Si se realiza correctamente, el SEO puede enviar miles de visitantes dirigidos a tu sitio web cada mes. Esto convierte tu sitio de un pensamiento secundario en un activo que genera clientes potenciales y ventas. Este artículo cubre cómo hacer SEO para tu sitios web nuevos en pasos digestibles.
Pasos de SEO para sitios web nuevos
Implementar SEO para un sitios web nuevos implica numerosos pasos. Algunos deben implementarse antes de comenzar a optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda y otros después de la optimización.
Tanto los pasos previos como los posteriores al SEO son igualmente importantes. Si estos no se implementan correctamente, tu estrategia de SEO fracasará.
1. Pasos previos al SEO
Los pasos previos al SEO se centran principalmente en realizar una investigación de palabras clave y crear una estrategia de contenido.
Realiza una investigación de palabras clave
Como ya sabes, implementar SEO implica optimizar las páginas de tu sitio. Esto significa que tienes páginas existentes que necesitan optimización o puedes crear nuevas páginas y optimizarlas para que se posicionen en los motores de búsqueda y atraigan tráfico a tu sitio web.
Para optimizar las páginas existentes o nuevas, necesitas encontrar las palabras clave que tus páginas pueden orientar.
Por ejemplo, digamos que has comenzado un nuevo sitio web que vende herramientas de productividad. Tus herramientas incluyen un gestor de tareas, una aplicación de calendario, un rastreador de hábitos y una plataforma de gestión de proyectos, entre otras cosas.
Puedes crear páginas que apunten a estas palabras clave, como “gestor de tareas en línea”, “aplicación de calendario para empresas”, “rastreador de hábitos digital” y “plataforma de gestión de proyectos colaborativa”.
Optimiza tus páginas y espera a que las palabras clave se posicionen en los motores de búsqueda. Una vez que comiencen a posicionarse en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, los usuarios visitarán tu sitio web y terminarán comprando tus herramientas de productividad.
Para reiterar, la investigación de palabras clave es el proceso de identificar las palabras clave que puedes orientar para las páginas de tu nuevo sitio web.
La investigación de palabras clave es un tema amplio, pero en resumen, implica:
- Generar ideas de términos relevantes para tu sitio web.
- Analizar la competencia para encontrar palabras clave relevantes.
- Usar herramientas de investigación de palabras clave como Ahref, SEMrush o Keywords Everywhere para verificar el volumen de búsqueda.
- Seleccionar una combinación de palabras clave de cola corta (como “gestor de tareas”) y palabras clave de cola larga (como “cómo organizar proyectos colaborativos en línea”).
- Elegir palabras clave objetivo según qué tan fácil sea posicionarlas en un sitio nuevo.
Desarrolla una estrategia de contenido
Una vez que tengas una lista de palabras clave para orientar, es hora de crear una estrategia de contenido, lo que básicamente significa desarrollar un plan que describa cómo crear, publicar, distribuir y gestionar el contenido.
Crear una estrategia de contenido implica mucho, pero para un sitio web nuevo, sugerimos mantenerlo simple y seguir estas guías: Cómo crear un plan de contenido con Ahref y HubSpot.
2. Implementación de SEO
Existen diferentes tipos de optimización para motores de búsqueda, a saber: SEO on-page, SEO off-page, SEO técnico y SEO multilingüe.
Vamos a profundizar en cada tipo de SEO y aprender cómo implementarlo en un sitio web nuevo:
SEO On-Page
El SEO on-page se refiere a la técnica de optimizar páginas web individuales para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico. Involucra los siguientes componentes:
Escribe contenido de alta calidad
El contenido es la base de una página web. Necesitas crear contenido valioso, bien investigado y atractivo que aborde las necesidades e intereses del usuario.
El contenido mal escrito, irrelevante o poco informativo con autopromoción inesperada a menudo resulta en una experiencia negativa para el usuario y generalmente no logra posicionarse en los motores de búsqueda.
Colocación estratégica de palabras clave
La palabra clave objetivo (“gestor de tareas en línea”) y las variaciones de las palabras clave (“aplicación de gestor de tareas”, “herramientas de productividad para empresas”, etc.) deben incluirse de forma natural en todo el artículo.
La palabra clave objetivo debe incluirse en los siguientes lugares:
- Título de la página.
- Primeras 100 palabras.
- Subtítulos.
- Meta descripción.
- URL.
- Nombres de imágenes y texto alternativo.
Distribuye la palabra clave objetivo
La palabra clave objetivo debe aparecer frecuentemente a lo largo de la página, de forma orgánica y sin parecer forzada.
La frecuencia ideal varía según factores como la longitud del contenido, el contexto y la competencia, pero los expertos en SEO recomiendan una densidad de palabras clave ideal de entre 1-2%.
Usa etiquetas H
Las etiquetas H ayudan a estructurar el contenido de tus páginas con el objetivo de hacerlas más fáciles de consumir tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda. Hay seis etiquetas H, como la etiqueta H1, H2, H3, y así sucesivamente.
Cada etiqueta H en una página generalmente contiene la palabra clave objetivo o variaciones de ella.
Optimización de títulos y meta descripciones
El título y la meta descripción son componentes súper importantes de tu página, ya que aparecen en los motores de búsqueda y son responsables de convencer a los usuarios de hacer clic y ver la página.
Ambos deben contener palabras clave objetivo, ser únicos, atractivos y relevantes. También deben cumplir con los límites de caracteres de los motores de búsqueda para evitar que se corten en los resultados.
Usa enlaces internos y externos
Los enlaces internos (inbound) son enlaces que conectan páginas dentro de tu sitio web, y los enlaces externos (outbound) son enlaces que conectan con otros sitios web. Los enlaces internos facilitan la navegación, mientras que los enlaces externos añaden contexto y ayudan a establecer confianza.
Optimización de URL
La URL de tu página debe ser concisa, descriptiva y rica en palabras clave.
Por ejemplo, la URL de una publicación titulada “3 Mejores herramientas de productividad para gestionar tareas” debería verse así: https://ejemplo.com/mejores-herramientas-de-productividad/.
SEO Off-Page
El SEO off-page se refiere a la optimización de factores externos a tu sitio web, como la adquisición de backlinks, señales en redes sociales, asociaciones, patrocinios, etc., para mejorar el ranking de tu sitio en los motores de búsqueda y su presencia general en línea.
Implementar SEO off-page requiere mucho tiempo y dedicación, por lo que recomendamos omitir esta estrategia de SEO por ahora y enfocarse en el SEO on-page, técnico y multilingüe.
Aprende más sobre el SEO off-page con estas guías: Qué es el SEO off-page y todo lo que necesitas saber sobre el SEO off-page.
SEO Técnico
El SEO técnico implica optimizar la infraestructura de tu sitio web para asegurarte de que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y clasificar tu sitio correctamente.
Los componentes clave del SEO técnico incluyen:
- Instalar un certificado SSL: Añade “https://” a tu nombre de dominio y garantiza la transferencia segura y cifrada de los datos en tus páginas.
- Optimizar la velocidad del sitio para móvil y escritorio: Los sitios lentos no se posicionan bien. Optimizar las páginas web incluye la compresión de imágenes, código, scripts y contenido, el uso de carga diferida (lazy loading), el almacenamiento en caché de la web y la reducción de redirecciones, entre otros. Esto asegura que tu sitio cargue más rápido, lo que mejora su clasificación.
- Implementar marcado de esquema: Los esquemas son códigos que se añaden a las páginas web para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido y presentarlo a los usuarios en fragmentos informativos en las páginas de resultados de búsqueda.
- Generar sitemaps XML, robots.txt y etiquetas canónicas: Los sitemaps XML ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar el contenido de tu sitio de manera eficiente. El archivo robots.txt guía a los bots de los motores de búsqueda sobre qué páginas deben rastrear o excluir. Las etiquetas canónicas se utilizan para indicar la versión preferida de una página web cuando se encuentra contenido duplicado en el sitio.
SEO Multilingüe
El SEO multilingüe adapta el contenido y la estructura de tu sitio web para varios idiomas, lo que ayuda a expandir su alcance y atraer más tráfico.
Solo necesitas implementarlo cuando traduzcas tu sitio web a otros idiomas. Implementar SEO multilingüe implica encontrar palabras clave objetivo en el nuevo idioma y traducir el contenido, incluidas las URL de las páginas, nombres de imágenes, texto alternativo, títulos, meta descripciones, sitemaps multilingües, etiquetas hreflang, entre otros.
Pasos post-SEO
Después de implementar los pasos SEO mencionados, es importante determinar qué tácticas están funcionando.
Añade tu sitio a Google Search Console y Google Analytics
Google Search Console (GSC) y Google Analytics (GA) son herramientas gratuitas que ofrecen información sobre el comportamiento de los visitantes y el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Aplica la regla 80-20
La regla 80-20, también conocida como el principio de Pareto, sugiere que el 80% de los resultados provienen del 20% de las causas. Aplica esto a tus esfuerzos de SEO, enfocándote en lo que está funcionando y reduciendo el tiempo en lo que no trae resultados deseados.