Dada la popularidad actual del contenido en video, YouTube es una plataforma poderosa para el marketing de marcas. Con 2.7 mil millones de usuarios activos mensuales, YouTube genera el segundo mayor tráfico de cualquier sitio web a nivel mundial, solo superado por Google. Para entender cómo tener exito debes hacer un análisis de competencia en Youtube.
Aunque YouTube ofrece un panel de análisis, no tiene características para el análisis de la competencia. En este artículo, exploraremos las mejores formas de analizar a tus competidores en YouTube sin depender únicamente del panel limitado de la plataforma.
1. Crea una lista de tus principales competidores
Primero, necesitas saber a quién te enfrentas.
Comienza identificando de cinco a diez canales de YouTube basados en tres factores clave:
- Industria: La categoría general en la que se encuentra tu canal (ej., IA, cocina, fitness, reseñas tecnológicas).
- Nicho: Enfoque específico dentro de tu industria (ej., IA conversacional y generativa, cocina vegana, entrenamientos HIIT, reseñas de smartphones).
- Audiencia objetivo: Grupo de espectadores específicos al que te diriges (ej., padres ocupados, atletas principiantes, entusiastas de la tecnología con presupuesto limitado).
Considerar uno o más de estos factores asegura que te compares con competidores realmente específicos, no con cualquier persona de tu campo general.
Busca a los competidores buscando palabras clave o temas relevantes para tu nicho. Observa los resultados principales y toma nota de los canales que aparecen constantemente.
Por ejemplo, en el nicho de marketing en YouTube, TubeBuddy y Dave Nick podrían ser tus competidores clave.
No te limites a la primera página, profundiza para encontrar canales emergentes que podrían ser tu futura competencia. Además, revisa las cuentas de los creadores de YouTube para verificar sus videos del último año y asegurarte de que sus temas se alineen con los pilares de contenido de tu canal.
2. Analiza los comentarios de la audiencia
Antes de profundizar en el contenido y las estrategias de tus competidores, echa un vistazo rápido a cómo interactúan sus audiencias con sus videos.
La sección de comentarios es donde los espectadores expresan lo que aman o detestan. ¿Qué preguntas hacen? ¿Qué aprecian o qué no les gusta? Esto te dará un buen contexto y te ayudará a identificar formas de hacer que tu canal brille.
Puedes obtener ideas sobre cómo se estructura el video, cómo se presenta la información y su duración. Pero recuerda, crea algo único que ofrezca un valor fresco a tu audiencia, ya que están buscando contenido original, no una repetición.
Además, fíjate si hay temas comunes en los comentarios. ¿La gente pide siempre contenido más profundo o temas específicos?
Por otro lado, identifica quejas recurrentes. Si los espectadores no están contentos con algo, es una oportunidad para que ofrezcas una mejor solución.
Asimismo, integra la escucha social en tu estrategia. Monitorea las menciones de tus competidores en las plataformas sociales para obtener más información sobre las preferencias y puntos débiles de la audiencia.
3. Analiza sus canales y contenido en YouTube
Sumérgete en los canales de YouTube de tus competidores para ver qué hace que su contenido funcione. Puedes comenzar examinando:
- Cómo estructuran sus videos, desde intros llamativas hasta conclusiones atractivas.
- Cómo captan la atención de los espectadores desde el principio y los mantienen enganchados hasta el final.
- Duración y frecuencia de los videos: ¿Sus videos más populares tienden a ser cortos o más largos y detallados?
- Tipos de videos que producen: tutoriales, vlogs, reseñas u otros. Por ejemplo, si los videos “how-to” de un competidor atraen muchas visitas, considera crear contenido similar con un giro original.
- Cómo usan miniaturas y títulos para atraer clics.
- Con qué frecuencia suben nuevo contenido: ¿Publican semanalmente, diariamente o mensualmente?
Esto te ayudará a detectar tendencias y estrategias que funcionan, para que puedas crear tu enfoque único que destaque y capte la atención de los espectadores.
4. Investiga sus palabras clave y estrategias de SEO
Usa herramientas de SEO para descubrir qué palabras clave están utilizando tus competidores. Si están posicionándose bien para términos como “SEO en YouTube”, incluye palabras clave similares en tu contenido, pero con tu toque único.
Fíjate también en cómo redactan sus títulos y descripciones de videos. ¿Usan frases específicas que ayudan a sus videos a posicionarse? Intenta incorporar estas estrategias en tus videos.
Por ejemplo, si el título de un competidor incluye “rápido y fácil” y está funcionando bien, considera usar frases similares que se adapten a tu contenido.
Para las descripciones de los videos, examina cómo las estructuran, dónde colocan las palabras clave y qué enlaces o contexto adicional incluyen. Esto te guiará a la hora de redactar descripciones efectivas para tus videos.
Finalmente, revisa las etiquetas y hashtags que están usando. Si tu competidor etiqueta sus videos con #SEOenYouTube y está en tendencia, agregar etiquetas relevantes a tus videos puede mejorar tu visibilidad.
5. Identifica brechas de contenido y refina tu estrategia de YouTube
Ahora que has analizado a tus competidores, es hora de identificar el contenido que les falta y aprovechar esas oportunidades.
Revisa las áreas que tus competidores no han explorado o no han abordado bien. Por ejemplo, si cubren estrategias generales de marketing en YouTube pero ignoran nichos específicos como SEO en YouTube para pequeñas empresas o consejos de monetización para creadores, puedes intervenir con contenido dirigido a esas necesidades específicas.
Además, busca brechas en el nivel de detalle de su contenido. Si sus videos sobre “consejos básicos de monetización” son superficiales, crea guías o tutoriales más profundos que ofrezcan información avanzada y consejos prácticos.
También, explora los comentarios en los videos de tus competidores para identificar preguntas o solicitudes frecuentes que no han respondido. Si los espectadores están pidiendo contenido sobre un tema específico, ofréceles tu perspectiva única.
De esta manera, puedes ofrecer algo fresco y valioso, haciendo que tu canal destaque en un espacio lleno de competencia.