Cuando se trata de crear videos para YouTube, la mayoría de las marcas se esfuerzan al máximo en la producción, y con razón. Un gran contenido en video es esencial, pero el éxito en YouTube va más allá de lo que se ve a simple vista.
Además de un excelente contenido en video, necesitas títulos atractivos, miniaturas llamativas y descripciones de YouTube convincentes.
No todo el mundo tiene facilidad con las palabras, y eso está bien. Si la escritura no es tu punto fuerte, considera trabajar con un copywriter profesional. Pero si estás dispuesto a asumir el desafío, aquí tienes algunos consejos útiles para mejorar tus descripciones de YouTube y hacer que trabajen a tu favor.
¿Por qué son importantes las descripciones de YouTube?
Las descripciones de YouTube tienen dos propósitos clave: informar a los espectadores sobre tu contenido y demostrar su valor al algoritmo de YouTube para que pueda indexarlo correctamente.
Todo el contenido en línea se publica con la intención de que alguien lo vea. Si no es atractivo, la gente no se interesará lo suficiente como para interactuar con él. Lo mismo ocurre con las descripciones de YouTube.
Las descripciones ayudan a que los usuarios descubran el contenido al indicarles qué pueden esperar cuando hacen clic en tu canal o ven uno de tus videos. Además, pueden incluir un llamado a la acción (CTA) para animar a las personas a compartir el video, comentar o seguir explorando contenido relacionado.
Para que tu contenido llegue al público adecuado, el algoritmo de YouTube debe considerarlo lo suficientemente valioso como para clasificarlo por encima de videos similares. Con una gran descripción de YouTube, puedes explicar el contexto de tu video y facilitar que YouTube lo indexe y lo posicione en los resultados de búsqueda. Como resultado, mejorarás tu optimización para motores de búsqueda en YouTube (SEO) y aumentarás la visibilidad de tu contenido.
Qué debe lograr una descripción de YouTube
Tu descripción de video es un factor clave que puede influir en que los espectadores hagan clic en tu contenido y lo vean.
Piensa en tu descripción como un pequeño discurso de ventas dirigido a los espectadores potenciales. Su propósito es captar su atención, darles una idea de qué trata el video y guiarlos sobre qué hacer a continuación.
Una descripción bien escrita debe:
Captar la atención
Las primeras líneas de tu descripción son cruciales, ya que funcionan como un gancho para atraer la atención de los espectadores potenciales rápidamente. El objetivo es generar curiosidad o intriga suficiente para que se sientan obligados a hacer clic en tu video.
Por ejemplo, comenzar con una pregunta provocadora, un dato sorprendente o una declaración audaz puede atraer a los espectadores y hacer que quieran saber más.
Explicar el contenido del video
Esta parte de la descripción debe ampliar la información sobre el video con más detalle del que permite el título. Es tu oportunidad para dar contexto o antecedentes necesarios para que el espectador comprenda lo que está a punto de ver.
Compartir el beneficio
Aquí debes enfocarte en lo que el espectador ganará al ver el video. Explica claramente la propuesta de valor. Indica qué aprenderán o cómo se beneficiarán. Puede ser un valor educativo, entretenimiento o consejos prácticos que puedan aplicar en su vida. Por ejemplo:
“Después de ver este video, sabrás cómo crear la estrategia de marketing en YouTube perfecta.”
Incluir toda la información necesaria
Incluye cualquier información adicional que respalde el contenido del video. Si mencionas productos, personas o recursos específicos, proporciona enlaces. También agrega enlaces relacionados, como a tus redes sociales, enlaces de afiliados o campañas que estés promocionando. Esto brinda a los espectadores una fuente completa de información sin que tengan que salir del video para buscarla.
Fomentar la interacción
Usa la descripción para alentar a los espectadores a interactuar con tu contenido. Si quieres que dejen un comentario, se suscriban o se pongan en contacto contigo por redes sociales o correo electrónico, dilo explícitamente. La interacción no solo ayuda a construir una comunidad alrededor de tu canal, sino que también envía señales al algoritmo de YouTube de que tu contenido es valioso, lo que puede aumentar su alcance.
Indicar el siguiente paso
Incluir un enlace a tu sitio web, página de destino o sitio de terceros es una excelente manera de dirigir a los espectadores hacia donde deseas que vayan. ¿Tienes un enlace de afiliado que te generará ingresos pasivos? Agrégalo aquí. También puedes promocionar tu servicio, producto, blog o contenido adicional de esta forma.
Ahora es momento de aprender a escribirlas. Sigue estos consejos para redactar descripciones de YouTube que atraigan a los espectadores y fomenten la interacción.
1. Investiga palabras clave relevantes
Google y YouTube son los motores de búsqueda más grandes del mundo. Así que cuando determines qué palabras clave quieres posicionar en tus descripciones, investiga opciones en ambas plataformas.
Ten en cuenta a tu audiencia al investigar palabras clave. Apunta a términos que probablemente usen los buscadores interesados en contenido como el tuyo. Mezcla palabras clave cortas y de cola larga para maximizar tu capacidad de posicionamiento y visibilidad tanto en YouTube como en Google.
2. Atrae a tu audiencia desde el inicio
Las primeras 100-150 palabras de tu descripción son las más importantes. Esta es la parte visible en los resultados de búsqueda y la que aparece antes del botón “…más” en la descripción del video.
No está garantizado que los usuarios hagan clic para leer más, por lo que debes incluir la información más importante en la primera oración o dentro de los primeros 100-150 caracteres.
3. Integra tus palabras clave de forma natural
Aunque el uso excesivo de palabras clave puede dañar tu posicionamiento, incluirlas estratégicamente ayuda a que el algoritmo las detecte. Lo ideal es mencionarlas dos o tres veces en la descripción. Asegúrate de que una de ellas aparezca cerca del inicio y distribuye las otras de manera natural en el texto.
El uso de palabras clave relacionadas también puede mejorar tus probabilidades. Estas no son coincidencias exactas, pero se refieren al mismo tema.
4. Sé conciso
Como mencionamos antes, tienes poco tiempo para enganchar a tu audiencia. 100 caracteres pasan rápido, pero si alguien hace clic en “…más”, sigue siendo clave mantener su interés.
No divagues: proporciona la información relevante en la descripción y asegúrate de que cada oración tenga un propósito. Usa términos específicos para describir tu contenido y evita un lenguaje excesivamente adornado o anécdotas largas que no sean esenciales.
5. Ofrece detalles
Una vez que hayas proporcionado la información más importante, complementa con detalles adicionales que motiven a los espectadores a seguir interactuando con tu contenido.
Por ejemplo, considera agregar marcas de tiempo o capítulos a tu video. Estas herramientas permiten organizar el contenido en secciones, facilitando que los espectadores salten a partes específicas del video para encontrar la información que buscan. Es como un índice interactivo para tu video.
6. Finaliza con un CTA sólido
Después de describir el propósito del video, indica a los espectadores qué hacer a continuación. Termina con un llamado a la acción que los motive a seguir interactuando con tu marca, ya sea a través de tu canal de YouTube, redes sociales o sitio web. Agrega enlaces directos a estos espacios para facilitar el acceso y sugiere otros videos relacionados que puedan interesarles.
Tienes múltiples maneras de optimizar y personalizar las descripciones de tus videos para atraer más atención a tu canal. Si las utilizas estratégicamente, lograrás más clics, vistas, interacción y conversiones.
No olvides monitorear tus videos luego de aplicar estos tips. Consulta esta lista de 10 herramientas de análisis de YouTube para mejorar tus estrategias.