El marketing de influencers está preparado para cambios significativos con la personalización impulsada por IA y las tendencias de sostenibilidad tomando un lugar destacado. Para mantenerse a la vanguardia y maximizar tus esfuerzos de marketing, es clave comprender estas tendencias emergentes y adaptar tus estrategias en consecuencia.
Este artículo analiza las principales tendencias de marketing de influencers que darán forma a este 2025. Compartiremos valiosas ideas sobre estrategias y tecnologías emergentes para que puedas conectar de manera efectiva con tu audiencia, impulsar el compromiso y alcanzar tus objetivos de marketing.
Más LinkedInfluencers
LinkedIn ha evolucionado de ser solo una herramienta de networking a convertirse en una plataforma clave para el marketing de influencers.
Profesionales y marcas reconocen el potencial único de LinkedIn para conectar con audiencias en un entorno profesional, lo que lo hace ideal para influencers B2B, líderes de opinión y expertos de la industria.
¿Quieres ver a los LinkedInfluencers en acción? Aquí algunos ejemplos destacados:
- Richard Branson: El fundador de Virgin Group comparte ideas sobre liderazgo y emprendimiento con más de 20 millones de seguidores.
- Bill Gates: El cofundador de Microsoft discute sobre tecnología, filantropía y temas globales, llegando a millones.
- Arianna Huffington: La creadora de The Huffington Post ofrece consejos sobre equilibrio entre vida laboral y personal a una gran audiencia.
Deinfluencing
El “deinfluencing” ha pasado de ser una tendencia a convertirse en un movimiento.
Originalmente popularizado como una contracorriente al consumismo, el deinfluencing anima a las personas a tomar decisiones de compra más conscientes.
En lugar de promover productos, los influencers ahora destacan lo que no vale la pena comprar, y las audiencias responden positivamente. Esta tendencia refleja un cambio en los valores de los consumidores hacia la transparencia y la autenticidad.
Las marcas con prácticas de sostenibilidad fuertes pueden asociarse con deinfluencers para promover estos valores, ayudando a las audiencias a tomar decisiones más informadas y con fines educativos.
El auge de los nano-influencers
Aunque pueda parecer mejor asociarse con celebridades de las redes sociales para alcanzar tus metas de marketing, no siempre es el caso. Los nano-influencers son aliados poderosos que pueden ayudarte a lanzar campañas impactantes y lograr resultados significativos.
Un nano-influencer suele tener menos de 10,000 seguidores, pero su audiencia de nicho tiende a estar muy comprometida. Además, estos influencers son conocidos por producir contenido relatable, lo que hace que sus recomendaciones parezcan más genuinas.
Colaborar con un nano-influencer también puede ser una estrategia económica inteligente. Muchos de ellos están abiertos a recibir productos o servicios como parte de su compensación, lo que ayuda a reducir los costos de marketing al tiempo que se involucra a más socios influencers.
Colaboraciones a largo plazo
Trabajar con un influencer durante un período más prolongado puede conducir a una mejor comprensión de los objetivos y preferencias estilísticas de ambas partes. A medida que tu socio conozca mejor tu marca, podrá promocionarla de manera más orgánica en su contenido.
La audiencia del influencer se acostumbrará a verlos usar tus productos, fomentando una mayor familiaridad y confianza en tu marca.
Además, los acuerdos a largo plazo pueden ser más rentables y beneficiosos económicamente. Un colaborador de confianza puede estar dispuesto a participar en programas de marketing de afiliación, incentivando la promoción constante de tu marca.
Énfasis en contenido de video diverso
El video siempre ha sido el pilar del marketing de influencers, pero hoy en día los influencers tienen más opciones para publicar este tipo de contenido. Muchos utilizan una combinación de canales de formato corto y largo para diversificar y ampliar su alcance.
Seleccionar a un influencer que publique diversos tipos de contenido puede ayudarte a conectar con una audiencia más amplia. Por ejemplo, un socio que publique Reels de Instagram, Shorts de YouTube y videos largos en YouTube puede ayudarte a llegar a varios nichos dentro de tu público objetivo.
Sus videos largos proporcionarán una excelente herramienta para educar a los consumidores sobre tu marca y productos. Y dado que los clips de formato corto son rápidos y directos, serán una excelente opción para generar expectativa y animar a las personas a aprender más sobre tu negocio.
Transmisiones en vivo y engagement en tiempo real
No subestimes el valor del engagement en tiempo real con tu audiencia. En el cuarto trimestre de 2023, el 28.5% de los encuestados dijeron haber visto contenido en vivo al menos una vez por semana.
Con eso en mente, hacer transmisiones en vivo puede ayudar a ti y a tus socios influencers a diversificar el contenido que entregan a los usuarios mientras impulsan el compromiso. Por ejemplo, imagina que te estás preparando para lanzar un nuevo producto. Podrías invitar a tus colaboradores a tu negocio y transmitir en vivo un vistazo “detrás de cámaras” de tu próximo lanzamiento.
Las transmisiones en vivo también pueden proporcionarte retroalimentación en tiempo real sobre las preferencias y sentimientos de los consumidores. Tomar esa información en cuenta te ayudará a crear contenido más impactante y conectar mejor con tu audiencia en futuras campañas.
Autenticidad y transparencia
Los consumidores son cada vez más perspicaces y detectan fácilmente las promociones poco auténticas. Las asociaciones poco genuinas con productos no solo alejan a los consumidores de esos productos, sino que también pueden hacer que tu socio influencer pierda credibilidad con su audiencia. En otras palabras, las malas combinaciones son perjudiciales para todas las partes.
Los influencers que realmente creen en los productos o servicios que promocionan pueden evitar los peligros de la falta de autenticidad. Con eso en mente, anima a tus socios a probar tus productos antes de crear contenido, para que puedan hacer recomendaciones honestas. Junto con eso, alíate con influencers que sean transparentes sobre sus asociaciones, incluso si están promocionando tus productos de manera orgánica en su contenido.
Marketing de Influencers para B2B
Las marcas B2B también están abrazando la revolución del marketing de influencers. Desde 2023, el 75% de las empresas B2B ya trabajaban con influencers.
Si gestionas una empresa B2B y no estás colaborando con influencers en redes sociales, no hay mejor momento para empezar. Unos pocos socios estratégicos en forma de influencers pueden ayudarte a conectar con tomadores de decisiones empresariales, explicar cómo funcionan tus productos o servicios y mostrar los beneficios de asociarse con tu empresa.
Muchas de las mejores prácticas del marketing de influencers B2C también se aplican a las colaboraciones B2B. Encuentra personas que se alineen con los valores de tu marca, asegúrate de que tengan una audiencia que coincida con tu base de clientes ideal y colabora con ellos para crear contenido atractivo que aumente la conciencia sobre tu marca.
Sostenibilidad y responsabilidad social
Otra tendencia significativa del marketing de influencers a tener en cuenta es la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa (CSR). Las marcas buscarán cada vez más influencers que sean vocales sobre la sostenibilidad, la diversidad y las prácticas éticas. Este cambio ya es visible en campañas recientes: por ejemplo, Patagonia se ha asociado con influencers ecológicos para resaltar su compromiso con causas medioambientales, mientras que marcas como Ben & Jerry’s colaboran con influencers para promover iniciativas de justicia social.
En última instancia, a medida que las generaciones más jóvenes, como la Generación Z, continúan exigiendo transparencia y responsabilidad, los influencers que promuevan productos ecológicos y causas de justicia social se destacarán. Los consumidores quieren conectar con marcas que tengan un propósito compartido, y los influencers son una plataforma poderosa para comunicar estos valores de manera auténtica. Las campañas que destaquen la responsabilidad ambiental y social en 2025 resonarán profundamente con estas audiencias, ayudando a las marcas a fomentar un mayor sentido de lealtad y compromiso.