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Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2023-2024

El dinamismo del panorama digital en Colombia durante los años 2023 y 2024 ha sido notable, marcado por un crecimiento continuo en la adopción de tecnologías digitales y el uso de Internet y redes sociales en toda la nación. El informe “Digital 2024 Global Overview” de We Are Social y Hootsuite proporciona una visión integral de este progreso, con datos actualizados hasta enero de 2024. A lo largo de este periodo, Colombia ha experimentado cambios significativos en términos de conectividad, hábitos de consumo digital y preferencias de plataformas, lo que refleja la rápida evolución del paisaje digital en la región. En este artículo, exploraremos detalladamente las estadísticas clave que delinean el estado de lo digital en Colombia durante estos años, desde la penetración de Internet y la adopción de dispositivos móviles hasta el uso de redes sociales y la inversión en publicidad digital.

El estado general del uso de móviles, Internet y redes sociales en Colombia 2023-2024

El estado general del uso de móviles, Internet y redes sociales en Colombia 2023-2024
  • Población colombiana: 52.21 millones de personas, 82.5% urbanizada.
  • Conexiones móviles: 77.02 millones de dispositivos, 147.5% en relación a la población.
  • Usuarios de Internet: 75.7% de la población, el 70.3% activo en redes sociales.

Dispositivos que más utilizan los usuarios de Internet en Colombia 2023-2024

Dispositivos que más utilizan los usuarios de Internet en Colombia 2023-2024
El uso de dispositivos móviles y tecnológicos por parte de la población Colombiana, comprendidos entre 16 a 64 años de edad, se divide porcentualmente de la siguiente manera:
    • Teléfono celular (cualquier tipo): 98.8% .
    • Teléfonos inteligente (smartphone): 98.5%.
    • Teléfono móvil sin características “inteligentes”: 12.1%.
    • Laptop u ordenador de escritorio (pc): 66.4%.
    • Tablets: 27.3 %.
    • Cónsola de videojuegos: 24.5%.
    • Relojes inteligentes: 26.3%.
    • Dispositivo de streaming de TV: 18.6%
    • Dispositivo inteligente para el hogar (Smart Home): 11.5%.
    • Dispositivos de realidad virtual: 4.6%.
Frente al reporte 2022-2023, el uso de los smartphones se incrementó solo en un 0.5%, mientras que el porcentaje de uso de las tablets disminuyó en un 11.7%.

Tiempo promedio invertido en plataformas y dispositivos digitales con Colombia 2023-2024

Tiempo promedio invertido en plataformas y dispositivos digitales con Colombia 2023-2024
El tiempo que los usuarios colombianos invierten en Internet y dispositivos digitales se administra de la siguiente forma:
    • 8 horas y 43 minutos al día conectados a Internet. (18 minutos menos con respecto a enero del 2023).
    • 3 horas y 27 minutos al día mirando TV (Broadcast o Streaming)
    • 3 horas y 23 minutos al día usando redes sociales.
    • 1 hora y 28 minutos al día leyendo noticias (en línea o de medios impresos).
    • 1 hora y 47 minutos al día escuchando música a través de servicios Streaming.
    • 1 hora y 08 minutos escuchando la radio.
    • 59 minutos escuchando podcasts.
    • 55 minutos al día jugando videojuegos de consola.
Notamos una clara disminución del tiempo que las personas en Colombia invierten consumiendo contenido digital. Uno de los cambios más notables, es en el tiempo que invierten los colombianos en los videojuegos de consola. Podemos asociar esto a que según un estudio de Statista, se determinó que los dispositivos más utilizados en Colombia (2022) para jugar videojuegos son los smartphones (69%), seguidos por las laptops (31%) y las consolas (30%).

Resumen general del uso de Internet en Colombia 2023-2024

Resumen general del uso de Internet en Colombia 2023-2024
  • 39.51 millones de usuarios de Internet, un decrecimiento del 0.07% en relación a la población total.
  • Inversión de aproximadamente 8 horas y 43 minutos al día navegando en Internet, con un 98% accediendo principalmente desde smartphones.

Velocidades de conexión a Internet en Colombia 2023-2024

Velocidades de conexión a Internet en Colombia 2023-2024
  • Velocidad mediana de conexión móvil: 12.26 Mbps.
  • Velocidad media de conexión fija: 111.81 Mbps.
  • Aumento de 1.44 Mbps (+13.3%) en la conexión móvil y 22.18 Mbps (+24.7%) en la conexión fija en los doce meses anteriores a 2024.

El estado del uso de redes sociales en Colombia 2023-2024

El estado del uso de redes sociales en Colombia 2023-2024
  • 36.70 millones de identidades activas de usuarios de redes sociales en enero de 2024.
  • Aumento de 3.2 millones (+9.6%) de usuarios entre principios de 2023 y principios de 2024.
  • Usuarios de redes sociales en Colombia: 70.3% de la población total.
  • Usuarios de redes sociales mayores de 18 años: 36.65 millones (94.1% de la población total mayor de 18 años).
  • El 92.9% de la base total de usuarios de Internet en Colombia utilizaba al menos una plataforma de medios sociales en enero de 2024.
  • El 50.9% de los usuarios de redes sociales de Colombia eran mujeres, mientras que el 49.1% eran hombres.

Plataformas de Redes sociales más usadas en Colombia 2023-2024

Plataformas de Redes sociales más usadas en Colombia 2023-2024
Con base en la selección de respuestas múltiples:
  • WhatsApp: 92.2%
  • Facebook: 89.2%
  • Instagram: 86.7%
  • Messenger: 68.2%
  • TikTok: 67.8%

Estadísticas de la audiencia de Facebook en Colombia 2023-2024

Estadísticas de la audiencia de Facebook en Colombia 2023-2024
  • Facebook tenía 36.70 millones de usuarios en Colombia a principios de 2024.
  • Alcance publicitario potencial de Facebook aumentó en 3.2 millones (+9.6%) entre enero de 2023 y enero de 2024.
  • Usuarios a los que los profesionales del marketing podrían llegar con anuncios en Facebook disminuyó en 1.4 millones (-3.7%) entre octubre de 2023 y enero de 2024.
  • Alcance de los anuncios de Facebook en Colombia: 70.3% de la población total.
  • El 85.9% de la audiencia “elegible” en Colombia utiliza Meta en 2024.
  • El 50.9% de la audiencia publicitaria de Facebook en Colombia eran mujeres, mientras que el 49.1% son hombres.

Estadísticas de la audiencia de Instagram en Colombia 2023-2024

Estadísticas de la audiencia de Instagram en Colombia 2023-2024
  • Instagram tenía 20.05 millones de usuarios en Colombia a principios de 2024.
  • Alcance publicitario de Instagram: 38.4% de la población total.
  • El 46.9% de la audiencia “elegible” en Colombia usa Instagram en 2024.
  • Alcance de los anuncios de Instagram: 50.7% de la base de usuarios locales de Internet.
  • El 56.8% de la audiencia publicitaria de Instagram en Colombia eran mujeres, mientras que el 43.2% eran hombres.

Estadísticas de la audiencia de X (Twitter) en Colombia 2023-2024

Estadísticas de la audiencia de X (Twitter) en Colombia 2023-2024
  • Twitter tenía 5.64 millones de usuarios en Colombia a principios de 2024.
  • Alcance publicitario de Twitter: 10.8% de la población total.
  • El 13.2% de la audiencia “elegible” en Colombia utiliza Twitter en 2024.
  • Alcance de los anuncios de Twitter: 14.3% de la base local de usuarios de Internet.
  • El 36.2% de la audiencia publicitaria de Twitter en Colombia eran mujeres, mientras que el 63.8% eran hombres.

Estadísticas de la audiencia de LinkedIn en Colombia 2023-2024

Estadísticas de la audiencia de LinkedIn en Colombia 2023-2024
  • LinkedIn alcanza potencialmente a 13 millones de personas a través de sus anuncios publicitarios.
  • Representa el 24.9% de la población activa en redes sociales mayor de 18 años.
  • Aumento del 8.3% en el cambio anual.

Estadísticas de la audiencia de YouTube en Colombia 2023-2024

Estadísticas de la audiencia de YouTube en Colombia 2023-2024
  • YouTube tenía 30.30 millones de usuarios en Colombia a principios de 2024.
  • Alcance publicitario de YouTube: 58.0% de la población total.
  • Anuncios de YouTube llegaron al 76.7% de la base total de usuarios de Internet de Colombia en enero de 2024.
  • El 51.6% de la audiencia de anuncios de YouTube en Colombia eran mujeres, mientras que el 48.4% eran hombres.

Estadísticas de la audiencia de TikTok en Colombia 2023-2024

Estadísticas de la audiencia de TikTok en Colombia 2023-2024
  • TikTok tenía 27.31 millones de usuarios mayores de 18 años en Colombia a principios de 2024.
  • Alcance de los anuncios de TikTok: 70.1% de todos los adultos mayores de 18 años.
  • Alcance publicitario de TikTok: 69.1% de la base local de usuarios de Internet.
  • Alcance potencial de TikTok en Colombia aumentó en 7.2 millones (+35.8%) entre principios de 2023 y principios de 2024.
  • Alcance potencial de los anuncios en TikTok en Colombia aumentó en 2.3 millones (+9.1%) entre octubre de 2023 y enero de 2024.

Canales usados por los usuarios de Internet para descubrir nuevas marcas en Colombia 2023-2024

Canales usados por los usuarios de Internet para descubrir nuevas marcas en Colombia 2023-2024
Los usuarios de Internet entre 16 a 64 años de edad suelen descubrir nuevas marcas principalmente a través de los siguientes canales:
  • Anuncios en redes sociales: 38.6%
  • Recomendaciones de boca a boca o “Word-Of-Mouth”: 33.8%
  • Sitios web de marca o productos: 33.5%

Valor del mercado de la publicidad digital en Colombia 2023 – 2024

Valor del mercado de la publicidad digital en Colombia 2023 - 2024
  • Inversión total en publicidad digital en 2023: 970.9 millones de USD.
  • Asignación a campañas en motores de búsqueda: 326.6 millones de USD (aumento del 13%).
  • Inversión en videos publicitarios: 217.2 millones de USD (aumento del 8.2%).
  • Destinado a banners publicitarios: 261.8 millones de USD (crecimiento del 9.5%).
  • Inversión en publicidad y actividades con influencers: 65.39 millones de USD (crecimiento del 16.2%).
  • Destinado a clasificados: 19.25 millones de USD (aumento del 2.7%).
  • Gasto en audios digitales: 19.93 millones de USD (aumento del 17.7%).
  • El 66% del total invertido en publicidad en Colombia se hizo a través de dispositivos móviles, seguido de las redes sociales con 33.5%.

Palabras más buscadas en Google Colombia 2023 – 2024

Palabras más buscadas en Google Colombia 2023 - 2024
Google es el buscador más usado en el mundo y en Colombia. Entre las palabras claves o “keywords” más buscadas, se encuentran en primer lugar “Traductor”, seguida de “WhatsApp”,”Tiempo”, “WhatsApp Web”, “YouTube” y “Facebook”.

Principales búsquedas de compras en Google

Principales búsquedas de compras en Google
En el reporte de este año también se incluyó qué es lo que más buscan los colombianos a la hora de hacer una compra. Algunas de las marcas y palabras principales más buscadas son Iphone, Samsung, Nike, Adidas, tenis, zapatos y Mercado Libre.

Gasto anual de las diferentes industrias que venden sus productos y/o servicios vía e-commerce

Con en el total gastado por consumidores colombianos en las categorías de e-commerce entre 2023 – 2024, vemos que la industria con más ingresos fue la venta de productos electrónicos con 3.27 billones de USD, la cual tuvo un aumento de 5.3%, seguido por la industria de la moda con un ingreso de 1.93 billones y que tuvo el mayor aumento anual de 8.5% y en tercer lugar la industria alimenticia ganó 259.5 millones de USD y tuvo un aumento anual de 0.2%. El análisis detallado de las estadísticas de la situación digital en Colombia durante los años 2023 y 2024 revela un panorama vibrante y en constante evolución. Desde el aumento en el número de usuarios de Internet y redes sociales hasta el crecimiento en la inversión publicitaria digital y el florecimiento del comercio electrónico, Colombia se destaca como un mercado digital dinámico y prometedor. La rápida adopción de tecnologías digitales, junto con la creciente penetración de dispositivos móviles y el acceso a Internet, refleja la creciente importancia de lo digital en la vida cotidiana de los colombianos. Estas tendencias proporcionan una base sólida para la innovación y el desarrollo continuo en el ámbito digital, ofreciendo oportunidades emocionantes tanto para empresas como para consumidores en el país.
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