En los últimos años, el aprendizaje automático ha superado a las plataformas de publicidad digital de pago más grandes, incluidas Google, Meta y LinkedIn. Estas herramientas y configuraciones prometen ofrecer a los anunciantes una ventaja en capacidades de segmentación y optimización.
La reciente respuesta de Meta en el campo de la inteligencia artificial ha sido lanzar una variedad de configuraciones para campañas y conjuntos de anuncios bajo el nombre Advantage+. Si has estado gestionando anuncios en Meta Ads durante el último año, es seguro que te han impulsado fuertemente a adoptar estas configuraciones.
¿Qué es Advantage+? ¿Obtendrás mejores resultados con ella? En este artículo, responderemos a todas estas preguntas y más.
¿Qué es Meta Advantage+?
El conjunto Meta Advantage+ es el núcleo de todas las capacidades de inteligencia artificial de los anuncios de Facebook. Las herramientas y características de Meta Advantage+ son soluciones basadas en inteligencia artificial diseñadas para ejecutar estrategias y tácticas específicas de campañas de anuncios de Facebook de manera más eficiente. Escribí sobre los pros y contras de usar Meta Advantage+ aquí.
El principal aprendizaje, desde mi perspectiva, es que estás entregando las llaves de tu publicidad paga a una herramienta de aprendizaje automático con visibilidad limitada de cómo funciona realmente. Los resultados que mis clientes han experimentado con estas nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial han sido menos que espectaculares. Permíteme explicarlo más a fondo en la siguiente sección.
Características clave de las campañas Advantage+
Muchas herramientas en las campañas Meta Advantage+ mejoran la efectividad y eficiencia de la publicidad. Los cuatro elementos principales que definen las campañas Advantage+ son:
- Optimización automatizada: Meta Advantage+ evalúa y modifica varios aspectos de tu marketing, analizando las interacciones y métricas de los usuarios para modificar la entrega de anuncios. Esto mejora la efectividad sin necesidad de cambios manuales constantes.
- Opciones de segmentación avanzadas: Los comerciantes pueden mejorar su segmentación utilizando Advantage+ Audience para encontrar usuarios interesados. Los clientes interesados que probablemente responderán verán tus anuncios, haciéndolos más relevantes.
- Gestión y asignación del presupuesto: Cambian la asignación del presupuesto para que los anuncios y ubicaciones óptimos reciban más dinero. Esto garantiza que tu dinero de publicidad vaya a los mejores lugares.
- Seguimiento de rendimiento y análisis: Estas campañas proporcionan información detallada sobre estadísticas relevantes. El monitoreo en tiempo real del rendimiento de los anuncios permite a los anunciantes ver qué está funcionando.
Suite de productos Meta Advantage+
La suite de productos Meta Advantage+ incluye herramientas y características para mejorar el rendimiento de la publicidad. Son excelentes para la optimización general de anuncios, ya que ofrecen diferentes herramientas para diferentes necesidades. La suite contiene lo siguiente:
Advantage+ Audience:
Los anunciantes pueden seguir eventos que les ayuden a segmentar clientes adecuados y crear audiencias personalizadas basadas en los datos que obtienen. Estos datos observan el comportamiento del usuario, los intereses y la demografía. Esto aumenta la segmentación precisa, lo que hace que los anuncios sean más relevantes y útiles. Los anunciantes también pueden crear audiencias similares en Facebook para orientar a los usuarios basados en audiencias actuales o características predefinidas.
Crear audiencias personalizadas y similares también es conveniente cuando se ejecutan anuncios de retargeting en Facebook.
Advantage+ Shopping Campaigns:
Las campañas de Advantage+ Shopping automatizan la creación y optimización de anuncios de compras, facilitando que los clientes descubran nuevos productos. Al ajustar dinámicamente la segmentación y el diseño de los anuncios, Advantage+ Shopping Campaigns aumentan las ventas y el retorno de inversión (ROI).
Advantage+ Creative:
Meta Advantage+ Creative optimiza imágenes y videos para que tu audiencia potencial tenga más probabilidades de interactuar con ellos. Ofrece retoques visuales, mejoras de texto, música y muchas otras mejoras.
Advantage+ Placements:
Advantage+ Placements posiciona estratégicamente estos anuncios para una mejor visibilidad, lo que aumenta las posibilidades de conversiones. Esto incluye feeds y otros lugares donde los consumidores pueden interactuar con los anuncios.
Advantage+ App Campaigns:
Las campañas de Advantage+ para aplicaciones (anteriormente conocidas como anuncios automáticos para aplicaciones) están diseñadas para mejorar la efectividad de las campañas de instalación de aplicaciones con una mínima intervención del anunciante. Con aprendizaje automático, las campañas de Advantage+ para aplicaciones optimizan la entrega creativa a audiencias interesadas en ubicaciones óptimas.
Comparado con las campañas manuales para aplicaciones, las campañas de Advantage+ requieren menos participación del anunciante durante la configuración. También simplifican la selección de audiencias y la gestión creativa. Además, las campañas de Advantage+ para aplicaciones admiten anuncios de catálogo Advantage+ (anuncios dinámicos).
Advantage+ Catalogue Ads:
Al extraer información de productos de tu catálogo, los anuncios de Advantage+ Catalogue Ads (anuncios dinámicos) crean anuncios de forma dinámica para garantizar que los visitantes vean los productos más relevantes según sus intereses e interacciones pasadas.
Cómo configurar campañas Advantage+
Vamos a explorar el proceso de creación de campañas Advantage+:
Pasos para crear una campaña Advantage+
- Accede al Administrador de Anuncios de Meta. Selecciona la cuenta de anuncios conectada a tu aplicación y haz clic en “+ Crear”.
- Selecciona tu objetivo de campaña.
- Elige las campañas Advantage+ para compras y haz clic en Continuar.
- Opcional: Haz clic en “Ver todas las configuraciones predeterminadas” a nivel de campaña para ver configuraciones predeterminadas automatizadas y personalizadas.
- Nombra tu campaña según sea necesario.
- Completa las categorías de anuncios especiales e información de la campaña. Si es relevante, completa las áreas de campaña para iOS 14+, luego haz clic en Siguiente.
- Elige la ubicación de la conversión. Puede ser para un sitio web o una aplicación y sitio web.
- Luego, se te pedirá que elijas entre dos opciones: píxel o aplicación.
- Completa las secciones de presupuesto y tiempo.
- En la sección de audiencia, selecciona las ubicaciones y necesidades de idioma para tu publicidad y decide quién debe verla. Luego, haz clic en “Siguiente”.
- Haz clic en el menú desplegable en el área de controles de optimización para elegir tu objetivo de optimización. Especifica cómo quieres gastar tu presupuesto.
- Selecciona tu horario y presupuesto, luego haz clic en “Siguiente”.
- Elige tu página de Facebook en el área de identidad. También puedes vincular tu cuenta de Instagram si es necesario. Conectar tu cuenta de Instagram también ayudará a comenzar tu camino de ventas en Instagram.
- Elige Carga manual o Catálogo para tu fuente creativa. En el área de configuración de anuncios, elige una imagen, video o carrusel como formato de tu anuncio. Para crear anuncios de catálogo Advantage+, selecciona un conjunto de productos en el nivel de anuncio desde un catálogo. Solo puedes elegir un paquete de productos por campaña.
- En el área de creativo del anuncio, ingresa los medios, el título, el texto principal y el llamado a la acción de tu anuncio. Puedes agregar imágenes, videos, anuncios jugables y experiencias instantáneas. Empareja objetos con hasta cinco líneas de texto y cinco encabezados. También puedes emparejar texto y encabezados específicos con cada artículo.
- Completa las secciones de seguimiento y destino.
- Ve cómo podrían lucir tus opciones de medios en diferentes posiciones revisando alternativas.
- Haz clic en “Publicar” cuando hayas terminado.
Beneficios de usar campañas Advantage+
Las campañas de Meta Advantage+ ofrecen los siguientes beneficios a los anunciantes:
- Mayor eficiencia y ahorro de tiempo: Las campañas Advantage+ simplifican el control y la mejora de los anuncios. Las funciones automatizadas manejan tareas de gestión de campañas, como asignar presupuestos y orientar al público adecuado.
- Mejora del rendimiento de los anuncios: Los anuncios Advantage+ orientan a las personas adecuadas en los momentos apropiados. Optimizar la segmentación y la colocación de los anuncios conduce a conversiones. Advantage+ mejora el rendimiento de tus campañas publicitarias al colocar los anuncios estratégicamente en el feed del cliente potencial.
- Segmentación mejorada: Esta característica te ayuda a comprender las necesidades de tu audiencia objetivo y actúa como una manera de mejorar tus futuras campañas.
- Rentabilidad: Advantage+ garantiza que los presupuestos publicitarios se usen de manera óptima. Da dinero instantáneamente a los anuncios y ubicaciones que tienen el mejor rendimiento.
Mejores prácticas para maximizar el rendimiento de campañas Advantage+
Para aprovechar al máximo tus campañas publicitarias en Meta, sigue estas mejores prácticas:
- Define tus objetivos de campaña con precisión antes de comenzar. Estos guiarán la optimización de tu campaña. Estos pueden variar para aumentar conversiones, atraer tráfico o aumentar el conocimiento de la marca.
- Crea creativos interesantes que hablen a tu audiencia objetivo. Observa qué formatos de anuncios (imagen, video, carrusel e historias) funcionan mejor.
- Utiliza la herramienta Advantage+ Audience para automatizar y mejorar la segmentación de tu audiencia. Ten en cuenta los intereses, pasatiempos y hábitos para asegurar precisión.
- Establece horarios y presupuestos razonables que respalden los objetivos de tu campaña. Revisa las configuraciones de tu campaña con frecuencia y actualízalas según sea necesario para maximizar los resultados.
- Usa pruebas A/B para probar varios creativos, formatos de anuncios y opciones de segmentación. Esto te permitirá tomar decisiones basadas en hechos y mejorar tus tácticas.
- Mantén la competitividad de tus campañas manteniéndote al tanto de las últimas características de Meta.
Errores comunes al usar campañas Advantage+
- Optimizar tu publicidad y medir la efectividad es difícil sin objetivos claros.
- Contenido poco inspirado y gráficos deficientes pueden producir tasas bajas de interacción y retorno publicitario.
- Una segmentación excesivamente específica puede reducir tu audiencia y hacer que tu publicidad sea menos efectiva. El tamaño de la audiencia o la precisión de la segmentación debe estar equilibrado.
- El ajuste continuo ayuda a las campañas Advantage+. Pasar por alto las medidas de rendimiento podría resultar en oportunidades de desarrollo perdidas.
- Despreciar la gestión del presupuesto puede generar gastos excesivos o insuficientes. Ambas situaciones afectarían negativamente tu campaña.
Meta Advantage+ vs. configuración manual: ¿Cuál es mejor?
Meta Advantage+ es esencialmente una caja negra. No sabemos cómo ni por qué toma decisiones, pero sabemos que su objetivo es generar leads (o clics, dependiendo de tu objetivo) al mayor volumen y al menor costo.
Por otra parte, esto no es completamente diferente de cómo funcionan las pujas automáticas en Google y Meta, sin embargo, la diferencia es que especificaste esa audiencia y luego el aprendizaje automático trabaja dentro de la audiencia que creaste o especificaste gestionando las pujas y las personas a quienes servir los anuncios y cuándo.
Cuándo la configuración manual es mejor
Para Advantage+, el aprendizaje automático toma la decisión sobre a quién orientar en toda la base de datos de usuarios de Meta y usa tus sugerencias para guiarlo, pero no entiende (como lo haría un humano) las sutilezas que definen una audiencia y la convierten en un lead o cliente calificado.
Como podemos ver, por sí sola, la actual situación de estos productos de Meta Advantage+ no está lista para ser útil para empresas con marketing y embudos de ventas complejos.
Cuándo Meta Advantage+ podría ser mejor
Lo que hemos encontrado que Advantage+ hace muy bien es ofrecer opciones de segmentación para negocios de comercio electrónico. Pero tiene mucho sentido, ya que los negocios orientados a ventas buscan personas dentro de un demográfico que tengan comportamientos de compra particulares. La inteligencia artificial puede predecir esto mucho mejor que alguien que va a hablar con ventas después de enviar un formulario. El proceso de compra es mucho más simple y directo.