El Smart Bidding en Google Ads aprovecha el poder de la inteligencia artificial para mejorar la efectividad de tus campañas publicitarias. Esta estrategia automatiza las pujas para ayudar a las empresas a alcanzar objetivos específicos, como aumentar las visitas al sitio web o incrementar las ventas.
Al comprender e implementar Smart Bidding, puedes optimizar la gestión de tus anuncios y la asignación de tu presupuesto, haciendo que tus esfuerzos publicitarios sean más eficientes y dirigidos. Sigue leyendo.
Qué es el Smart Bidding
El Smart Bidding es un subconjunto de las estrategias de puja automatizadas en Google Ads que utiliza algoritmos de aprendizaje automático para lograr el objetivo deseado. La estrategia de Smart Bidding hace uso de datos históricos, como el rendimiento de los anuncios en otras campañas y diversas señales de audiencia, para ayudar al algoritmo a pujar en tiempo real.
Hasta la fecha, los objetivos que Smart Bidding ayuda a alcanzar son la optimización de las campañas publicitarias, ya sea para maximizar las conversiones (cantidad) o el valor de las conversiones (calidad). Dentro de maximizar las conversiones, se puede usar la estrategia de puja Target CPA (Costo por Adquisición) y dentro de maximizar el valor de las conversiones, se puede usar la estrategia de puja Target ROAS (Retorno sobre el Gasto en Publicidad).
El Smart Bidding tiene una característica especial conocida como subasta en tiempo real o puja en tiempo real. Esto significa que se establece el valor de la puja para cada subasta en tiempo real y no solo en algunos momentos del día.
El Smart Bidding ofrece el mejor valor de puja, que es mucho mejor que los objetivos de rendimiento existentes.
Los algoritmos de Smart Bidding ajustan la puja en función de:
- El rendimiento agregado de la campaña publicitaria en los usuarios.
- Las señales contextuales presentes en el momento de la subasta, tales como:
- Dispositivo del usuario, ubicación, navegador, sistema operativo.
- Consulta de búsqueda realizada, intención del usuario, intereses del usuario.
- Hora del día en la que se muestra el anuncio.
- Creativo del anuncio mostrado al usuario.
Tipos de estrategias de Smart Bidding en Google Ads
Prácticamente, existen solo dos tipos de estrategias de Smart Bidding en Google Ads que puedes aprovechar. Sin embargo, si las dividimos, se tienen cuatro tipos:
- Maximizar conversiones
- Target CPA (Costo por Acción)
- Maximizar el valor de la conversión
- Target ROAS (Retorno sobre el Gasto en Publicidad)
Maximizar Conversiones:
En la estrategia de Smart Bidding para maximizar conversiones, el algoritmo de anuncios se esfuerza por entregar la mayor cantidad de conversiones posible dentro del presupuesto fijado. Por lo tanto, algunas conversiones pueden costar más y otras pueden costar menos.
Target Cost Per Action (o tCPA):
En la estrategia de puja para maximizar conversiones, tienes una opción adicional para establecer un costo objetivo por acción. Si ya has ejecutado algunas campañas y tienes un promedio histórico de CPA, recibirás una sugerencia en la parte inferior para establecer un CPA objetivo. Una vez que hagas clic en aplicar, Google Ads llenará automáticamente el valor del CPA objetivo.
Maximizar el Valor de la Conversión:
Para maximizar el valor de las conversiones para la campaña publicitaria, en lugar de maximizar el número de conversiones, debes elegir la estrategia de puja Maximizar el valor de la conversión. En esta estrategia de puja, el algoritmo de anuncios se centrará en obtener más valor por las conversiones.
Target Return on Ad Spend (tROAS):
La estrategia de puja tROAS es un poco más complicada. No elijas tROAS hasta que hayas recibido al menos 15 conversiones en 30 días para campañas de display y al menos 30 conversiones para campañas de video.
Para saber cuánto tiempo esperar para otras campañas, consulta nuestra guía sobre pujas basadas en el valor en Google Ads.
Todas estas estrategias de Smart Bidding tienen sus propios pros y contras. Elige la campaña correcta según tus necesidades.
¿Cómo funciona el Smart Bidding?
El Smart Bidding considera cuatro cosas antes de establecer el valor de la puja:
- Señales contextuales en el momento de la puja.
- Tasa de conversión predicha en el momento de la subasta o valor de conversión por clic.
- Rendimiento de la consulta de búsqueda a nivel de todas tus campañas.
- El presupuesto/CPA/ROAS objetivo especificado.
Teniendo en cuenta todo lo anterior, el algoritmo puja por el valor más óptimo para obtener la mayor cantidad de conversiones o el mayor valor de conversión.
Todo lo anterior se hace un millón de veces para cada puja en un segundo por el algoritmo de anuncios usando sus capacidades de aprendizaje automático. Recuerda la puja anterior y, basándose en la experiencia de la puja anterior, las señales de audiencia y los factores mencionados, el algoritmo de anuncios realiza la mejor puja.
Cómo elegir la estrategia de Smart Bidding adecuada
Antes de implementar una estrategia de Smart Bidding, es crucial considerar cuidadosamente tus objetivos de marketing, las limitaciones de presupuesto y tu audiencia objetivo. Cada estrategia tiene sus fortalezas y beneficios únicos adaptados a objetivos específicos, por lo que elegir la más apropiada para tu campaña es vital. Aquí tienes algunas pautas para ayudarte a elegir la estrategia de Smart Bidding adecuada:
- Define tus objetivos de marketing: Expón claramente tus metas de marketing, ya sea maximizar las conversiones, aumentar las ventas o generar leads a un costo por adquisición establecido.
- Evalúa tu presupuesto: Evalúa tu presupuesto disponible y asigna recursos de manera inteligente, teniendo en cuenta las fluctuaciones en el gasto publicitario, ya que el Smart Bidding ajusta tus pujas en tiempo real para maximizar el rendimiento.
- Analiza el rendimiento pasado: Revisa los datos históricos de rendimiento de las campañas para apoyar tu proceso de toma de decisiones, determinando qué estrategias de puja han generado los resultados más exitosos en el pasado.
Siguiendo estas pautas, podrás seleccionar una estrategia de Smart Bidding que se alinee con los objetivos de tu campaña y sentar las bases para el éxito en tus esfuerzos publicitarios en Google Ads.
Cómo ejecutar una estrategia de Smart Bidding
Después de identificar la estrategia de Smart Bidding más adecuada para tus objetivos de campaña, es hora de implementarla. Sigue estos pasos para implementar tu estrategia de manera efectiva:
- Navega a tu campaña de Google Ads: Accede a la campaña donde deseas aplicar la estrategia de Smart Bidding.
- Abre la configuración de la campaña: Haz clic en “Configuración” en el menú de la izquierda para abrir la configuración de tu campaña.
- Elige la estrategia de puja: En la sección “Puja”, selecciona “Cambiar estrategia de puja” y elige la estrategia de Smart Bidding deseada de las opciones disponibles.
- Ajusta la configuración de la estrategia: Dependiendo de la estrategia seleccionada, personaliza la configuración de la estrategia elegida, como definir los valores de CPA o ROAS objetivo.
- Guarda tus cambios: Haz clic en “Guardar” para aplicar la estrategia de Smart Bidding a tu campaña.
Es importante monitorear de cerca el rendimiento después de implementar la estrategia de Smart Bidding seleccionada, utilizando métricas de rendimiento para evaluar su efectividad en el cumplimiento de los objetivos de tu campaña.
Monitoreo y optimización de tus estrategias de Smart Bidding
El monitoreo continuo de tus estrategias de Smart Bidding y la realización de los ajustes necesarios son cruciales para el éxito de tus campañas. Aquí tienes algunos consejos para monitorear y optimizar tus estrategias:
- Haz un seguimiento de los principales indicadores de rendimiento: Utiliza las herramientas de informes de Google Ads para evaluar métricas como el costo por conversión, la tasa de conversión y el retorno sobre el gasto publicitario, proporcionando información valiosa sobre la efectividad de tu estrategia de Smart Bidding.
- Ajusta la configuración de tu estrategia: Basándote en los datos de rendimiento, realiza ajustes en los valores objetivos o en la configuración del presupuesto si es necesario, asegurando que tu estrategia de Smart Bidding se mantenga alineada con los objetivos de tu campaña.
- Aprovecha los datos de rendimiento para futuras campañas: Utiliza los datos de rendimiento recopilados de tus campañas como referencia para futuras optimizaciones de campaña y selección de estrategias.
Al monitorear activamente tus campañas y tomar decisiones basadas en datos, podrás refinar constantemente tu estrategia de Google Ads para maximizar el éxito de tu marketing.