El SEO no se mantiene estático por mucho tiempo, y a veces tu estrategia necesita un pequeño empujón para mantenerse al día. Aunque ver a tus competidores superarte puede ser difícil, también es un indicador útil de que estás perdiendo oportunidades ocultas de palabras clave. En situaciones como esta, es momento de realizar un análisis de brechas de palabras clave.
En esta guía, desglosaremos qué es el análisis de brechas de palabras clave, por qué es importante y cómo utilizarlo para afinar tu contenido, mejorar el posicionamiento y generar tráfico orgánico.
¿Qué es el análisis de brechas de palabras clave?
El análisis de brechas de palabras clave es un proceso estratégico de SEO que compara las palabras clave de posicionamiento de tu sitio web con las de tus competidores. El objetivo es identificar brechas de palabras clave, es decir, palabras clave en las que tus competidores se posicionan y tú no.
Al realizar un análisis de brechas de palabras clave, puedes:
- Descubrir nuevas oportunidades de palabras clave
- Identificar brechas de contenido en tu sitio web
- Obtener información sobre las estrategias de SEO de tus competidores
- Mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico
Es importante señalar que el análisis de brechas de palabras clave es diferente del análisis de brechas de contenido:
- El análisis de brechas de palabras clave se enfoca en términos de búsqueda y frases específicas.
- El análisis de brechas de contenido examina temas y áreas temáticas más amplias.
Ambos análisis trabajan en conjunto para proporcionar una visión completa de tus oportunidades de SEO y ayudarte a desarrollar una estrategia de contenido más efectiva.
La importancia del análisis de brechas de palabras clave en SEO
Ahora que entendemos qué es el análisis de brechas de palabras clave, exploremos por qué es crucial para cualquier estrategia de SEO efectiva. Al comparar las palabras clave en las que tu sitio web se posiciona con las de tus competidores, puedes descubrir oportunidades valiosas para mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.
Estas son las razones por las que el análisis de brechas de palabras clave es tan importante para el SEO:
- Revela oportunidades de palabras clave desaprovechadas.
- Te ayuda a comprender las estrategias de SEO de tus competidores.
- Permite identificar brechas de contenido en tu sitio web.
- Proporciona información para refinar y optimizar tu contenido existente.
- Informa tu estrategia de contenido y ayuda a priorizar la creación de nuevo contenido.
Cuando realizas un análisis de brechas de palabras clave, buscas palabras clave en las que tus competidores se posicionan bien y tú no. Estas brechas representan oportunidades clave para crear nuevo contenido o mejorar páginas existentes con el fin de mejorar tu posicionamiento.
Un análisis de brechas de SEO efectivo va más allá de las palabras clave e incluye:
- Tipos y formatos de contenido que utilizan tus competidores con éxito.
- Factores de optimización en la página.
- Perfiles de enlaces y estrategias de link building.
- Elementos técnicos de SEO.
Al identificar estas brechas en múltiples factores de SEO, puedes desarrollar una estrategia integral para cerrar la brecha con tus competidores y mejorar tu rendimiento en la búsqueda orgánica.
Recuerda, el análisis de brechas de palabras clave es un proceso continuo. El panorama del SEO cambia constantemente, con competidores ajustando sus estrategias y nuevas oportunidades emergiendo. Un análisis regular te ayuda a mantenerte a la vanguardia y a refinar continuamente tu enfoque.
Cómo hacer un análisis de brechas de palabras clave
Ahora que sabes qué es un análisis de brechas de palabras clave, hablemos de cómo realizar uno.
Sigue estos seis pasos y estarás en camino de superar a la competencia en poco tiempo.
1. Elige a tus competidores
No puedes realizar un análisis de brechas de palabras clave sin identificar a tus competidores. Un análisis competitivo revela las palabras clave de tus competidores.
Por ejemplo, supongamos que tienes una aplicación de presupuestos que ayuda a las personas a administrar sus finanzas.
Puedes encontrar a los competidores más relevantes buscando frases como:
- “Aplicación de presupuesto para estudiantes”
- “Aplicación de presupuesto que se conecta al banco”
- “Aplicación de presupuesto para parejas”
La función de autocompletar de Google es una excelente manera de hacerlo.
Al analizar los resultados de búsqueda (SERPs), haz una lista de todos los competidores orgánicos relevantes que se posicionan para palabras clave principales. Evita los resultados de búsqueda pagados.
Elegir competidores en lugar de grandes publicaciones te ayuda a identificar palabras clave únicas y más valiosas para obtener mejores oportunidades de posicionamiento.
También asegura que la brecha de contenido se mantenga relevante y no incluya palabras clave fuera de tu nicho.
Aprende Cómo realizar un análisis SEO de la competencia
2. Identifica las brechas de palabras clave
Para descubrir brechas de palabras clave, necesitas analizar qué términos están posicionando tus competidores y compararlos con los que utiliza tu sitio web. Esto te permitirá identificar oportunidades de mejora y optimización.
Puedes utilizar herramientas gratuitas como Google Keyword Planner o plataformas más avanzadas como Ahrefs, SEMrush o Moz para realizar este análisis.
Pasos para identificar brechas de palabras clave:
- Ingresa la URL de tu competidor en la herramienta que estés utilizando. Esto generará una lista de palabras clave para las que su sitio web está posicionando.
- Filtra las palabras clave relevantes según criterios como volumen de búsqueda, nivel de competencia y relevancia para tu negocio.
- Compara con tu propio sitio web: Busca las palabras clave en las que tu competidor se posiciona bien y que tú aún no estás utilizando o en las que podrías mejorar tu ranking.
- Identifica diferentes tipos de oportunidades:
- Palabras clave nuevas: Keywords que tu sitio no está utilizando en absoluto.
- Palabras clave con bajo rendimiento: Keywords en las que apareces, pero en posiciones muy bajas en los SERPs.
- Palabras clave con alto potencial: Keywords con buen volumen de búsqueda y baja competencia que podrían representar una oportunidad de crecimiento.
Además de las herramientas mencionadas, puedes complementar tu análisis con:
- Google Search Console, para ver qué términos ya generan impresiones y clics en tu sitio.
- Google Trends, para evaluar la tendencia y estacionalidad de ciertas palabras clave.
- Búsquedas relacionadas y autocompletar de Google, que pueden revelar términos valiosos que los usuarios buscan frecuentemente.
Este análisis te permitirá descubrir oportunidades estratégicas para optimizar tu contenido, mejorar tu posicionamiento y captar más tráfico orgánico.
3. Prioriza las palabras clave relevantes
Ya sea que hayas utilizado Keyword Planner o una combinación de herramientas para identificar brechas de palabras clave, necesitas filtrar y priorizar las palabras clave más relevantes.
Puedes identificar las palabras clave más importantes priorizándolas según los siguientes criterios:
- Potencial de negocio: ¿Qué tan relevante es la palabra clave para tu negocio?
- Volumen de búsqueda: ¿Cuántas personas buscan esa palabra clave al mes?
- Potencial de tráfico: ¿Cuánto tráfico puede generar esa palabra clave?
- Dificultad de posicionamiento: ¿Qué tan fácil es posicionarse para esa palabra clave o frase?
4. Agrupa las palabras clave en clústeres
El agrupamiento de palabras clave consiste en organizar palabras clave relevantes según la intención de búsqueda y la similitud en los resultados de búsqueda (SERPs).
Esto te permite crear una sola página en lugar de varias. También ayuda a evitar la canibalización de contenido y la superposición innecesaria de palabras clave.
Además, agrupar palabras clave y contenido relevante contribuye a la relevancia del contenido y puede fortalecer la autoridad temática.
Es recomendable crear una hoja de cálculo con tu investigación de palabras clave para analizar la intención de búsqueda y la similitud en los SERPs, lo que facilitará la agrupación.
Existen cuatro tipos principales de intención de búsqueda:
- Informativa: El usuario quiere aprender más sobre un tema o producto, por ejemplo, “¿qué es una aplicación de presupuesto?”
- Navegacional: El usuario busca una página o sitio web específico, por ejemplo, “sitio web de NerdWallet”.
- Comercial: El usuario está interesado en realizar una compra, pero necesita más información, por ejemplo, “mejores aplicaciones de presupuesto para administrar dinero”.
- Transaccional: El usuario busca realizar una compra específica, por ejemplo, “comprar la aplicación de presupuesto”.
Aprende Cómo hacer clústeres de palabras clave para SEO
5. Crea contenido de alta calidad
Puedes invertir mucho tiempo en encontrar las palabras clave adecuadas y organizarlas en clústeres de contenido, pero si tu contenido es deficiente, te resultará difícil posicionarte.
En lugar de escribir contenido solo por escribir, cada pieza que publiques debe aportar valor a tus lectores. Debe ser útil.
Según las Directrices de Contenido Útil de Google, debes:
- Enfocarte en crear contenido para las personas primero.
- Evitar generar contenido solo para los motores de búsqueda.
Por lo tanto, aunque el SEO sigue siendo importante y debe guiar tus artículos, no lo es todo: no puedes llenar tu artículo con palabras clave solo para intentar obtener la posición destacada en Google. Lo mismo aplica para la actualización y mejora del contenido.
Cuando actualices o crees contenido nuevo, asegúrate de incluir palabras clave en estos cuatro elementos clave para una optimización en la página efectiva:
- URL: La dirección de la página web.
- Meta título y descripción: El título y la descripción que aparecen en los resultados de búsqueda.
- Encabezados: Los subtítulos que dividen tu artículo en secciones más fáciles de leer.
- Contenido principal: El cuerpo del artículo.
6. Rastrea el rendimiento de tu contenido
No has terminado una vez que publicas un nuevo contenido con tus nuevas palabras clave.
Para que tu estrategia de contenido sea efectiva, debes monitorear y rastrear constantemente su desempeño.
Actualizar y mejorar el contenido es una excelente forma de aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web. En la mayoría de los casos, actualizar el contenido es más fácil que escribir desde cero.
Pero, ¿cómo saber qué artículos actualizar?
Puedes utilizar el Informe de Rendimiento en Google Search Console (GSC).
Para hacerlo, abre GSC y haz clic en la pestaña de rendimiento en la barra lateral izquierda. Puedes filtrar tus páginas usando métricas clave como:
- Impresiones y clics.
- Tasa de clics (CTR).
- Posición promedio en los SERPs.
Luego, compara el rendimiento de tu contenido para identificar caídas en el tráfico.
El análisis de brechas de palabras clave es una herramienta poderosa en tu arsenal de SEO, ya que te ayuda a descubrir oportunidades valiosas para mejorar tu visibilidad en la búsqueda y superar a la competencia.
Siguiendo los pasos que hemos descrito —desde identificar competidores y recopilar datos hasta implementar conocimientos y monitorear continuamente el progreso—, puedes desarrollar una estrategia de SEO sólida basada en datos.