La situación digital de México muestra como el país continúa consolidándose como un mercado digital en constante evolución, con una población cada vez más conectada y un alto nivel de penetración de internet y dispositivos móviles.
El Digital 2025: Global Overview Report de We Are Social y Hootsuite proporciona una visión integral de este progreso, con datos actualizados hasta enero de 2025.
A través de estas estadísticas, es posible entender mejor cómo las plataformas digitales y la publicidad en línea impactan la vida cotidiana y las estrategias comerciales en México. Sigue leyendo.
Uso de móviles, Internet y redes sociales en México 2025
A principios de 2025, el 82.0% de la población de México vivía en zonas urbanas.
La población total del país alcanzó los 131 millones de personas, con un crecimiento interanual del 0.8% (+1.1 millones de personas).
A comienzos de 2025 había 127 millones de conexiones móviles celulares activas en México, cifra equivalente al 96.5% de la población total. Esto representa una ligera disminución frente al 97.3% reportado en el informe del año pasado, aunque se sumaron 696 mil nuevas líneas.
México contaba con 110 millones de usuarios de Internet a principios de 2025, lo que representa una tasa de penetración del 83.3%. Esta cifra se mantuvo prácticamente estable en comparación con el reporte pasado, con un crecimiento neto de 1.1 millones de usuarios.
Había 93 millones de usuarios de redes sociales en México al iniciar 2025, lo que equivale al 70.7% de la población total. Esto representa un incremento de 2.8 millones de usuarios (+3.0%) respecto al reporte del año pasado.
Dispositivos que más utilizan los usuarios de Internet en México 2025
A comienzos del 2025, el 98.6% de los usuarios de Internet en México mayores de 16 años tenía teléfono móvil, casi igual al 98.9% del año anterior. El 98.3% contaba con smartphone, ligeramente abajo del 98.6%. Los móviles no inteligentes se mantuvieron en 11.9%. El 55.7% poseía laptop o PC, frente al 58.8% previo. El uso de tabletas fue 37.2% (antes 37.4%), y el de consolas de videojuegos 38.9% (antes 40.2%).
Los dispositivos de muñeca inteligente subieron a 32.2% (antes 31%), con relojes inteligentes en 27.4%. Los dispositivos de streaming para TV crecieron a 29.6% (antes 28.5%), y los dispositivos inteligentes para hogar a 22.2% (antes 19.5%). La realidad virtual se mantuvo estable en 5.5%.
Tiempo promedio invertido en plataformas y dispositivos digitales con México 2025
Los usuarios mexicanos pasan 7 horas y 32 minutos diarios en Internet, 5 minutos menos que las 7 horas y 37 minutos del año anterior. El tiempo total en TV (lineal y streaming) subió a 3 horas y 56 minutos, 23 minutos más que las 3 horas y 33 minutos previas. Las redes sociales se mantienen estables con 3 horas y 12 minutos, apenas 2 minutos menos que el reporte anterior. La lectura de noticias (prensa total) creció a 1 hora y 29 minutos, desde 1 hora y 22 minutos.
El streaming de música aumentó a 2 horas y 20 minutos, frente a 2 horas y 8 minutos. La radio se mantuvo casi igual con 50 minutos, frente a 51 minutos antes. Los podcasts crecieron a 1 hora y 15 minutos, 12 minutos más que los 1 hora y 3 minutos previos. El tiempo en videojuegos subió ligeramente a 1 hora y 21 minutos, desde 1 hora y 16 minutos.
Resumen general del uso de Internet en México 2025
A principios del 2025, México tenía 110 millones de usuarios de Internet, con un aumento interanual del 1.0% (+1.1 millones), mientras que el reporte anterior indicaba 39.51 millones, con una leve caída del 0.07% respecto a la población. Esto muestra un crecimiento significativo en el número de usuarios.
El tiempo promedio diario usando Internet en 2025 es de 7 horas y 32 minutos, una reducción de 4 minutos (-1.0%) respecto al año anterior. En contraste, el reporte pasado señalaba un promedio de aproximadamente 8 horas y 43 minutos, mucho más alto que el actual.
Además, en 2025 el 83.3% de la población usa Internet, con una proporción indexada global del 96.6%, lo que indica una alta penetración en comparación con datos previos.
Por último, el acceso desde smartphones se mantiene muy alto (98% según el reporte pasado), lo que sigue siendo clave para la conexión a Internet en México.
Velocidades de conexión a Internet en México 2025
A principios de 2025, la velocidad mediana de descarga en conexiones móviles alcanzó 33.10 Mbps, un aumento significativo del 31.7% respecto al año anterior, cuando fue de 25.26 Mbps, que solo había crecido un 4.4% en los doce meses previos a 2024. La velocidad de subida móvil también mejoró ligeramente a 10.60 Mbps (+2.0%), desde 10.39 Mbps anteriormente.
En conexiones fijas, a principios de 2025 la velocidad mediana de descarga fue de 83.00 Mbps, con un fuerte aumento interanual del 37.7%, frente a los 60.28 Mbps del año anterior, que había aumentado un 20.8% en los doce meses previos. La velocidad de subida fija experimentó un salto considerable, llegando a 49.59 Mbps (+137%), muy superior a los 20.92 Mbps anteriores.
En cuanto a latencia, las conexiones móviles mejoraron con una reducción del 12.8%, llegando a 34 ms, mientras que la latencia fija se mantuvo estable en 6 ms.
Principales razones para usar las redes sociales en méxico 2025
Razones principales por las cuales los usuarios mexicanos de redes sociales de 16 años o más usan estas plataformas:
- Mantenerse en contacto con amigos y familia – 58.4%
- Leer historias de noticias – 42.3%
- Llenar tiempo libre – 41.4%
- Encontrar contenido (por ejemplo, artículos, videos) – 40.0%
- Encontrar productos para comprar – 32.2%
- Encontrar inspiración para cosas que hacer y comprar – 30.7%
- Redes laborales o investigación – 28.4%
- Ver de qué se está hablando – 24.4%
- Ver o seguir deportes – 24.4%
- Ver transmisiones en vivo – 23.6%
- Ver contenido de tus marcas favoritas – 23.4%
- Encontrar comunidades y grupos de interés afines – 21.7%
- Seguir a celebridades o influencers – 20.8%
- Hacer nuevos contactos – 19.7%
- Publicar sobre tu vida – 18.6%
Estadísticas de la audiencia de Facebook en México 2025
A principios de 2025, el alcance potencial de los anuncios en Facebook en México llegó a 93.0 millones de personas, un aumento de 2.75 millones respecto al reporte pasado, cuando era de 90.20 millones. Este crecimiento representa un incremento anual del 3.0%, menor al +7.7% (6.5 millones) registrado en el reporte del año pasado.
El alcance de los anuncios frente a la población total creció ligeramente, pasando de 70% en el reporte pasado a 70.7%. En cuanto al alcance frente a los usuarios de Internet, subió de 84.1% a 84.9%, lo que indica una consolidación en la penetración de la plataforma.
Además, a principios de 2025, Facebook reportó una adopción general del 99.9% entre personas mayores de 18 años, con tasas de 96.3% en mujeres y 99.2% en hombres dentro de ese rango.
Estadísticas de la audiencia de X (Twitter) en México 2025
A principios de 2025, el alcance publicitario en X (antes Twitter) fue de 16.9 millones, una caída de 1.16 millones respecto al reporte pasado (18.02 millones), lo que representa una baja del 6.5%.
El alcance frente a la población total descendió de 14% a 12.8%, y frente a los usuarios de Internet, de 16.8% a 15.4%.
La participación femenina bajó levemente de 36.5% a 33.6%, y la masculina subió de 63.5% a 66.4%. También se redujo la adopción general entre mayores de 18 años, que fue de 24.9%.
Estadísticas de la audiencia de YouTube en México 2025
A principios de 2025, YouTube alcanzó una audiencia publicitaria potencial de 83.6 millones en México, un ligero aumento respecto a los 83.1 millones reportados en el año pasado.
El alcance frente a la población total fue del 63.6%, una leve disminución desde el 64.5% del reporte pasado. En cuanto al alcance frente a usuarios de Internet, bajó también de 77.5% a 76.3%, mostrando una pequeña caída en penetración.
Respecto a la distribución de género, hubo un aumento en la participación femenina, pasando de 50.3% a 51.2%, mientras que la masculina bajó de 49.7% a 48.8%.
En general, la adopción publicitaria se mantiene alta, con un 78.2% en adultos mayores de 18 años.
Estadísticas de la audiencia de TikTok en México 2025
TikTok alcanzó una audiencia publicitaria potencial de 85.4 millones de adultos en México, lo que representa un aumento de 11.25 millones respecto al reporte pasado, cuando tenía 74.15 millones. Esto indica un crecimiento considerable en la base de usuarios.
El alcance de los anuncios frente a la población total de adultos subió de 57.5% en el reporte pasado a 65.0% en 2025, mientras que el alcance frente a usuarios de Internet creció de 69.1% a 77.9%.
En cuanto a adopción, TikTok mostró una adopción general del 91.7% entre adultos, con un alcance del 76.3% en mujeres y un sobresaliente 108.8% en hombres, reflejando una mayor penetración en la población masculina.
Este crecimiento continuo confirma la consolidación de TikTok como plataforma clave para la publicidad digital en México.
Canales usados por los usuarios de Internet para descubrir nuevas marcas en México 2025
Las principales fuentes de descubrimiento de marcas entre personas usuarias de Internet mayores de 16 años siguen siendo los anuncios en redes sociales, los sitios web de venta al por menor y los comentarios en redes sociales. Sin embargo, en comparación con el reporte del año pasado, se observa una disminución general en los porcentajes de los canales más utilizados.
Los anuncios en redes sociales pasaron de 38.4% a 32.9%, mientras que los sitios web de marcas o productos bajaron de 33% a 26.3%. Los comentarios en redes sociales también descendieron ligeramente de 31.1% a 30.2%. Por su parte, las recomendaciones de boca a boca bajaron de 31% a 29.7%, y el uso de motores de búsqueda como vía para descubrir marcas pasó de 30.9% a 29.5%.
Estos cambios sugieren una diversificación en las vías de descubrimiento, con una distribución más amplia entre canales digitales y tradicionales.
Visión general de la publicidad con influencers en México 2025
El gasto anual en publicidad con influencers en México alcanzó los 310 millones de dólares. Esta cifra representa un crecimiento interanual del 14.8%, lo que equivale a 40 millones de dólares adicionales en comparación con el reporte del año pasado.
La participación de la publicidad con influencers dentro del gasto total de publicidad digital fue del 5.3%. Este indicador también mostró una variación positiva respecto al año anterior, con un aumento del 4.0%, es decir, 20 puntos base más. Estos datos reflejan una consolidación del marketing de influencers como una estrategia relevante dentro del ecosistema digital del país.
Se proyecta que el mercado global de plataformas de marketing de influencia crecerá de USD 23,59 mil millones en 2025 a USD 70,86 mil millones en 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 17%, según Fortune Business Insights.
Gasto anual en publicidad digital en México 2025
Durante 2024, el formato que registró el mayor gasto fue el de anuncios en redes sociales, con un total de 2.18 mil millones de dólares, consolidándose como el canal preferido para estrategias digitales. Le siguieron los anuncios dentro de aplicaciones, que alcanzaron un gasto de 1.93 mil millones de dólares, y los anuncios de video en línea, con 1.84 mil millones de dólares, lo que refleja el crecimiento sostenido del consumo de contenido audiovisual en plataformas digitales.
En cuarto lugar se ubicaron los anuncios en motores de búsqueda, con un gasto anual de 1.65 mil millones de dólares, seguidos por los anuncios de banner en línea, que representaron 1.46 mil millones de dólares, aún relevantes en campañas de alcance masivo.
Por su parte, la publicidad con influencers movilizó 310 millones de dólares en inversión, lo que muestra su consolidación como parte del ecosistema digital. Los anuncios de audio digital y los clasificados en línea compartieron un gasto anual de 130 millones de dólares cada uno, indicando una menor participación pero aún vigentes en ciertos nichos de mercado.
Consumo de TV y contenido en streaming en México 2025
El 99.4% de los usuarios de internet ve algún tipo de televisión cada mes. Este porcentaje tuvo un ligero aumento interanual del 0.1%, equivalente a un incremento de 10 puntos base (BPS). En promedio, los usuarios pasan 3 horas y 56 minutos diarios viendo TV, lo que representa un incremento anual del 10.9%, es decir, 23 minutos más que el año anterior.
Respecto al streaming de contenido televisivo, el 98.4% de los usuarios de internet que ven TV lo hacen a través de plataformas de streaming. El tiempo diario promedio dedicado al consumo de TV vía streaming fue de 1 hora con 40 minutos, lo que implica un aumento del 17.7% respecto al año anterior, o 15 minutos más por día.
Finalmente, el contenido de TV en streaming representa el 42.2% del tiempo total que las personas dedican a ver televisión, consolidando su importancia dentro del ecosistema audiovisual actual.
Actitudes y comportamientos relacionados con el marketing digital en México 2025
Entre los usuarios de internet de 16 años o más, el gasto promedio en publicidad digital por persona fue de 53.49 dólares. El 11.4% de estos usuarios se sienten representados en los anuncios que ven y escuchan, mientras que el 54.8% investigan marcas en línea antes de realizar una compra y el 55.3% visitan redes sociales para aprender sobre las marcas y ver su contenido.
En el último mes, el 53.0% de los usuarios visitó el sitio web de una marca, el 15.0% hizo clic o tocó un anuncio banner en un sitio web, el 16.0% interactuó con un post patrocinado en redes sociales, y el 18.3% descargó o usó una aplicación móvil de alguna marca.
El situación digital de México en 2025 muestra una madurez creciente en la adopción de internet, dispositivos y plataformas sociales, junto con un aumento significativo en la inversión publicitaria digital, especialmente en formatos como redes sociales y marketing de influencers. A pesar de algunas variaciones en el uso y penetración de ciertas plataformas, el acceso a internet y el consumo digital permanecen en niveles elevados, consolidando a México como un mercado clave para la economía digital en América Latina.
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