Guía para Principiantes de Instagram Ads Manager

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Autor

branch

Publicado

8 noviembre, 2023

Instagram juega un papel crucial, y su herramienta publicitaria, Instagram Ads Manager, se integra perfectamente con el Meta Ads Manager ya que Instagram forma parte de la familia Facebook. Con esta herramienta, puedes crear, ejecutar y gestionar anuncios tanto para Facebook como para Instagram. Para que tus anuncios se desplieguen en Instagram, solo necesitas seleccionar Instagram como ubicación al configurar tu anuncio.

Antes de sumergirte, es esencial contar con una página de Facebook para iniciar sesión en el Meta Ads Manager. Puedes utilizar esta página o tu cuenta profesional de Instagram conectada para ejecutar anuncios en Instagram. Esto implica que incluso si ya tienes una cuenta de Instagram, debes vincularla a tu página de Facebook o agregarla a tu Administrador Comercial. Aún si no dispones de una cuenta de Instagram, puedes crear anuncios utilizando tu página de Facebook para representar tu marca en Instagram.

Luego de hacerlo, sigue estos 10 pasos para aprovechar al máximo Instagram Ads Manager.

Paso 1: Selecciona un Objetivo Relevante

Inicia sesión en tu cuenta de Ads Manager y haz clic en “Crear”. Selecciona el objetivo de tu campaña, asegurándote de que sea compatible con Instagram como ubicación publicitaria.

Facebook ofrece seis objetivos de campaña, como ventas, clientes potenciales, interacción, promoción de aplicaciones, tráfico y conciencia. Cada uno es adecuado para Instagram, pero ten en cuenta las limitaciones de ubicación según el objetivo. Por ejemplo, la pestaña Instagram Shop no es compatible con los objetivos de conciencia, interacción y promoción de aplicaciones.

Elige el objetivo que se alinee con tus metas. Por ejemplo, si buscas aumentar la presencia de tu marca, opta por el objetivo de conciencia; si buscas aumentar tus ingresos, elige ventas.

Para este caso, seleccionaremos el objetivo de tráfico. Aunque los pasos varían según el objetivo, nos centraremos en los pasos clave universales.

Paso 2: Decide la Ubicación de Conversión

Una vez completado el paso anterior, tu campaña se creará automáticamente. En la página de la campaña, nómbrala y elige si tu anuncio se relaciona con categorías especiales, como créditos, vivienda, empleo, problemas sociales, política y elecciones (pueden variar según el país).

Dirígete a la pestaña “conjunto de anuncios” en el panel izquierdo y crea un nombre para tu conjunto de anuncios. Luego, elige la ubicación de conversión; por ejemplo, selecciona “sitio web” si deseas dirigir el tráfico a tu sitio web.

Paso 3: Decide Si Usar Creatividad Dinámica

En algunas ubicaciones de conversión, puedes optar por utilizar creatividad dinámica. Esta opción requiere proporcionar variaciones de elementos creativos como texto, audio, videos e imágenes. Facebook utilizará estos elementos para ofrecer una combinación dinámica optimizada para tu audiencia.

La creatividad dinámica personaliza tus anuncios para cada espectador, mejorando significativamente su rendimiento. Experimenta con esta opción si está disponible.

Paso 4: Establece tu Presupuesto y Programación

Establecer un presupuesto y una programación es crucial. Si eliges un presupuesto diario, Facebook optimizará la entrega para no superar la cantidad diaria promedio. Si seleccionas un presupuesto vitalicio, no gastarás más de la cantidad establecida durante la vida útil del anuncio.

Define una programación para evitar que el anuncio se ejecute más tiempo del necesario. Imagina que un anuncio de verano sigue activo durante Halloween, perdiendo relevancia.

Paso 5: Define tu Audiencia Objetivo

Este paso es crucial. Puedes usar una audiencia guardada, crear una audiencia personalizada o una audiencia similar. Al dirigirte a una audiencia similar, llegarás a personas con características similares a tus audiencias más valiosas.

Si creas una audiencia personalizada, llegarás a personas que han interactuado con tu negocio. Personaliza según ubicación, edad y género, y estrecha aún más la audiencia con segmentación detallada.

Por ejemplo, si vendes muebles personalizados y deseas llegar a personas interesadas en decoración del hogar, dirígete específicamente a personas que han mostrado interés en diseño de interiores.

Además, puedes elegir la opción de orientación detallada ventajosa. Si está marcada, la plataforma mostrará tu anuncio a personas más allá de tus selecciones de orientación cuando haya posibilidades de mejorar el rendimiento.

Paso 6: Decide las Ubicaciones

Es hora de elegir tus ubicaciones. Puedes seleccionar ubicaciones Advantage+ para maximizar tu presupuesto mostrando tu anuncio en múltiples ubicaciones donde es probable que tenga mejor rendimiento. Sin embargo, esto implica perder control sobre dónde se muestra el anuncio.

Si deseas mostrar tu anuncio específicamente en Instagram, elige ubicaciones manuales y marca la casilla junto a Instagram. Selecciona las ubicaciones específicas que desees para tu anuncio de Instagram, excluyendo algunas si es necesario.

Paso 7: Personaliza la Configuración de tu Anuncio

Una vez seleccionadas tus ubicaciones, haz clic en “Siguiente”. En la página de personalización del anuncio, nómbralo y personaliza la configuración. Si colaboras con otros, marca la opción “Anuncio de colaboración” para mostrar ambas identidades en el encabezado.

Selecciona la identidad que deseas usar y elige la configuración del anuncio. Puedes crear uno desde cero, usar una publicación existente o un boceto de Creative Hub. Si optas por crear el anuncio, carga imágenes o videos manualmente o elige mostrar automáticamente los productos más relevantes de tu catálogo.

Selecciona el formato que se adapte a tu anuncio, ya sea una sola imagen, carrusel o colección para productos.

Paso 8: Creatividad del Anuncio

La creatividad desempeña un papel crucial en la efectividad de tus anuncios. Selecciona cuidadosamente las imágenes o videos que formarán la base de tu anuncio. Asegúrate de ajustarte a los tamaños recomendados para anuncios en Instagram. La calidad visual es esencial para captar la atención de tu audiencia.

Si lo prefieres, puedes optar por permitir mejoras automáticas. Esto dará a Meta la capacidad de ajustar automáticamente la apariencia visual de tus medios para garantizar que se vean excepcionales. Observa la vista previa y realiza ajustes según sea necesario.

Acompaña tus elementos visuales con texto claro y persuasivo. La brevedad es clave; asegúrate de que tu mensaje sea conciso y directo. Un mensaje claro complementa la fuerza visual de tus medios. Para aquellos que elijan la creatividad dinámica, incorpora diversas opciones de texto y titular para una personalización efectiva.

Si decides utilizar la creatividad dinámica, aprovecha la oportunidad de agregar varias opciones de texto y titular. Esto permite la optimización por persona, asegurando que tu mensaje resuene de manera efectiva con diferentes segmentos de tu audiencia.

Paso 9: Revisa y Confirma

Antes de dar el paso final hacia la publicación de tu anuncio, es crucial revisar cada configuración meticulosamente. Este paso es esencial para garantizar que todos los elementos estén alineados con tus objetivos publicitarios.

Verifica que tu audiencia objetivo esté claramente definida y alineada con la intención de tu campaña. Asegúrate de haber seleccionado la audiencia correcta, ya sea una audiencia guardada, personalizada o similar.

Ubicaciones:

Revisa las ubicaciones seleccionadas para tu anuncio. Si tu enfoque principal es Instagram, confirma que la opción de ubicaciones manuales esté activada y que la casilla junto a Instagram esté marcada. Ajusta estas configuraciones según tus preferencias.

Presupuesto:

Verifica tu presupuesto diario o vitalicio, según lo que hayas seleccionado. Asegúrate de que esté en línea con tus metas financieras. Si optaste por presupuesto diario, recuerda que Facebook optimizará la entrega para no superar el gasto diario promedio.

Examina tu creatividad visual y textual. Asegúrate de que las imágenes o videos sean atractivos y relevantes. Revisa el texto para garantizar que sea claro, conciso y en línea con tu mensaje publicitario.

Una vez que hayas revisado cada aspecto y estés satisfecho de que todo esté en orden, procede a hacer clic en “Revisar”.

Paso 10: Analiza el Rendimiento y Ajusta

Felicidades, tu anuncio está ahora en el mundo digital. Sin embargo, el camino hacia el éxito publicitario no termina aquí. La fase de análisis y ajuste es igualmente vital para optimizar continuamente tus esfuerzos de marketing.

Utiliza las herramientas de análisis disponibles en Ads Manager. Examina métricas clave como alcance, interacción, clics y conversiones. Estos datos ofrecen una visión profunda de cómo tu audiencia está interactuando con tu anuncio.

Evalúa el Rendimiento:

Comprende las fortalezas y debilidades de tu anuncio. ¿Está alcanzando a la audiencia deseada? ¿Cómo se compara la tasa de clics con tus expectativas? Evalúa cada métrica para identificar áreas de mejora.

Basándote en los datos recopilados, realiza ajustes estratégicos. Esto podría implicar cambios en la segmentación, la creatividad del anuncio o incluso la asignación de presupuesto. La flexibilidad y la capacidad de adaptación son fundamentales en el mundo dinámico de la publicidad digital.

¡Con estos 10 pasos, estarás bien encaminado para crear y gestionar anuncios efectivos en Instagram Ads Manager! Si tienes alguna pregunta específica sobre alguno de los pasos o necesitas más detalles, no dudes en preguntar.

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