Cómo Crear un Brief de Contenido

Un brief de contenido es un documento que incluye instrucciones, pautas e información clave para guiar a un redactor en el proceso de creación de contenido. En un contexto de SEO, este documento garantiza que el artículo cumpla con la intención de búsqueda correcta, tenga el formato adecuado y cubra el tema de manera suficiente.

En este artículo, te explicamos todo lo que necesitas saber sobre los briefs de contenido, desde la generación de ideas y la investigación de palabras clave hasta ejemplos prácticos que te ayudarán a crear los mejores briefs de contenido para tus redactores.

¿Qué es un Brief de Contenido?

Un brief de contenido es, esencialmente, un mapa de ruta para los redactores. Contiene pautas e información clave para la creación de contenido escrito dirigido, como artículos de blog, white papers o publicaciones en redes sociales.

Su propósito es definir los elementos esenciales que los redactores necesitan para asegurarse de que cada pieza de contenido contribuya a la estrategia general de marketing de contenidos.

En un brief de contenido bien elaborado, normalmente encontrarás:

• Público objetivo: Incluye datos demográficos, intereses y puntos de dolor para ayudar a los redactores a comprender a quién se dirigen. Sorprendentemente, ¡no todo el mundo hace esto!
• Palabras clave primarias y secundarias: Guían a los redactores sobre qué palabras clave deben priorizar, a veces sugiriendo su colocación y frecuencia para optimizar el SEO.
• Estructura ideal del artículo: Recomendaciones sobre cómo organizar introducciones, encabezados y subencabezados para cumplir tanto con la intención del usuario como con la intención de búsqueda.
• Análisis de los resultados de búsqueda existentes: Información sobre las páginas mejor posicionadas para la palabra clave objetivo, ayudando a los redactores a identificar brechas de contenido y aportar valor adicional.
• Meta etiquetas sugeridas: Borradores de títulos y meta descripciones que ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página y a mejorar la tasa de clics en los resultados de búsqueda (SERPs).

Diferencia entre Briefs de Contenido y Briefs Creativos

Los briefs de contenido guían la creación de contenido escrito, como publicaciones de blog, guiones de video y publicaciones en redes sociales.

Los briefs creativos, en cambio, se centran en entregables visuales, como videos, páginas de destino, portadas e infografías.

Aunque pueden parecer similares, los briefs de contenido y los briefs creativos tienen propósitos distintos.

Componentes de un Brief de Contenido

Un brief de contenido sólido debe incluir todos los elementos esenciales para guiar a los redactores. Aquí tienes lo que deberías incluir:

• Público objetivo: Define quiénes son los lectores, su nivel de conocimiento y sus principales puntos de dolor para ayudar a los redactores a crear contenido relevante.
• Tono y voz: Especifica el tono y la voz de la marca (ingenioso, formal, amigable, etc.) para garantizar la coherencia en el contenido.
• Objetivos del contenido: Identifica el propósito del contenido, como aumentar el tráfico orgánico, educar a los lectores o impulsar conversiones, asegurando que cada pieza tenga una meta clara.
• Palabras clave primarias: Lista de palabras clave principales para guiar la optimización SEO y asegurar que el contenido se alinee con la intención de búsqueda del público.
• Palabras clave secundarias: Incluye términos relacionados para ampliar el alcance y enriquecer el contenido, ayudando a captar diferentes intenciones de búsqueda.
• Enlaces internos: Sugerencias de enlaces internos para mejorar la navegación en el sitio y dirigir a los lectores a recursos relacionados.
• Estructura del contenido y esquema preliminar: Un esquema con encabezados y subencabezados que ofrezca a los redactores una guía clara sobre el flujo del contenido.

8 Pasos para Escribir un Brief de Contenido SEO

Un buen brief de contenido SEO incluye mucho más que una palabra clave principal, algunas ideas de encabezados y enlaces a artículos de la competencia para investigación.

Aquí tienes ocho pasos para crear un brief de contenido SEO efectivo.

1. Elige un Tema

No puedes crear un brief de contenido sin un tema. Es como intentar hornear un pastel sin ingredientes.

El primer paso es definir sobre qué escribir.

Al elegir un tema, asegúrate de que se alinee con tus objetivos de contenido y los intereses de tu audiencia.

Por ejemplo, si estás en la industria de las finanzas personales, no escribirías un artículo sobre finanzas comerciales, como cómo recaudar fondos de inversión.

En su lugar, los temas deberían incluir consejos de presupuesto, planificación para el retiro y opciones de seguros para el hogar.

Para encontrar ideas de temas y palabras clave, realiza una investigación de palabras clave ingresando un término semilla, como “finanzas personales”, en una herramienta de palabras clave para descubrir palabras clave y temas relevantes.

Mantenerse dentro del tema aumenta la probabilidad de crear contenido útil para tu audiencia.

2. Identifica la Intención de Búsqueda

Antes de continuar, identifica la intención de búsqueda de tu palabra clave y tema.

Existen cuatro tipos principales de intención de búsqueda:

• Informativa: El usuario quiere aprender más sobre un tema o producto.
• Navegacional: El usuario busca una ubicación o sitio web específico.
• Comercial: El usuario está considerando una compra, pero necesita investigar más.
• Transaccional: El usuario está listo para realizar una compra específica.

Es esencial identificar correctamente la intención de búsqueda para mejorar el ranking en los resultados de búsqueda. Si el contenido no responde a la intención correcta, no solo ofrecerás información equivocada a los usuarios, sino que también tendrás dificultades para posicionarte en los motores de búsqueda.

Para encontrar la intención de búsqueda correcta, busca tu palabra clave principal en Google y analiza qué tipo de contenido aparece en los primeros resultados.

Asegúrate de que los temas que elijas se ajusten a tu estrategia de contenido general. Si además tienen un volumen de búsqueda medio-alto, es una gran oportunidad.

Definir bien la intención de búsqueda es uno de los pasos más importantes para mejorar el rendimiento SEO.

3. Investiga tu Tema

Aunque un buen redactor investiga a fondo un tema, el equipo de contenido también debe hacerlo al crear un brief de contenido.

Esto garantiza que los puntos clave sean incluidos en el artículo.

Algunas formas de investigar un tema incluyen:

• Leer blogs de la competencia.
• Revisar foros como Reddit y Quora.
• Ver videos en YouTube.
• Escuchar podcasts relevantes.
• Consultar con los equipos de ventas y soporte al cliente para identificar preguntas y puntos de dolor comunes.

4. Analiza los SERPs para Palabras Clave, Extensión, Estructura y Encabezados

Usa Google para analizar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs). Esto te ayudará a identificar las palabras clave ideales, la estructura y los encabezados para tu brief de contenido.

Comienza analizando los primeros resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si tu palabra clave principal es “finanzas personales”, haz clic en los primeros resultados y toma nota de lo siguiente:

• Extensión del contenido (cantidad de palabras).
• Estructura del artículo (¿es un listado, una guía paso a paso?).
• Diseño y formato.
• Encabezados utilizados.
• Temas secundarios que cubren.
• Citas o referencias a expertos.

Para identificar qué palabras clave incluir en tu brief de contenido:

1. Anota las palabras clave utilizadas en lugares estratégicos como la URL y el H1 (estas son tus palabras clave principales).
2. Busca versiones de cola larga en etiquetas H2.
3. Identifica palabras clave semánticamente relevantes para incluir en el cuerpo del contenido.

5. Esquematiza los Encabezados y los Puntos Clave

Al crear un brief de contenido, añade encabezados principales y subencabezados. Esto ayuda a garantizar una cobertura completa del tema, mejorar el SEO y mantener al redactor enfocado.

Puedes encontrar ideas de encabezados durante la investigación de palabras clave y temas. También puedes descubrir encabezados relevantes al analizar los SERPs en el paso anterior.

Una estrategia útil es buscar la palabra clave principal en Google y observar las secciones de “Otras preguntas de los usuarios”, “Búsquedas relacionadas” y la función de autocompletar de Google.

Después de definir los encabezados, añade puntos clave debajo de cada uno para garantizar una cobertura completa del tema.

Además, organiza los encabezados de forma lógica para mejorar la legibilidad y el SEO.

Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre “qué es la investigación de palabras clave”, tu primer H2 no debería ser “cómo evaluar el volumen de búsqueda”. Lo correcto sería comenzar explicando qué es la investigación de palabras clave y por qué es importante.

6. Proporciona Referencias

Añade artículos de referencia para orientar el tono, la información y la inspiración del contenido. Generalmente, estos serán artículos de la competencia que posicionan para tu palabra clave elegida.

Mira también: Mejores herramientas de análisis de competencia

Puedes encontrar estos artículos buscando tu palabra clave principal en Google y revisando los primeros 3-5 resultados (evita los anuncios pagados).

Por ejemplo, si tu palabra clave es “qué es una cuenta bancaria empresarial”, revisa los primeros resultados de búsqueda. Si son relevantes, añádelos como referencia en tu brief de contenido.

También puedes buscar variantes de la palabra clave para encontrar artículos similares. Herramientas como Google Trends pueden ayudarte a descubrir nuevas palabras clave y temas relacionados.

7. Incluye Casos de Estudio y Ejemplos Específicos

A veces, trabajarás con redactores que no están familiarizados con tu nicho o industria.

En estos casos, es útil proporcionar casos de estudio, estadísticas y otros ejemplos que puedan incluir en el contenido.

Incluso si el redactor conoce el nicho, agregar estudios de caso específicos ayuda a garantizar una cobertura completa del tema y permite incluir puntos clave que quieres destacar en el artículo final.

Por ejemplo, si estás redactando sobre content pruning, puedes agregar una nota en el brief de contenido indicando que se incluya un post de LinkedIn con un caso de estudio real.

También puedes añadir enlaces a estudios de caso o artículos académicos. Esto es especialmente útil para publicaciones sobre temas sensibles como salud y bienestar.

Para encontrar referencias académicas, usa Google Scholar o sitios como PubMed.

8. Identifica Páginas Internas para Vincular

Añade enlaces internos relevantes a páginas y artículos del blog en tu brief de contenido. Esto ayuda a mejorar la autoridad temática y refuerza la estructura de enlazado interno de tu sitio web. Además, proporciona recursos adicionales para el redactor durante el proceso de investigación.

Incluir estos enlaces en el contenido ayuda a mantener al redactor enfocado y evita la necesidad de múltiples revisiones antes de la publicación.

Para encontrar textos ancla relevantes para enlaces internos, usa una búsqueda personalizada en Google:

site:tuweb.com “palabra clave”  

Puedes indicar esta técnica en el brief de contenido para que el redactor también pueda encontrar y agregar enlaces internos relevantes mientras escribe.

Ejemplos de Brief de Contenido

Aquí tienes 2 ejemplos exitosos de brief de contenido que pueden ayudarte a entender cómo debe estructurarse un esquema efectivo.

Ejemplo 1:

Título:

Cómo Construir una Estrategia de Ventas B2B Ganadora

Objetivo:

Guiar a gerentes y ejecutivos de ventas en el desarrollo de un plan estratégico de ventas B2B para aumentar conversiones e ingresos.

Audiencia Objetivo:

• Gerentes de ventas
• Ejecutivos de ventas
• Profesionales de desarrollo de negocios
• Marketers B2B

Esquema:

Introducción a la estrategia de ventas B2B

• Definición e importancia de una estrategia de ventas B2B
• Beneficios de contar con un plan de ventas estructurado

Comprender tu mercado y clientes

• Realizar investigación de mercado para identificar clientes potenciales
• Analizar necesidades y puntos de dolor de los clientes
• Segmentar el mercado para enfoques personalizados

Establecer metas y objetivos de ventas claros

• Importancia de establecer metas SMART (Específicas, Medibles, Alcanzables, Relevantes, con un Tiempo definido)
• Alinear los objetivos de ventas con los objetivos generales del negocio

Desarrollar una propuesta de valor

• Crear una propuesta de valor atractiva para compradores B2B
• Diferenciarse de la competencia

Construir un equipo de ventas sólido

• Reclutar y capacitar talento de ventas
• Fomentar una cultura de aprendizaje y mejora continua

Crear un proceso y pipeline de ventas

• Diseñar un proceso de ventas paso a paso
• Gestionar y optimizar el pipeline de ventas para mayor eficiencia

Aprovechar la tecnología y herramientas

• Uso de sistemas CRM y herramientas de automatización de ventas
• Analizar datos para la toma de decisiones estratégicas

Implementar estrategias de sales enablement

• Proporcionar a los equipos de ventas recursos y formación adecuados
• Alinear los esfuerzos de ventas y marketing para obtener mejores resultados

Medir y analizar el rendimiento de ventas

• Métricas clave para evaluar el rendimiento de ventas
• Uso de analíticas para optimizar la estrategia de ventas

Adaptarse a los cambios del mercado

• Mantenerse ágil y responder a las tendencias del mercado
• Actualizar continuamente la estrategia de ventas según el feedback y los resultados

Llamado a la acción:

Motivar a los lectores a evaluar su estrategia de ventas actual e implementar los pasos descritos para mejorar su éxito en ventas B2B.

Tono y Estilo:

• Profesional e informativo
• Motivador y atractivo
• Uso de ejemplos del mundo real y estudios de caso

Extensión:

Aproximadamente 1,500 – 2,000 palabras

Palabras Clave:

Estrategia de ventas B2B, plan de ventas, objetivos de ventas, proceso de ventas, sales enablement, CRM, rendimiento de ventas.

Ejemplo 2:

Título:

Maximizar el ROI con Campañas de Email Marketing: Estrategias para el Éxito

Objetivo:

Brindar estrategias y conocimientos prácticos para que las empresas creen campañas de email marketing altamente efectivas que generen engagement, retengan clientes y maximicen el retorno de inversión (ROI).

Audiencia Objetivo:

Empresarios, profesionales del marketing y especialistas en marketing digital que buscan mejorar sus estrategias de email marketing y el rendimiento de sus campañas.

Tono y Estilo:

• Informativo, profesional y atractivo
• Lenguaje claro y conciso
• Inclusión de ejemplos y consejos prácticos

Esquema:

Introducción

• Importancia del email marketing en el entorno digital actual
• Beneficios potenciales del ROI en campañas bien ejecutadas
• Propósito del artículo: proporcionar estrategias para maximizar el ROI

Comprender a tu audiencia

• Importancia de la segmentación del público
• Cómo crear buyer personas para mensajes personalizados
• Consejos para recopilar y analizar datos de clientes

Crear contenido atractivo

• Elementos clave de un email de alto rendimiento (asunto, cuerpo, CTA)
• Mejores prácticas para escribir contenido atractivo y personalizado
• Ejemplos de campañas de email exitosas

Diseño y experiencia del usuario

• Importancia del diseño en la captura de atención y conversión
• Consejos para optimización en dispositivos móviles y diseño responsivo
• Relevancia de las pruebas A/B en elementos de diseño

Automatización y personalización

• Beneficios del uso de herramientas de automatización en email marketing
• Estrategias para personalizar emails a gran escala
• Ejemplos de flujos de automatización (bienvenida, carritos abandonados)

Medir el éxito y optimizar campañas

• Principales métricas para evaluar campañas (tasa de apertura, CTR, conversiones)
• Cómo analizar el rendimiento y detectar áreas de mejora
• Estrategias de prueba y ajuste para optimización continua

Conclusión

• Resumen de los puntos clave discutidos
• Importancia de la planificación y ejecución estratégica en la maximización del ROI
• Motivación a los lectores para implementar las estrategias y monitorear sus resultados

Llamado a la acción:

• Invitar a los lectores a compartir sus experiencias o preguntas en los comentarios
• Animar a suscribirse al blog para recibir más información sobre marketing

Tips para Escribir un Brief de Contenido Efectivo

Aquí tienes cinco mejores prácticas para asegurarte de que tus briefs sean lo más efectivos posible:

1. Proporciona una visión general detallada

Incluye elementos esenciales como un título tentativo, una breve descripción, un esquema con encabezados principales, la audiencia objetivo y la extensión deseada. Esto guiará a los redactores desde el principio.

2. Especifica la audiencia objetivo

Crea un perfil claro de la audiencia para que el redactor sepa exactamente a quién se está dirigiendo. Incluye detalles demográficos, puntos de dolor e intereses para una mejor alineación del mensaje.

3. Define expectativas claras de extensión

Indica una extensión recomendada basada en el análisis de la competencia y la profundidad necesaria para cubrir el tema sin contenido innecesario. Esto ayuda a equilibrar la calidad y las necesidades SEO.

4. Incluye elementos esenciales de SEO

Proporciona palabras clave primarias y secundarias, enlaces internos sugeridos y pautas sobre la estructura del contenido para facilitar el cumplimiento de los requisitos SEO.

5. Usa una guía de estilo

Referencia una guía de estilo o proporciona instrucciones sobre tono y voz para mantener la coherencia con la identidad de tu marca en todo el contenido.