¿Qué es la redacción de contenidos para SaaS?

La redacción de contenidos se ha convertido en un elemento crucial de las estrategias de marketing para las empresas SaaS, por una razón simple: impulsa el negocio.

No hay mejor manera de dar a conocer tu producto SaaS, comunicar sus beneficios a tu audiencia objetivo y convertirla en clientes de pago que producir contenido sobre él.

En este artículo, aprenderás todo lo que necesitas saber sobre la redacción de contenidos para SaaS.

¿Qué es exactamente la redacción de contenidos para SaaS?

La redacción de contenidos SaaS es el proceso de expresar, educar y demostrar cómo tu audiencia objetivo puede utilizar tu producto para resolver sus problemas.

Debe destacar cómo tu producto facilita sus vidas y por qué deberían elegirlo sobre cualquier alternativa si desean ahorrar tiempo, esfuerzo y/o dinero.

En resumen, el contenido basado en texto es un componente fundamental de cualquier estrategia de marketing SaaS. Permite a las empresas SaaS impulsar el reconocimiento de marca en los motores de búsqueda, aumentar las conversiones y, en última instancia, incrementar los ingresos.

Diferencia entre la redacción de contenidos SaaS de otras formas de escritura

La principal diferencia entre la redacción de contenidos SaaS y otros tipos de redacción es el propósito del contenido.

Escribir para SaaS tiene como objetivo nutrir prospectos hasta convertirlos en clientes de pago con el tiempo, mientras que la escritura para otros nichos a menudo se centra en educar, entretener o informar a los lectores sobre un tema específico.

Ayuda a promocionar sus productos o servicios, generar prospectos y aumentar las conversiones.

El contenido SaaS tiende a ser de formato largo, superando las 1,500 palabras, y cubre explicaciones y guías detalladas. El contenido de formato largo puede ser esencial para construir autoridad y credibilidad en la industria con las audiencias objetivo.

La redacción de contenidos SaaS también se utiliza como una vitrina para educar a los usuarios potenciales sobre las capacidades de tu producto SaaS de manera que ayude a resolver sus problemas.

A diferencia de otros nichos que pueden utilizar escritura creativa, el contenido SaaS debe incorporar datos y referencias que respalden las afirmaciones de rendimiento y eficiencia.

Las empresas SaaS suelen decidir entre contratar redactores independientes de SaaS o establecer un equipo interno con un estratega de contenido.

También es posible tener un modelo híbrido, donde gestionas la estrategia de contenido SaaS internamente pero subcontratas el contenido escrito a un redactor independiente especializado en SaaS.

La principal diferencia entre los redactores tradicionales y los redactores SaaS es el nivel de experiencia y conocimiento en la industria específica de SaaS.

Un redactor de contenido SaaS estará mejor informado sobre las tendencias de la industria y tendrá un buen conocimiento práctico de sus herramientas. Podrán entender términos y conceptos específicos mejor que un redactor freelance regular.

7 tipos de redacción de contenido para SaaS

El contenido SaaS incluye varias formas diferentes de redacción para diversos propósitos y medios. Aquí hay siete tipos de contenido Saas:

Casos de estudio

Los casos de estudio muestran cómo los clientes reales han utilizado con éxito tu producto SaaS para resolver sus problemas y alcanzar los objetivos.

Al mostrar resultados reales y presentar a clientes reales, los estudios de caso ayudan a convertir a los clientes potenciales y a tranquilizar a los existentes.

Aunque escribir casos de estudio puede llevar mucho tiempo y esfuerzo, son excelentes para contenido orientado al final del embudo que animará a la gente a comprar.

Si estás creando contenido SaaS, asegúrate de cubrir estudios de caso porque pueden mejorar tus resultados finales y posicionarse mucho más fácilmente.

Listas de verificación y artículos tipo lista

Las publicaciones de blog que enumeran una serie de elementos o cosas que hacer son un tipo común de contenido SaaS.

Las publicaciones de listas de verificación son guías paso a paso o listas de tareas que ayudan a los lectores a lograr una tarea u objetivo. Son relativamente fáciles de escribir y pueden ser menos competitivas para posicionarse en los resultados de búsqueda.

El modelo paso a paso hace que las publicaciones de listas de verificación sean excelentes para simplificar procesos complejos y ofrecer ideas prácticas.

También puedes crear un artículo tipo lista comparando tu producto con otras alternativas. Aquí tienes un ejemplo de Planable, donde comparan las principales herramientas de colaboración de proyectos.

Páginas de comparación y versus

Las guías de comparación ofrecen una comparación lado a lado de tu producto SaaS con los competidores o soluciones alternativas en el mercado.

Estas guías ayudan a los clientes potenciales a tomar decisiones informadas y comprender el valor único de tu producto SaaS frente a otros.

Cuando crees guías de comparación o páginas “versus”, no digas que tu producto es el mejor de una manera obvia. Adopta un enfoque de mostrar y contar. Muéstrales lo que hace tu producto y diles cómo ayuda a resolver su problema.

Hacer afirmaciones explícitas sobre la superioridad de tu producto sin pruebas puede resultar en la pérdida de confianza de los clientes y de conversiones.

Guías y tutoriales

Las guías paso a paso son una excelente manera de mostrar a los lectores exactamente cómo tu software aborda sus problemas paso a paso.

Piensa en el enfoque PAS: problema, agitación, solución. Un buen contenido comenzará destacando el problema para resonar con los lectores.

Luego, agita al lector discutiendo qué tan grave es el problema. Finalmente, muéstrales cómo pueden usar tu software para resolver el problema de manera efectiva.

Identificarse con los problemas de los usuarios y ofrecer soluciones puede ayudar a establecer tu negocio SaaS como un solucionador de problemas.

Publicaciones de estadísticas

Las publicaciones de estadísticas son publicaciones de lista que recopilan y presentan cifras relevantes de la industria. A menudo se utilizan como “link-bait” porque puedes obtener enlaces de retroceso de sitios de alta autoridad sin necesidad de contratar una agencia de construcción de enlaces.

Con las publicaciones de estadísticas, no siempre tienes que realizar la investigación tú mismo, a diferencia de los informes. En su lugar, puedes depender de otras empresas y referenciarlas en tu publicación de blog.

Esta facilidad de escribir una publicación de estadísticas las convierte en contenido lucrativo para las empresas que buscan establecerse como expertos en la industria.

Post con plantillas

Los post con plantillas son otro tipo de contenido popular que te traerá tráfico relevante de búsqueda. Proporcionan plantillas listas para usar que ahorran tiempo y esfuerzo a los usuarios.

Por ejemplo, puedes publicar artículos que ofrecen plantillas gratuitas de SEO para ayudar a los lectores con sus flujos de trabajo de contenido.

Al ofrecer estas plantillas a los usuarios, demuestras tu experiencia en SEO y puedes presentar a los usuarios tus herramientas de SEO.

Informes

Los informes presentan conocimientos basados en datos o tendencias de mercado relevantes para el nicho de tu producto SaaS.

Para producir informes, debes dedicar tiempo y recursos a tu propia investigación. Estudios como este pueden mejorar la credibilidad del productor en la industria y entre su audiencia objetivo. Además de ser compartibles, un informe valioso también puede conseguir múltiples backlinks de alta calidad para aumentar tu calificación de autoridad de dominio.

El panorama del marketing digital está lleno de siglas y abreviaturas, pero pocas son tan comunes como PPC, la frase abreviada para la publicidad de pago por clic.

El PPC se ha convertido en el estándar de oro para que empresas de todos los tamaños anuncien sus servicios, alcancen nuevos clientes y generen tráfico web.

La única pregunta es, ¿cómo empezar?

¿Por qué deberías usar PPC?

Debido a que el PPC te permite pagar solo cuando alguien hace clic en tus anuncios, es una excelente manera de reducir el gasto publicitario mientras alcanzas a una gran audiencia, aumentas el reconocimiento de marca y generas nuevos clientes potenciales. Al permitirte dirigir anuncios a una audiencia más específica, puedes asegurarte de que solo las personas adecuadas vean los anuncios, lo que ayuda a reducir aún más los costos. 

También tienes control total sobre cómo se ven tus anuncios y la capacidad de personalizarlos para diferentes públicos objetivos, asegurándote de que solo se les presente contenido relevante y atractivo.

Pero los beneficios del pago por clic van más allá de eso. Veamos algunas de las otras ventajas clave:

Alcance masivo: Con PPC, puedes llegar a una vasta audiencia de clientes potenciales a través de plataformas como Google, Bing y Facebook. Esto puede ayudar a que tu marca gane más exposición y construya su reputación.

Conversiones directas: Al combinar PPC con herramientas de seguimiento de conversiones como Google Analytics, puedes rastrear las acciones de las personas después de hacer clic en tu anuncio. Puedes ver si realizan una compra, completan un formulario o se inscriben en una lista de correo. Estos datos son valiosos para medir el retorno de inversión (ROI) y mejorar el rendimiento de la campaña con el tiempo.

Publicidad dirigida: Al dirigir tu audiencia, puedes evitar gastar dinero en anuncios que nadie quiere ver. Tus anuncios aparecerán donde realmente sean relevantes y útiles.

Rentabilidad: PPC es el método de publicidad en línea más rentable porque solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Y si estás buscando un enfoque más estratégico, Google también ofrece estrategias de puja que te permiten controlar cuánto gastas por clic. También puedes establecer presupuestos diarios y realizar un seguimiento del rendimiento en cada nivel de tu campaña.

Reconocimiento de marca: Con PPC, tus anuncios aparecen en búsquedas de palabras clave relacionadas con productos o servicios similares a los tuyos. Esto ayuda a dirigir tráfico a tu sitio web y aumentar el reconocimiento de marca entre los consumidores que de otro modo no habrían estado expuestos al nombre o productos de tu empresa.

Resultados rápidos: Puedes comenzar a ver resultados en tan solo 24 horas con algunas campañas; sin embargo, es importante tener en cuenta que muchos factores afectarán la rapidez con la que ves los resultados (por ejemplo, el tamaño del presupuesto).

Altamente medible: Puedes rastrear y medir fácilmente el rendimiento de tu campaña, incluidas impresiones, clics, costo por clic (CPC), costo por mil impresiones (CPM) y tasa de conversión. La capacidad de medir los resultados te permite hacer ajustes según sea necesario para optimizar tu campaña y maximizar el ROI, un aspecto esencial de cualquier estrategia de marketing digital.

Campañas de pago por clic para principiantes

Antes de comenzar una campaña de PPC, establece objetivos claros y KPI para medir el éxito. Los objetivos pueden ser aumentar el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales, realizar más ventas o aumentar el reconocimiento de marca. Hacer esto desde el principio permite una campaña más enfocada.

El gran beneficio de la publicidad PPC es el control del presupuesto. Tú eliges un presupuesto diario o mensual de PPC que se ajuste a tus objetivos y recursos. También es fundamental establecer pujas máximas para las palabras clave. Esto garantiza que tus anuncios funcionen dentro de tus límites de costo y presupuestos diarios.

Investigación de palabras clave

Una excelente investigación de palabras clave PPC es clave. Descubre qué palabras y frases utiliza tu audiencia para buscar productos similares. Usa esta información para identificar las mejores y más asequibles palabras clave.

Crea una Landing Page

Cuando alguien hace clic en tu anuncio PPC, debería llegar a una página de destino especial. Debe coincidir con el anuncio y la búsqueda del usuario. Estas páginas de destino de PPC deben tener un buen plan de optimización de conversiones y proporcionar una excelente experiencia de usuario.

Escritura de copias publicitarias atractivas

Escribir copias publicitarias fuertes para PPC es clave para obtener clics y generar ventas. Haz que tus anuncios sean claros y atractivos para tu audiencia. Probar diferentes versiones a través de pruebas de anuncios para ver qué funciona es una estrategia inteligente.

Establecimiento de pujas y presupuestos

Determinar las cantidades de puja correctas para tus palabras clave es vital. Tienes que encontrar un equilibrio entre las pujas máximas y tu presupuesto total. Considera la calidad del anuncio, la competencia y tus expectativas de conversión. Algunas plataformas tienen pujas automatizadas para facilitar este proceso.

Elección de la plataforma PPC correcta

Elegir la plataforma PPC adecuada es crucial para el éxito de tu anuncio. Las opciones clave incluyen Google Ads, Microsoft Advertising y anuncios en redes sociales.

Google Ads

Google Ads es la opción principal para muchos, con anuncios distribuidos en toda la red de Google. Esto incluye YouTube, Gmail y sitios web en la Red de Display de Google. Es muy versátil para cualquier tamaño de negocio. Cada segundo, Google Ads maneja más de 99,000 búsquedas, lo que lo convierte en un gran jugador en la publicidad en línea.

Microsoft Advertising

Microsoft Advertising, anteriormente Bing Ads, es el principal competidor de Google. Ofrece anuncios en Bing, Yahoo y sitios de Microsoft. Aunque tiene una base de usuarios más pequeña, puede aumentar el alcance de tus anuncios. Al dirigirse a una audiencia más experta en tecnología, en 2017 tuvo 137 millones de búsquedas únicas.

Publicidad en redes sociales

Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter son potentes para los anuncios PPC. Te permiten dirigir anuncios a audiencias muy específicas según su información e intereses. Usar anuncios en redes sociales puede aumentar el reconocimiento de marca, el tráfico y las ventas. Puedes elegir entre varios tipos de anuncios para hacer que tu campaña se destaque.

Medición y optimización de campañas PPC

Una buena gestión de campañas PPC implica vigilar muchos números importantes. Debes observar cosas como la tasa de clics (CTR), la tasa de conversión y el costo por clic (CPC). Conocer estas métricas te ayuda a ver cómo están funcionando tus anuncios y palabras clave, lo que te permite optimizar tu campaña de manera inteligente.

Métricas clave de PPC para rastrear

Monitorear tu campaña PPC es crucial para obtener mejores resultados y más ganancias. Debes seguir de cerca la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión, que te muestran cuántos usuarios hacen clic en los anuncios y luego se convierten en clientes. Observar el costo por clic (CPC) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) te ayuda a saber si tus esfuerzos valen la pena.

Pruebas A/B para un mejor rendimiento

Es importante probar y ajustar continuamente tus anuncios PPC para mejorar su rendimiento. Las pruebas A/B implican probar diferentes versiones de anuncios para ver cuál funciona mejor. Esto incluye probar diferentes imágenes, textos y páginas de destino. Te ayuda a comprender qué le gusta a tu audiencia. Al realizar pruebas A/B, puedes mejorar tu estrategia publicitaria y utilizar tu presupuesto de manera más inteligente.

Refinamiento de la segmentación y los presupuestos

Una vez que tengas datos de tus campañas PPC, utiliza esta información para mejorar las cosas. Puedes ajustar tu enfoque y gasto para obtener mejores resultados. Esto podría significar cambiar tus pujas, ajustar tu público objetivo o redistribuir tu presupuesto. Afinar constantemente la gestión de la segmentación y el presupuesto es crucial para un mejor retorno de la inversión (ROI).

Mejores Prácticas de PPC para principiantes

Las campañas PPC exitosas siempre buscan nuevas oportunidades de palabras clave. Debes mantenerte al día con lo que la gente está buscando. Es importante observar lo que está haciendo tu competencia y asegurarte de que tus palabras clave estén bien afinadas. Esto mantiene tu campaña publicitaria en un nivel óptimo.

Investigación continua de palabras clave

Encontrar nuevas palabras clave de cola larga y comprender lo que los usuarios buscan es clave. Observa de cerca lo que están haciendo tus competidores. Esto puede brindarte nuevas ideas de palabras clave y ayudarte a destacar. Todo se trata de crear anuncios que realmente conecten con tu audiencia.

Copy publicitario atractivo

Tus anuncios deben captar la atención de las personas y hacer que hagan clic. Deben abordar claramente las necesidades y deseos de tu audiencia. Es una buena idea probar tus anuncios regularmente para descubrir cuáles funcionan mejor al lograr que las personas tomen medidas.

Páginas de destino optimizadas

Después de hacer clic en tu anuncio, los usuarios deben llegar a una página que sea fácil de usar y esté enfocada en hacer que actúen. Esta página debe tener un objetivo claro, como registrarse o comprar algo. Siempre verifica y mejora tu página de destino. Asegúrate de que sea fácil de usar y motive a las personas a dar el siguiente paso.

Tu glosario de PPC para principiantes

Impresiones: Esta métrica te dice cuántas veces se mostró tu anuncio.

Tasa de clics (CTR): Esta métrica te dice cuántas veces se vio tu anuncio dividido por cuántas veces se hizo clic en él. También puedes ver esto a nivel de palabra clave.

Conversiones: Esta métrica te dice cuántas acciones se realizaron como resultado de que alguien viera tu anuncio. Tú defines la conversión en tus campañas PPC e incluye clics, envíos de formularios, llamadas telefónicas y más.

Tasa de conversión: Esta métrica te dice el número de conversiones dividido por cuántas interacciones tuviste en tu anuncio durante el mismo período.

Grupo de anuncios: Si creas múltiples anuncios, puedes agruparlos según su tema para optimizaciones más efectivas. Aquí es donde controlas configuraciones para todos los anuncios dentro de ese grupo de anuncios, como la orientación por palabra clave.

Campaña: Cuando tienes múltiples grupos de anuncios, también querrás organizarlos a nivel de campaña, designando configuraciones como presupuesto y segmentación por ubicación.

Extensiones de anuncio: Las extensiones de anuncios te permiten mostrar detalles adicionales sobre tu negocio, como tu dirección, número de teléfono y enlaces secundarios a tu sitio web.
Concordancia amplia: Esta es una configuración de palabra clave que muestra tus anuncios a personas que buscan específicamente tu palabra clave en un motor de búsqueda o personas que buscan una variación de tu palabra clave o un tema relacionado.

En la publicidad, las impresiones se refieren a la cantidad de veces que un anuncio ha sido mostrado en la pantalla de un usuario. Es una métrica clave que los anunciantes y los directores de marketing utilizan para medir el éxito de sus campañas publicitarias. 

El concepto de impresiones no es nuevo, ya que ha existido desde los primeros días de la publicidad. Sin embargo, con el auge de la publicidad digital, las impresiones se han convertido en una métrica más crítica que nunca.

¿Qué es una impresión de anuncio?

Una impresión de anuncio es una métrica utilizada en la publicidad digital o programada. Se refiere a una instancia en la que un anuncio aparece en la pantalla de un usuario, generalmente dentro de una aplicación móvil, página web o entorno digital.

Lo más sorprendente de una impresión de anuncio es que se cuenta cada vez que un anuncio se muestra en el navegador de un usuario, sin importar si el usuario interactúa o se involucra con el anuncio.

Una impresión de anuncio representa una oportunidad para que el promotor llegue a sus clientes objetivo. Además, estas son métricas esenciales que los anunciantes o mercadólogos deben utilizar, ya que las métricas de marketing digital pueden ayudarles a rastrear el alcance y la visibilidad de sus campañas publicitarias.

¿Qué son las impresiones en redes sociales?

Las impresiones en redes sociales son la cantidad de veces que tu contenido, ya sea una publicación, un anuncio o una historia, se muestra en la pantalla de alguien.

En plataformas como Facebook, Instagram o X (anteriormente Twitter), cada vez que tu contenido aparece en el feed de alguien, se cuenta como una impresión.

Por ejemplo, si publicas una foto en Instagram, cada vez que aparece en el feed de alguien, eso es una impresión. Del mismo modo, un tuit que aparece en la línea de tiempo de un seguidor o un anuncio de Facebook que se muestra en el feed de noticias de un usuario, cuenta como una impresión.

¿Cómo funcionan las impresiones de anuncios?

Las impresiones de anuncios funcionan rastreando un anuncio en una aplicación móvil o sitio web. Si eres un anunciante o mercadólogo, rastrear tus anuncios puede ayudarte a estimar la visibilidad y el alcance de los mismos. Puedes hacer este seguimiento mediante tecnologías de rastreo y la distribución de anuncios.

La distribución de anuncios consiste en entregar anuncios virtuales a los usuarios a través de un servidor de anuncios. Esta tecnología de distribución de anuncios es crucial para ti si eres un anunciante, ya que es muy útil para rastrear, gestionar y optimizar tus campañas de anuncios programados en páginas web.

También puedes utilizar tecnologías de rastreo para monitorear el comportamiento del usuario. Estas tecnologías de rastreo son una herramienta útil para el seguimiento de datos junto con las campañas de publicidad en línea. Estas tecnologías incluyen píxeles, etiquetas y cookies, que permiten a los promotores estimar la efectividad de sus anuncios.

Ejemplos y tipos de impresiones de anuncios

Las impresiones de anuncios pueden manifestarse de varias formas en diferentes plataformas digitales. A continuación, se presentan algunos ejemplos comunes de impresiones para ilustrar cómo funcionan en escenarios del mundo real:

Impresiones de anuncios en redes sociales


Cuando desplazas tu feed de Facebook o Instagram y ves publicaciones patrocinadas, cada aparición de estas publicaciones cuenta como una impresión de anuncio. Por ejemplo, si un anuncio de una marca de ropa aparece en tu feed, eso cuenta como una impresión para la marca.

Lo mismo ocurre con las publicaciones y las historias regulares en tu feed: cada una cuenta como una impresión.

Anuncios en motores de búsqueda


Estos son los anuncios que aparecen cuando realizas una búsqueda en Google o Bing. Cada vez que un anuncio aparece en los resultados de búsqueda, se cuenta como una impresión. Por ejemplo, buscar “mejores zapatos para correr” podría mostrar anuncios de varias marcas deportivas, y cada anuncio mostrado cuenta como una impresión.

Anuncios de banner en sitios web


A menudo vistos en sitios de noticias, blogs o foros, estos son anuncios gráficos que aparecen en las páginas web.

Cada vez que se carga la página web con el anuncio de banner, el anuncio genera una impresión.

Por ejemplo, un anuncio de banner para un nuevo teléfono inteligente en un sitio de reseñas tecnológicas contribuye al conteo de impresiones del anuncio cada vez que alguien visita esa página.

Impresiones de anuncios en videos


Estos se encuentran en plataformas como YouTube o dentro de servicios de streaming. Un anuncio de video que se reproduce antes del inicio de un video o durante las pausas contribuye al conteo de impresiones cada vez que se muestra a un espectador.

Impresiones de anuncios dentro de aplicaciones


Los anuncios mostrados dentro de aplicaciones móviles y juegos, ya sean banners, anuncios de video o anuncios intersticiales (anuncios de página completa que aparecen en puntos de transición natural dentro de la aplicación), también cuentan como impresiones.

Cada vez que el anuncio se muestra en la pantalla de un usuario, se cuenta como una impresión.

Las impresiones de anuncios dentro de aplicaciones son la parte principal de la fórmula para la métrica eCPM, que mide cuánto dinero ganan los desarrolladores de aplicaciones al mostrar anuncios.

¿Por qué son importantes las impresiones de anuncios?

Aunque las impresiones te dicen con qué frecuencia se muestra tu anuncio, no te dicen cómo los usuarios han interactuado con él. No proporciona a los anunciantes ninguna información sobre si los usuarios han instalado posteriormente su aplicación en la tienda de aplicaciones, por ejemplo.

El engagement (compromiso) siempre es el objetivo principal en la publicidad móvil, y los clics pueden medir esto de manera mucho más efectiva que las impresiones. Un clic indica que un anuncio fue lo suficientemente atractivo como para que el espectador tomara alguna acción; por ejemplo, un usuario podría instalar un nuevo juego después de ver un banner o anuncio display.

Sin embargo, esta es una métrica crucial que tanto los editores como los anunciantes necesitan para calcular otros KPI importantes.

Anunciantes

Las impresiones brindan a los anunciantes una mayor comprensión de cómo están funcionando sus anuncios dentro de un canal en particular. Pueden comprender cuán significativo es el alcance de un canal publicitario.


Si los anunciantes desean atribuir una métrica a sus conversiones y tráfico, deben conocer el número de impresiones para calcular con precisión su tasa de clics (CTR). Si las impresiones son altas pero el CTR es bajo, los anunciantes deberían buscar formas de optimizar su anuncio o su ubicación.


Los anunciantes también necesitan saber cuántas vistas genera un anuncio para comprender el costo de una campaña de costo por mil (CPM).

Publicadores
Las impresiones son una métrica clave para los publicadores, ya que necesitan este número para calcular el costo efectivo por mil (eCPM). Este es el modelo utilizado para pagar a los publicadores. El eCPM esencialmente te dice cuánto estás monetizando tu tráfico.

El texto ancla de tus enlaces juega un papel fundamental en la efectividad de tu estrategia de Linkbuilding. Este elemento puede influir significativamente en el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

El uso del texto de ancla en una campaña de Linkbuilding es un factor crucial que determinará su éxito. Si es demasiado agresivo, corre el riesgo de que Google desautorice e ignore los enlaces que construya.

Optimizar el texto ancla de manera adecuada no solo ayuda a mejorar la relevancia y la calidad de los enlaces, sino que también garantiza que tu sitio web se mantenga dentro de las buenas prácticas de SEO.

En este artículo, exploraremos 12 formas de optimizar el texto ancla de tus enlaces para maximizar su impacto y evitar sanciones.

1. No sobreoptimices

Si alguna vez has investigado sobre enlaces malos o SEO Black Tail, ya sabes que existe algo como la sobreoptimización (o incluso optimización poco ética). Desde la compra de enlaces hasta la publicación de contenido duplicado, hay una variedad de técnicas cuestionables que pueden meter a los sitios en problemas. Y, como componente clave de cualquier estrategia de SEO, es evidente que el texto ancla también puede ser objeto de sobreoptimización.

¿Pero qué es exactamente el texto ancla sobreoptimizado? Suele tener algunas características evidentes, entre ellas:

Afortunadamente, todos estos problemas son relativamente fáciles de evitar. Para hacerlo, simplemente:

Evita agregar más de una o dos palabras clave que suenen naturales a cualquier pieza de texto ancla.

No coloques cientos de enlaces en una página que no los necesita.

Asegúrate de que todo el texto ancla sea relevante para la página a la que está enlazando.

No reutilices el mismo texto ancla una y otra vez.

2. No uses palabras clave objetivo para enlaces externos

El enlace al que está adjunto un texto ancla puede dirigir a una página interna o externa. Y si dirige a una página externa, las palabras que contiene el texto ancla afectarán cómo los motores de búsqueda lo ven.

Por lo tanto, es importante que los especialistas en SEO recuerden que, aunque los enlaces externos pueden beneficiar las clasificaciones de su propio sitio, también deben evitar usar sus propias palabras clave objetivo (al menos cuando se enlazan a sitios competidores).

Por ejemplo, supongamos que estás optimizando un sitio para una agencia de marketing digital. Como tal, deseas que se clasifique más alto para el término “marketing digital”. Pero en una de las páginas del sitio, creas un enlace externo que lleva al sitio web de otra agencia y tiene un texto ancla que contiene la frase “marketing digital”.

En ese caso, estarías diciendo a Google que el sitio web de la otra agencia debería clasificarse para “marketing digital”. Por razones obvias, eso es algo que no quieres hacer.

Esto no solo se aplica a las palabras clave principales de un sitio, sino también a las palabras clave secundarias. En el caso de la agencia de marketing digital, eso podría incluir frases como “marketing de crecimiento” y “agencia de marketing de contenido”.

3. Prepara las expectativas del lector

Como con muchos elementos del SEO, es importante recordar que el texto ancla no solo existe para servir a los motores de búsqueda, sino que también ayuda a los lectores al darles una idea clara de lo que están haciendo clic.

Puedes asegurarte de que lo haga redactando textos ancla que preparen las expectativas del lector sobre lo que contendrá la página vinculada.

Por ejemplo, tomemos este ejemplo de uno de nuestros propios artículos:

Si esparabas que el texto ancla “Digital 2024: Global Overview Report” te llevara justo al reporte, estabas en lo correcto. Eso es lo que implica el texto ancla, por lo que eso es lo que anticipas.

Si el texto te hubiese llegado, por ejemplo, al Intagram de We Are Social probablemente te sentirías confundido al abrir el enlace, y no te quedarías mucho tiempo. Y si el texto ancla enlazara a una página completamente irrelevante, incluso podrías sentirte engañado.

Con ese escenario en mente, es fácil ver la importancia de un texto ancla claro y preciso que permita a los lectores saber a qué están a punto de hacer clic.

4. Ajusta la longitud caso por caso

Si bien es fácil especular sobre si el texto ancla debe contener una cierta cantidad de caracteres o palabras, en las directrices de Google sobre el texto de los enlaces, dicen lo siguiente sobre la longitud del texto ancla:

“Mantén el texto del enlace corto cuando sea posible. No escribas textos de enlace largos como una oración o un párrafo corto.”

Por lo tanto, cuando intentes determinar la longitud de un texto ancla en particular, lo recomendable es dejar que los factores contextuales decidan. Por ejemplo, ¿el texto ancla da a los lectores una idea más clara de lo que enlaza si consta de tres palabras en lugar de dos? Si es así, entonces tres palabras es la longitud adecuada para la situación.

5. Usa el código correcto

Si eres uno de nuestros lectores con conocimientos de HTML, siéntete libre de saltar al siguiente consejo. Pero si tus habilidades de codificación necesitan un repaso, entonces podrías encontrar útil ponerte al día sobre el código adecuado para los hipervínculos.

La etiqueta <a> define los enlaces HTML. El código completo para un enlace clicable se ve así, con la parte reservada para el texto ancla resaltada en rojo:

El código HTML para un hipervínculo, con la porción utilizada para el texto ancla resaltada en rojo.

Podrías usar solo ese código básico para todos tus enlaces, pero si deseas que se abran en una nueva ventana o pestaña del navegador, necesitarás usar el atributo “target”. Puede tener uno de cuatro valores, siendo el primero el más relevante para nuestros propósitos:

_blank: abre el enlace en una nueva pestaña o ventana.

_self: abre el enlace en la misma pestaña o ventana.

_top: abre el enlace en el cuerpo completo de la ventana.

_parent: abre el enlace en el marco principal.

Si bien el valor que elijas depende de ti, se recomienda usar _blank en casi todas las instancias. Esto permite a los lectores abrir nuevos enlaces sin perder su lugar en la página original, lo que también ayuda a mantener a los visitantes en tu sitio por períodos más largos de tiempo.

6. Prioriza la precisión

La precisión en el texto ancla es fundamental para optimizar el rendimiento de tu contenido en los motores de búsqueda. Google, en su patente para el algoritmo de búsqueda, enfatiza la importancia de esta precisión. Según su “Resumen de la invención”, Google destaca que, en algunos casos, el texto de una página que enlaza a otra puede proporcionar una descripción más precisa de la página enlazada que el contenido de la propia página de destino.

Esto significa que cuando una página A enlaza a una página B, Google puede utilizar el texto ancla y el contenido circundante en la página A para determinar la relevancia y el contenido de la página B. En situaciones en las que la página enlazada contiene poca o ninguna información textual (como archivos de imagen, video o programas), el texto de la página que enlaza puede ser la única fuente de contexto disponible para los motores de búsqueda.

Por lo tanto, asegurar que tu texto ancla sea lo más preciso y descriptivo posible es crucial. Este texto no solo ayuda a Google a entender el contenido de la página enlazada, sino que también influye en su clasificación en los resultados de búsqueda.

7. Aprende la verdad sobre los anclajes de coincidencia exacta

El texto ancla de coincidencia exacta es aquel que coincide de manera exacta con la palabra clave principal de la página de destino. Por ejemplo, imagina que tienes una página titulada “mejores zapatillas para correr”. Si utilizas el texto ancla “mejores zapatillas para correr” en un enlace hacia esa página, estarías empleando un ancla de coincidencia exacta.

El uso de textos ancla exactos ha sido objeto de mucho debate, especialmente después de que Google lanzara la actualización Penguin en 2012 para combatir las prácticas manipulativas de enlaces. Después de esta actualización, muchos sitios que abusaban de los enlaces con textos ancla exactos experimentaron caídas en sus rankings.

Como resultado, algunos expertos en SEO comenzaron a aconsejar reducir drásticamente el uso de textos ancla exactos o incluso evitarlos por completo.

Para crear una buena estrategia es útil entender el impacto real de los textos ancla exactos en el posicionamiento. Un estudio de Ahrefs muestra que el efecto es limitado: en un análisis de más de 19,000 SERPs, se encontró que “la correlación entre el texto ancla exacto y una mejor clasificación es mínima o inexistente”.

8. Considera las variantes

Si bien es ideal mantener el texto ancla lo más preciso posible, en muchos casos es mejor usar alguna variación del texto en lugar de la coincidencia exacta.

Por ejemplo, en lugar de usar un texto ancla de coincidencia exacta como “mejores cámaras fotográficas digitales”, podrías optar por una variante como “cámaras digitales recomendadas”. Aunque no es una coincidencia exacta, sigue comunicando el propósito de la página a la que enlaza y tiene menos riesgo de ser considerado sobreoptimización.

9. Utiliza texto genérico cuando sea necesario

Aunque es importante mantener tu texto ancla lo más relevante y descriptivo posible, a veces es totalmente aceptable utilizar texto ancla genérico. De hecho, en algunos casos, puede ser preferible.

Texto ancla genérico incluye frases como:

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Si bien estos textos no son tan descriptivos como otros, tienen su lugar en el SEO. Por ejemplo, si estás enlazando a una página para proporcionar información adicional, y la página vinculada no es crucial para la clasificación de tu sitio, un texto ancla genérico puede ser una opción adecuada.

10. Asegúrate de que el texto ancla sea relevante para el contenido

Este consejo podría parecer obvio, pero es tan importante que merece una mención. El texto ancla debe ser relevante tanto para el contenido de la página en la que aparece como para la página a la que enlaza.

Si utilizas un texto ancla que no está relacionado con el contenido de la página de origen o destino, confundirás tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios, lo que puede perjudicar tu posicionamiento en las SERP y dañar la experiencia del usuario.

Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre “cómo cultivar tomates en casa”, no deberías enlazar a una página sobre “tendencias de moda” utilizando el texto ancla “consejos de jardinería”. No hay una relación clara entre el texto ancla, el contenido del artículo y el tema de la página de destino.

11. No ignores los enlaces internos

Si bien muchos especialistas en SEO están obsesionados con la obtención de enlaces externos, es fundamental no ignorar la importancia de los enlaces internos. Los enlaces internos no solo ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y el contenido de tu sitio, sino que también mejoran la experiencia del usuario al facilitar la navegación.

Al utilizar texto ancla en enlaces internos, asegúrate de seguir las mismas pautas que aplicarías a los enlaces externos. Esto incluye evitar la sobreoptimización, asegurarte de que el texto ancla sea relevante para la página vinculada, y mantener el texto claro y conciso.

Además, intenta utilizar una variedad de textos ancla para diferentes enlaces internos que apunten a la misma página. Esto ayuda a evitar que los motores de búsqueda consideren que estás intentando manipular las clasificaciones.

12. Ten en cuenta el contexto

El contexto es clave cuando se trata de texto ancla. Asegúrate de que el texto que rodea al enlace también sea relevante para la página a la que estás enlazando. El contexto puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata la página vinculada y cómo se relaciona con el contenido en el que se encuentra el enlace.

Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre “los beneficios de tomar café”, y enlazas a una página que ofrece consejos de entrenamiento, asegúrate de que el texto que rodea al enlace refuerce la relevancia de la página de destino. Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda, sino que también proporciona a los usuarios una experiencia de lectura más coherente y útil.

Con estos consejos, puedes asegurarte de que tu texto ancla esté optimizado de manera efectiva, tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Recuerda que el objetivo final es mejorar la experiencia del usuario y proporcionar contenido relevante y de calidad, lo que en última instancia te ayudará a mejorar tu posicionamiento en las SERP.

Google AI Overview comenzó a implementarse en los últimos meses y ya está transformando la forma en que se presentan los resultados de búsqueda. A medida que Google sigue refinando esta función impulsada por IA, las empresas como la tuya necesitan comprender qué esperar y cómo adaptar las estrategias de SEO en consecuencia.

En este artículo, profundizaremos en los detalles de qué es Google AI Overview. Exploraremos su impacto potencial en tu negocio y cómo funciona para ayudarte a aprovecharlo.

¿Qué es Google AI Overview?

Google AI abarca un conjunto de tecnologías de aprendizaje automático e inteligencia artificial desarrolladas por Google para mejorar diversos productos y servicios. En su núcleo, Google AI tiene la capacidad de analizar e interpretar grandes cantidades de datos para mejorar la experiencia del usuario. La tecnología utiliza modelos avanzados como BERT y RankBrain para comprender y procesar mejor las consultas de los usuarios, ofreciendo resultados de búsqueda más precisos y relevantes.

En esencia, los algoritmos de búsqueda de Google utilizan IA para mejorar su capacidad de interpretar y responder a las consultas de los usuarios. RankBrain, introducido en 2015, fue el primer componente de IA de Google. Fue diseñado para comprender la intención detrás de las consultas al analizar búsquedas anteriores y sus resultados, lo que ayuda a proporcionar resultados relevantes incluso para consultas que no coinciden explícitamente con las palabras clave. BERT, otro modelo de IA, mejora la comprensión del lenguaje natural al considerar el contexto de las palabras dentro de una consulta, permitiendo a Google interpretar mejor las búsquedas complejas o conversacionales.

¿Cómo funciona Google AI Overview?

Google AI Overview funciona aprovechando los modelos de lenguaje a gran escala (LLM) para generar resúmenes contextualmente relevantes y precisos para las consultas de búsqueda. Recupera contenido de varias fuentes, procesa esta información y adapta dinámicamente sus respuestas según las interacciones y los comentarios de los usuarios para mejorar continuamente la calidad de sus resúmenes.

Envío de consulta: Ingresas una consulta de búsqueda, como una pregunta o búsqueda de información.

Comprensión de la consulta: Google utiliza una variedad de LLM para comprender el contexto y la intención de tu consulta.

Recopilación de contenido: El sistema recupera documentos relevantes, incluidas páginas web, artículos, imágenes y videos relacionados con tu consulta.

Procesamiento de contenido adicional: Además de los resultados de búsqueda inmediatos, Google considera contenido de búsquedas relacionadas e información que otros usuarios encontraron útil en circunstancias similares.

Generación de un resumen: Un LLM combina toda esta información para generar una respuesta a tu consulta que sea directamente útil para ti.

Respuestas dinámicas y conscientes del contexto: La IA adapta sus respuestas según el contexto específico de cada consulta. Si las consultas se repiten o son similares en diferentes contextos, la IA ajusta los resúmenes que proporciona.

Interacción del usuario y aprendizaje: Google aprende de cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda. Si ciertas respuestas se pasan por alto constantemente en favor de otras, o si los clics de los usuarios sugieren una preferencia, la IA modifica las respuestas futuras para alinearse más estrechamente con el comportamiento del usuario.

Mejora de la precisión y relevancia: La IA actualiza continuamente su comprensión en función de nueva información e interacciones, lo que le ayuda a proporcionar respuestas más precisas y relevantes con el tiempo.

    ¿Puedo desactivar Google AI Overview?

    ¿Qué pasa si prefieres ver solo enlaces web? Desafortunadamente, Google AI Overview está integrado en la página de resultados de búsqueda predeterminada ahora. No puedes optar por no verlos en tus resultados. Aunque no hay forma de desactivar completamente Google AI Overview para tu cuenta de Google, existen un par de métodos que puedes usar para obtener una página de resultados de búsqueda llena de enlaces web.

    Beneficios y oportunidades de los resúmenes generados por IA

    Mayor visibilidad en línea: Google AI Overview puede aumentar tu visibilidad al destacar tu contenido en sus resúmenes. Si tu sitio web proporciona información de alta calidad y relevante, tiene más posibilidades de ser incluido en estos resúmenes en la parte superior de los resultados de búsqueda.

    Mayor credibilidad/autoridad: Ser destacado en resúmenes generados por IA también puede aumentar tu credibilidad. Cuando Google selecciona tu contenido para responder a las consultas de los usuarios, señala a los clientes potenciales que tu sitio es una fuente confiable de información, lo que mejora tu reputación.

    Mayores tasas de clics: Con Google AI Overview proporcionando respuestas inmediatas, los usuarios son más propensos a hacer clic en tu sitio para obtener más detalles si tu contenido es referenciado. Esto puede llevar a tasas de clics más altas a medida que los usuarios buscan aprender más de la fuente identificada por la IA de Google. Y sí, nos damos cuenta de que la reducción de las tasas de clics está en nuestra lista de desafíos más abajo. Solo el tiempo dirá cómo esto impacta realmente tus tasas de clics.

    Mejor compromiso del usuario: Los resúmenes de IA a menudo destacan los aspectos más relevantes y atractivos de tu contenido, alentando a los usuarios a explorar más tu sitio web. Esto puede llevar a una mayor duración de las visitas, menores tasas de rebote y mayores posibilidades de convertir visitantes en clientes.

    Mantenerse por delante de la competencia: Aprovechar los resúmenes generados por IA ahora te permite adelantarte a los competidores que podrían no estar optimizando su contenido para esta función.

    Probablemente ya sabes que los enlaces son un factor de ranking poderoso. Pero, es posible que te preguntes qué es el texto ancla y cómo puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar tu posición en los rankings.

    Para tener una mejor comprensión del texto ancla, debes saber qué es, sus usos y cuáles son los tipos comunes de texto ancla. Aquí tienes una lista de los tipos de texto ancla más comunes que probablemente has encontrado mientras escribías un blog. Pero primero:

    Qué es un Texto ancla

    El texto ancla es el texto clicable en un hipervínculo. Las mejores prácticas de SEO dictan que el texto ancla sea relevante para la página a la que estás vinculando, en lugar de utilizar texto genérico. El texto ancla azul y subrayado es el más común, ya que es el estándar en la web, aunque es posible cambiar el color y el subrayado a través de código HTML. Las palabras clave en el texto ancla son una de las muchas señales que los motores de búsqueda utilizan para determinar el tema de una página web.

    Por ejemplo, si tuvieras una página sobre los conceptos básicos de SEO:

    Ejemplo de mal texto ancla: ¡Haz clic aquí!

    Ejemplos de buen texto ancla: Haz clic aquí para aprender más sobre SEO; conceptos básicos de SEO, ¿qué es SEO?; aprende SEO.

    Tipos de texto ancla

    Existen 5 tipos diferentes de texto ancla (y un tipo de ancla que no es texto en absoluto).

    Anclas de URL

    Las anclas de URL (también conocidas como URLs desnudas o enlaces desnudos) son exactamente lo que el nombre indica.

    No hay intento de ocultar la URL al lector. Puedes copiar/pegar manualmente el texto del enlace mostrado en una nueva pestaña del navegador, o incluso escribirlo manualmente. ¿Resultado? Se abrirá la página correcta.

    Ejemplo: branch.com.co

    En el código HTML, el texto ancla aparece entre las etiquetas <a>:

    <a href=”https://branch.com.co”>BRANCH</a>

    Texto ancla genérico

    El texto ancla genérico hace algún intento de ocultar la URL, con un llamado a la acción obvio o marginalmente menos básico.

    Ejemplo: Haz clic en este enlace

    Este enlace te lleva a la misma página que el ejemplo de la URL ancla mostrado arriba.

    Texto ancla de marca

    El texto ancla de marca oculta la URL con algo que le dice al lector sobre ti (o tu marca).

    Porque la página resultante hará exactamente eso. No será necesariamente sobre el lector, ni abordará los objetivos del lector. No será abiertamente una página de ventas o una página de registro.

    Ejemplo: BRANCH

    Esto logra el mismo resultado que los enlaces genéricos y de marca mencionados anteriormente.

    Son ideales cuando:

    Texto ancla de coincidencia exacta

    El texto ancla de coincidencia exacta lleva al lector a una página que trata sobre la cadena de palabras clave exacta utilizada en el ancla.

    Si un enlace que muestra “10 Pasos para Construir tu Marca Personal en Redes Sociales” te lleva a una página titulada “10 Pasos para Construir tu Marca Personal en Redes Sociales” en donde habla precisamente de eso es de coincidencia exacta.

    Texto ancla de coincidencia parcial

    Si, por el contrario, el texto clicable es:

    “Construye tu Marca Personal en Redes Sociales”, “Tu Marca Personal en Redes Sociales”, o alguna variación sutil del título y contenido de la página enlazada, es texto ancla de coincidencia parcial.

    (Este tipo de texto ancla también se conoce a veces como texto ancla de coincidencia de frase).

    Anclas de imagen

    Las anclas de imagen son completamente no textuales.

    El ancla es una imagen, pero haces clic en ella como lo harías en un hipervínculo de texto. Por ejemplo:

    Esto logra el mismo resultado que los enlaces genéricos y de marca mencionados anteriormente. Son ideales cuando:

    Texto ancla natural vs texto ancla no natural

    Cuando los usuarios de la web enlazan a tu sitio, es inevitable que recibas textos ancla que no ayuden a identificar el tema de tu página web. Sin embargo, al igual que las URL desnudas, estas son ocurrencias naturales y no son mal vistas por los motores de búsqueda.

    Por otro lado, la falta de URL desnudas, el uso excesivo de texto ancla, y/o un alto número de backlinks con texto ancla dirigido son señales de una distribución de texto ancla no natural. Los motores de búsqueda como Google pueden penalizar los sitios web que se enfocan en manipular el texto ancla cuando la experiencia del usuario se ve comprometida.

    Para obtener enlaces con texto ancla natural hacia tu sitio web, crea buen contenido y los enlaces y el texto ancla deberían surgir de forma natural.

    El email marketing es una de las estrategias de marketing más efectivas para empresas de todos los tamaños. Sin embargo, para que tu estrategia de email marketing sea exitosa, necesitas tener una lista de correos sólida. Sin una buena lista de correos, tus esfuerzos de email marketing serán en vano.

    En esta publicación del blog, compartiremos consejos y estrategias sobre cómo hacer crecer tu lista de correos, ya seas un especialista en email marketing o un pequeño empresario.

    Elige las plataformas de email marketing adecuadas

    Una plataforma de email marketing es una herramienta de software que permite a las empresas diseñar, enviar, rastrear y optimizar campañas de email marketing. Proporciona funciones como plantillas de correo, segmentación de listas, automatización y análisis, que son esenciales para un email marketing eficiente y efectivo.

    El uso de una plataforma simplifica la gestión de listas de correo grandes, asegura el cumplimiento de las regulaciones contra el spam y ofrece información sobre el rendimiento de las campañas. Esto ayuda a las empresas a interactuar mejor con su audiencia, aumentar las conversiones y medir el impacto de sus esfuerzos de email marketing, convirtiéndola en una herramienta crítica en las estrategias de marketing digital moderno.

    Crea formularios de suscripción de correo electrónico que conviertan

    Un formulario de suscripción de correo electrónico es un formulario digital utilizado para capturar la dirección de correo electrónico y el consentimiento de un visitante para el email marketing. Normalmente se coloca en sitios web, blogs o durante el proceso de pago, y pide a los usuarios que se suscriban a boletines, actualizaciones o correos promocionales. El formulario a menudo incluye campos para ingresar una dirección de correo electrónico y, a veces, otra información como un nombre.

    ¿Cómo crear un formulario de suscripción que funcione?

    Propuesta de valor clara. Comunica claramente lo que el suscriptor recibirá, como contenido exclusivo, descuentos o actualizaciones.

    Simplicidad. Mantén el formulario simple con campos mínimos, generalmente solo una dirección de correo electrónico.

    Llamada a la acción (CTA) convincente. Usa una CTA atractiva que invite a la acción, como “Suscríbete ahora” o “Recibe actualizaciones gratuitas.”

    Diseño atractivo. Asegúrate de que el diseño del formulario sea visualmente atractivo y esté alineado con tu marca.

    Ubicación estratégica. Coloca el formulario en un lugar prominente en tu sitio web, como en el encabezado, pie de página o como un pop-up (¡más sobre esto más adelante!).

    Crea una página de destino que convierta

    Además de tu página de inicio, las páginas de destino efectivas para la captura de correos electrónicos son fundamentales para construir una base sólida de suscriptores y lograr el éxito en el marketing. También puedes compartir estas páginas de destino específicas en tus anuncios pagados para aumentar su rendimiento.

    Considera estos dos elementos al crear tu página:

    Diseño limpio. Disposiciones despejadas con suficiente espacio en blanco y navegación clara guían a los visitantes hacia la acción deseada.

    Fuentes grandes y audaces. Titulares y CTAs fáciles de leer captan la atención y comunican proposiciones de valor de manera efectiva.

    Visuales de alta calidad. Imágenes y videos relevantes mejoran la comprensión y crean una impresión positiva de la marca.

    Ofertas por tiempo limitado. Crear un sentido de urgencia con temporizadores de cuenta regresiva o disponibilidad limitada fomenta la acción inmediata.

    Ofertas exclusivas y acceso anticipado. Ofrecer beneficios especiales para las inscripciones tempranas incentiva las conversiones inmediatas.

    Descuentos por cantidad limitada. Las tácticas de escasez destacan el valor percibido de la oferta y fomentan la acción inmediata.

    Incentiva las suscripciones de correo electrónico

    Las empresas que ofrecen lead magnets a cambio de suscripciones de correo electrónico experimentan un aumento del 50% en las tasas de suscripción. A cambio de sus correos electrónicos, considera ofrecer a tu audiencia ofertas especiales, como:

    Experimenta con pop-ups

    Los pop-ups son pequeñas ventanas que aparecen en un sitio web, generalmente ofreciendo algo de valor a cambio de la dirección de correo electrónico del visitante. Ayudan a crecer tu lista de correos electrónicos captando la atención de visitantes comprometidos y presentándoles una oportunidad inmediata para suscribirse o reclamar un incentivo.

    Diferentes tipos de pop-ups que puedes incorporar en tu estrategia de email marketing incluyen:

    Pop-Ups de Intención de Salida. Aparecen cuando un visitante está a punto de abandonar el sitio.

    Pop-Ups Temporizados. Aparecen después de que un visitante pasa un tiempo específico en el sitio.

    Pop-Ups de Desplazamiento. Se activan cuando un visitante se desplaza a un cierto punto.

    Tapetes de Bienvenida. Pop-ups de pantalla completa que aparecen cuando un visitante llega por primera vez.

    Barras Flotantes. Barras persistentes en la parte superior o inferior de la página.

    Pop-Ups de Actualización de Contenido. Ofrecen contenido adicional relacionado con lo que el usuario está leyendo.

    Aprovecha las redes sociales

    Las plataformas de redes sociales ofrecen varias herramientas para promover incentivos de suscripción y dirigir a los seguidores a tu página de suscripción de correo electrónico. Con miles de millones de usuarios en redes sociales, tiene sentido usar estas plataformas para construir tu lista de correos, lo cual puede ser una forma más directa y personalizada de interactuar con tu audiencia.

    Además, las redes sociales pueden amplificar el alcance de tu campaña de email marketing, atrayendo a posibles suscriptores de correo electrónico que quizás no hayan encontrado tu marca a través de otros canales.

    Puedes querer ejecutar anuncios dirigidos en redes sociales que lleven a una página de suscripción. O también puedes organizar sorteos o concursos que requieran entrada por correo electrónico. Hay muchas formas de usar las redes sociales a tu favor.

    Haz concursos

    Incentiva las inscripciones ejecutando concursos que atraigan a tu audiencia objetivo. Al crear la mecánica, haz que la entrada de correo electrónico sea parte del proceso de participación.

    Promociona el concurso en varios canales, asegurándote de que sea fácil de entrar y el premio sea deseable. Usa las redes sociales, tu sitio web y listas de correos existentes para difundir la palabra.

    Después del concurso, interactúa con los nuevos suscriptores con correos de bienvenida y contenido relevante para retenerlos. Este método captura efectivamente el interés de posibles suscriptores y lo convierte en suscripciones de correo electrónico.

    Ejecuta campañas de correo electrónico estacionales

    Las campañas estacionales son esfuerzos de marketing adaptados a tiempos específicos del año, generalmente coincidiendo con fiestas, estaciones o eventos significativos. A menudo hay un aumento en el interés y gasto del consumidor durante estos períodos.

    Crea campañas temáticas alrededor de estas fiestas e incluye promociones especiales, contenido o productos relevantes para la temporada. Al alinear los mensajes de marketing con el estado de ánimo y las actividades de la audiencia objetivo durante estos tiempos, las empresas pueden aumentar efectivamente el engagement, las ventas y la lealtad del cliente.

    Lanza un programa de referencias

    Con las referencias btienes un suscriptor al atraerlo con un incentivo y obtienes otro suscriptor a cambio.

    Para usar programas de referencias para crecer tu lista de correos, implementa un sistema donde los suscriptores actuales puedan referir amigos o colegas a cambio de recompensas. Esto podría ser descuentos, productos gratuitos, contenido exclusivo u otros incentivos.

    Expande tus campañas de email marketing off line

    Aunque hoy en día todo es digital, los especialistas en email marketing todavía pueden aprovechar muchas oportunidades fuera de línea. Te sorprenderá cuántas personas aún utilizan tarjetas de presentación cuando contactan o realizan transacciones con un negocio.

    Usa estos métodos fuera de línea para adquirir posibles clientes y suscriptores:

    Eventos y conferencias. Recoge correos electrónicos a través de hojas de inscripción o durante el registro.

    Inscripciones en la tienda. Anima a los clientes a dejar su correo electrónico en el punto de venta o mediante promociones en la tienda.

    Eventos de networking. Intercambia tarjetas de presentación y pide permiso para agregar contactos a tu lista de correos.

    Marketing impreso. Incluye un código QR o URL en materiales impresos que lleven a una página de inscripción por correo electrónico.

    Formularios de retroalimentación. Utiliza formularios de retroalimentación de clientes para solicitar direcciones de correo electrónico para comunicaciones de seguimiento.

    Es posible que tengas que agregar manualmente los correos electrónicos que hayas recogido a través de estos métodos. Pero si ayuda a hacer crecer tu lista de correos, y tu potencial de ganancias, entonces vale la pena.

    Las campañas de emails fríos son una herramienta valiosa para contactar a posibles prospectos, pero su éxito depende en gran medida de líneas de asunto atractivas. De hecho, las estadísticas muestran que el 47% de los destinatarios abren emails basándose únicamente en la línea de asunto.

    Crear líneas de asunto llamativas para emails fríos es esencial para captar la atención de los destinatarios y animarlos a abrir tus emails. Sin embargo, esto puede ser un desafío sin un conocimiento profundo de tu público objetivo.

    Para ayudarte a ahorrar tiempo y mejorar tus campañas de emails fríos, hemos compilado una lista de los mejores ejemplos de líneas de asunto para emails fríos y mejores prácticas. Antes de sumergirnos, exploremos de qué se tratan los emails fríos.

    ¿Qué es un Email Frío (Cold Emails)?

    Un email frío es una comunicación inicial enviada a una persona específica sin contacto previo. Estos mensajes uno a uno tienen como objetivo iniciar una conversación de negocios con los destinatarios. Los emails fríos no se limitan a la prospección de ventas; también pueden servir para diversos propósitos, como contactar a posibles socios.

    Sin embargo, los emails fríos pueden arrojar resultados inciertos en términos de tasas de apertura, respuestas y engagement porque los destinatarios pueden ser reacios a abrir emails de remitentes desconocidos. El éxito de los emails fríos depende de factores como la relevancia de la línea de asunto, la cantidad de emails enviados y el público objetivo.

    ¿Quieres asegurarte de que abran tus emails? Prueba estas líneas de asunto para emails fríos:

    1. [Tu empresa] x [empresa del prospecto]

    Esta línea de asunto es ideal para oportunidades de ventas B2B o asociaciones.

    Ejemplos:

    2. ¿Buscas externalizar [servicio que puedes proporcionar]?

    Si vendes servicios externalizados a empresas, esta es una buena línea de asunto.

    Ejemplos:

    3. Estamos ayudando a [tipo de negocio] a crecer

    Al vender a pequeñas empresas, este enfoque es una excelente manera de despertar su interés.

    Ejemplos:

    4. ¿Buscas mejorar tu [objetivo]?

    Cuando conoces bien el perfil de tu cliente ideal, puedes usar líneas de asunto como esta para apelar a sus objetivos.

    Ejemplos:

    5. Las necesidades de tu [departamento relacionado]

    ¿Tu servicio o producto está relacionado con un departamento específico dentro de una gran empresa? Usa esta línea de asunto para ser claro sobre a quién te diriges.

    Ejemplos:

    6. Nueva estrategia de [departamento] para [nombre de la empresa]

    Otra excelente línea de asunto para correos electrónicos empresariales cuando se vende a grandes empresas.

    Ejemplos:

    7. [Tipo de empresas] también necesitan [tu servicio/producto]

    Si tu empresa es conocida por servir a una audiencia específica, otras empresas podrían ignorar un email frío tuyo. Usa esta línea de asunto para mostrar que ofreces algo específico para su tipo de negocio también.

    Ejemplos: 

    8. [Número] beneficios que podemos aportar a tu negocio

    ¿Quieres centrarte en los beneficios y no en las características? Usa esta línea de asunto.

    Ejemplos:

    9. Podemos ayudarte a [lograr objetivo]

    Al contactar a prospectos que buscan alcanzar un cierto objetivo, esta es una buena línea de asunto.

    10. Mejora tus servicios con esta herramienta

    Si tus clientes ofrecen servicios a sus clientes, usa esta línea de asunto para mostrar cómo tu producto puede ayudarlos.

    Ejemplos:

    11. Vende más [producto] con ayuda de [tu empresa]

    Si tus clientes venden productos a sus clientes, esta es una buena línea de asunto para hacerlos pensar en los resultados de usar tu servicio o producto.

    Ejemplos:

    12. ¿Quieres ser [objetivo]? Déjanos ayudarte

    Ayuda a tus prospectos a imaginarse alcanzando sus objetivos usando tu producto o servicio con esta línea de asunto.

    Ejemplos:

    13. ¿Podrías usar uno de estos?

    Esta línea de asunto incluye un poco de misterio: ¿qué habrá dentro? Úsala para despertar interés en tu audiencia.

    Ejemplos:

    ¿Necesitas la mejor herramienta de SEO?

    ¿Buscas un mejor CRM?

    14. Todos los [tipo de rol] necesitan esta herramienta

    Cuando vendes a un rol específico dentro de una empresa, esta es una excelente línea de asunto para mostrar que entiendes sus necesidades.

    Ejemplos:

    15. Atrae a los [tipo de cliente] con [tu empresa]

    Ayuda a tus leads B2B a ver cómo tu  empresa puede ayudarlos a atraer a los clientes que desean con esta línea de asunto.

    Ejemplos:

    16. Tendencias de [industria] y tu empresa

    ¿Vendes a una industria específica? ¿Estás creando una secuencia de emails para un segmento de tus leads? Prueba esta línea de asunto.

    Ejemplos:

    17. Oportunidad de [tipo] demasiado buena para dejarla pasar

    Usa esta línea de asunto selectivamente, cuando realmente tengas una gran oportunidad para compartir con tu destinatario. Por ejemplo, si estás promoviendo una oferta especial o de tiempo limitado, esta línea de asunto puede ayudar a crear un sentido de urgencia.

    Ejemplos:

    18. ¿Necesitas ayuda con [tema]?

    Si vendes un producto o servicio que ayuda a tus clientes con algo que necesitan hacer, esta línea de asunto es genial.

    Ejemplos:

    19. [Número] pasos para lograr [objetivo que puedan tener]

    Esta es una buena línea de asunto para usar cuando el cuerpo de tu email tiene pasos reales que pueden seguir. En el mejor de los casos, uno de esos pasos implica usar tu producto o servicio.

    Ejemplos:

    20. [Número] formas en que podemos ayudarte a lograr [objetivo]

    Esta línea de asunto para emails fríos es genial para ayudar a tus leads a ver que tu empresa está interesada en ayudarlos a alcanzar sus objetivos, no solo en venderles algo.

    Ejemplos:

    Las líneas de asunto de los emails fríos desempeñan un papel crucial en el éxito de tus campañas de email. Siguiendo las mejores prácticas y aprovechando ejemplos de líneas de asunto llamativas, puedes aumentar las tasas de apertura, el engagement y el éxito general de tu alcance por email frío. Recuerda siempre personalizar tus líneas de asunto, hacer ofertas relevantes y establecer confianza con tu audiencia.

    Realiza pruebas A/B regularmente para optimizar tus líneas de asunto basándote en datos en tiempo real y obtener mejores resultados. Con estos consejos, tus campañas de emails fríos seguramente tendrán un impacto poderoso en tu público objetivo.

    Construir una marca personal en redes sociales es más crucial que nunca. Con miles de millones de usuarios activos en diversas plataformas, tener una presencia sólida y coherente puede ser la clave para destacarse y alcanzar tus objetivos profesionales. A continuación, te presentamos 10 pasos esenciales para construir y fortalecer tu marca personal en redes sociales en 2024.

    1. Actualiza tus Cuentas de Redes Sociales

    Se estima que hay más de 5 mil millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo y que la persona promedio usa 6.7 redes sociales diferentes cada mes, según Datareportal.

    Esas cifras demuestran la adopción de plataformas sociales en todos los grupos de edad y ubicaciones. Pero no todas las cuentas te ayudarán a construir tu presencia en línea, y con tantas redes por manejar.

    Realiza una auditoría y decide en qué canales de redes sociales enfocarte. Luego, elimina cualquier cuenta antigua que ya no uses o que no te sirva de nada.

    Para las redes que usarás, asegúrate de que toda tu información sea precisa y completa. Esto te ayudará a dirigir y aumentar el tráfico hacia las redes que mostrarán quién eres y tu trabajo.

    2. Identifica tu Área de Experiencia

    Todos somos expertos en algo, ya sea en cómo crear y distribuir contenido excelente o en tener un conocimiento enciclopédico de tu programa de televisión favorito.

    En el área de marketing digital, piensa en los expertos a los que las personas y los artículos siempre se refieren, además de tener perfiles impresionantes en LinkedIn.

    Piensa en qué tipo de contenido has creado que ha resonado más con tus seguidores. ¿Puedes replicar esto con contenido similar o reutilizar algo que ha funcionado bien para reenganchar?

    Cuanto más contenido único y atractivo crees sobre tu tema de especialización, más tus seguidores comenzarán a verte como un líder de pensamiento en tu campo elegido.

    3. Utiliza Herramientas de Inteligencia Artificial para Redes Sociales

    Construir una marca personal se ha vuelto aún más fácil con el avance de la inteligencia artificial. Al usar herramientas de IA, puedes crear una identidad que refleje tus valores, experiencia y aspiraciones.

    Puedes usarla para una variedad de tareas como:

    Creación de contenido: Utiliza herramientas de escritura como Perplexity y ChatGPT para realizar investigaciones y obtener ideas para crear contenido para plataformas.

    Gestión de redes sociales: Plataformas como Sprout, Buffer y Hootsuite utilizan IA para programar publicaciones y automatizar tareas. 

    SEO: Herramientas como Ahrefs y SEMrush utilizan IA para identificar palabras clave y frases de tendencia, junto con analizar contenido para la legibilidad y la densidad de palabras clave, para que puedas optimizar contenido para motores de búsqueda.

    Investigación de mercado: Puedes usar IA para realizar un análisis competitivo y obtener información sobre tendencias del mercado y comportamiento del cliente. Herramientas que pueden hacer esto son Ahrefs, Similarweb y Brand24.

    Marketing por correo electrónico: La personalización es clave para aumentar el CTR en tu marketing por correo electrónico, así que usa IA para analizar datos de suscriptores y optimizar y probar elementos clave como líneas de asunto, CTAs y contenido.

    Visuales: Hay muchas herramientas geniales que puedes usar para crear visuales como Canva AI o Midjourney. Adobe Spark y Lumen5 utilizan IA para crear imágenes y videos profesionales.

    4. Comparte Contenido Regularmente

    En los primeros días de las redes sociales, cuanto más publicabas, más engagement podías generar. Sin embargo, hoy en día, publicar en exceso lleva a la fatiga y molestia de los usuarios.

    Aunque hay guías sobre el número óptimo de publicaciones en redes sociales para grandes empresas, como 3-5 publicaciones a la semana en Instagram, 1 a 2 publicaciones al día en LinkedIn y 3 a 5 publicaciones al día en TikTok, no es tan claro para pequeñas empresas o marcas personales.

    El número óptimo de publicaciones en redes sociales depende de tu industria, audiencia, número de seguidores y tus recursos.

    Apunta a un número sostenible de publicaciones en tu estrategia de redes sociales en las redes que funcionan para ti, un número que puedas manejar sin ponerte demasiada presión o sufrir agotamiento.

    5. Importa tus Contactos

    Te sorprenderá ver cuántas personas ya conoces en las redes sociales que estás utilizando. Puede haber decenas o incluso cientos de personas con las que aún no te has conectado.

    Por eso no debes desperdiciar esas conexiones existentes o potenciales. Importa tus contactos de correo electrónico de Gmail u Outlook, o contactos de tu agenda telefónica, a tus redes sociales para averiguar cuántas conexiones te faltan.

    LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Facebook y X permiten la importación gratuita de un número determinado de contactos. También puedes sincronizar tus contactos telefónicos con tu cuenta de TikTok.

    6. Sé Positivo, Atractivo y Auténtico

    Aunque tu objetivo puede ser crear una marca personal imparable en línea, asegúrate de que refleje quién eres y tus valores. Ahora que ya conoces algunas de las cosas que debes hacer en redes sociales, debes estar al tanto de lo que no debes hacer para asegurar una impresión social positiva.

    Piensa en tus interacciones y contenido como un currículum de tu trabajo y una reflexión de tu actitud profesional y personalidad. Repostear el contenido de otros o curar contenido es algo inteligente, pero no es todo lo que deberías estar haciendo. También necesitas compartir contenido que tú hayas escrito para demostrar tu experiencia en la industria.

    Crear contenido atractivo significa tomar un enfoque fresco hacia los tipos de actualizaciones que compartes con tu red. No temas hablar sobre tus logros o añadir detalles atractivos sobre tu vida personal (por ejemplo, los viajes y hobbies son adecuados).

    7. Encuentra y Únete a Grupos Sociales

    Facebook y LinkedIn son plataformas ideales para unirse a grupos especializados en industrias o temas específicos, lo que permite compartir conocimientos y construir autoridad en tu área de experiencia. Utilizando la barra de búsqueda, puedes encontrar grupos relevantes y contribuir con tus conocimientos. Sin embargo, no son las únicas opciones para construir una comunidad en línea.

    Otras plataformas como X Communities, Threads, TikTok, Pinterest, Reddit, Patreon y Discord también ofrecen oportunidades para conectarse con personas de intereses similares. Cada una de estas plataformas tiene un enfoque diferente, desde discusiones textuales y publicaciones de contenido exclusivo hasta interacción en tiempo real y chat en entornos seguros. Estas herramientas pueden ayudarte a alcanzar una audiencia más amplia y fortalecer tu marca personal en diversos espacios digitales.

    8. Mantén tu Voz, Imagen y Tono Consistentes

    Encontrar el tono de voz que funcione mejor para tu marca puede requerir ensayo y error. No se trata solo de decidir si quieres ser gracioso o inspirador, necesitas descubrir qué estilo funciona para ti.

    Aunque no necesitas un título en diseño gráfico para crear gráficos increíbles, sí necesitas una comprensión de los fundamentos del diseño para proporcionar una experiencia de usuario fluida y comunicarte usando visuales o texto.

    Esto incluye color, imágenes, tipografía y composición. Al dominar cada uno de estos aspectos para tu marca, puedes crear una guía de estilo de marca que te ayudará a crear una imagen consistente en canales digitales, desde tu sitio web o blog hasta redes sociales e incluso correo electrónico.

    Mientras que la voz de tu marca es el contenido de lo que dices, el tono es cómo lo dices. Lo que esto significa es que tus mensajes deben cambiar según la audiencia y la plataforma.

    Solo piensa en el tipo de contenido y tono de publicaciones en LinkedIn. Ahora compáralo con TikTok. Ambos atienden a una audiencia diferente y un propósito diferente, por lo que el tono tiene que cambiar para conectarse con la base de usuarios en cada uno.

    Tu tono también cambiará dependiendo de lo que estés comunicando o respondiendo. Por ejemplo, compartir una publicación sobre amar un nuevo producto diferirá de una que responda a un comentario negativo.

    9. Estudia a los Influencers

    Conectarse y colaborar con influencers es una excelente manera de dar a conocer tu marca, pero puede llevar tiempo. Debes dedicar tiempo y esfuerzo a encontrar el adecuado y luego desarrollar una relación antes de que te vean como un experto.

    El marketing de influencers ha cambiado en los últimos años. Ya no se trata solo de celebridades o grandes figuras en Instagram o TikTok, los pequeños creadores de contenido e influencers pueden desempeñar un papel clave.

    Según el informe State of Social Media de Meltwater, los micro-influencers inspiran hasta un 60% más de engagement que otros influencers y tienen una tasa de engagement promedio del 3.86% en comparación con los mega-influencers con solo 1.21%.

    Luego, deberías ponerte en contacto con el influencer, preferiblemente en el canal social que usan. Sé claro y honesto sobre lo que buscas e incluye una acción como organizar una reunión o llamada.

    Una vez que hayas asegurado una asociación o colaboración, usa nuestra plantilla de briefing para marketing de influencers para compartir los objetivos, términos y detalles del proyecto. Esto ayuda a garantizar que ambos estén en la misma página y que no haya sorpresas en la entrega.

    10. Obtén una Certificación en Redes Sociales

    La mejor manera de construir tu marca personal en redes sociales es entender los fundamentos. Nunca se trata solo de publicar y luego desear el mejor escenario: necesitas adaptar el contenido para cada plataforma para que conecte con tus seguidores existentes y futuros.

    Hay muchas áreas en las que debes tener conocimiento y experiencia para triunfar en la plataforma social, como:

    Además, necesitas conocer las características de cada una de las plataformas clave, como Facebook, X, YouTube, Instagram, TikTok y las demás, para saber la mejor manera de aprovecharlas y optimizar el contenido para cada plataforma para obtener la mejor tasa de engagement.

    Con algo de práctica, pronto aprenderás qué canal funciona mejor y cómo medir el éxito. Afortunadamente, nuestro curso certificado de Marketing en Redes Sociales te ayudará a aprender todo esto y más. ¡Además, puedes aprender de expertos de la industria que pueden darte consejos y conocimientos avanzados! Échale un vistazo para ver qué puedes aprender.

    Aquí tienes un proceso paso a paso para crear una página de negocios desde cero:

    Paso 1: Elige una cuenta personal de Facebook

    Para crear una página de negocios, debes tener una cuenta personal de Facebook. Esto se debe a que tu cuenta actúa como administrador de tu página de negocios.

    Puedes usar tu cuenta personal existente, pero es recomendable crear una nueva cuenta si deseas mantener separados tu perfil personal y el de negocios.

    Una vez que hayas elegido tu cuenta, inicia sesión y haz clic en el ícono del menú a la izquierda.

    En el lado izquierdo de la pantalla, haz clic en la pestaña “Páginas”. Debajo de “Tus páginas y perfiles”, verás un botón etiquetado “Crear nueva página”. Haz clic en esto para comenzar el proceso.

    Paso 2: Elige un nombre

    El siguiente paso es elegir un nombre para tu página de negocios. Este es un paso muy importante porque tu nombre será utilizado para identificar y buscar tu negocio.

    Cuando elijas un nombre, recuerda optar por uno que sea consistente con la identidad de tu marca. Debe ser fácil de recordar y capturar con precisión lo que representa tu marca. Después de elegir un nombre, también se te pedirá que elijas una categoría que mejor represente tu negocio.

    Paso 3: Completa la información de tu página de negocios en Facebook

    Proporciona una descripción detallada y atractiva de tu marca. Al escribir tu descripción, asegúrate de resaltar tu propuesta de valor y las principales ofertas.

    Debes tener en cuenta que Facebook tiene un límite de 255 caracteres. Esto significa que tu descripción debe ser concisa sin dejar de ser informativa.

    Además de escribir una buena descripción, debes completar tu información de contacto. Puedes agregar la URL de tu sitio web, dirección de correo electrónico y número de teléfono (opcional) para que sea fácil para los clientes conectarse contigo.

    Por último, sube una foto de perfil y una foto de portada. Estas imágenes son la primera impresión que das, así que elige imágenes de alta calidad que representen tu marca. Asegúrate de que tus imágenes también estén optimizadas para las dimensiones de Facebook (foto de perfil 170 x 170 píxeles y foto de portada 820 x 312 píxeles).

    Paso 4: Personaliza tu página de Facebook

    Facebook ofrece varias plantillas adaptadas a diferentes tipos de negocios, como “Negocio local” o “Restaurante”. Elige la que mejor se adapte a tus necesidades y proporcione características relevantes. Cada plantilla viene con pestañas preestablecidas, pero puedes personalizarlas para ajustarlas a la estética de tu marca.

    También puedes agregar un botón de llamada a la acción para alentar a tus seguidores a dar el siguiente paso. Esto puede ser visitar tu sitio web, contactarte o realizar una compra. Tu llamada a la acción estará dictada por tu tipo de negocio y lo que es más importante para tu marca y clientes.

    Paso 5: Optimiza tu página

    El siguiente paso es elegir un nombre de usuario personalizado (por ejemplo, @tubusiness) para tu página. Asegúrate de elegir un nombre de usuario que sea consistente con tu marca. También debe ser memorable y fácil de recordar.

    Otra forma de optimizar tu página de Facebook es integrarla con WhatsApp. De esta manera, los clientes que no quieran contactarte a través de Facebook Messenger tendrán la opción de hacerlo por WhatsApp.

    Paso 6: Promociona tu página de negocios

    Ahora que has terminado de crear tu página de negocios, es hora de empezar a promocionarla. Hay diferentes formas de abordar esto, puedes comenzar invitando a amigos y contactos a que les guste tu página.

    Una vez que tengas algunos seguidores, crear contenido atractivo es otra forma de mantener a tus seguidores comprometidos.

    También puedes explorar las opciones de publicidad de Facebook para llegar a una audiencia más amplia y dirigirte a intereses o demografías específicas. Los anuncios de Facebook te ayudan a aumentar tu visibilidad ejecutando anuncios dirigidos. La publicidad en Facebook también te permite llegar a demografías específicas, asegurando que tu contenido llegue a la audiencia correcta.

    Cómo agregar un administrador a una página de Facebook

    Ya sea que estés incorporando a un miembro del equipo, colaborando con un especialista o dando la bienvenida a un experto en redes sociales, esta sección te proporcionará todo lo que necesitas para agregar administradores a tu página de Facebook.

    En esta sección, veremos cómo agregar un administrador tanto en la versión de escritorio como en la versión móvil:

    Agregar un administrador en escritorio

    Aquí tienes un proceso paso a paso de cómo agregar un administrador en el escritorio:

    Navega a tu página: Inicia sesión en Facebook y ve a la página específica a la que deseas agregar un administrador. Puedes acceder a tu página desde tu perfil personal o a través de la herramienta Pages Manager.

    Accede a la configuración de la página: Ve a la opción “Configuración” en tu página.

    Gestiona los roles de la página: Dentro del menú de configuración, busca una sección dedicada a “Roles de página” o “Personas y roles”.

    Asigna un nuevo rol: Esta sección te da dos opciones: “Asignar un nuevo rol de página” o “Roles de página existentes”. Elige la primera para agregar un nuevo administrador.

    Elige el rol de administrador: Comienza a escribir el nombre o la dirección de correo electrónico de la persona que deseas agregar en el campo designado. Facebook sugerirá perfiles coincidentes a medida que escribes. Selecciona la persona correcta de la lista.

    Envía la invitación: Por defecto, el rol sugerido es generalmente “Editor”. Haz clic en el menú desplegable junto a su nombre y selecciona “Administrador”. Finalmente, haz clic en el botón “Agregar” para enviar la invitación. Esta persona recibirá una notificación en Facebook y deberá aceptarla para convertirse en administrador.

    Agregar un administrador en móvil

    Aquí tienes una guía paso a paso sobre cómo agregar un administrador en móvil:

    Abre la aplicación de tu página: Abre la aplicación Facebook Pages en tu teléfono.

    Selecciona tu página: Dentro de la aplicación, navega y elige la página específica a la que deseas agregar un administrador.

    Accede al menú: Busca el ícono del menú (generalmente tres líneas horizontales) en tu pantalla, generalmente ubicado en la esquina superior derecha.

    Ve a configuración: Una vez que abras el menú, desplázate hacia abajo y toca la opción “Configuración”.

    Gestiona los roles de la página: Similar a la versión de escritorio, busca “Roles de página” o “Personas y roles” dentro del menú de configuración.

    Agrega una persona a la página: Ubica y toca la opción “Agregar persona a la página”, lo que te permite invitar a alguien nuevo.

    Encuentra al nuevo administrador: Comienza a escribir el nombre o la dirección de correo electrónico de la persona que deseas agregar en la barra de búsqueda. Elige su perfil de los resultados mostrados.

    Asigna el rol de administrador: Debajo de su nombre, toca la sección “Roles de página” y selecciona “Administrador” de las opciones disponibles.

    Envía la invitación: Finalmente, toca el botón “Enviar” para enviar la invitación. Recibirán una notificación en su aplicación de Facebook y deberán aceptarla para convertirse en administrador.

    Cómo conectar Instagram a una página de negocios en Facebook

    Para conectar tu Instagram a tu página de Facebook, necesitas tener un perfil de negocios en Instagram. Si aún no tienes una cuenta de negocios, puedes cambiarla yendo a Configuración en tu aplicación de Instagram. Haz clic en Cuenta y luego selecciona Cambiar a cuenta profesional.

    Además de tener una cuenta de negocios en Instagram, también necesitas acceso de administrador a la página de negocios de Facebook que deseas conectar a la cuenta de Instagram.

    Conectar Instagram a Facebook en escritorio

    Configuración de la página de Facebook: Inicia sesión en Facebook y accede a la configuración de la página de negocios deseada. Haz clic en “Configuración” en la esquina superior derecha de tu página.

    Cuentas vinculadas: En el menú de la izquierda, debajo de “Integraciones comerciales”, haz clic en “Instagram”.

    Conectar cuenta: Haz clic en “Conectar cuenta” si no está ya vinculada. Esto abrirá una nueva ventana.

    Inicia sesión en Instagram: Ingresa tu nombre de usuario y contraseña de Instagram para autorizar la conexión. Es posible que se te pida elegir a qué página de Facebook conectar si administras varias.

    Permisos: Elige qué aspectos de tu cuenta de Instagram deseas conectar. Las opciones incluyen compartir publicaciones de Instagram en tu página de Facebook, recibir mensajes en tu bandeja de entrada de Facebook y publicar historias automáticamente.

    Confirmación: Haz clic en “Siguiente” o “Confirmar” para finalizar la conexión.

    Conectar Instagram a Facebook en móvil

    Aplicación de Instagram: Abre la aplicación de Instagram y ve a tu perfil.

    Editar perfil: Toca “Editar perfil” debajo de tu biografía.

    Información comercial pública: Busca la sección “Información comercial pública” y toca “Página”.

    Elige la página de Facebook: Selecciona la página de Facebook que deseas conectar de la lista o crea una nueva.

    Inicia sesión en Facebook: Ingresa tu información de inicio de sesión de Facebook si se te solicita.

    Permisos: Elige los permisos deseados como se describió anteriormente.

    Confirmación: Toca “Conectar” o “Listo” para confirmar la conexión.

    Recuerda, una vez conectados, puedes gestionar tus publicaciones en Instagram, programar contenido y realizar un seguimiento del rendimiento directamente desde tu página de Facebook, simplificando tu flujo de trabajo en redes sociales y maximizando tu alcance.

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