Las palabras clave se dividen en distintos tipos para facilitar su investigación, y una de las categorías más importantes son las palabras clave de alta intención o de intención de compra.
Pero, ¿qué significa realmente que una palabra clave sea de alta intención, y cómo pueden aprovecharse en una estrategia SEO?
En esta guía, exploraremos a fondo el uso de palabras clave de alta intención.
¿Qué significa la intención de palabra clave?
La intención de palabra clave se refiere a lo que el usuario pretende lograr al realizar su búsqueda en Google, también conocida como intención de búsqueda o intención del usuario.
La intención detrás de una palabra clave es crucial para optimizar una página web. Es, en esencia, la llave para mejorar la posición en Google.
Si un artículo logra posicionarse en la primera página de Google para una palabra clave determinada, pero no cumple con las expectativas de los usuarios, estos regresarán rápidamente a los resultados de búsqueda. Google percibe este comportamiento y comenzará a relegar la página en el ranking.
En cambio, cuando una página satisface mejor la intención de búsqueda que sus competidoras, Google la coloca en una mejor posición.
Tres tipos de intención de palabra clave
En general, las búsquedas en internet pueden clasificarse en tres tipos según su intención:
- Navegacional
- Informacional
- Transaccional
Las búsquedas navegacionales buscan llevar al usuario a un sitio web específico, como CNN o Amazon.
Una búsqueda informacional busca datos o información, como la distancia entre dos ciudades o conversiones de medidas.
La búsqueda transaccional, por otro lado, es cuando el usuario tiene la intención de comprar, como al buscar “zapatillas para correr” o “soporte para TV”.
Palabras clave de alta intención
Las palabras clave de alta intención, también conocidas como palabras clave de comprador, suelen ser transaccionales. Esto significa que indican que el usuario está listo para adquirir un producto o servicio.
Es importante señalar que algunas palabras clave transaccionales muestran una mayor intención que otras. Por ejemplo, “comprar cámara DSLR por menos de $1000” indica una intención de compra general, mientras que “comprar Nikon D7100” revela una intención específica, ya que el usuario sabe exactamente lo que quiere.
Palabras clave de alta intención en SEO local
Las palabras clave de alta intención son sumamente valiosas para las empresas locales.
En SEO local, el objetivo no es solo atraer tráfico, sino captar usuarios que estén listos para interactuar o comprar. Las palabras clave de alta intención sirven como una guía para estos usuarios, ayudándoles a encontrar lo que necesitan rápidamente.
Las palabras clave locales de alta intención suelen incluir términos específicos de ubicación, dirigiendo a las personas que buscan activamente productos o servicios en una zona determinada.
Con estas palabras clave, las empresas pueden aumentar su visibilidad entre un público relevante, lo que mejora las tasas de conversión y el retorno de inversión (ROI).
Ejemplos de palabras clave locales de alta intención:
- “Comprar zapatos veganos en Medellín”: esta búsqueda refleja una intención de compra en una ubicación específica.
- “Electricista de emergencia en Bogotá”: además de indicar la ciudad, sugiere que el usuario necesita un servicio de inmediato.
- “Restaurante mexicano con terraza cerca de mí para almorzar hoy en Cali”: el usuario no solo busca opciones de comida, sino que planea visitar un restaurante en el corto plazo.
- “Estilista de bodas asequible en Cartagena”: el usuario busca un servicio en una ubicación concreta y a un precio accesible.
Al integrar estratégicamente estas palabras clave de alta intención en el SEO local, las empresas pueden captar clientes potenciales listos para actuar, lo que impulsa las conversiones y el crecimiento del negocio.
¿Cómo encontrar palabras clave de alta intención?
Localizar palabras clave de alta intención es esencial para el SEO y, aunque puede parecer complejo, puede hacerse en algunos pasos:
- Conocer a tu audiencia Comprende las necesidades de tu audiencia. ¿Qué buscan cuando están listos para comprar o tomar una decisión? Esto será la base para tu investigación de palabras clave.
- Usar herramientas de investigación de palabras clave Herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google o SEOptimer ayudan a identificar palabras clave de alta intención. Las palabras con un alto costo por clic (CPC) suelen tener una fuerte intención de conversión.
- Analizar a la competencia Observa qué palabras clave están utilizando tus competidores. Si tienen éxito con ciertas palabras clave de alta intención, podrías considerar incorporarlas en tu estrategia.
- Optar por palabras clave de cola larga Las palabras clave de alta intención tienden a ser más largas y específicas. Por ejemplo, “comprar silla de oficina de cuero negro” muestra una clara intención de compra.
- Identificar palabras de compra Palabras como “comprar”, “ordenar” o “contratar” son típicamente de alta intención, al igual que las que incluyen ubicaciones específicas o “cerca de mí”.
- Monitorear y ajustar Una vez seleccionadas las palabras clave de alta intención, revisa su rendimiento. Si no están generando las conversiones deseadas, ajusta tu enfoque.
El objetivo no es simplemente atraer visitantes, sino captar usuarios que estén listos para actuar. Enfocarse en palabras clave de alta intención aumenta la probabilidad de convertir visitantes en clientes.
Palabras clave de alta intención en tu estrategia de SEO
Para usar palabras clave de alta intención en SEO, no basta con incluir las frases exactas en tus activos digitales; se trata de captar la intención detrás de ellas y adaptarlas naturalmente al contenido.
Por ejemplo, intenta usar una frase como “mejor lugar de brunch cerca de mí para hoy” en tu sitio o en el perfil de Google My Business.
Esta palabra clave podría parecer forzada si se usa textualmente y podría resultar en una sobresaturación de términos que termine perjudicando el SEO. En lugar de ello, es importante analizar la intención de búsqueda.
Esta frase indica que la persona está buscando un buen sitio para brunch, con interés en visitar ese mismo día, y desea una experiencia de calidad. Usando esta información, puedes crear contenido que responda a estas necesidades sin recurrir a una inserción rígida de palabras clave.
Contenido del sitio web
Desarrolla publicaciones sobre los platos destacados de tu brunch de fin de semana, resaltando tus especialidades. Frases como “Prueba el brunch único en nuestro local” o “Vive una experiencia gastronómica inolvidable con nuestro brunch” ayudan a comunicar tu oferta de forma natural.
También podrías incluir la ciudad en los textos para que Google reconozca la ubicación de tu negocio.
Perfil de Google My Business
En la descripción de tu negocio, menciona tu propuesta de brunch con opciones variadas y tentadoras. Usa esta descripción y publicaciones en Google para reflejar el mensaje de tu marca.
Etiquetas y descripciones meta
Usa frases como “brunch gourmet” o “desayuno premium” en las descripciones meta y etiquetas de título.
Lo importante es captar el sentido de las palabras clave de alta intención y entender cómo reflejan las necesidades de tu audiencia, adaptando tu contenido para abordarlas.
Este enfoque, además de optimizar tu SEO local, crea contenido valioso que conecta con tu público y lo anima a tomar acción.
El uso efectivo de palabras clave de alta intención en SEO te acerca al éxito en línea.
Al entender los matices de estas palabras clave, puedes desarrollar contenido alineado con el proceso de compra de tus clientes. Este método no solo mejora tu visibilidad en buscadores, sino que también fortalece la confianza de tu audiencia, promoviendo conversiones y lealtad de clientes.
Recuerda que el objetivo es siempre aportar valor. De este modo, optimizas no solo para buscadores, sino también para el éxito a largo plazo.