La situación digital en Colombia ha sido notable, marcado por un crecimiento continuo en la adopción de tecnologías digitales y el uso de Internet y redes sociales en toda la nación. El Digital 2025: Global Overview Report de We Are Social y Hootsuite proporciona una visión integral de este progreso, con datos actualizados hasta enero de 2025.
A lo largo de este periodo, Colombia ha experimentado cambios significativos en términos de conectividad, hábitos de consumo digital y preferencias de plataformas, lo que refleja la rápida evolución del paisaje digital en la región.
En este artículo, exploraremos detalladamente las estadísticas de marketing digital claves en Colombia durante estos años, desde la penetración de Internet y la adopción de dispositivos móviles hasta el uso de redes sociales y la inversión en publicidad digital.
Estado general del uso de móviles, Internet y redes sociales en Colombia 2025
- A principios de 2025, el 82.8% de la población de Colombia vivía en centros urbanos.
La población total del país alcanzó los 53.2 millones de personas, con un crecimiento interanual del 1.1% (+553 mil personas). - A principios de 2025 había 78.3 millones de conexiones móviles celulares activas en Colombia, cifra equivalente al 147% de la población total, con un aumento de 1.2 millones (+1.6%) respecto al año anterior.
- Había 41.1 millones de usuarios de Internet en Colombia a principios de 2025, cuando la penetración de Internet alcanzaba el 77.3%. Esta cifra representa un crecimiento interanual de 428 mil nuevos usuarios (+1.1%).
- Colombia tenía 36.8 millones de usuarios de redes sociales, lo que equivale al 69.2% de la población total. Esto representa un aumento de 100 mil usuarios respecto al año anterior (+1.1%).
Dispositivos que más utilizan en Colombia 2025
- A principios de 2025, el 97.9% de los usuarios de Internet mayores de 16 años en Colombia poseían algún tipo de teléfono móvil, y el 97.7% específicamente un smartphone.
- El 64.8% de los usuarios tenía una computadora portátil o de escritorio, mientras que el 59.2% contaba con un televisor inteligente (Smart TV).
- Un 28.1% de los usuarios poseía algún tipo de dispositivo de muñeca inteligente (como relojes o bandas), y un 25.7% tenía una tableta.
- Las consolas de videojuegos estaban presentes en el 24.0% de los hogares, seguidas por los relojes inteligentes con un 22.1%.
- El 19.2% de los usuarios tenía dispositivos de streaming de TV, y el 12.1% contaba con bandas inteligentes.
- Los teléfonos básicos y los dispositivos inteligentes para el hogar compartían el mismo nivel de penetración, con un 11.8% cada uno.
- Los dispositivos menos comunes eran los de realidad virtual (3.8%) y los lectores de libros electrónicos (3.3%).
Tiempo promedio invertido en plataformas y dispositivos digitales con Colombia 2025
Los usuarios de Internet mayores de 16 años en Colombia dedicaron en promedio 8 horas y 44 minutos al día al uso de Internet en general.
De ese tiempo, 4 horas y 47 minutos se usaron a través del teléfono móvil, y 3 horas y 57 minutos mediante computadoras portátiles, de escritorio o tabletas.
El consumo total de televisión alcanzó 3 horas y 32 minutos diarios, mientras que el uso de redes sociales ocupó 3 horas y 25 minutos del tiempo diario.
La televisión tradicional (lineal o por señal abierta) registró un promedio de 2 horas y 6 minutos, y el streaming de música representó 1 hora y 54 minutos.
En cuanto a medios impresos y digitales, la prensa total acumuló 1 hora y 32 minutos, dividida entre prensa en línea (57 minutos) y prensa impresa (36 minutos).
Otros consumos destacables incluyen:
- TV en streaming o en línea: 1 hora y 25 minutos
- Podcasts: 1 hora y 9 minutos
- Radio tradicional: 1 hora y 7 minutos
- Consolas de videojuegos: 1 hora y 3 minutos
Resumen general del uso de Internet en Colombia 2025
- Había 41.1 millones de usuarios de Internet en Colombia en enero de 2025.
- La tasa de penetración de Internet de Colombia se situó en el 77.3% de la población total a principios de 2025.
- El análisis de Kepios indica que los usuarios de Internet en Colombia aumentaron en 1.1 %, 428 mil de usuarios más entre enero de 2024 y enero de 2025.
Velocidades de conexión a Internet en Colombia 2025
Los datos para 2025 en esta imagen revelan tendencias claras en el avance de las velocidades de internet, tanto móvil como fija.
Velocidad Mediana de Conexiones Móviles a Internet:
- Descarga (Mbps): 20.67
- Subida (Mbps): 11.93
- Latencia (ms): 30
Cambio Interanual en la Velocidad Mediana de Conexiones Móviles a Internet:
- Descarga: +68.6%
- Subida: +21.9%
- Latencia: -6.3%
Velocidad Mediana de Conexiones Fijas a Internet:
- Descarga (Mbps): 162.59
- Subida (Mbps): 67.05
- Latencia (ms): 9
Cambio Interanual en la Velocidad Mediana de Conexiones Fijas a Internet:
- Descarga: +45.4%
- Subida: +57.6%
- Latencia: -10.0%
El cambio interanual es impresionantemente alto, con un aumento del +68.6% en descarga y +21.9% en subida. Esto sugiere una rápida expansión y mejora de la infraestructura móvil (posiblemente impulsada por el despliegue de 5G y optimizaciones de red).
Uso de redes sociales en Colombia 2025
- Las cifras muestran que había 36.8 millones de identidades activas de usuarios de redes sociales en enero de 2025.
- El número de usuarios de redes sociales en Colombia a principios de 2025 era equivalente al 69.2 % de la población total.
- Los datos publicados en las herramientas de planificación publicitaria indican que los usuarios mayores de 18 años utilizando redes sociales en Colombia a principios de 2025 equivalen al 91.5 % de la población total mayor de 18 años en ese momento.
- El 89.5 % de la base total de usuarios de Internet en Colombia (independientemente de la edad) utilizaba al menos una plataforma de redes sociales en enero de 2025.
- Los usuarios de redes sociales en Colombia aumentaron en 0.3%, 100 mil usuarios más entre principios de 2024 y principios de 2025.
- En ese momento, el 49.7% de los usuarios de redes sociales de Colombia eran mujeres, mientras que el 50.3% eran hombres.
Plataformas de Redes sociales más usadas en Colombia 2025
Si te preguntas, ¿Cuáles son las redes sociales más usadas en Colombia? Te lo contamos a continuación:
- WhatsApp: 91.9%
- Facebook: 89.1%
- Instagram: 86.3%
- TikTok: 73.8%
- Messenger: 68.8%
Teniendo esto en cuenta, la red social más usada en Colombia es WhatsApp.
Estadísticas de la audiencia de Facebook en Colombia 2025
Los datos publicados en los recursos publicitarios de Meta indican que:
- Facebook tenía 36.80 millones de usuarios en Colombia a principios de 2025, el 69.2% de la población total.
- El alcance publicitario de Facebook en Colombia a principios de 2025 era equivalente al 89.5% de la base de usuarios de Internet locales (independientemente de la edad).
- El alcance potencial de los anuncios de Facebook en Colombia aumentó en 0.3%, 100 mil de usuarios más entre enero de 2024 y enero de 2025.
- El 50.8% de la audiencia publicitaria de Facebook en Colombia eran mujeres, mientras que el 49.2% son hombres.
Estadísticas de la audiencia de Instagram en Colombia 2025
Los números publicados en las herramientas publicitarias de Meta indican que Instagram tenía:
- 20.4 millones de usuarios en Colombia a principios de 2025.
- El alcance publicitario de Instagram en Colombia era equivalente al 38.4% de la población total a principios de año.
- El alcance publicitario interanual de Instagram en Colombia a principios de 2025 era equivalente al 49.6% de la base de usuarios de internet locales (independientemente de la edad).
- El alcance potencial de los anuncios de Instagram en Colombia aumentó en 1.7%, 350 mil usuarios más entre enero de 2024 y enero de 2025.
- El 55.9% de la audiencia publicitaria de Instagram en Colombia eran mujeres, mientras que el 44.1% eran hombres.
Estadísticas de la audiencia de X (Twitter) en Colombia 2025
Las cifras publicadas en los recursos publicitarios de X (Twitter) indican que:
- X tenía 5.23 millones de usuarios en Colombia a principios de 2025, equivalente al 9.8% de la población total.
- El alcance publicitario de X en Colombia era equivalente al 12.7% de la base local de usuarios de internet (independientemente de la edad) a principios de año.
- El alcance potencial de los anuncios de X en Colombia disminuyó 7.3%, 4.10 mil usuarios menos entre principios de 2024 y principios de 2025.
- El 34.2% de la audiencia publicitaria de Twitter en Colombia eran mujeres, mientras que el 65.7% eran hombres.
Estadísticas de la audiencia de YouTube en Colombia 2025
Los recursos publicitarios de Google indican que:
- YouTube tenía 30.60 millones de usuarios en Colombia a principios de 2025, el 57.6% de la población total.
- Los anuncios de YouTube alcanzaron al 74.5% de la base total de usuarios de Internet de Colombia (independientemente de la edad) en enero de 2025.
- El alcance potencial de los anuncios de YouTube en Colombia aumentó en 1%, 300 mil usuarios más entre principios de 2024 y principios de 2025.
- El 51.7% de la audiencia de anuncios de YouTube en Colombia eran mujeres, mientras que el 48.3% eran hombres.
Estadísticas de la audiencia de TikTok en Colombia 2025
Las cifras publicadas en los recursos publicitarios indican que:
- TikTok tenía 32 millones de usuarios mayores de 18 años en Colombia a principios de 2025.
- Los anuncios de TikTok alcanzaron al 60.2% de todos los adultos de 18 años en adelante en Colombia a principios de 2025.
- El alcance publicitario de TikTok en Colombia era equivalente al 77.8% de la base local de usuarios de internet a principios de año.
- El alcance potencial de los anuncios de TikTok en Colombia aumentó en 17.1%, 4.68 millones de usuarios más entre principios de 2024 y principios de 2025.
- El 42.5% de la audiencia de anuncios de TikTok en Colombia eran mujeres, mientras que el 57.5% eran hombres.
TikTok fue la plataforma con mayor crecimiento publicitario en Colombia entre 2024 y 2025.
Canales usados para descubrir nuevas marcas en Colombia 2025
Los usuarios de Internet mayores de 16 años de edad suelen descubrir nuevas marcas a través de los siguientes canales:
- Anuncios en redes sociales: 38.6%
- Recomendaciones de boca a boca o “Word-Of-Mouth”: 33.5%
- Motores de búsqueda: 31.8%
- Anuncios de tv: 31.7%
- Sitios web de marca o productos: 31.2%
Valor del mercado de la publicidad digital en Colombia 2025
El total de USD invertidos en publicidad digital en el 2024, se reparte de esta forma:
- Anuncios dentro de aplicaciones: 412 millones de USD.
- Anuncios en motores de búsqueda: 382 millones de USD.
- Anuncios en redes sociales: 381 millones de USD.
- Destinado a banners publicitarios: 282 millones de USD.
- Publicidad de videos en línea: 234 millones de USD.
- Anuncios con influencers: 74.6 millones de USD.
- Anuncios de audio digital: 22.7 millones de USD.
- Clasificados en línea: 19.7 millones de USD.
Datos generales de la Publicidad con Influencers en Colombia (2025)
- El gasto Anual en Publicidad con Influencers fue de $74.6 Millones de dólares.
- Tuvo una variación Interanual en el Gasto en Publicidad con Influencers: +14.1% (+$9.19 Millones)
- Participación de la Publicidad con Influencers en el Gasto Total de Publicidad Digital: 6.9%
- Variación Interanual en la Participación de la Publicidad con Influencers en el Gasto Total de Publicidad Digital: +2.8% (+18 BPS).
Un gasto anual de $74.6 millones indica una inversión significativa por parte de las marcas en marketing de influencers. Esto subraya la confianza en la capacidad de los influencers para llegar y resonar con las audiencias.
El crecimiento interanual del +14.1% (+$9.19 millones) es particularmente revelador. Sugiere que las empresas no solo están manteniendo su inversión, sino que la están aumentando considerablemente año tras año.
Principales búsquedas de compras en Google
En el reporte de este año también se incluyó qué es lo que más buscan los colombianos a la hora de hacer una compra. Algunas de las marcas y palabras principales más buscadas son Iphone, Samsung, Redmi, Adidas, Nike, homecenter y Mercado Libre.
La situación digital de Colombia en 2025 muestra un progreso constante respecto a 2024. Se observa un crecimiento moderado en el número de usuarios de Internet y redes sociales, una notable mejora en la velocidad de conexión y una creciente inversión en publicidad digital, especialmente en influencer marketing y plataformas como TikTok.
Colombia continúa consolidándose como un mercado digital atractivo, impulsado por la adopción tecnológica, el aumento en conectividad móvil y el interés sostenido de marcas nacionales e internacionales.