En la publicidad, las impresiones se refieren a la cantidad de veces que un anuncio ha sido mostrado en la pantalla de un usuario. Es una métrica clave que los anunciantes y los directores de marketing utilizan para medir el éxito de sus campañas publicitarias.
El concepto de impresiones no es nuevo, ya que ha existido desde los primeros días de la publicidad. Sin embargo, con el auge de la publicidad digital, las impresiones se han convertido en una métrica más crítica que nunca.
¿Qué es una impresión de anuncio?
Una impresión de anuncio es una métrica utilizada en la publicidad digital o programada. Se refiere a una instancia en la que un anuncio aparece en la pantalla de un usuario, generalmente dentro de una aplicación móvil, página web o entorno digital.Lo más sorprendente de una impresión de anuncio es que se cuenta cada vez que un anuncio se muestra en el navegador de un usuario, sin importar si el usuario interactúa o se involucra con el anuncio.
Una impresión de anuncio representa una oportunidad para que el promotor llegue a sus clientes objetivo. Además, estas son métricas esenciales que los anunciantes o mercadólogos deben utilizar, ya que las métricas de marketing digital pueden ayudarles a rastrear el alcance y la visibilidad de sus campañas publicitarias.
¿Qué son las impresiones en redes sociales?
Las impresiones en redes sociales son la cantidad de veces que tu contenido, ya sea una publicación, un anuncio o una historia, se muestra en la pantalla de alguien.
En plataformas como Facebook, Instagram o X (anteriormente Twitter), cada vez que tu contenido aparece en el feed de alguien, se cuenta como una impresión.
Por ejemplo, si publicas una foto en Instagram, cada vez que aparece en el feed de alguien, eso es una impresión. Del mismo modo, un tuit que aparece en la línea de tiempo de un seguidor o un anuncio de Facebook que se muestra en el feed de noticias de un usuario, cuenta como una impresión.
¿Cómo funcionan las impresiones de anuncios?
Las impresiones de anuncios funcionan rastreando un anuncio en una aplicación móvil o sitio web. Si eres un anunciante o mercadólogo, rastrear tus anuncios puede ayudarte a estimar la visibilidad y el alcance de los mismos. Puedes hacer este seguimiento mediante tecnologías de rastreo y la distribución de anuncios.
La distribución de anuncios consiste en entregar anuncios virtuales a los usuarios a través de un servidor de anuncios. Esta tecnología de distribución de anuncios es crucial para ti si eres un anunciante, ya que es muy útil para rastrear, gestionar y optimizar tus campañas de anuncios programados en páginas web.
También puedes utilizar tecnologías de rastreo para monitorear el comportamiento del usuario. Estas tecnologías de rastreo son una herramienta útil para el seguimiento de datos junto con las campañas de publicidad en línea. Estas tecnologías incluyen píxeles, etiquetas y cookies, que permiten a los promotores estimar la efectividad de sus anuncios.
Ejemplos y tipos de impresiones de anuncios
Las impresiones de anuncios pueden manifestarse de varias formas en diferentes plataformas digitales. A continuación, se presentan algunos ejemplos comunes de impresiones para ilustrar cómo funcionan en escenarios del mundo real:
Impresiones de anuncios en redes sociales
Cuando desplazas tu feed de Facebook o Instagram y ves publicaciones patrocinadas, cada aparición de estas publicaciones cuenta como una impresión de anuncio. Por ejemplo, si un anuncio de una marca de ropa aparece en tu feed, eso cuenta como una impresión para la marca.
Lo mismo ocurre con las publicaciones y las historias regulares en tu feed: cada una cuenta como una impresión.
Anuncios en motores de búsqueda
Estos son los anuncios que aparecen cuando realizas una búsqueda en Google o Bing. Cada vez que un anuncio aparece en los resultados de búsqueda, se cuenta como una impresión. Por ejemplo, buscar “mejores zapatos para correr” podría mostrar anuncios de varias marcas deportivas, y cada anuncio mostrado cuenta como una impresión.
Anuncios de banner en sitios web
A menudo vistos en sitios de noticias, blogs o foros, estos son anuncios gráficos que aparecen en las páginas web.
Cada vez que se carga la página web con el anuncio de banner, el anuncio genera una impresión.
Por ejemplo, un anuncio de banner para un nuevo teléfono inteligente en un sitio de reseñas tecnológicas contribuye al conteo de impresiones del anuncio cada vez que alguien visita esa página.
Impresiones de anuncios en videos
Estos se encuentran en plataformas como YouTube o dentro de servicios de streaming. Un anuncio de video que se reproduce antes del inicio de un video o durante las pausas contribuye al conteo de impresiones cada vez que se muestra a un espectador.
Impresiones de anuncios dentro de aplicaciones
Los anuncios mostrados dentro de aplicaciones móviles y juegos, ya sean banners, anuncios de video o anuncios intersticiales (anuncios de página completa que aparecen en puntos de transición natural dentro de la aplicación), también cuentan como impresiones.
Cada vez que el anuncio se muestra en la pantalla de un usuario, se cuenta como una impresión.
Las impresiones de anuncios dentro de aplicaciones son la parte principal de la fórmula para la métrica eCPM, que mide cuánto dinero ganan los desarrolladores de aplicaciones al mostrar anuncios.
¿Por qué son importantes las impresiones de anuncios?
Aunque las impresiones te dicen con qué frecuencia se muestra tu anuncio, no te dicen cómo los usuarios han interactuado con él. No proporciona a los anunciantes ninguna información sobre si los usuarios han instalado posteriormente su aplicación en la tienda de aplicaciones, por ejemplo.
El engagement (compromiso) siempre es el objetivo principal en la publicidad móvil, y los clics pueden medir esto de manera mucho más efectiva que las impresiones. Un clic indica que un anuncio fue lo suficientemente atractivo como para que el espectador tomara alguna acción; por ejemplo, un usuario podría instalar un nuevo juego después de ver un banner o anuncio display.
Sin embargo, esta es una métrica crucial que tanto los editores como los anunciantes necesitan para calcular otros KPI importantes.
Anunciantes
Las impresiones brindan a los anunciantes una mayor comprensión de cómo están funcionando sus anuncios dentro de un canal en particular. Pueden comprender cuán significativo es el alcance de un canal publicitario.
Si los anunciantes desean atribuir una métrica a sus conversiones y tráfico, deben conocer el número de impresiones para calcular con precisión su tasa de clics (CTR). Si las impresiones son altas pero el CTR es bajo, los anunciantes deberían buscar formas de optimizar su anuncio o su ubicación.
Los anunciantes también necesitan saber cuántas vistas genera un anuncio para comprender el costo de una campaña de costo por mil (CPM).
Publicadores
Las impresiones son una métrica clave para los publicadores, ya que necesitan este número para calcular el costo efectivo por mil (eCPM). Este es el modelo utilizado para pagar a los publicadores. El eCPM esencialmente te dice cuánto estás monetizando tu tráfico.