El marketing de contenidos es una táctica popular para llegar a clientes potenciales en internet. Utilizar indicadores clave de rendimiento (KPIs, por sus siglas en inglés) es una forma de medir el éxito de tu contenido. Si deseas mejorar el contenido del blog de tu organización, puede ser útil aprender sobre los KPIs que puedes usar para medir tu audiencia, el engagement y el retorno de tu inversión en marketing.
En este artículo, discutimos por qué es importante rastrear los KPIs de blogs, enumeramos algunos de los mejores KPIs para monitorear y explicamos cómo pueden ayudarte a evaluar el éxito de tu contenido.
1. Vistas de Página
Las vistas de página son una medida de la frecuencia con la que los visitantes acceden a las páginas de tu blog. Indican la popularidad de tu contenido. ¡Cuantas más vistas tengas, mayor será el impacto! Rastrear las vistas de página te ayuda a entender el rendimiento de cada blog, proporcionando información sobre cuáles están captando atención y resonando con tu audiencia y cuáles no.
2. Visitantes Únicos
Esta métrica del blog te da una idea clara del alcance de tu blog y de cuántas personas diferentes interactúan con tu contenido. A diferencia de las vistas de página, que cuentan visitantes repetidos, los visitantes únicos muestran las personas individuales interesadas en lo que tienes que decir.
3. Tasa de Rebote
La tasa de rebote es un indicador clave de qué tan atractivo es tu contenido. Mide cuántos visitantes abandonan tu blog sin visitar otra página de tu sitio.
El promedio de la tasa de rebote varía entre el 26 % y el 70 %. Una tasa alta indica una estrategia de blog débil, mientras que una baja significa contenido atractivo que anima a los visitantes a navegar por diferentes páginas de tu blog, prolongando su visita. Esto demuestra que tu contenido capta eficazmente a los lectores y los motiva a explorar más.
Monitorear esta métrica del blog puede ayudarte a entender si estás cumpliendo con las expectativas de los lectores. Si no es así, puedes replantear tu estrategia de marketing de contenidos.
4. Me gusta, Comentarios y Reacciones
Al rastrear el tráfico del blog, los me gusta, comentarios y reacciones sirven como indicadores prominentes del rendimiento. El número de me gusta, comentarios positivos y reacciones actúan como una aprobación digital, indicando la efectividad de tu estrategia de contenido. Sin embargo, un número de “no me gusta” o reacciones negativas en una publicación del blog puede significar que necesitas revisar tu estrategia de contenido y realizar los ajustes necesarios.
5. Compartidos en Redes Sociales
Los compartidos en redes sociales son como el máximo reconocimiento. Cuando los lectores comparten la URL de tu blog en sus redes sociales, significa que tu contenido les ha resonado. Esta acción beneficia no solo a una publicación individual, sino también a todo tu sitio web. Puede dirigir tráfico hacia ti, permitiéndote ampliar tu alcance sin esfuerzo adicional.
6. Publicaciones de Mejor Rendimiento
Las publicaciones de mejor rendimiento son las que atraen más visitas, vistas, me gusta e interacciones en el blog, dándote una idea clara de lo que tu audiencia desea. Por lo general, son publicaciones de mayor calidad. Analizar cada publicación individual puede ayudarte a obtener información valiosa sobre qué temas y estilos conectan más con tu audiencia.
7. Fuentes de Tráfico
Las fuentes de tráfico te indican de dónde provienen los visitantes de tu sitio web y proporcionan una buena visión del rendimiento del blog. ¿Tu público objetivo te encuentra a través de motores de búsqueda, redes sociales o anuncios?
Comprender estos datos ofrece información sobre el recorrido de tu audiencia, revelando cómo llegan a tu sitio, identificando los canales con mayor tráfico y enfocándose en áreas significativas. Monitorear estas fuentes permite un enfoque más refinado, mejorando tu capacidad de atraer y cautivar a tu audiencia de manera efectiva.
8. Tasa de Clics
La tasa de clics (CTR, por sus siglas en inglés) muestra cuántas personas que han visto tu enlace en los SERPs realmente hacen clic en él. Esta métrica de seguimiento de anuncios y blogs revela qué tan útil es tu metadato para los buscadores, lo suficiente como para llevarlos a tu sitio.
9. Generación de Leads
La generación de leads trata de captar la atención de los visitantes de tu sitio web y convertirlos en clientes potenciales. Esto puede lograrse mediante estrategias efectivas, como registros en newsletters, formularios de contacto o contenido valioso descargable.
Un alto número de leads significa que tu contenido es lo suficientemente persuasivo para generar más tráfico. Esto lleva a los visitantes a proporcionar su información a cambio de lo que ofreces.
10. Interacción con Llamadas a la Acción
¿Alguna vez te has preguntado qué tan efectivas son tus frases como “Haz clic aquí”? Ahí es donde entra la interacción con las llamadas a la acción (CTA). Al monitorear la interacción con las CTAs de tu blog, puedes conocer qué tan eficaz es tu contenido (y tus CTAs) para convencer a los visitantes del sitio web de realizar la acción que deseas. Si encuentras que esta métrica es baja, reformula cómo puedes captar mejor la atención de tu audiencia.
11. Tasa de Conversión
Las tasas de conversión son el indicador definitivo del éxito de las publicaciones de tu blog. Después de todo, te dicen el porcentaje de visitantes que realizaron una compra o se registraron en tus newsletters.
Si tienes datos de tasas de conversión altas, esto indica que las publicaciones están cumpliendo su objetivo, convenciendo a los lectores de dar ese próximo gran paso. Es una señal clara de que tu contenido no solo es informativo, sino también persuasivo, guiando a tu audiencia hacia acciones significativas.
12. Tráfico Orgánico de Búsqueda
El tráfico orgánico es el santo grial de la optimización en motores de búsqueda. Mide la cantidad de tráfico que recibe tu sitio web desde motores de búsqueda como Google, Bing y otros, sin necesidad de publicidad paga.
Números altos en esta métrica indican que tu sitio web está siendo descubierto de forma natural por usuarios que buscan palabras clave relevantes. Es un testimonio de que tus esfuerzos de SEO están dando frutos y que tu contenido es lo suficientemente relevante como para aparecer rápidamente en los resultados de búsqueda.
13. Posicionamiento de Palabras Clave
¿Te interesa saber cómo se desempeñan las publicaciones de tu blog en búsquedas de términos específicos? Aquí es donde entra en juego el posicionamiento de palabras clave. Una de las métricas más importantes de un blog, muestra qué tan alto o bajo se clasifican tus publicaciones para palabras clave específicas, indicando si los motores de búsqueda consideran que tu contenido es relevante para los usuarios o no.
Si tienes un posicionamiento alto, significa que tu contenido cumple con la intención de búsqueda. Cuanto más alto sea tu posicionamiento, más probabilidades tienes de que tu contenido sea visto por quienes buscan esas palabras clave, y mayores serán tus posibilidades de recibir clics. Rastrear esta métrica ofrece información valiosa sobre en qué términos estás dominando y dónde hay margen de mejora.