El más reciente informe de DataReportal ofrece una visión actualizada sobre la adopción y el uso de dispositivos conectados, internet y redes sociales en México de cara a 2026.
En este artículo te presentamos los principales datos que describen el estado digital de México, junto con un análisis detallado de cómo han cambiado los comportamientos digitales durante el último año.
El estado digital en México
Los titulares principales del informe muestran una adopción digital cada vez más amplia:
- 145 millones de conexiones móviles celulares activas a finales de 2025, una cifra equivalente al 110% de la población total.
- 110 millones de personas utilizaban internet en México a finales de 2025, lo que representa una penetración del 83,5%.
- 99,0 millones de identidades de usuarios de redes sociales en octubre de 2025, equivalentes al 74,9% de la población total.
Estas cifras ofrecen una visión general clara del panorama digital en México para 2026. Sin embargo, para entender cómo han evolucionado las tendencias y los hábitos digitales, es necesario profundizar en el contexto demográfico y tecnológico del país.
Uso del internet en México
El análisis de Kepios indica que 110 millones de personas utilizaban internet en México en octubre de 2025, lo que sitúa la penetración en el 83,5% de la población total.
Durante el último año:
- El número de usuarios de internet aumentó en 1,1 millones de personas (+1,0%).
- La tasa de adopción de internet creció 0,2% relativo, equivalente a 13 puntos básicos.
El 96,7% de los usuarios accede a internet desde dispositivos móviles, mientras que el 63,1% lo hace desde laptops o desktops.
Los mexicanos pasan un promedio de 53 horas y 41 minutos semanales consumiendo medios digitales, una de las cifras más altas de la región.
¿Para qué usan internet los mexicanos?
Entre usuarios de 16 años o más, las principales razones para conectarse son:
- Buscar información: 67,2%
- Contactar amigos o familiares: 65,1%
- Investigar cómo hacer cosas: 63,9%
- Escuchar música: 61,3%
- Ver videos o series: 58,8%
- Leer noticias: 57,3%
- Investigar productos antes de comprar: 54,1%
- Buscar inspiración: 51,7%
- Temas de salud: 50,0%
- Educación: 49,2%
La búsqueda de información y el contacto social dominan el uso, pero destaca que más de la mitad de los usuarios investiga productos activamente antes de comprar. Para las marcas, esto significa que el contenido educativo e informativo no es opcional: es parte del proceso de decisión del consumidor mexicano.
Herramientas de acceso a información online
El motor de búsqueda sigue dominando: el 92,2% de los usuarios lo utiliza al menos una vez al mes. Los mapas y herramientas de geolocalización alcanzan al 72,9%.
También destacan señales del cambio en los hábitos de búsqueda:
- El 60,5% usa redes sociales para buscar productos o marcas
- El 47,1% escanea códigos QR mensualmente
- El 46,7% realiza búsquedas por imagen desde el móvil
- El 35,1% usa asistentes de voz semanalmente
- El 31,3% utiliza ChatGPT al menos una vez al mes
Uno de cada tres usuarios ya recurre a herramientas de IA generativa para buscar información, una señal que no se puede ignorar en la planificación de contenidos.
Velocidades de conexión a internet en México
De acuerdo con cifras publicadas por Ookla, a finales de 2025 las velocidades de conexión en México eran las siguientes:
- Velocidad mediana de descarga móvil: 45,21 Mbps (+38,9% interanual) | latencia: 31ms
- Velocidad mediana de subida móvil: 11,10 Mbps (+1,9%)
- Velocidad mediana de descarga fija: 90,59 Mbps (+14,2% interanual) | latencia: 6ms
- Velocidad mediana de subida fija: 73,42 Mbps (+65,7%)
El salto en velocidad de subida en conexiones fijas (+65,7%) es especialmente relevante para productores de contenido y empresas que transmiten en vivo o alojan servicios en la nube.
El análisis de Kepios para DataReportal indica que 99,0 millones de identidades de usuarios de redes sociales estaban activas en México en octubre de 2025, lo que equivale al 74,9% de la población total.
Es importante destacar que estas cifras representan identidades de usuario, no necesariamente personas únicas, debido a la existencia de cuentas duplicadas entre plataformas.
Además:
- 105,7% de la población adulta (18+) tenía identidades activas en redes sociales.
- 46,1% de las identidades correspondían a mujeres.
- 53,9% correspondían a hombres.
- 89,7% de los usuarios de internet usaron al menos una red social en octubre de 2025.
El crecimiento fue sostenido: +9,3% interanual (+8,4 millones de nuevas identidades). El tiempo promedio semanal en plataformas sociales es de 25 horas y 39 minutos, y los usuarios utilizan en promedio 7,7 plataformas diferentes al mes.
- Mantener contacto con amigos y familiares: 57,5%
- Leer noticias: 43,5%
- Pasar el tiempo / entretenimiento: 41,8%
- Encontrar contenido interesante: 40,2%
- Encontrar productos para comprar: 31,5%
- Buscar inspiración: 31,1%
- Ver tendencias: 26,4%
- Networking laboral: 26,2%
- Seguir deportes: 25,2%
- Ver contenido de marcas: 25,1%
El entretenimiento y el contacto social siguen siendo los motores principales, pero uno de cada tres usuarios busca productos en redes y uno de cada cuatro sigue activamente contenido de marcas. Las redes sociales en México no son solo un canal de awareness: también funcionan como canal de consideración y descubrimiento comercial.
Usuarios de Facebook en México
Según los recursos publicitarios de Meta, Facebook registró 93,5 millones de usuarios en México a finales de 2025.
- Alcance sobre la población total: 70,7%
- Alcance sobre usuarios de internet: 84,7%
- Alcance sobre población adulta (18+): 99,5%
En cuanto a la distribución por género dentro de la audiencia publicitaria adulta:
- 51,0% femenina (96,7% de la población femenina 18+)
- 47,3% masculina (99,0% de la población masculina 18+)
Crecimiento de Facebook en México
- El alcance publicitario potencial creció en 2,9 millones de personas (+3,2%) entre finales de 2024 y finales de 2025.
- En el corto plazo, la audiencia alcanzable disminuyó en 2,4 millones (-2,5%) entre julio y octubre de 2025.
Este comportamiento sugiere una posible estabilización del uso de la plataforma dentro del ecosistema social digital mexicano.
Usuarios de YouTube en México
Las herramientas publicitarias de Google indican que YouTube contaba con 85,0 millones de usuarios en México a finales de 2025.
- Alcance sobre la población total: 64,3%
- Alcance sobre usuarios de internet: 77,0%
- Alcance sobre población adulta (18+): 78,6%
En cuanto a la distribución por género dentro de la audiencia publicitaria adulta:
- 51,5% femenina (77,1% de la población femenina 18+)
- 48,5% masculina (80,2% de la población masculina 18+)
Crecimiento de YouTube en México
- El alcance publicitario potencial creció en 1,4 millones de personas (+1,7%) entre finales de 2024 y finales de 2025.
- En un análisis trimestral, la audiencia alcanzable aumentó en 3,5 millones (+4,3%) entre julio y octubre de 2025.
Google actualiza estas cifras cada tres a seis meses, por lo que el alcance real podría haber variado desde la publicación de estos datos.
Usuarios de Instagram en México
Las herramientas publicitarias de Meta indican que Instagram contaba con 53,6 millones de usuarios en México a finales de 2025.
- Alcance sobre la población total: 40,5%
- Alcance sobre usuarios de internet: 48,5%
- Alcance sobre población adulta (18+): 55,1%
En términos de género dentro de la audiencia publicitaria adulta:
- 53,7% femenina (56,8% de la población femenina 18+)
- 46,3% masculina (54,1% de la población masculina 18+)
Crecimiento de Instagram en México
- El alcance publicitario potencial aumentó en 6,45 millones de personas (+13,7%) entre octubre de 2024 y octubre de 2025.
- A nivel trimestral, la audiencia publicitaria creció en 1,1 millones (+2,1%) entre julio y octubre de 2025.
Estos datos confirman que Instagram continúa siendo una de las plataformas con mayor crecimiento relativo en el país.
Usuarios de TikTok en México
Los recursos publicitarios de TikTok indican que la plataforma contaba con 99,0 millones de usuarios adultos (18+) en México a finales de 2025.
Esto significa que los anuncios en TikTok alcanzaron:
- 74,9% de la población total
- 89,7% de la base total de usuarios de internet
- 105,7% de la población adulta (18+)
Distribución por género en la audiencia publicitaria adulta:
- 43,9% femenina (88,4% de la población femenina 18+)
- 56,1% masculina (124,7% de la población masculina 18+)
Nota: las herramientas publicitarias de TikTok solo muestran datos para usuarios de 18 años o más.
Crecimiento de TikTok en México
- El alcance publicitario potencial creció en 17,9 millones de personas (+22,0%) entre finales de 2024 y finales de 2025.
- En el corto plazo, el alcance aumentó en 4,36 millones (+4,6%) entre julio y octubre de 2025.
Estas cifras consolidan a TikTok como la plataforma con mayor crecimiento absoluto y relativo en México durante el último año.
Usuarios de X en México
Los recursos publicitarios de X indican que la plataforma contaba con 16,4 millones de usuarios en México a finales de 2025.
Este alcance equivale a:
- 12,4% de la población total
- 14,8% de la base local de usuarios de internet
Distribución por género en la audiencia publicitaria adulta:
- 32,2% femenina (10,3% de la población femenina 18+)
- 67,7% masculina (23,8% de la población masculina 18+)
Crecimiento de X en México
- El alcance publicitario potencial disminuyó en 1,01 millones de personas (-5,8%) entre finales de 2024 y finales de 2025.
- En el corto plazo, la audiencia también cayó en 390 mil personas (-2,3%) entre julio y octubre de 2025.
Las cifras de X pueden presentar variaciones significativas en periodos cortos, lo que puede afectar la consistencia de los análisis interanuales.
Tiempo semanal dedicado a medios en México
Los siguientes datos muestran el tiempo promedio semanal que los usuarios de internet de 16 años o más en México dedican a distintos medios y dispositivos.
Consumo semanal por tipo de medio
- Video online (cualquier tipo): 96,6% lo consume semanalmente
- Video corto (TikToks, Shorts): 94,9%
- Video largo (vlogs y similares): 78,2%
- TV en streaming: 87,8% — tiempo semanal: 10 h 07 min
- TV lineal o por señal abierta/cable: 72,6% — tiempo semanal: 5 h 23 min
- Tiempo total dedicado a TV (cualquier tipo): 15 h 30 min semanales
- Streaming de música: 91,6%
- Videojuegos (cualquier tipo): 81,9%
- Videojuegos móviles: 76,7%
- Videojuegos en consola o PC: 55,3%
- Podcasts: 65,9%
- Prensa online: 72,6%
- Prensa física: 47,5%
- Radio tradicional: 54,5%
- Tiempo total en medios conectados: 53 h 41 min semanales
Casi la totalidad de los usuarios consume video online cada semana, y el video corto ya alcanza al 94,9% de la audiencia, prácticamente a la par del video en general. La televisión streaming, con más de 10 horas semanales, ya duplica el tiempo dedicado a la TV lineal, lo que señala dónde está migrando la atención de manera definitiva.
Fuentes de descubrimiento de marcas en México
Los datos muestran el porcentaje de usuarios de internet de 16 años o más que descubren nuevas marcas, productos o servicios a través de distintos canales:
- Publicidad en redes sociales: 36,4%
- Boca a boca / recomendaciones: 30,6%
- Sitios web de retail online: 30,3%
- Comentarios en redes sociales: 29,5%
- Publicidad en televisión: 29,4%
- Motores de búsqueda: 27,7%
- Sitios web de las marcas: 27,5%
- Publicidad en sitios web: 25,3%
- Promociones en tienda física: 23,9%
- Publicidad pre-roll en video/streaming: 23,8%
- Publicidad en apps móviles: 23,7%
- Programas de TV y películas: 23,4%
- Sitios de reseñas de consumidores: 21,9%
- Publicidad en streaming de música: 19,6%
- Publicaciones sociales de las marcas: 18,8%
La publicidad en redes sociales es el canal número uno de descubrimiento de marcas en México, superando al boca a boca, al retail y a la publicidad en televisión.
Gasto publicitario en México: total vs. digital
Estimaciones del gasto total en publicidad en todos los canales, con detalle para el gasto digital, durante el año completo 2025:
- Gasto total estimado en publicidad 2025 (online y offline): $10,9 mil millones de USD
- Variación interanual: +5,9% (+$609 millones)
- Gasto digital estimado 2025 (incluye búsqueda y redes sociales): $6,41 mil millones de USD
- Variación interanual: +9,5% (+$558 millones)
- Participación del gasto digital sobre el total de publicidad 2025: 59%
El gasto digital crece casi al doble de la velocidad del gasto publicitario total (+9,5% vs. +5,9%). México ya destina más de la mitad de su inversión publicitaria a canales digitales, y la tendencia indica que esa brecha seguirá ampliándose. Para las agencias y anunciantes, esto no es un escenario futuro: es el presente del mercado.
Publicidad con influencers en México
Estimaciones del gasto en actividades de publicidad con influencers en México durante el año completo 2025:
- Gasto estimado en publicidad con influencers: $344 millones de USD
- Variación interanual del gasto en influencers: +11,6% (+$35,7 millones)
- Participación de la publicidad con influencers sobre el total de publicidad digital: 5,4%
- Variación interanual en participación: +1,9% (+10 puntos básicos)
El gasto en publicidad con influencers en México alcanzó $344 millones en 2025, lo que representa un incremento interanual del 11,6%. Este crecimiento refleja cómo las marcas siguen confiando en los creadores de contenido para conectar con audiencias digitales de manera más directa y auténtica.
Ecommerce en México
El comercio electrónico de bienes de consumo en México generó $35,1 mil millones de dólares en 2025, con un crecimiento de +15,4% (+$4,7 mil millones). Es uno de los crecimientos más altos de la región.
- Compradores online: 110 millones (+8,8% interanual, +8,9 millones)
- Gasto promedio por comprador: $318 USD (+6,0%)
- Proporción de compras desde móvil: 39,7%
- Participación del ecommerce sobre el retail total: 12,3%
Las categorías más importantes por gasto
- Alimentación: $8,95 mil millones
- Moda: $7,73 mil millones
- Electrónica: $7,52 mil millones
- Bricolaje y ferretería: $2,40 mil millones
- Muebles y decoración: $2,14 mil millones
- Belleza y cuidado personal: $2,01 mil millones
- Bebidas: $1,64 mil millones
- Artículos para el hogar: $810 millones
- Medicamentos sin receta: $790 millones
- Juguetes y hobbies: $720 millones
Alimentación lidera el ecommerce mexicano, seguida de cerca por moda y electrónica. Las tres categorías concentran más de dos tercios del gasto total online.
La situación digital de México muestra un ecosistema digital maduro y en expansión, con una penetración de internet que supera el 83% de la población, lo que sitúa al país como uno de los mercados digitales más dinámicos de América Latina.
El comercio electrónico sigue creciendo con uno de los ritmos más altos de la región, impulsado en gran parte por compras desde dispositivos móviles. La inversión publicitaria refleja esta transición digital, con más del 59% del gasto total orientado a canales digitales y formatos como búsqueda online, redes sociales y video, mientras que el marketing con influencers continúa ganando terreno.