Estadísticas de la situación digital Perú 2026

La situación digital en Perú 2026 muestra a 28,4 millones de personas usando internet, una penetración del 82% de la población, con un ecommerce que ya supera los 8.000 millones de dólares y unas redes sociales que crecieron a doble dígito en el último año.

Este artículo reúne las estadísticas clave con datos directos del reporte Digital 2026 de DataReportal, elaborado junto a We Are Social y Meltwater, con una tabla y un análisis en cada sección para que puedas leer el mercado y tomar decisiones.

Situación digital en Perú 2026

El panorama general se resume en cuatro grandes cifras que marcan el punto de partida de cualquier estrategia. Esta tabla reúne los indicadores esenciales del país a inicios de 2026, según DataReportal:

Cada cifra cuenta una parte de la historia. La penetración de internet del 82% ubica a Perú en un punto de crecimiento maduro, mientras que el 79,4% de la población vive en centros urbanos, lo que concentra a la audiencia en ciudades y facilita las estrategias digitales de alcance. Las conexiones móviles superan el 100% porque muchas personas manejan más de una línea.

El dato que más destaca es el crecimiento explosivo de las redes sociales, con un salto del 18,5% y 4,4 millones de usuarios nuevos en un año, muy por encima del ritmo de otros mercados de la región. Ese impulso convierte a las plataformas sociales en el gran motor de la vida digital peruana, y en una oportunidad clara para las marcas que quieren captar una audiencia en plena expansión.

Uso de internet en Perú 2026

Perú cuenta con 28,4 millones de usuarios de internet y una penetración del 82%, con un crecimiento anual del 1%. Esta tabla resume los indicadores clave del uso de internet en el país:

El rasgo que define al mercado peruano es su carácter móvil, dado que el 98,1% de los usuarios de redes sociales accede desde dispositivos móviles, una cifra que funciona como referencia del uso de internet en el país. Esa dependencia casi total del celular obliga a que cualquier sitio, campaña o contenido se piense primero para la pantalla del teléfono.

El crecimiento de internet se moderó al 1% anual, señal de que el acceso se acerca a su techo, con un 18% de la población todavía sin conexión. Ese margen restante, concentrado en zonas rurales y segmentos de mayor edad, es más difícil de captar. Para las marcas, el desafío ya no está tanto en llegar a nuevos usuarios de internet, sino en ganar la atención de una audiencia que se vuelca de lleno a las redes sociales.

Velocidad de conexión a internet en Perú 2026

La calidad de la conexión mejoró de forma notable en el último año, sobre todo en el frente fijo. Esta tabla compara la velocidad mediana de las conexiones móviles y fijas:

El salto de la velocidad fija es el dato estrella, con 220,93 Mbps de descarga y un crecimiento del 32,5% en un año, una cifra sólida que habilita experiencias digitales exigentes en hogares y oficinas. La subida de 189,78 Mbps es casi tan alta como la descarga, lo que refleja una infraestructura de fibra en plena expansión y muy favorable para el trabajo remoto y la creación de contenido.

En el frente móvil, la descarga creció un 59,7% hasta los 34,71 Mbps, uno de los saltos más altos de la región, aunque todavía queda lejos de la conexión fija. Esa diferencia obliga a las marcas a optimizar el peso de su contenido para el consumo móvil, que es donde ocurre casi toda la navegación peruana, pero la mejora acelerada anticipa que las experiencias móviles serán cada vez más ricas.

Uso de redes sociales en Perú 2026

Las redes sociales concentran a 28,3 millones de identidades de usuario, equivalentes al 81,6% de la población, con un crecimiento acelerado. Esta tabla resume los indicadores generales de su uso:

El crecimiento del 18,5% en un año, con 4,4 millones de usuarios nuevos, es uno de los más altos de toda la región y coloca a las redes sociales peruanas en plena efervescencia. El dato más llamativo es que las identidades en redes equivalen al 99,5% de los usuarios de internet, es decir, prácticamente todo peruano conectado tiene presencia en al menos una plataforma social. Las redes no son un canal más, son el territorio central de la vida digital del país.

Ese comportamiento tiene una lectura estratégica directa. En Perú, estar en redes sociales equivale a estar en internet, así que una estrategia digital que descuide las plataformas sociales deja fuera casi la totalidad de la audiencia conectada. La distribución por género se inclina levemente hacia los hombres, con un 54,9%, frente a un 45,1% de mujeres.

Cuáles son las redes sociales más usadas en Perú 2026

El mapa de plataformas revela quién domina la atención por alcance publicitario. Esta tabla ordena las principales redes según el alcance que reportan a los anunciantes:

El gran titular de Perú es el liderazgo de TikTok, que encabeza el alcance publicitario con 28,3 millones, por encima de Facebook y YouTube. Ese dominio del video corto es un rasgo distintivo del mercado peruano y una señal clara para las marcas, dado que la atención de la audiencia se concentra en el formato ágil y de entretenimiento. Llegar a Perú pasa, en buena medida, por dominar TikTok.

El segundo dato revelador es la fortaleza de Facebook, que con 24,7 millones conserva un alcance enorme, muy superior al de Instagram. A diferencia de otros mercados donde Facebook retrocede, en Perú sigue siendo una plataforma masiva y de peso publicitario, lo que obliga a mantenerlo en el centro del plan de medios. YouTube completa un podio dominado por el video en todas sus formas.

Audiencia publicitaria en TikTok en Perú 2026

TikTok es la plataforma de mayor alcance publicitario del país, con anuncios que llegan a 28,3 millones de personas entre los adultos. Esta tabla resume su audiencia:

TikTok no solo lidera el alcance en Perú, sino que además crece un 22,5% en un año, con 5,2 millones de personas nuevas, una combinación de dominio y expansión que la vuelve la plataforma más poderosa del mercado. Su alcance equivale al 99,5% de los usuarios de internet, una penetración prácticamente total que la convierte en un canal ineludible para cualquier marca que quiera llegar a la audiencia peruana.

Ese liderazgo redefine la estrategia. En un mercado donde TikTok manda, las marcas necesitan contenido nativo de video corto, que respete los códigos de la plataforma y apueste por el entretenimiento y las tendencias. Trasladar a TikTok la lógica de la publicidad tradicional desaprovecha el canal más potente del país, así que la clave está en crear para la plataforma, no en adaptar lo que funciona en otras.

Audiencia publicitaria en Facebook en Perú 2026

Facebook conserva un alcance publicitario de 24,7 millones de personas, muy por encima de otras plataformas. Esta tabla resume su audiencia:

A contramano de la tendencia regional, Facebook mantiene una enorme vigencia en Perú, con un alcance del 86,9% de los usuarios de internet y un crecimiento del 3,6% en el último año. Esa fortaleza lo convierte en la segunda plataforma más masiva del país, con una penetración que ninguna marca debería subestimar. Su distribución de género es equilibrada, con una ligera mayoría masculina.

El valor de Facebook en Perú va más allá del alcance orgánico, dado que su motor publicitario y Marketplace lo mantienen como una herramienta comercial de primer orden dentro del ecosistema de Meta. Para marcas que apuntan a públicos amplios y de distintas edades, sigue siendo un canal central, integrado con Instagram y con una capacidad de segmentación difícil de igualar en el mercado peruano.

Audiencia publicitaria en YouTube en Perú 2026

YouTube es una de las plataformas de mayor alcance del país, con anuncios que llegan a 21,7 millones de personas. Esta tabla resume su audiencia:

YouTube alcanza al 76,4% de los usuarios de internet y crece un 13,6% en un año, un ritmo notable que lo consolida como el gran referente del video largo junto al dominio del video corto de TikTok. Su distribución de género es de las más equilibradas, lo que lo vuelve un canal ideal para campañas de alcance amplio sin sesgo demográfico. Perú consume video en todas sus formas.

Para las marcas, YouTube ofrece lo que el video corto no siempre permite, es decir, profundidad. El formato del video largo habilita la educación, la demostración de producto y las historias de marca más elaboradas, que complementan la inmediatez de TikTok. Una estrategia de video completa en Perú combina ambos, con TikTok para captar atención y YouTube para construir autoridad y explicar con detalle.

Audiencia publicitaria en Instagram en Perú 2026

Instagram tiene un alcance publicitario de 11,3 millones, menor al de otras plataformas pero con fuerte peso comercial. Esta tabla resume su audiencia:

Instagram alcanza al 39,8% de los usuarios de internet y crece un 10,8% en un año, con 1,1 millones de personas nuevas. Aunque su alcance es menor al de Facebook, TikTok y YouTube, su penetración crece con solidez y su audiencia se inclina hacia el público femenino. Su fortaleza sigue siendo el contenido visual, el comercio social y la inspiración de compra.

Para una marca de consumo, Instagram es un pilar del marketing peruano, sobre todo en sectores como moda, belleza, gastronomía y turismo, donde la imagen lo es todo. Su alcance más acotado la vuelve una plataforma de audiencia más urbana y aspiracional, ideal para el comercio social a través de reels y funciones de compra, complementaria de la masividad de Facebook y TikTok.

Audiencia publicitaria en X en Perú 2026

X es una plataforma de alcance reducido en el país, con anuncios que llegan a 2,08 millones de personas. Esta tabla resume su audiencia:

X ocupa un lugar marginal en el mercado peruano, con un alcance equivalente a apenas el 7,3% de los usuarios de internet, muy lejos de las grandes plataformas. Además retrocede, con una caída del 8,9% en el último año, en línea con la tendencia a la baja que la plataforma vive en varios mercados. Su audiencia es marcadamente masculina, con un 66,9% de hombres, y se concentra en nichos de conversación política, deportiva y de actualidad.

Para las marcas, X en Perú es una herramienta de nicho más que un canal de alcance masivo. Conserva cierto valor para la conversación en tiempo real, el manejo de crisis y públicos muy específicos, pero su peso dentro de un plan de medios peruano es reducido. En un mercado dominado por el video, invertir en X solo tiene sentido para objetivos muy puntuales.

Comercio electrónico en Perú 2026

El ecommerce peruano mueve miles de millones de dólares al año, con una audiencia de compradores en crecimiento. Esta tabla resume los indicadores generales del comercio electrónico de bienes de consumo:

El ecommerce peruano goza de buena salud, con 23,8 millones de compradores que gastaron 8.380 millones de dólares en el último año, un crecimiento del 13,1% en el gasto total. El número de compradores creció un 8,7%, con 1,9 millones de personas nuevas comprando en línea, lo que refleja una adopción sostenida del canal digital. El gasto promedio por comprador ronda los 352 dólares.

Un matiz interesante es que solo el 20,6% del gasto de ecommerce se realiza vía móvil, una cifra baja para un mercado tan móvil en su navegación. Ese dato sugiere que, aunque los peruanos navegan y descubren productos desde el celular, muchos todavía completan la compra en otros dispositivos o canales. Para las marcas, ahí hay una oportunidad clara, es decir, optimizar el checkout móvil para capturar ventas que hoy se pierden por fricción.

Comercio electrónico por categorías en Perú 2026

Saber qué categorías lideran el ecommerce ayuda a dimensionar las oportunidades por sector. Esta tabla ordena el gasto anual estimado en las principales categorías de bienes de consumo:

A diferencia de otros mercados donde la moda encabeza el ecommerce, en Perú lidera la alimentación con 2.300 millones de dólares, seguida de cerca por la moda con 1.960 millones. Ese liderazgo de la categoría de alimentos refleja la consolidación de la compra de comida en línea, un hábito que se afianzó y que abre oportunidades para supermercados, marcas de consumo masivo y plataformas de delivery.

La electrónica ocupa el tercer lugar con 1.360 millones, mientras que categorías como bricolaje, belleza y bebidas conforman un segundo pelotón con volúmenes relevantes. Esa diversidad dibuja un consumidor peruano que compra en línea prácticamente de todo, desde alimentos hasta productos para el hogar. Para las marcas, conocer el peso de su categoría permite dimensionar el potencial real de su operación de ecommerce.

Contenido más visto en Netflix en Perú 2026

Saber qué consume la audiencia en streaming ayuda a entender sus códigos culturales y sus momentos de atención. Esta tabla muestra el contenido más visto en Netflix en Perú entre julio y septiembre de 2025, según FlixPatrol:

El consumo peruano combina grandes estrenos globales con contenido diverso, desde la película animada KPop Demon Hunters hasta el fenómeno de El juego del calamar en series. Esa mezcla revela una audiencia que sigue tanto los éxitos internacionales como las producciones más comentadas del momento. Para una marca, ese consumo señala oportunidades de asociación, product placement y contenido alineado con los universos que la gente ya está mirando.

El dato también dibuja el terreno de la publicidad en streaming, un canal en expansión a medida que las plataformas amplían sus planes con anuncios. Conocer qué contenido concentra la atención permite planificar dónde aparecer y con qué tono. En un mercado tan móvil y ávido de video como el peruano, el streaming es un espacio publicitario que conviene tener en el radar.

Publicidad digital en Perú 2026

La inversión publicitaria dibuja el tamaño y la madurez del mercado digital. Esta tabla resume el gasto publicitario del país y el peso de lo digital:

La publicidad digital ya representa el 44% de la inversión publicitaria total del país, con 530 millones de dólares y un crecimiento del 11,2% en el último año, muy por encima del ritmo de la inversión total. Ese avance confirma que las marcas peruanas están trasladando su presupuesto hacia lo digital de forma acelerada, aunque todavía hay margen frente a mercados más maduros donde lo digital supera la mitad de la torta publicitaria.

Dentro de lo digital, la publicidad social mueve 156 millones de dólares, casi un tercio del total, lo que ratifica el peso de las redes sociales como canal comercial. La publicidad de influencers, con 28,9 millones y un crecimiento del 13%, se consolida como una categoría en ascenso. Para una marca, la lectura es clara, es decir, invertir en social y en creadores de contenido conecta con el terreno donde de verdad está la atención peruana.

Qué significan estos datos para tu estrategia de marca

El primer mensaje de fondo es que Perú es un mercado móvil, social y en crecimiento, con un acceso a internet que madura pero unas redes sociales que se disparan. Con el 98,1% de acceso móvil y unas identidades en redes equivalentes al 99,5% de los usuarios de internet, la estrategia peruana debe diseñarse primero para el celular y poner a las redes sociales en el centro absoluto de la operación.

El segundo mensaje es el dominio del video. TikTok lidera el alcance y crece un 22,5%, Facebook conserva una masividad poco común en la región, y YouTube consolida el video largo. Una marca en Perú necesita una estrategia de video en todas sus formas, con TikTok para captar atención, Facebook para el alcance masivo y YouTube para construir autoridad, todo pensado de forma nativa para el móvil.

El tercer mensaje es la oportunidad del comercio. Con un ecommerce de más de 8.000 millones de dólares liderado por la alimentación, y con solo un 20,6% de las compras hechas por móvil, hay espacio para capturar ventas optimizando el checkout móvil. Sumado a una inversión publicitaria digital que ya llega al 44% del total y a una categoría de influencers en ascenso, el mensaje es claro, es decir, quien invierta bien en social, video y ecommerce móvil tiene un mercado en plena expansión por delante.

Mira también: Situación digital en Argentina 2026 y Estadísticas de la situación digital en Colombia 2026.