La competencia en Instagram puede hacer más bien que mal para tu marca si realizas correctamente un análisis de competidores en Instagram antes de crear o implementar nuevos planes o estrategias. Esto te puede ayudar a establecer tu lugar en un mercado competitivo y enfrentarte a tus rivales.
Analizar a los competidores en Instagram te ayudará a mejorar el compromiso de los usuarios con tu marca al llegar a la audiencia objetivo. Así que exploremos algunas formas y herramientas que puedes usar para realizar un buen análisis de competidores en Instagram en 2024.
¿Qué es un Análisis de Competencia en Instagram?
Un análisis de competencia en Instagram significa rastrear y analizar las actividades de tus competidores en IG. Estos datos incluyen el número de “me gusta”, seguidores, cuentas seguidas, comentarios y menciones que tu competidor obtiene en Instagram.
El análisis competitivo es un arma secreta del marketing que solo unos pocos conocen. En lugar de alejarte de tus competidores, puedes aprender mucho más sobre cómo mejorar tu rendimiento en las redes sociales siguiendo y monitoreando más de cerca a tus competidores.
A través de estas métricas, obtienes una idea de qué hace que una marca o producto sea popular. Sabiendo esto, puedes crear estrategias únicas para adelantarte a tus competidores y atraer a la audiencia correcta, aunque este proceso pueda ser un poco complicado. Con los consejos y herramientas adecuados, puede simplificarse.
1. Identifica a tus Competidores
Quieres identificar a tus competidores más relevantes como parte de tu análisis competitivo en Instagram. Para identificar estos negocios, determina tu industria objetivo y nicho. Luego, busca utilizando palabras clave relevantes en Instagram.
Una vez que tengas la lista de tus competidores más destacados, clasifícalos en alguno de estos grupos:
- Competidores directos: Negocios que ofrecen productos o servicios similares en tu mercado objetivo.
- Competidores indirectos: Cuentas que ofrecen productos o servicios que pueden interesar a tu audiencia o que operan dentro de tu industria, pero que no compiten directamente contigo.
También puedes buscar cuentas inspiradoras o líderes de la industria que, aunque no sean competidores directos, ofrezcan valiosos conocimientos sobre estrategias de contenido y posibles tendencias.
Con estas categorías en mente, puedes determinar fácilmente qué cuentas de redes sociales priorizar al realizar tu análisis de competidores. Esto es especialmente útil si tienes recursos limitados. Así que deberías enfocarte primero en tus competidores directos, luego en tus competidores indirectos y, por último, en cuentas inspiradoras para hacer una evaluación comparativa en redes sociales.
2. Analiza sus Perfiles
El siguiente paso en tu análisis es observar los perfiles sociales de tus competidores. Esto te dará información valiosa sobre cómo puedes diferenciarte como negocio.
Mientras evalúas los perfiles de tus competidores, presta especial atención a estos detalles:
- Biografía: ¿Tienen una biografía clara, concisa y atractiva que refleje su identidad de marca? ¿Hay algo único en su biografía?
- Estética del perfil: ¿Su foto de perfil es profesional y coherente con su marca en general? ¿Adoptan un tema o estilo específico?
- Enlace en la biografía: ¿Tienen un enlace en su bio? ¿Lo están usando efectivamente para dirigir tráfico a su sitio o páginas de destino específicas?
- Palabras clave: ¿Qué palabras clave están utilizando en su perfil?
Esta información te permite optimizar tu perfil y mejorar el rendimiento de tu cuenta. Por ejemplo, si tu competencia aparece primero cuando los usuarios buscan tu nicho en Instagram, querrás emular cómo estructuran su perfil y utilizan las palabras clave que emplean.
3. Estudia sus Seguidores
Comprender a los seguidores de tus competidores te ayuda a crear personas de clientes detalladas que reflejen con precisión a tu audiencia objetivo. Además, puede revelar brechas en las ofertas de tu competidor, lo que te permitirá capitalizar estas oportunidades.
Así que observa la cantidad total de seguidores de tus competidores. Querrás determinar si tienen seguidores genuinos o falsos para asegurar una medición precisa del éxito de su cuenta de Instagram. Simplemente revisa su lista de seguidores y observa cada cuenta como parte de tu análisis competitivo en Instagram. Es posible que desees etiquetar como sospechosas las siguientes:
- Cuentas sin imágenes como fotos de perfil
- Cuentas con pocos o ningún seguidor
- Cuentas sin publicaciones
- Cuentas privadas
- Cuentas con nombres inventados, como manejos que contienen muchos números
Estas son probablemente cuentas compradas para hacer que su cuenta parezca popular. Si después de eliminar estas cuentas sospechosas tu competidor se queda con una lista corta de seguidores, analiza por qué están teniendo un mal desempeño.
Si, por otro lado, tu competidor tiene una lista saludable de seguidores, entonces puedes concluir que la cuenta de Instagram de tu competidor está funcionando bien. Querrás usarla como modelo al elaborar tu estrategia de Instagram. Además de su biografía de Instagram, querrás revisar su estrategia de contenido y tasa de participación para mejorar tus propias estrategias.
No olvides determinar la demografía de los seguidores de Instagram que consideres legítimos con herramientas de análisis. Observa su género, edad y ubicación. Estos probablemente sean tu audiencia objetivo también. Con estos datos, podrás entender mejor sus necesidades, motivaciones y preferencias, para poder atenderlos de manera más efectiva.
4. Evalúa su Estrategia de Contenidos
El contenido es el corazón y alma de cualquier estrategia de marketing, ya sea de venta al por menor o SaaS. Es esencial entender la estrategia de contenido de tus competidores en Instagram para que puedas encontrar formas de mejorar la tuya.
Observa sus categorías de contenido principales (por ejemplo, exhibición de productos, promociones de eventos o testimonios de clientes). ¿Qué tipos de contenido tienen? ¿Hay contenido en video, como Reels y Stories? ¿O solo son imágenes? ¿Qué ideas de contenido puedes generar al observar su contenido?
Luego observa el compromiso de los usuarios. ¿El contenido de tu competidor genera muchos “me gusta” y compartidos? Esto significa que su estrategia de contenido en Instagram está funcionando y vale la pena emularla.
Si este es el caso, analiza el contenido de mejor rendimiento de tus competidores de cerca. Este es el tipo de contenido que querrás crear. También analiza la estructura de sus descripciones y la manera en que abordan los temas. Observa cómo usan hashtags relevantes.
5. Analiza los Datos
Después de recopilar las métricas básicas, debes analizarlas y descubrir qué estrategias están ayudando a tus competidores a atraer interacciones con los usuarios. Compara tu perfil con el de tus competidores y nota las cosas que están resultando en una mayor participación tanto para ti como para ellos.
Toma nota de todo lo que tus competidores están haciendo y que también podrías hacer para generar un alto nivel de interacción con los usuarios y llegar a la audiencia adecuada. Usa hashtags similares y una estrategia de contenido con pequeños ajustes para mantener intacta la singularidad de tu marca.
También observa el crecimiento de tus competidores y revisa si han implementado algo nuevo últimamente, como seguir las últimas tendencias o colaborar con influencers.