvio, pero es tan importante que merece una mención. El texto ancla debe ser relevante tanto para el contenido de la página en la que aparece como para la página a la que enlaza.
Si utilizas un texto ancla que no está relacionado con el contenido de la página de origen o destino, confundirás tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios, lo que puede perjudicar tu posicionamiento en las SERP y dañar la experiencia del usuario.
Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre “cómo cultivar tomates en casa”, no deberías enlazar a una página sobre “tendencias de moda” utilizando el texto ancla “consejos de jardinería”. No hay una relación clara entre el texto ancla, el contenido del artículo y el tema de la página de destino.
11. No ignores los enlaces internos
Si bien muchos especialistas en SEO están obsesionados con la obtención de enlaces externos, es fundamental no ignorar la importancia de los enlaces internos. Los enlaces internos no solo ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y el contenido de tu sitio, sino que también mejoran la experiencia del usuario al facilitar la navegación.
Al utilizar texto ancla en enlaces internos, asegúrate de seguir las mismas pautas que aplicarías a los enlaces externos. Esto incluye evitar la sobreoptimización, asegurarte de que el texto ancla sea relevante para la página vinculada, y mantener el texto claro y conciso.
Además, intenta utilizar una variedad de textos ancla para diferentes enlaces internos que apunten a la misma página. Esto ayuda a evitar que los motores de búsqueda consideren que estás intentando manipular las clasificaciones.
12. Ten en cuenta el contexto
El contexto es clave cuando se trata de texto ancla. Asegúrate de que el texto que rodea al enlace también sea relevante para la página a la que estás enlazando. El contexto puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata la página vinculada y cómo se relaciona con el contenido en el que se encuentra el enlace.
Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre “los beneficios de tomar café”, y enlazas a una página que ofrece consejos de entrenamiento, asegúrate de que el texto que rodea al enlace refuerce la relevancia de la página de destino. Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda, sino que también proporciona a los usuarios una experiencia de lectura más coherente y útil.
Con estos consejos, puedes asegurarte de que tu texto ancla esté optimizado de manera efectiva, tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Recuerda que el objetivo final es mejorar la experiencia del usuario y proporcionar contenido relevante y de calidad, lo que en última instancia te ayudará a mejorar tu posicionamiento en las SERP.