Todo el mundo sigue hablando sobre la importancia de encontrar influencers que se adapten mejor a campañas específicas y, en este contexto, se predica lo bueno y beneficioso que puede ser el llamado marketing con microinfluencers.
Pero, ¿cuáles son los beneficios de los microinfluencers y qué mejoras concretas aportan a las marcas? Para responder a estas preguntas, este artículo enumera las principales ventajas y te proporciona objetivos tangibles que puedes alcanzar fácilmente a través de un buen marketing con microinfluencers.
¿Qué son los microinfluencers?
Un microinfluencer es un influencer que generalmente tiene entre 10,000 y 100,000 seguidores. No dejes que el término “micro” te engañe: a pesar de su número más reducido de seguidores, los microinfluencers pueden destacar enormemente cuando se trata de exposición de marca. Además, son influencers accesibles y muy receptivos. Piensa en ellos como una línea directa hacia tu público objetivo con un toque personal.
Dicho esto, cada marca puede tener sus propios criterios sobre lo que define a un microinfluencer. Ya sea que consideres microinfluencers a los que tienen menos de 10,000 o hasta 100,000 seguidores, tú y tu equipo deben estar alineados en esta definición.
Clasificación de los influencers según el tamaño de su audiencia:
- Nano influencers: 1,000–10,000 seguidores.
- Micro influencers: 10,000–100,000 seguidores.
- Macro influencers: 100,000–1,000,000 seguidores.
- Mega/Celebrity influencers: Más de 1,000,000 seguidores.
Diferencias entre el marketing con microinfluencers y el marketing tradicional con influencers
Cada tipo de influencer tiene ventajas y desventajas únicas. Sin embargo, el mayor beneficio de los microinfluencers es que te permiten dirigirte a audiencias específicas, como grupos de nicho, regiones concretas o comunidades con valores compartidos.
En las campañas tradicionales de influencers, tu marca puede alcanzar una mayor cobertura trabajando con macroinfluencers o celebridades debido al tamaño masivo de sus audiencias. Estos influencers suelen ser adecuados para marcas nacionales o internacionales, categorías de productos populares o empresas con una base de clientes grande y diversa.
Por otro lado, los macroinfluencers tienden a ser más costosos que los microinfluencers. Aunque las audiencias de los microinfluencers son más pequeñas, suelen estar más comprometidas y ser más fáciles de convertir en clientes.
Con los microinfluencers, las marcas con objetivos de conversión altos y presupuestos más bajos pueden obtener mejores resultados. Las marcas más grandes también los utilizan, pero suelen diversificar su presupuesto incluyendo también a macro y mega influencers.
¿Por qué deberían las marcas colaborar con microinfluencers?
Aquí tienes razones convincentes para que tu marca considere trabajar con microinfluencers:
1. Autenticidad y confianza
Los microinfluencers son percibidos como más auténticos en comparación con los macroinfluencers. Interactúan de forma más personal con sus seguidores, haciendo que sus recomendaciones parezcan consejos de un amigo en lugar de un discurso de ventas. Este nivel de confianza puede ser muy beneficioso para tu marca.
2. Altas tasas de interacción
A pesar de tener menos seguidores, el marketing con microinfluencers microinfluencers suelen tener tasas de interacción más altas. Sus seguidores están realmente interesados en su contenido, lo que genera más “me gusta”, comentarios y compartidos.
Imagina que estás lanzando un nuevo producto para el cuidado de la piel y colaboras con una microinfluencer que tiene 30,000 seguidores. Su recomendación puede generar cientos de comentarios y compartidos, lo que es oro puro para tu marca.
3. Económicamente accesible
Colaborar con microinfluencers suele ser más asequible que trabajar con macro o mega influencers, lo que los convierte en una opción ideal para marcas con presupuestos ajustados.
Por ejemplo, en lugar de gastar miles de dólares en un solo post de un mega influencer, puedes colaborar con varios microinfluencers, diversificando tu presupuesto y llegando a audiencias más diversas.
4. Audiencia segmentada
Los microinfluencers suelen dirigirse a nichos específicos. Ya sea fitness, moda, tecnología o comida, sus seguidores están profundamente interesados en esos temas. Esto permite que tu campaña sea más precisa y obtenga mejores resultados.
Por ejemplo, una startup tecnológica que colabora con un microinfluencer especializado en gadgets puede llegar a una audiencia tech-savvy de manera mucho más efectiva que con una campaña genérica.
5. Colaboración creativa
Los microinfluencers suelen ser creadores de contenido altamente creativos. Trabajar con ellos puede aportar nuevas ideas y perspectivas a tus campañas de marketing, ayudándote a crear contenido único que conecte con tu audiencia.
Imagina una marca de moda que colabora con una microinfluencer conocida por sus hacks de moda DIY. Su creatividad puede dar un giro único a la promoción de tus productos, destacándolos en un mercado saturado.
Ejemplos de microinfluencers
Algunos perfiles que entran en la categoría de microinfluencers son:
- Juan Martinez (@travelersbuddy): Periodista de BBC Travel y Lonely Planet. En su Instagram comparte fotografías del mundo, promoviendo destinos menos populares.
- Jenn (@hellorigby): Influencer de estilo de vida en Seattle. Promueve lugares hermosos de su ciudad y un estilo de vida colorido.
- Alyssa Lynch (@alyssalynch): Conocida por sus elecciones de moda sostenibles y éticas, Alyssa Lynch comparte a menudo inspiración de outfits y consejos sobre cómo construir un guardarropa más ecológico.
¿Qué marcas pueden beneficiarse de los microinfluencers?
Trabajar con microinfluencers puede beneficiar a casi cualquier marca, especialmente a las de comercio electrónico. Aquí algunos ejemplos:
Empresas tecnológicas:
Colabora con microinfluencers en YouTube para reseñas de productos tecnológicos. Envía tus productos gratuitamente para que los reseñen, generando contenido valioso que puedes compartir en tus propias redes sociales y obteniendo prueba social de tu marca.
Restaurantes:
Invita a food bloggers o microinfluencers especializados en gastronomía a visitar tu restaurante. Ofréceles una comida gratis o precios reducidos a cambio de menciones en sus redes sociales y, preferiblemente, una reseña en su blog o página. Esto ayuda a atraer a nuevos clientes interesados en experiencias gastronómicas únicas.
Marcas de ropa:
Ofrece productos gratuitos a microinfluencers para que los muestren en sus perfiles, especialmente en plataformas como Instagram. Los microinfluencers en el sector de la moda son ideales porque suelen compartir nuevas combinaciones de outfits, inspirando a su audiencia a incorporar tus prendas en su estilo diario.
Eventos:
Si organizas eventos como festivales de música, ferias o conferencias, los microinfluencers pueden ser excelentes promotores. Puedes invitarlos como asistentes VIP o colaboradores para que compartan su experiencia en tiempo real, atrayendo la atención de sus seguidores hacia tu evento.
El marketing con microinfluencers es una solución sólida para aumentar la conciencia de marca y las ventas a través de embajadores auténticos y accesibles. Al colaborar con ellos, puedes establecer un sentimiento positivo hacia tu marca, generar prueba social y entablar un diálogo honesto con tu público objetivo. Integrar contenido de influencers en tu estrategia de marketing es una excelente forma de satisfacer la demanda de contenido visual en redes sociales.