Muchos creen que hacer SEO es escribir contenido en blogs de forma estratégica y ya, pero es más complejo que eso. El posicionamiento en motores de búsqueda cada vez depende de nuevos factores y uno de los más importante es la experiencia de usuario (User eXperience).
Cuando hablamos de UX nos referimos a todas las técnicas que sirven para hacer más amigables los sitios web. De nada sirve tener un contenido increíble si la información tarda en cargar o no se lee apropiadamente.
En este artículo, vamos a entender mejor qué es el Search Experience Optimization y para qué sirve.
¿Qué es el Search Experience Optimization (SXO)?
Search Experience Optimization es la combinación de técnicas de posicionamiento en motores de búsqueda y de experiencias de usuario. SXO = SEO + UX.
Este término fue acuñado en el 2012 por Ben Potter en uno de sus artículos sobre SEO, en el cual planteó que la optimización de las páginas web no debería estar enfocada a los motores de búsqueda, sino a las personas, ya que estas son las que compran.
Y ¡Tienen razón! En los últimos años, el SEO técnico ha estado enfocado en el buen uso de las meta tags, de las keywords y los enlaces, tomando en cuenta el trabajo que realizan los algoritmos o las “arañas web”, para salir ganadores en el proceso: rastreo, indexación y ranking.
Sin embargo, los algoritmos no son los únicos que importan ¿Dónde dejamos a la experiencia de usuario y al valor que tiene enfocar las estrategias en los clientes? Por eso, ahora el objetivo es crear páginas que no solo se indexen correctamente, sino también sean agradables de visitar para los usuarios.
Esto supone pasar de optimizar contenidos con base en palabras clave (SEO convencional) a optimizar los componentes que facilitan la navegación y el acceso a la información. Pero…
¿Qué elementos intervienen en un buen SXO?
¿Por qué es tan importante el SXO hoy en día?
Porque ahora los algoritmos que rastrean páginas web están tomando en cuenta cada vez más la experiencia de usuario ¿Cómo lo hacen? registrando métricas de comportamiento como el tiempo de permanencia en la página, la tasa de rechazo o rebote, el CTR, entre otros.
Por ejemplo, si los usuarios disfrutan o se sienten cómodos navegando por un sitio web el tiempo de permanencia será mayor en comparaciòn a otras páginas, la tasa de rebote será baja y las métricas de conversión serán positivas, debido a que el proceso de interacción se está dando sin fricciones.
Todo esta experiencia positiva se traduce en que las personas están encontrando lo que buscan y están interactuando con los elementos del sitio web. Por lo tanto,la inteligencia artificial de los buscadores entiende que ofreces una buena experiencia al usuarioy favorece tu posición en el ranking, brindándote posiciones más altas.
Además, las SERP (página de resultados del motor de búsqueda) se han enriquecido con características que no existían antes, por ejemplo, resultados de mapas, páginas de Google my Business, vídeos, libros, entre otros. Todo estos avances tienen como objetivo proporcionar a los usuarios la información que necesitan.
¿Cuáles son los beneficios del SXO?
De acuerdo con el especialista en SEO, Eric Mercier, los beneficios del SXO son:
- Atacar palabras clave con una intención de búsqueda muy competitiva
- Obtener relevancia en su temática
- Diferenciarse de la competencia en los SERP
- Recuperar su posicionamiento luego de una caída significativa
- Tener un mayor número de palabras clave posicionadas
- Lograr una indexación del contenido más rápida
- Tener una subida de tráfico orgánico calificado
Adicional a estos beneficios, nosotros agregamos:
- Disminuir la fricción del usuario en el proceso de compra
- Aumentar nuestras probabilidades de aparecer en los resultados de Google Discover
- Impulsar nuestro posicionamiento de marca
- Incrementar la autoridad de nuestro sitio web.
En definitiva, el propósito del SXO es garantizar que una estrategia de SEO sea exitosa, haciendo que la experiencia del usuario sea uno de los criterios más importantes a tener en cuenta. Como te diste cuenta, el SXO brinda múltiples beneficios y cada vez más será así en vista de que los algoritmos están tomando en cuenta nuevas métricas de comportamiento de usuarios.
El Influencer marketing en España, sobre todo los Influencers en Madrid se han convertido, literalmente, en un trending topic de la publicidad. Es que sencillamente es un método especialmente eficaz para anunciar productos y/o servicios a los seguidores de los influencers.
En este artículo hacemos un repaso del estado del influencer marketing en España y qué impacto tiene en las estrategias de redes sociales.
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Una estrategia de inbound marketing dinámica y bien pensada puede ser la clave del éxito para tu negocio.
Para ayudarte con la búsqueda de la agencia perfecta para ti , hicimos este top de las mejores agencias de inbound marketing en México.
Si utilizas los vídeos para crear contenidos educativos como anuncios centrados en productos, has tomado la decisión correcta. Después de todo, en el 2022 cualquier estrategia de redes sociales que carezca de videos está incompleta.
La parte difícil es averiguar cómo aumentar las impresiones de tus videos en Facebook. Conseguir que los usuarios presten atención a tu contenido -ya sea de pago u orgánico- es una tarea grande. Si quieres evitar que tus clientes potenciales se pierdan tus vídeos, tienes que elaborar algún tipo de estrategia.
En este artículo, te explicaremos 6 tips para aumentar las impresiones de tus videos en Facebook.
Aumenta las impresiones de tus videos en Facebook
Solo con unos pocos ajustes claves en tus anuncios de videos pueden tener un gran impacto en la eficacia de tu campaña y en tus resultados. Conoce los 6 tips que pueden ayudarte a aumentar tus videos de Facebook. Empecemos:
1. Echa un vistazo a tus competidores
Ten en cuenta que no estamos diciendo que copies el trabajo de otra persona, sino que es útil saber qué hacen los demás que compiten por la misma audiencia para captar su atención. Tómate el tiempo de investigar:
- ¿A quién se dirige la competencia con sus anuncios?
- ¿Qué contenido incluyen sus anuncios?
- ¿Cuánto tiempo duran sus vídeos?
- ¿Con qué frecuencia tienen nuevos anuncios?
- ¿Qué aspectos de su negocio o servicio destacan?
Puede que esas preguntas generen ideas sobre cómo mejorar lo que hace tu competencia. O, tal vez, notes una carencia en su plan de marketing que puedes abordar con tu propia estrategia de marketing para aprovechar su error.
2. Diseña tu contenido específicamente para Facebook
La mayoría de los profesionales del marketing estarán de acuerdo en que un anuncio elaborado para una persona de 30 años será muy diferente de un anuncio elaborado para un adolescente. Lo mismo ocurre con los sexos: basta con ver las diferencias entre un anuncio de champú para mujeres y otro para hombres.
Esto se debe a que cuando se habla a un público de forma general, no se está hablando al consumidor individual que va a realizar la compra que se necesita.
Entonces, ¿a quién le hablas en Facebook?
Las estadísticas de las redes sociales muestran los siguientes datos sobre los usuarios de Facebook:
- Los hombres de entre 25 y 34 años representan el 18,4% de los usuarios.
- En todos los grupos de edad, los hombres utilizan más Facebook que las mujeres.
- Las mujeres de 25 a 34 años representan el 12,6% de los usuarios y son el mayor grupo
femenino. - El 11,7% de los usuarios de Facebook son mujeres menores de 25 años, el 16,5% de los usuarios masculinos son menores de 25 años.
Tus anuncios de vídeo deben tener en cuenta estos datos demográficos si quieres maximizar su poder y potencial.
3. Crear contenido de valor
Si eres como la mayoría de los consumidores, probablemente veas un video completo cuando el vídeo haya demostrado eficazmente que hay valor en lo que la empresa vende.
¿Cómo puedes crear valor en tus anuncios de vídeo?
- Comienza con algo potente para captar la atención del espectador.
- Dile a tu audiencia por qué tu producto o servicio es importante.
- Usa call to actions para fomentar la interacción.
Facebook utiliza la fidelidad de los clientes para determinar qué anuncios se muestran a quién. Si creas contenido de valor que anime a tu audiencia a interactuar con tu anuncio, es más probable que Facebook siga mostrando a los usuarios anuncios de tu empresa.
4. Elige la estética adecuada para tu marca
Tus videos deben comunicar información sobre tu marca utilizando la estética adecuada. La estética de tu marca forma parte de tu mensaje tanto como los productos o servicios que vendes. Puede decir a tu audiencia muchas cosas sobre ti, entre ellas:
- El estilo general de la empresa.
- La personalidad y la voz de su marca.
- Lo que deben esperar al trabajar contigo.
Crear una estética general para tu marca es también una forma de aumentar la fidelidad a la misma. Cuando cada componente de tu empresa está diseñado de forma coherente con un propósito específico, el público aprenderá a asociar ciertas características con tu empresa.
5. Calcula un presupuesto adecuado para los anuncios
Facebook hace que crear anuncios y establecer un presupuesto sea bastante fácil. La clave es saber qué parte de tu presupuesto publicitario debes asignar a los anuncios. Esto depende de tu audiencia y si la mayoría de tus clientes potenciales pertenecen a la demografía de los usuarios frecuentes de Facebook.
Si la mayor parte de tu audiencia es propensa a usar Facebook, es posible que quieras presupuestar más para los anuncios en la plataforma. Cuando creas un anuncio en Facebook, lo haces a través de su herramienta de gestión de anuncios. Ahí puedes:
- Establecer tu presupuesto: el máximo que quieres gastar para publicar un anuncio específico.
- Elegir el objetivo del anuncio.
- Establecer el horario de tu anuncio.
- Elegir el público deseado.
Estas funciones te permiten dirigirte a los clientes que más quieres que interactúen con ese anuncio y pueden ayudarte a aumentar tus impresiones de vídeo en Facebook.
6. Cambia la estrategia cuando sea necesario
Uno de los atributos clave de una campaña de marketing es la flexibilidad. Incluso si has tenido éxito con un determinado tipo de anuncio en vídeo en el pasado, no tengas miedo de cambiar tu enfoque cuando sea necesario. A veces, es necesario probar algo un poco diferente. Algunos pequeños cambios que pueden aumentar tus impresiones pueden ser:
- Empezar el anuncio con una pregunta.
- Acortar (o alargar) el vídeo.
- Hacer que el anuncio sea visualmente atractivo.
- Utilizar el humor cuando sea apropiado.
- Incluir estadísticas de buena reputación.
Puedes hacer todas estas cosas sin alejarse de la estética de tu marca. El objetivo es ofrecer a tu audiencia algo diferente de lo que normalmente aparece en sus feeds.
La tecnología deepfake está cambiando la forma de ver el marketing digital. Aunque los profesionales del marketing todavía están en las primeras fases de experimentación con los deepfakes y su tecnología, estos vídeos transmiten una experiencia de marketing más envolvente a través de la narración.
En este artículo exploramos los usos y pros de la tecnología deepfake en el marketing digital, así como algunos de los contras potenciales.
Como todos los años, We are Social en conjunto con diversas empresas de investigación e inteligencia de mercado, publicaron el Digital 2022 Global Overview Report y dentro de él, las estadísticas de la situación digital de Perú durante el 2021-2022
Gracias al Reporte Global Digital, se hace visible el impacto que tienen los dispositivos móviles, las redes sociales, las apps y la publicidad en los usuarios peruanos; siendo una información útil que puedes usar como antecedente en las investigaciones de mercado en tu empresa.
Este es el tercer año consecutivo en el que analizamos los resultados del consumo de plataformas digitales en el país peruano. Quédate con nosotros y descubre cómo ha evolucionado su comportamiento digital.
Viajar por todo el mundo, hacer fotos en lugares remotos y vivir la vida con la que todo el mundo sueña no es tan difícil de conseguir como se podría imaginar. Pero no todo es diversión; hay mucho trabajo duro para ser un blogger de viajes. Pero sin la ayuda de la optimización de motores de búsqueda (SEO), puedes hacer todo el trabajo duro y no ver ninguno de los resultados.
Al fin y al cabo, nadie quiere escribir contenidos que nadie quiera leer. Si quieres que tu duro trabajo empiece a dar sus frutos, entonces aquí tienes 6 tips para crear una estrategia SEO para contenido de viajes convincente. ¡Sigue leyendo!
6 tips para crear una estrategia SEO para contenido de viajes
1. Mejora el tiempo de carga de la página web
¿Sabías que cuando una página web pasa de 1 a 10 segundos para cargar, la tasa de probabilidad de rebote se dispara hasta el 123%? El tiempo de carga de página recomendado es inferior a 3 segundos según Google.
Si te preocupa que tu página web tarde demasiado en cargar, tal vez pueda ser uno de estos factores.
- Demasiados CTA’s (Call to Actions) emergentes
- Problemas con JavaScript
- Múltiples contenidos Flash
- Imágenes no optimizadas
Una forma rápida de comprobar la velocidad de tu sitio web es pasarla por una herramienta como Pingdom o Google pagespeed insights.
2. Explora palabras clave relacionadas con el turismo
Rellenar tus artículos con palabras clave puede darte un impulso de tráfico a corto plazo, pero hará más daño que bien a tu ranking en Google a largo plazo. Estas prácticas obsoletas serán detectadas por los motores de búsqueda como Google, penalizando la posición de tu página.
Herramientas como Google Keyword Planner pueden ayudarte a encontrar las palabras clave más relevantes que busca tu mercado objetivo para encontrar tu nicho de mercado de viajes.
3. Usa meta tags y títulos de página
Según Hubspot, los títulos de las páginas que contienen entre 6 y 13 palabras son los que generan más tráfico..
Aquí hay 3 consejos para crear títulos amigables con el SEO de los viajes:
- Crea un título único a cada página
- Evita el contenido duplicado en la etiqueta del título
- No introduzcas palabras clave en los títulos de tus páginas
La meta descripción de tu página también juega un papel fundamental en el éxito de tu estrategia de SEO. 275 es la longitud de caracteres recomendada para la meta descripción.
Descuidar las meta descripciones y los títulos de las páginas tendrá un impacto negativo en la clasificación en los motores de búsqueda. Piensa en las meta descripciones como la primera impresión que recibe tu público objetivo. Debes despertar la curiosidad suficiente para que hagan clic en tu artículo.
4 consejos rápidos que hay que recordar para crear meta descripciones mega eficaces.
- Utiliza palabras clave que estén bien investigadas, orientadas y relevantes para el SEO de viajes.
- Se transparente al comunicar los beneficios de tu contenido a tu público objetivo.
- Asegúrate de que tus metaetiquetas sean también apropiadas para el contenido.
- No dupliques la metadescripción en otros artículos. Esta es una estrategia obsoleta que hará que los motores de búsqueda como Google penalicen tu clasificación.
4. Desarrolla contenidos E.A.T
Los contenidos E.A.T son: Experiencia, Autoridad y Confiabilidad de tu contenido.
Hoy en día, los motores de búsqueda no clasifican su contenido basándose únicamente en el número de palabras clave de SEO que se haya incluido. Google, en particular, ha adoptado un enfoque de calidad sobre cantidad y pone en la lista negra las páginas que se reconoce que no ayudan a los usuarios, o que publican información errónea sobre un tema especializado. El contenido que sigue el patrón E.A.T. ha tomado la delantera en las clasificaciones.
Mientras que la duplicación de contenido solía ser una táctica común para posicionarse rápidamente, los motores de búsqueda ahora priorizan el contenido único que ofrece información original a sus usuarios. Google filtrará y mostrará sólo la versión original cuando sea posible. Por lo tanto, mientras observas a tus competidores en busca de ideas, considera cómo tu contenido se diferenciará y ofrecerá una nueva visión de un tema.
Si bien es cierto que hacer una investigación exhaustiva de las palabras clave antes de crear el contenido será de gran ayuda, obtener un conocimiento básico de HTML, SEO y CSS también jugará a tu favor.
5. Agrega búsqueda por voz a tu página web
Una encuesta realizada por PWC reveló que el 71% de las personas prefieren utilizar un asistente de voz cuando realizan búsquedas en línea. Se trata de un porcentaje importante que no debe pasar por alto tu proyecto turístico. Pregúntate si hay alguna forma de incorporar la búsqueda por voz en tu página web.
6. Aprovecha el Link building
Los enlaces son la moneda de cambio de una estrategia eficaz de SEO. Los enlaces externos/de salida envían a los visitantes de tu sitio web a otros sitios para obtener más información. Los enlaces internos/de entrada llevan a los visitantes a tu página web desde otro sitio que le hace referencia como fuente de información fiable. El primero de estos dos es necesario, pero el segundo es imprescindible para tu clasificación SEO.
Sin embargo, el uso excesivo y abusivo de estos enlaces hará que tu sitio sea penalizado por los motores de búsqueda. Esto significará una pérdida de exposición y visibilidad para tu página web en los resultados de búsqueda.
Para asegurarte de no caer en la trampa del uso excesivo de enlaces, aquí hay 3 tácticas para implementar una estrategia SEO para contenido de viajes:
- Inserta enlaces entrantes en varias páginas de dominios notables con mayor rango de página.
- Utiliza enlaces entrantes en dominios de buena reputación.
- Incluir enlaces salientes relevantes a páginas web relevantes.
Si sigues estas pautas, estarás en el buen camino. Puede que mejorar tu clasificación y aumentar el tráfico de tu blog de viajes sea más difícil que hace un par de años, pero todavía es muy posible.
Si necesitas ayuda con tu estrategia, contenido, auditoría o cualquier otra cosa, ponte en contacto con nosotros, ¡nos encantaría ayudarte!
YouTube es uno de los lugares más sorprendentes y notables para atraer el marketing para tu negocio. Es la segunda plataforma de medios y motor de búsqueda más popular, con 2.000 millones de usuarios activos mensuales.
Cuando conoces el tipo de contenido que interesa a tu público objetivo, puedes aprovecharlo y crear vídeos increíbles en ese sentido. Con una aplicación de análisis de YouTube, también puedes entender los mejores y los peores momentos para publicar vídeos que atraigan a más espectadores.
Una excelente herramienta de análisis de YouTube puede ayudarte con eso. Sin embargo, con el flujo de herramientas de YouTube que hay, nos imaginamos que puedes necesitar ayuda para conseguir la mejor. Aquí están las 10 mejores herramientas de análisis de YouTube para 2022.
¿Por qué necesitas las herramientas de análisis de YouTube?
Sea cual sea, las mejores herramientas de análisis de YouTube te darán acceso a diferentes tipos de datos como:
- Número de visualizaciones
- Número de suscriptores
- Likes y dislikes
- Comentarios
- Favoritos
- Ubicación y género
Además de los mencionados anteriormente, también tienes acceso a los espectadores que ven tus vídeos en tu página web. Se llama ubicación de la reproducción.
Por último, es importante saber cuántos espectadores vieron tu vídeo o lo cancelaron. La mejor herramienta de análisis de YouTube te dará acceso a ese tipo de datos. Necesitas las herramientas de análisis de YouTube para:
- Mejorar tu creación de vídeos
- Comprender el tipo de vídeos que atraen a más espectadores
- Identificar a tu público objetivo
¿Cuáles son las 10 mejores herramientas de análisis de YouTube para 2022?
Aquí está nuestra lista de las 10 mejores herramientas de análisis de YouTube que te ayudarán a gestionar adecuadamente tu canal en 2022:
1. Unbox Social
Se trata de una eficiente herramienta de monitorización de YouTube que resulta muy útil cuando intentas hacer un seguimiento de tu rendimiento en YouTube. Es una gran herramienta que ofrece un montón de características que ayudarán a tu campaña de YouTube.
Con esta herramienta serás capaz de rastrear la respuesta de la audiencia a tu vídeo y otra información como:
- La rapidez con la que consigues suscriptores
- Qué vídeo atrae a más espectadores
- Los vídeos compartidos
- La duración entre el momento en que se compartió un vídeo y cuando se vio
Estos datos ayudarán a reestructurar el tipo de vídeo que debes publicar y los que debes evitar.
2. Channel Meter
Channel Meter es otra herramienta de análisis que te ayudará a acceder a los datos. Cuenta con un tablero detallado que comprende diferentes tipos de datos en forma de tablas y gráficos. Esto ayudará a vigilar tu tasa de rendimiento y la tasa de crecimiento en YouTube.
Lo que te encantará de Channel Meter es su función de referencia, que te permite comparar el rendimiento de otras personas en YouTube con el tuyo. Con este tipo de datos a tu alcance, puedes localizar las lagunas o adquirir más conocimientos sobre cómo mejorar tu creación de vídeos.
3. quintly
Se trata de una herramienta de análisis de YouTube común, ideal para gestionar varios canales de YouTube al mismo tiempo. Te ilumina sobre nuevas oportunidades para mejorar tu estrategia de vídeo. Es fácil de usar y de navegar. También ofrece una gran cantidad de informes e información significativa que te ayudará a evaluar tu rendimiento en YouTube.
4. Emplifi (Socialbakers)
Socialbakers ofrece tres características interesantes que la hacen destacar entre otras herramientas de análisis de YouTube. La primera característica es la herramienta de inteligencia de contenidos. Ésta te indica el momento adecuado para publicar vídeos, el tipo y la calidad del contenido de vídeo.
La segunda característica es la herramienta de seguimiento de las redes sociales. Esta herramienta le ayuda a recopilar más información de diferentes fuentes que te permitirán superar a tus competidores.
La tercera y última característica es una herramienta de análisis de la audiencia. Ésta le proporciona toda la información necesaria sobre sus espectadores. Su ubicación, género, etc.
5. vidIQ
Esta aplicación o herramienta de análisis de YouTube tiene una extensión de Chrome que proporciona datos inmediatos y automáticos sobre tu rendimiento diario en YouTube. Ofrece datos útiles que ayudarán a conseguir los mejores temas de tu nicho que atraerán más espectadores.
6. Vidyard
Esta herramienta de análisis está muy bien valorada por muchos expertos. Te ayuda a convertir a los visitantes en clientes. También puede ayudar en la comercialización de tus productos y servicios mediante la maximización de tu contenido de vídeo.
7. ViralStat
ViralStat está considerada como una de las mejores herramientas de análisis de YouTube. Es una herramienta que te ayuda a rastrear el contenido de vídeo de tus competidores para que puedas encontrar los vídeos que son tendencia en YouTube. También cuenta con varios informes y análisis que mejorarán tu rendimiento general en YouTube.
8. Vidooly
Vidooly es una de las mejores herramientas de análisis de YouTube porque vienen con muchas características como sugerencias de etiquetas de vídeo, seguimiento de la competencia, el mejor tiempo de subida, gestión de comentarios, análisis del comportamiento de los suscriptores, etc.
9. TubeBuddy
TubeBuddy es una de las mejores del mercado. Su extensión para el navegador funciona según las directrices de YouTube. Te ayuda a crear títulos significativos y a redactar descripciones, etiquetas y palabras clave. Esto, a su vez, mejorará la visibilidad de tu vídeo en el motor de búsqueda de YouTube.
10. Tubular
Esta es una de las mejores herramientas de análisis de vídeo social. Te ayuda a monetizar y hacer crecer tu negocio. Es una herramienta de análisis que muchos vendedores utilizan para evaluar el alcance y el impacto de su contenido de vídeo.
Desarrollar contenidos de vídeo y aprovechar al máximo una de las mayores redes de medios de comunicación puede ser difícil. Publicar es una cosa, mantener la constancia es otra. Estas herramientas de análisis mencionadas anteriormente te ayudarán a ir un paso por delante, a organizarte y a aumentar tus probabilidades de tener éxito en YouTube.
La estrategia SEO de tu empresa puede impulsar tu negocio, especialmente si está enfocada en la marca. Además, los motores de búsqueda posicionan primero a las marcas con buena reputación y confianza. Es por eso que debes desarrollar una buena campaña de marketing que se base en una estrategia SEO de marca.
Corporaciones gigantes como Amazon, Disney y Apple siempre están interesadas en invertir en la identidad de su marca, incluso cuando su negocio es conocido en todo el mundo. En este artículo te contamos por qué tu estrategia de SEO debe centrarse en la marca y 6 beneficios que puedes obtener si lo haces bien. ¡Sigue leyendo!
La marca como herramienta para aumentar el rendimiento del SEO
Según investigaciones, alrededor del 70% de los consumidores buscan una marca de confianza a la que puedan comprarle un bien o servicio. Muchos clientes ignoran la información de contacto que se muestra en los resultados de búsqueda, la ubicación o los precios. Consideran más la reputación y el reconocimiento de la empresa con la que les gustaría hacer negocios.
Además, el posicionamiento de marcas cambió con la actualización del algoritmo de Google en el 2010 y 2012. Hoy en día, las empresas más destacadas con una buena reputación en el mercado pueden contar con posiciones de búsqueda más altas en comparación con sus contrapartes más pequeñas. De esta manera, Google sugerirá primero marcas confiables y conocidas. Sin embargo, los minoristas y agencias menos populares se mostrarán más abajo, pero ten en cuenta que también se consideran otros factores de posicionamiento. De esta manera, incluso las nuevas empresas pueden tratar de alcanzar las primeras posiciones.
Según Nosinmiscookies, las empresas con una gran identidad y notoriedad de marca superan a las páginas web de empresas más pequeñas (incluso si las plataformas digitales de grandes marcas son menos relevantes para la consulta).
El concepto erróneo más común es que el SEO mejora las marcas y este proceso es unidireccional. Una marca sólida complementa las poderosas estrategias de optimización de motores de búsqueda y aumenta significativamente los resultados.
Aquí hay 6 beneficios de una estrategia de SEO enfocada en la marca
1. Las marcas establecen autoridad y experiencia en el mercado
El enfoque E-A-T representa experiencia, autoridad y confiabilidad. E-A-T es excelente para aplicar en los nichos en los que necesitas demostrar una gran experiencia y hacer que las personas confíen en tu marca. Si tu plan de contenido abarca temas como “¿Qué es un servicio SaaS en la nube?” o “¿Cómo administrar tu cuenta SaaS?”, intenta implementar este enfoque.
Muestra tu experiencia, autoridad y confiabilidad en tus artículos de blog, una sección de preguntas frecuentes con contenido de calidad y otros enfoques para la optimización de motores de búsqueda. Permite que tus clientes potenciales reciban información útil y, en base a este conocimiento, convierte a más clientes.
Asegúrate de contratar a un experto que represente tu marca o nicho para respaldar la credibilidad del contenido y ganarte la confianza de los clientes. Por ejemplo, si buscas en Google “cómo proteger mis datos en internet”, la marca tendrá el primer resultado de búsqueda.
Específicamente, este es un sistema de planificación de servicios empresariales llamado Microsip que brinda una guía completa y útil (según el ranking de Google) sobre temas genéricos en su nicho. Si lees el artículo hasta el final, verás que la empresa ofrece aún más, específicamente para proteger tu identidad y datos en internet. Incluso si el usuario no realiza la acción deseada ahora, recordará la marca y decidirá su autoridad en el nicho. Esto, eventualmente, conducirá a la conversión.
2. Las marcas con mayor autoridad obtienen más backlinks no pagados
Los backlinks son enlaces entrantes que dirigen tráfico a tu página web desde otros sitios. Funcionan como potenciadores de la reputación tanto a los ojos de los usuarios como de los motores de búsqueda. Las personas que visitan el sitio web de una marca reconocida y ven un enlace a tu producto o artículo, se dan cuenta de que vale la pena echarle un vistazo. Pasa lo mismo con los rastreadores de los motores de búsqueda que ven tu enlace en esa página y consideran que tu fuente es relevante y de alta calidad porque el sitio de esa marca reconocida lo está publicando.
Hay varias formas de conseguir e intercambiar enlaces. Usando un backlink checker, puedes entender las actividades marcas bien posicionadas junto con las métricas de los recursos a los que apuntan sus sitios web. Puedes empezar a publicar artículos de invitado en sitios de marcas con mayor autoridad. Pero hay otros métodos en los que puedes obtener algunos enlaces naturales.
Cuanto más reconocida sea una marca, más enlaces gratuitos obtendrás. Hay muchas formas de desencadenar menciones de marca, como una presencia activa en las redes del director ejecutivo de la empresa, noticias y comunicados de prensa, experiencia en productos del nicho, altas calificaciones de dominio, etc.
Por ejemplo, la suite de herramientas Hubspot participa activamente en estudios de marketing y comparte los resultados con el público. Mientras que la mayoría de las fuentes de información confiables como 40deFiebre usan estos datos y citan la fuente original (Hubspot). La marca obtiene un backlink gratuito y el reconocimiento de la audiencia como un experto en el nicho.
Las empresas de renombre están en el radar de los blogueros y otros representantes de empresas más pequeñas. En especial porque pueden brindarte backlinks importantes y compatibles con el SEO de forma gratuita. Conviértete en una fuente útil para terceros con la ayuda del reconocimiento de tu marca y mejora tu ranking.
3. Las marcas ubicadas en el panel de conocimiento agregan valor y visibilidad en la SERP
Acceder al panel de conocimiento (la instantánea basada en la comprensión de Google sobre una entidad en Internet: una empresa, un lugar, un evento) es realmente beneficioso, ya que puede impulsar tu presencia en línea.
Ten en cuenta que el panel de conocimiento destaca tus fortalezas y aspectos negativos, ya que también aparecen las malas reseñas de los clientes. Realiza un seguimiento de tu reputación y busca que quede impecable con la ayuda de una excelente experiencia del cliente. Asegúrate de que el panel de conocimiento de tu marca incluya toda la información necesaria:
- Dirección
- Teléfono
- Sitio web
- Horas Laborales
- Reseñas
Ten en cuenta que el panel de conocimiento no está abierto para ediciones como Google My Business. Aquí solo puedes sugerir un cambio (Búsqueda de Google, en tu cuenta de Google). Google actualiza la instantánea con los datos que extrae. Significa que los paneles de conocimiento se generan automáticamente con información que proviene de varias fuentes.
Las empresas de SaaS deben centrar su atención en el panel de conocimiento porque es una excelente manera de capturar clientes potenciales y mejorar las interacciones con los clientes potenciales. Además, se logra un mayor descubrimiento orgánico del producto SaaS en la búsqueda de Google.
El panel de conocimiento permite a los buscadores ver las últimas promociones, ofertas especiales, publicaciones de blog y otras actualizaciones encontradas por Google. La sección de reseñas ofrece mejorar la reputación y autoridad de la marca, haciéndola más visible para Google.
Aquí hay una comparación del panel de conocimiento de dos compañías de MarTech SaaS. Driftrock no optimizó su panel de conocimiento y no hay información útil al respecto. Mientras tanto, LoopMe tiene información básica que ayuda a los especialistas en marketing a comunicarse con la empresa y también a leer reseñas sobre ella (ten en cuenta que aquí hay dos tipos de reseñas, de Google y de Facebook).
4. Las palabras clave de una marca son las más fáciles de posicionar
Según Advanced Web Rankings, las palabras clave de marca tienen CTR muy altos. Además, las frases clave centradas en la marca suelen tener menos competencia y un costo por clic más bajo, al mismo tiempo que generan un mayor número de conversiones.
Utiliza palabras clave de marca para mejorar tu estrategia SEO de esta manera:
1. Elige los sitios más populares con consultas centradas en la marca en Internet.
2. Determina el volumen de búsqueda de las frases clave de tu marca.
3. Mejora el volumen de búsqueda con la ayuda de comunicados de prensa y publicaciones en las redes sociales.
* Es aceptable cuando el volumen de búsqueda es bajo inicialmente, pero una vez que una marca adquiere más experiencia en el nicho, se recomienda seguir de cerca estas métricas, para que los competidores no se aprovechen de las palabras clave de tu marca. A continuación se muestra un ejemplo generalizado de un usuario que busca una marca en particular y obtiene resultados pagados de sus competidores directos.
4. Inicia campañas de marketing de contenidos con palabras clave de marca (blogs, donación de enlaces, etc.).
5. Incentiva a los clientes y líderes a compartir reseñas y podcasts de tu marca.
5. Las búsquedas sobre marcas son altamente intencionales
Para una mejor conversión, las marcas deben mostrar todas las posibles intenciones del usuario (navegación, información, comercial, transaccional). Por ejemplo, tus clientes potenciales pueden buscar reseñas sobre tu marca. Si se descuida la intención de navegación, existe un gran riesgo de perder a tus clientes objetivo. Haz que tus búsquedas de marca sean excepcionalmente intencionales:
Navegación: haz que tu información de contacto sea accesible junto con información sobre tu marca, reseñas y productos.
Informativa: asegúrate de que la sección de tu blog contenga datos útiles para los visitantes de tu sitio web (nuevos artículos, guías, tutoriales en video).
Comercial: aclara tus precios para los buscadores, especifica todos los descuentos y promociones, y actualiza las ofertas especiales con regularidad.
Transaccional: convierte tu sitio web en una plataforma digital con actividades mejoradas.
Todo esto mejorará la búsqueda de tu marca y te brindará más conversiones con seguridad. Ten en cuenta que si un usuario busca algo relacionado con tu marca, hay mayores posibilidades de obtener una conversión. Significa que si un consumidor potencial está ansioso por comprar el curso de programación de empleados de RosterElf y realiza una búsqueda altamente intencional, la posibilidad de cerrar esa venta es máxima (siempre que tu contenido sea compatible con el SEO). Si buscas ‘equipo de gestión de RosterElf’, obtendrás diferentes resultados de búsqueda pero muy conversacionales:
- Resultados de pago para que los competidores no se lleven tus conversiones.
- Página de inicio del servicio.
- Página de soporte en caso de que el usuario dude y tenga preguntas adicionales antes de comprar
- Aplicación para descargar desde Google Play.
- Servicio de reseñas donde el usuario puede obtener más información sobre las características, alternativas y reseñas de clientes de RosterElf.
6. Si la marca es reconocida obtiene más clics en los resultados de búsqueda
El conocimiento de tu marca mejora el SEO basado en el CTR como factor indirecto. Al mismo tiempo, el bajo conocimiento de la marca puede ser la razón del bajo CTR en la SERP.
Nobel Studios presentó un caso en el que la reputación realmente importa en las prácticas de SEO de una empresa.
- La Marca 1 estaba trabajando duro para aumentar los clics en su sitio. Los rankings de búsqueda aumentaron, pero todavía no hay clics.
- Los metadatos y el Schema markup también se optimizaron. Como resultado, tampoco hay clics.
- Los especialistas en marketing de la Marca 1 analizaron el reconocimiento de la marca y descubrieron que es bastante bajo en comparación con los competidores.
Ten en cuenta que las personas prefieren hacer pedidos de productos o proveedores de servicios de los que han oído hablar antes. Para mejorar el reconocimiento de tu marca, puedes crear tu propia biblioteca de casos como Vend y obtener más enlaces orgánicos a la vez mientras aumentas el reconocimiento de tu marca en Internet.
Al mismo tiempo, el bajo conocimiento de la marca provoca un CTR bajo en las SERP. Rick Saake ofreció un escenario más que ocurre a menudo. Por ejemplo, tienes un ranking de búsqueda alto pero pocos clics. Has comprobado tus metadatos y el schema markup, habiendo optimizado todo. El problema es tu bajo reconocimiento de marca. Haz que la gente confíe en tu empresa y tu CTR aumentará.
¿Cómo ajustar tu Marca a tu estrategia de SEO?
Optimiza tu web para palabras clave de marca: busca frases clave de marca con la ayuda de herramientas especializadas. Por ejemplo, Google Keyword Planner, Keyword Tool.io o SimilarWeb pueden ser útiles.
Realiza un seguimiento de todas las variaciones de tu marca: hazlo junto con una investigación de los competidores que usan tus variaciones de marca para obtener tráfico. Además, puedes crear artículos o infografías para comparar tus productos y servicios con tus rivales en el mercado.
Genera confianza y credibilidad con contenido de marca: tu objetivo es hacer que los usuarios quieran hacer clic en tu página porque saben que tus páginas con artículos, publicaciones y otro contenido resuelven su consulta de búsqueda.
Asegúrate de que los elementos de la marca de tu sitio web pasen auditorías de SEO y UX: debes realizar una auditoría web para evaluar qué tan rápido responde el servidor en las páginas de tu sitio web. Usa soluciones de informes automatizados como SE Ranking para obtener rápidamente informes reales y detallados sobre métricas del dominio, parámetros técnicos, indexación y usabilidad. Es útil para las estrategias de SEO con metaetiquetas. Tu nombre de marca se puede usar en títulos y descripciones para mejorar tu ranking, y la estructura de tu sitio web se puede optimizar significativamente para mejorar el SEO.
Link building enfocado en la marca: incluye analizar los factores de posicionamiento + generar tráfico de referidos. Analiza el perfil de enlace de tu competencia y acércate a sitios relevantes para alojar enlaces de referencia. Además, ayuda a tus consumidores potenciales a descubrir tu marca. Usa herramientas para realizar análisis de backlinks de diferentes sitios web. Para ello, ten en cuenta Majestic, Linkody (extensión de Chrome disponible). Además, usa anclajes que permitan aumentar el reconocimiento de tu marca.
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Aumenta las reseñas para aumentar tu visibilidad en Google: este enfoque también mejorará tu presencia en línea y hará que tu marca sea más confiable.
En resumen
Cualquier etapa del ciclo de vida de tu negocio requiere un enfoque integral de las estrategias de marketing y una campaña centrada en la identidad de la marca. Especialmente cuando se trata del SEO y publicidad, el reconocimiento de la marca es muy importante.
Con la ayuda de una estrategia de SEO centrada en la marca, es posible lograr resultados sólidos y mejorar su conocimiento que es imprescindible para obtener más ventas, mejores ingresos y una reputación impecable.
La investigación de mercado es un proceso sistemático a través del cual se recopilan, procesan y analizan datos de comportamientos económicos, entre ellos la compra de bienes y servicios.
Los paneles de consumidores son una técnica de recolección de datos que permiten conocer qué, cómo y en dónde están comprando las personas. Se trata de una herramienta fundamental en la investigación de mercado y en este artículo, te explicamos en qué consisten y cómo funcionan.
¿Qué es un panel de consumidores?
Un panel de consumidores es una técnica de investigación de mercado que permite conocer, de forma consistente y periódica, los hábitos de compra de una muestra poblacional que fue escogida bajo unos parámetros específicos.
Como no es factible conocer qué están comprando absolutamente todos los habitantes de un país (población), en un panel se escoge un número personas u hogares específico (muestra) que sean representativas, es decir, que su comportamiento pueda representar, con un nivel de confianza y un margen de error asociado estadísticamente, la población a la que forma parte.
De esta manera, la forma en la que se comporta un panel de consumidores representativo, nos puede dar ideas sobre el comportamiento de compra de todo un país.
¿Cuáles son las ventajas que ofrece un panel de consumidores?
La mayoría de los estudios de mercado que realizan las empresas están dirigidas a clientes o grupos de consumidores elegidos en un momento puntual. Suelen ser investigaciones que tienen como propósito resolver una pregunta, necesidad o una falta de información presente en el centro de la organización, por ejemplo ¿Cuál es la percepción que tienen las madres colombianas de X producto o servicio?
Para responder la pregunta o satisfacer la falta de información, el equipo de marketing o investigación contacta, en este caso, a un grupo de mujeres y les realiza un cuestionario o entrevista. Luego de obtener y analizar las respuestas, queda por cerrado el estudio.
Contrario a estos estudios, los paneles de consumidores brindan la oportunidad de repetir una investigación a un mismo grupo de personas u hogares, para observar si hay cambios de opinión o hábitos de compra, es decir, permite analizar comportamientos de forma sostenida en el tiempo y descubrir tendencias.
De esta manera, las empresas pueden obtener información e “insights” sobre los cambios de comportamiento de compra para ajustar sus estrategias de ventas o mercadeo a la realidad del mercado.
Otra ventaja es que las tasas de respuesta de los cuestionarios suelen ser altas, ya que los hogares a encuestar han optado por participar voluntariamente en la investigación y pueden recibir un incentivo por ello.
Es importante seleccionar correctamente la muestra porque se puede correr el riesgo de obtener respuestas deshonestas que alteren los resultados.
¿Cómo funcionan los paneles de consumidores?
Los paneles de consumidores se construyen con una selección específica de hogares o personas. Esto se denomina “muestreo probabilístico-estratificado”, es decir, para que un hogar sea candidato a formar parte de la muestra, debe tener características específicas relacionadas con la población. Por ejemplo, la selección de la muestra puede dividirse por regiones geográficas y niveles socioeconómicos.
Para determinar la muestra ideal, se hace un estudio estadístico y, a través de datos poblacionales, se calcula el número de hogares que deben seleccionarse para que sea representativo. Lo recomendable es que la muestra se calcule con un nivel de confianza a partir de 90% y un error muestral menor a 2.5%.
El nivel de confianza expresa la probabilidad de acertar en la estimación, es decir, de acertar que la muestra se comporta como la población. A mayor margen de error existe un menor grado de confianza en la investigación y viceversa.
Así que luego de que se tienen los hogares seleccionados, se establecen las metodologías de recolección de datos, las cuales pueden ser a través de registros de compra y respuestas a cuestionarios o estudios específicos.
La metodología panel para el registro de la compra funciona de la siguiente manera: los hogares tienen acceso a una app móvil a través de la cual escanean el código de barra de todos los productos que compran, y en paralelo suministran detalles cómo el canal en el que hicieron su compra, el nombre del establecimiento o la cadena, el precio del producto, entre otros aspectos.
Con esta información se puede determinar qué, cómo, cuándo y en dónde la muestra de hogares están realizando sus compras. Cuando se trata de estudios continuos, en la misma app móvil los hogares pueden responder cuestionarios con preguntas específicas, y así se puede medir variables de mercado en distintos momentos del año.
Pasos para construir un panel de consumidores
Si no cuento con el tiempo o el dinero para crear un panel de consumidores ¿Cómo puedo obtener esa información?
Hay empresas que, de acuerdo a su producto o servicio, construyen paneles de consumo específicos. Por ejemplo, una compañía de maquillaje puede crear un panel de personas que cotidianamente usen y compren productos de la industria.
No obstante, también hay empresas de investigación de mercado que ofrecen estos servicios y le venden a otras compañías la información que necesitan saber de los hogares o consumidores. Entre las empresas más conocidas a nivel internacional que brindan este tipo de información destacan Nielsen y Kantar.
En Venezuela, por ejemplo, la empresa Atenas Grupo Consultor tiene un panel de 2.120 hogares distribuidos en 7 áreas geográficas, que se clasifican en 5 niveles socioeconómicos (alto, medio alto, intermedio, medio bajo y bajo). Gracias a este servicio, las grandes empresas del país pueden conocer hábitos y tendencias de compra, así como obtener respuestas rápidas en estudios que quieran realizar.
En el mercado podemos conseguir paneles de consumidores de medios de comunicación (audiencias de radio y tv, por ejemplo), de moda y maquillaje, de empresas (retailers o detallistas) que comparten sus ventas, entre otros. Dependiendo del tamaño y el nivel de representatividad del panel, se pueden dividir los hogares en “sub muestras” y así obtener registros de compra y respuestas más especializadas.
En definitiva, los paneles de consumidores representan una técnica de investigación con múltiples ventajas: análisis continuo de comportamiento de compra, tasa de respuestas altas, acceso rápido a la información y actualizaciones periódicas de los datos.