El ecosistema digital en Colombia continúa evolucionando a gran velocidad. El más reciente informe de DataReportal ofrece una visión actualizada sobre la adopción y el uso de dispositivos conectados, internet y redes sociales en el país de cara a 2026.
En este artículo te presentamos los principales datos que describen las estadísticas de la situación digital en Colombia, junto con un análisis detallado de cómo han cambiado los comportamientos digitales durante el último año.
Situación digital en Colombia
Los titulares principales del informe muestran una adopción digital cada vez más amplia:
- 83,0 millones de conexiones móviles celulares activas a finales de 2025, una cifra equivalente al 155 % de la población total.
Nota: Es importante tener en cuenta que algunas de estas conexiones pueden incluir únicamente servicios de voz y SMS, y no necesariamente acceso a internet.
- 41,7 millones de personas utilizaban internet en Colombia a finales de 2025, lo que representa una penetración del 77,8 %.
- 37,7 millones de identidades de usuarios de redes sociales en octubre de 2025, equivalentes al 70,4 % de la población total.
Estas cifras ofrecen una visión general clara de la situación digital en Colombia para 2026. Sin embargo, para entender cómo han evolucionado las tendencias y los hábitos digitales, es necesario profundizar en el contexto demográfico y tecnológico del país.
Uso de internet en Colombia
El análisis de Kepios indica que 41,7 millones de personas utilizaban internet en Colombia en octubre de 2025, lo que sitúa la penetración en 77,8 % de la población total.
Durante el último año:
- El número de usuarios de internet aumentó en 649 mil personas (+1,6 %).
- La tasa de adopción de internet creció 0,6 % relativo, equivalente a 44 puntos básicos.
A pesar de este avance, los datos también muestran que 11,9 millones de personas en Colombia permanecían sin acceso a internet a finales de 2025, lo que representa 22,2 % de la población.
Es importante considerar que los datos sobre uso de internet suelen tener retrasos en su publicación, por lo que la adopción real podría ser ligeramente superior a la reflejada en estas cifras.
Velocidades de conexión a internet en Colombia
De acuerdo con cifras publicadas por Ookla, a finales de 2025 las velocidades de conexión en Colombia eran las siguientes:
- Velocidad mediana de descarga móvil: 36,76 Mbps
- Velocidad mediana de descarga de internet fijo: 191,53 Mbps
En términos de evolución anual:
- La velocidad móvil aumentó 18,58 Mbps, un crecimiento del 102 %.
- La velocidad de internet fijo creció 46,55 Mbps, equivalente a +32,1 %.
Estos datos reflejan una mejora significativa en la infraestructura digital del país, especialmente en conexiones fijas.
El análisis de Kepios para DataReportal indica que 37,7 millones de identidades de usuarios de redes sociales estaban activas en Colombia en octubre de 2025, lo que equivale al 70,4 % de la población total.
Es importante destacar que estas cifras representan identidades de usuario, no necesariamente personas únicas, debido a la existencia de cuentas duplicadas entre plataformas.
Además:
- 93,0 % de la población adulta (18+) utilizaba redes sociales.
- 45,7 % de las identidades correspondían a mujeres.
- 54,3 % correspondían a hombres.
- 90,5 % de los usuarios de internet, sin importar la edad, usaron al menos una red social en octubre de 2025.
El siguiente gráfico muestra el porcentaje de usuarios activos de redes sociales de 16 años o más que consideran cada plataforma como su “favorita”.
Nota: YouTube no estaba disponible como opción de respuesta en la encuesta que informa estos datos.
Principales plataformas favoritas
- WhatsApp: 34,5 %
- TikTok: 19,8 %
- Facebook: 17,6 %
- Instagram: 17,1 %
- X: 2,3 %
- Pinterest: 2,3 %
- Telegram: 1,4 %
- Messenger: 1,1 %
- LinkedIn: 1,0 %
- Discord: 0,5 %
- Reddit: 0,3 %
- Bluesky, iMessage, Quora, Snapchat: 0,1 % cada una
Usuarios de YouTube en Colombia
Las herramientas publicitarias de Google indican que YouTube contaba con 31,0 millones de usuarios en Colombia a finales de 2025.
Aun así, los datos muestran que el alcance de YouTube en Colombia era significativo:
- 57,9 % de la población total del país
- 74,4 % de la base total de usuarios de internet, sin importar la edad
En cuanto a la distribución por género dentro de la audiencia publicitaria adulta:
- 51,5 % femenina
- 48,5 % masculina
Nota: al momento de la elaboración del informe, los recursos publicitarios de Google solo publicaban datos de género para las categorías “femenino” y “masculino”.
Crecimiento de YouTube en Colombia
Los datos de las herramientas de planificación publicitaria muestran que:
- El alcance potencial de YouTube creció en 400 mil personas (+1,3 %) entre finales de 2024 y finales de 2025.
- En un análisis trimestral, la audiencia alcanzable mediante anuncios aumentó en 1,50 millones (+5,1 %) entre julio y octubre de 2025.
Google actualiza estas cifras cada tres a seis meses, por lo que el alcance real podría haber variado desde la publicación de estos datos.
Usuarios de Facebook en Colombia
Según los recursos publicitarios de Meta, Facebook registró 36,4 millones de usuarios en Colombia a finales de 2025.
- Entre octubre de 2024 y octubre de 2025, el alcance publicitario potencial creció en 250 mil personas (+0,7 %).
- Sin embargo, en el corto plazo, los datos muestran que la audiencia alcanzable disminuyó en 800 mil personas (-2,2 %) entre julio y octubre de 2025.
Este comportamiento sugiere una posible estabilización o redistribución del uso de la plataforma dentro del ecosistema social digital colombiano.
Usuarios de Instagram en Colombia
Las herramientas publicitarias de Meta indican que Instagram contaba con 21,6 millones de usuarios en Colombia a finales de 2025.
El alcance de la plataforma se traduce en:
- 40,2 % de la población total
- 48,6 % de la audiencia elegible (13 años o más)
- 52,3 % de los adultos (18 años o más)
- 51,7 % de los usuarios de internet, sin importar la edad
En términos de género dentro de la audiencia publicitaria adulta:
- 55,0 % femenina
- 44,1 % masculina
Crecimiento de Instagram en Colombia
- El alcance publicitario potencial aumentó en 1,55 millones de personas (+7,7 %) entre octubre de 2024 y octubre de 2025.
- A nivel trimestral, la audiencia publicitaria creció en 100 mil personas (+0,5 %) entre julio y octubre de 2025.
Estos datos confirman que Instagram continúa siendo una de las plataformas con mayor crecimiento relativo en el país.
Usuarios de TikTok en Colombia
Los recursos publicitarios de TikTok indican que la plataforma contaba con 37,7 millones de usuarios adultos (18+) en Colombia a finales de 2025.
Esto significa que los anuncios en TikTok alcanzaron:
- 93,0 % de la población adulta (18+)
- 90,5 % de la base total de usuarios de internet, independientemente de la edad
Distribución por género en la audiencia publicitaria adulta:
- 43,0 % femenina
- 57,0 % masculina
Nota: las herramientas publicitarias de TikTok solo muestran datos para usuarios de 18 años o más.
Crecimiento de TikTok en Colombia
- El alcance publicitario potencial creció en 7,51 millones de personas (+24,9 %) entre finales de 2024 y finales de 2025.
- En el corto plazo, el alcance aumentó en 2,17 millones (+6,1 %) entre julio y octubre de 2025.
Estas cifras consolidan a TikTok como la plataforma con mayor crecimiento absoluto y relativo en Colombia durante el último año.
Crecimiento de LinkedIn en Colombia
Los datos de las herramientas de planificación de LinkedIn muestran que:
- El alcance publicitario potencial aumentó en 3,00 millones de personas (+20,0 %) entre finales de 2024 y finales de 2025.
- En términos trimestrales, la audiencia publicitaria creció en 1,00 millón (+5,9 %) entre julio y octubre de 2025.
Es importante aclarar que estas cifras se basan en miembros registrados y no en usuarios activos mensuales, por lo que deben interpretarse con cautela al analizar el uso real de la plataforma.
Usuarios de X en Colombia
Los recursos publicitarios de X indican que la plataforma contaba con 5,04 millones de usuarios en Colombia a finales de 2025.
Este alcance equivale a:
- 9,4 % de la población total
- 12,1 % de la base local de usuarios de internet, sin importar la edad
Distribución por género en la audiencia publicitaria adulta:
- 33,7 % femenina
- 66,2 % masculina
X infiere el género de los usuarios a partir de señales como el nombre del perfil y la actividad dentro de la plataforma, por lo que estas cifras son estimaciones.
Crecimiento de X en Colombia
- El alcance publicitario potencial disminuyó en 250 mil personas (-4,7 %) entre finales de 2024 y finales de 2025.
- No obstante, en el corto plazo, la audiencia alcanzable creció en 53 mil personas (+1,1 %) entre julio y octubre de 2025.
Las cifras de X pueden presentar variaciones significativas en periodos cortos, lo que puede afectar la consistencia de los análisis interanuales.
Tiempo semanal dedicado a medios en Colombia
Los siguientes datos muestran el tiempo promedio semanal (en horas y minutos) que los usuarios de internet de 16 años o más en Colombia dedican a distintos medios y dispositivos.
Consumo semanal por tipo de medio
- Video online corto (ej. TikToks, Shorts): 8 h 58 min
- Video online largo (ej. vlogs, videos extensos): 5 h 03 min
- TV por streaming: 7 h 49 min
- TV lineal o por señal abierta/cable: 5 h 53 min
- Redes sociales: 11 h 05 min
- Streaming de música: 9 h 52 min
- Podcasts: 3 h 04 min
- Radio tradicional (broadcast): 4 h 09 min
- Videojuegos móviles: 5 h 07 min
- Videojuegos en consola o PC: 2 h 56 min
- Prensa online: 3 h 18 min
- Prensa física: 1 h 45 min
Estos datos confirman el peso dominante del video especialmente en formatos digitales dentro de la dieta mediática semanal.
Distribución del tráfico referido por plataformas de IA en Colombia
Los siguientes datos muestran la proporción del tráfico web referido por distintas plataformas de inteligencia artificial generativa (LLM), expresada como porcentaje del total de referencias procedentes de una selección limitada de plataformas líderes.
- ChatGPT: 87,29 %
- Perplexity: 5,24 %
- Microsoft Copilot: 3,97 %
- Google Gemini: 2,64 %
- Claude: 0,71 %
- DeepSeek: 0,15 %
- Otras plataformas: 0 %
ChatGPT concentra ampliamente el tráfico de referencia desde IA, representando casi 9 de cada 10 visitas provenientes de plataformas LLM en Colombia.
Las alternativas emergentes como Perplexity, Copilot y Gemini aún tienen una participación marginal, pero muestran señales claras de diversificación del ecosistema.
El peso del tráfico referido por IA sigue siendo incipiente frente a buscadores tradicionales, pero ya empieza a perfilarse como una nueva capa relevante de descubrimiento de contenidos.
Fuentes de descubrimiento de marcas en Colombia
El gráfico muestra el porcentaje de usuarios de internet de 16 años o más que descubren nuevas marcas, productos o servicios a través de distintos canales o medios.
- Publicidad en redes sociales: 36,6 %
- Boca a boca / recomendaciones: 31,4 %
- Sitios web de marcas: 29,8 %
- Comentarios en redes sociales: 28,9 %
- Motores de búsqueda: 28,8 %
- Publicidad en televisión: 28,2 %
- Publicidad en sitios web: 26,3 %
- Programas de TV y películas: 23,3 %
- Publicidad en apps móviles: 23,2 %
- Promociones en tienda: 22,9 %
- Sitios web de retail: 22,1 %
- Publicaciones sociales de las marcas: 20,4 %
- Publicidad pre-roll en videos online y streaming de TV: 20,1 %
- Sitios de reseñas de consumidores: 19,7 %
- Folletos de productos: 18,8 %
El 36,6 % de los usuarios indica que descubre marcas mediante publicidad en redes sociales, mientras que el 31,4 % lo hace por boca a boca. Esto refleja la creciente influencia del marketing digital y la confianza en las recomendaciones personales.
Mientras que un 29,8 % de los usuarios recurre a los sitios web de las marcas, y un 28,8 % utiliza motores de búsqueda. Esto evidencia que tener un sitio optimizado y bien posicionado sigue siendo crucial para captar nuevos clientes.
Gasto publicitario en Colombia: total vs. digital
Estimaciones del gasto total en publicidad en todos los canales, con detalle para el gasto digital, durante el año completo 2025:
- Gasto total estimado en publicidad 2025 (online y offline): $2,33 mil millones
- Variación interanual: +5,5 % (+$122 millones)
- Variación interanual: +5,5 % (+$122 millones)
- Gasto digital estimado 2025 (incluye búsqueda y redes sociales): $1,19 mil millones
- Variación interanual: +10,3 % (+$111 millones)
- Variación interanual: +10,3 % (+$111 millones)
- Participación del gasto digital sobre el total de publicidad 2025: 51 %
Gasto en publicidad digital por canal
Estimaciones del gasto anual en publicidad digital por formato en Colombia durante el año completo 2025 (valores en dólares estadounidenses):
- Publicidad en aplicaciones (total agregado): $440 millones
- Publicidad en motores de búsqueda online: $461 millones
- Publicidad en redes sociales (total agregado): $431 millones
- Publicidad en banners online: $300 millones
- Publicidad en video online: $2,50 millones
- Publicidad con influencers: $84,2 millones
- Publicidad en audio digital: $25,2 millones
- Clasificados online: $20,2 millones
Publicidad con influencers en Colombia
Estimaciones del gasto en actividades de publicidad con influencers en Colombia durante el año completo 2025 (valores en dólares estadounidenses):
- Gasto estimado en publicidad con influencers: $84,2 millones
- Variación interanual del gasto en influencers: +12,9 % (+$9,65 millones)
- Participación de la publicidad con influencers sobre el total de publicidad digital: 7,1 %
El gasto en publicidad con influencers en Colombia alcanzó $84,2 millones en 2025, lo que representa un incremento interanual del 12,9 % (+$9,65 millones). Este crecimiento refleja cómo las marcas siguen confiando en los influencers para conectar con audiencias digitales de manera más directa y auténtica.
A pesar de este crecimiento, la publicidad con influencers representa solo el 7,1 % del total de la inversión en publicidad digital, lo que indica que todavía hay un amplio espacio de expansión en comparación con otros formatos digitales como redes sociales, búsquedas en línea o video online.
Las estadísticas de la situación digital en Colombia muestra un ecosistema digital maduro y en expansión, con una penetración de internet que supera el 77 % de la población y más de 37 millones de identidades activas en redes sociales, lo que sitúa al país como un mercado altamente conectado y con fuerte adopción de plataformas digitales.
El comercio electrónico también sigue creciendo, con cerca de 19 millones de compradores online y un gasto que supera los 8 mil millones de dólares en bienes de consumo, impulsado en gran parte por compras desde dispositivos móviles.Además, la inversión publicitaria refleja esta transición digital, con más de la mitad del gasto total orientado a canales digitales y formatos como búsqueda online, redes sociales y video, mientras que el marketing con influencers continúa ganando terreno.