Saber de las tendencias de LinkedIn es una mina de oro para el crecimiento de marcas. Con más de 67 millones de empresas en la plataforma y más de 1,000 millones de usuarios, puedes acceder a casi cualquier tipo de comprador, sin importar qué vendas o a quién le vendas.
La clave del éxito en LinkedIn es entender que es diferente de otras plataformas de redes sociales.
Aquí tienes 10 tendencias de LinkedIn y cómo tu marca puede aprovecharlas para crecer este 2025.
1. Marca personal
Haz este ejercicio: abre tu feed de LinkedIn y revisa de 10 a 20 publicaciones. ¿Qué observas más? ¿Publicaciones de cuentas empresariales o de individuos? Correcto: de individuos.
La marca personal en LinkedIn comenzó a ganar popularidad el año pasado, coincidiendo con la introducción de la función LinkedIn Top Voice, que recompensa a los creadores de contenido destacados en la plataforma.
En 2025, esta tendencia se espera que se fortalezca aún más. Profesionales de todos los niveles están utilizando historias personales, conocimientos y experiencias para construir su marca o incluso para amplificar el alcance y la credibilidad de sus empresas.
2. Narrativa
A todos nos encanta una buena historia con giros y emociones, incluyendo a la audiencia “profesional” de LinkedIn.
Las tendencias de LinkedIn de contar historias animan a las marcas a profundizar, compartiendo sus trayectorias, los obstáculos que han superado y los éxitos que han celebrado, de una manera que resuene con su público profesional.
Las historias pueden dar vida a tu marca y, como bono, ayudarte a crear un vínculo con tu audiencia.
¿Cómo puedes incorporar la narrativa en tu estrategia de contenido en LinkedIn este año?
- Crea una serie de publicaciones que narren los mayores retos o logros de tu marca.
- Utiliza contenido en video para compartir testimonios de clientes o mostrar momentos detrás de escena de la cultura de tu empresa, haciendo que la narrativa de tu marca sea atractiva y relatable.
3. Contenido de fundadores
Al igual que la tendencia de marca personal, el contenido de fundadores también está ganando terreno. Esta tendencia lleva a que fundadores y CEOs compartan perspectivas personales, conocimientos sobre la industria y noticias de la empresa, agregando un toque humano a la imagen corporativa y construyendo confianza con la audiencia.
Si eres fundador o estás en una posición ejecutiva, en 2025 deberías intentar aparecer más en LinkedIn. No pierdas la oportunidad de humanizar tu marca.
4. Contenido interactivo
Las marcas que tienen éxito en LinkedIn conversan con su audiencia. No solo publican contenido por hacerlo, sino que buscan incluir a su audiencia en conversaciones.
No solo deberías publicar contenido, sino también fomentar activamente la participación. Utiliza encuestas en LinkedIn para transformar a tu audiencia de consumidores pasivos de contenido en participantes activos. Además, estas encuestas pueden ayudarte a medir el interés de tu audiencia en nuevas características o productos y a comprender los desafíos comunes que enfrentan.
5. Social selling
El social selling es cada vez más importante en las tendencias de LinkedIn. En lugar de vender directamente a sus clientes potenciales, las empresas están creando y compartiendo contenido valioso, participando en conversaciones y posicionándose como expertos confiables en su área.
Mediante este enfoque, las empresas pueden atraer y nutrir leads de una manera más personal y efectiva.
Pero como puedes ver, el denominador común aquí sigue siendo el contenido. Primero, necesitas educar a tu audiencia; luego, demostrar con tu contenido cómo puedes resolver los puntos de dolor de tus clientes ideales, y finalmente, ellos acudirán a ti sin necesidad de una venta agresiva.
6. Defensa de empleados
Si este año no estás apostando por la defensa de los empleados en LinkedIn, te estás perdiendo una gran oportunidad. Las personas están cansadas de publicaciones corporativas y tienen dificultades para comprometerse con marcas que no muestran su rostro humano.
Las marcas que reconocen el poder de las redes de sus empleados y los animan a compartir contenido están logrando mejores resultados. El contenido compartido por los empleados recibe mayor interacción y ayuda a que la marca parezca más cercana y real.
Es buena idea tener un plan básico para orientar a tus empleados sobre qué publicar. No necesitas supervisar cada publicación, pero sí acordar los tipos de contenido que serían valiosos para tu audiencia.
7. Eventos de audio en LinkedIn
Introducidos en 2022, los eventos de audio de LinkedIn permiten a los usuarios organizar conversaciones exclusivamente en formato de audio. Aunque no fueron muy populares el año pasado, en 2025 más marcas están encontrando valor en usarlos para conectar de manera más personal con sus audiencias.
La principal ventaja de estos eventos es su simplicidad para organizarse: no requieren presentaciones, diapositivas ni aparecer en cámara.
¿Qué tipo de eventos de audio deberías considerar organizar en 2025?
Las posibilidades son infinitas: desde mesas redondas de la industria y sesiones AMA (Ask Me Anything) hasta preguntas y respuestas con expertos en tu campo, lo que mejor se adapte a tus intereses y los de tu audiencia.
8. Autenticidad
La época del contenido perfectamente elaborado ha terminado. Ahora, ser real es lo que más importa. Todo el mundo quiere historias auténticas, conversaciones honestas y hechos reales.
Deberías presentarte como una marca auténtica, transparente y honesta. Esto te ayudará a captar la atención y conectar con tu audiencia de manera más significativa.
9. Contenido educativo
La audiencia profesional está ávida de conocimiento, por lo que el contenido educativo se ha convertido en un pilar fundamental de LinkedIn. Webinars, guías prácticas, análisis de la industria y artículos de liderazgo de pensamiento son muy solicitados.
El formato más sencillo para compartir contenido educativo es a través de carruseles, que, según estudios, tienden a recibir más impresiones e interacciones.
Por lo tanto, busca brindar valor en un formato atractivo para tu audiencia. Esta estrategia te posicionará como un experto y atraerá a tu audiencia hacia ti.
10. Newsletters de LinkedIn
Todos conocemos las newsletters que llegan a nuestras bandejas de entrada, pero en 2025 las newsletters de LinkedIn están ganando popularidad, especialmente en el sector B2B.
Considera lanzar una newsletter en LinkedIn que reúna las noticias más recientes de la industria, ideas de tu empresa y consejos prácticos. Este formato es una excelente manera de mantener informada a tu audiencia y generar un vínculo constante con tu marca.
11. Los videos cortos ganarán más tracción
Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube han demostrado el poder de los videos cortos. Ahora, LinkedIn está adoptando esta tendencia, y tanto marcas como profesionales están adoptando rápidamente este formato atractivo.
En tendencias de LinkedIn 2025 veremos más fundadores, CEOs y líderes de marcas utilizando videos cortos en LinkedIn para conectar directamente con sus audiencias. Este formato permite compartir actualizaciones rápidas, conocimientos y destellos de la cultura empresarial, creando una experiencia más personal y cercana.
Para aprovechar esta tendencia, comienza a publicar clips regulares y concisos. Por ejemplo:
- Muestra logros recientes.
- Ofrece información valiosa de la industria.
- Comparte momentos detrás de escena.