Los AI Overviews de Google son una nueva característica en los SERPs (páginas de resultados del motor de búsqueda) que mejora la experiencia del usuario mientras permite que las fuentes creíbles se ubiquen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Representan un nuevo desarrollo en la búsqueda y también una oportunidad para las marcas.
En esta guía, discutiremos los detalles sobre los AI Overviews y compartiremos consejos prácticos para asegurar estos nuevos espacios privilegiados en los SERPs.
¿Qué son los AI Overviews?
Anteriormente conocidos como la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE), los AI Overviews (AIOs, por sus siglas en inglés) son respuestas generadas por IA a una consulta de búsqueda que resumen toda su información clave.
Analizan los resultados más reputados para el término de búsqueda dado y los utilizan para generar resúmenes concisos en pocos párrafos mediante IA generativa.
Un AI Overview también incluye enlaces a las fuentes utilizadas para generarlo, así como un panel separado con fuentes creíbles que el lector puede visitar para obtener información más detallada.
Además de los enlaces a sitios de terceros, los AIOs también pueden incluir enlaces del Google Shopping Graph. Piensa en los AIOs como fragmentos destacados mejorados. Ambos sirven para el mismo propósito, pero existe una distinción importante entre ellos.
Esto significa que si tu contenido es mencionado como fuente utilizada para generar un AIO, se colocará por encima de todos los demás elementos de la página de resultados: resultados orgánicos, resultados pagos y fragmentos destacados.
¿Cómo extraen y clasifican contenido los AI Overviews?
Para optimizar el contenido para los AI Overviews, primero veamos cómo esta característica de los SERPs extrae y clasifica el contenido.
Los AI Overviews de Google no solo extraen información aleatoria, sino que analizan y sintetizan cuidadosamente contenido de múltiples fuentes autorizadas. La IA prioriza la claridad, la credibilidad y la relevancia, seleccionando el contenido que mejor responde a la consulta de manera estructurada y fácil de entender.
Varios factores influyen en qué contenido se incluye en un AI Overview:
- Respuestas claras y bien estructuradas: Google favorece el contenido que responde a las consultas de manera clara y concisa, a menudo en las primeras oraciones.
- Señales E-E-A-T: La experiencia, la pericia, la autoridad y la confiabilidad siguen siendo cruciales. La IA prefiere contenido de fuentes creíbles y de alta calidad.
- Formato y legibilidad: El contenido bien estructurado, con encabezados claros, puntos clave y párrafos cortos, es más fácil de procesar y extraer para la IA.
- Elementos multimedia: La IA puede extraer información de imágenes, tablas y videos, lo que aumenta las posibilidades de inclusión.
- Relevancia semántica: La IA entiende los temas contextualizadamente, favoreciendo contenido que se alinee con la intención del usuario más que con el uso de palabras clave.
Si tu contenido cumple con todos estos requisitos, hay una buena probabilidad de que sea incluido en el AI Overview para esa consulta específica.
10 Pasos para posicionarse en los AI Overviews
Paso 1: Identificar si una consulta genera un AI Overview
Antes de optimizar contenido para los AI Overviews, necesitas determinar si esa consulta de búsqueda en particular activa esta característica de los SERPs o no. En el SEO tradicional, siempre hay contenido que se posiciona en la primera página o en los primeros lugares.
Pero los AI Overviews son diferentes. Actualmente, solo se muestran para el 30% de las consultas de búsqueda de Google. Eso significa que ni siquiera necesitas optimizar contenido para los AI Overviews en la mayoría de las consultas.
Sin embargo, si estás apuntando a consultas basadas en problemas o preguntas, es mejor optimizar tu contenido, ya que más del 74% de esas consultas muestran AI Overviews.
Si quieres estar completamente seguro, aquí te mostramos cómo comprobar si un AI Overview aparece para tu consulta objetivo:
- Realiza una búsqueda en Google: Ingresa la palabra clave y observa si aparece un resumen generado por IA en la parte superior.
- Usa herramientas SEO: Plataformas como Semrush y Ahrefs están comenzando a rastrear la presencia de AI Overviews en los resultados de búsqueda. Este método es útil si deseas probar la misma consulta para varias ubicaciones.
Sin embargo, si un AI Overview no aparece para tu consulta objetivo, podría aparecer para una de sus variaciones. Pensar en todas las posibles variaciones de palabras clave y probarlas en una herramienta SEO puede volverse tedioso rápidamente.
- Consulta con un agente SEO de IA: La mejor y más rápida forma de probar si una consulta genera AI Overviews es preguntando a un agente SEO de IA. Agentes como Chatsonic pueden verificar automáticamente múltiples ubicaciones y variaciones de palabras clave, dándote la respuesta exacta sobre qué palabras clave generan AI Overviews.
Paso 2: Simplifica el lenguaje para aumentar las probabilidades de inclusión
Los AI Overviews de Google prefieren respuestas simples, claras y fáciles de entender. Evita usar jerga innecesaria o explicaciones complicadas que puedan dificultar la comprensión de los usuarios y de la IA.
Por ejemplo, en lugar de escribir:
“Los algoritmos de procesamiento de datos con inteligencia artificial pueden manejar grandes volúmenes de información para descubrir patrones invisibles a simple vista.”
Prueba con:
“La inteligencia artificial ayuda a analizar grandes cantidades de datos para encontrar patrones que no se ven fácilmente.”
Otro ejemplo:
En lugar de:
“El proceso de fotosíntesis implica la conversión de la luz solar en energía química, usando dióxido de carbono y agua.”
Prueba con:
“La fotosíntesis es cómo las plantas usan la luz solar para producir su comida.”
Paso 3: Responde la pregunta principal lo más rápido posible
La IA de Google prioriza el contenido que va directo al grano. Si tu contenido oculta la respuesta principal bajo largas introducciones o información de fondo innecesaria, es menos probable que se muestre en un AI Overview. Cuanto antes ofrezcas una respuesta clara y directa, más fácil será para Google extraer y usar tu contenido.
Una buena estrategia es comenzar con la respuesta y luego expandirla. Esta técnica refleja el estilo de la pirámide invertida utilizado en el periodismo: comenzar con la información más importante antes de pasar a detalles y contexto.
El método de la pirámide invertida asegura que, incluso si alguien solo lee las primeras dos oraciones, obtenga la información esencial. En los artículos tradicionales, los escritores suelen construir el punto clave con un contexto previo, pero para los AI Overviews, esto no funciona. En su lugar, el contenido debe comenzar con la respuesta más relevante y directa antes de agregar explicaciones, ejemplos e información relacionada. Esta estructura mejora la legibilidad tanto para los usuarios como para la IA, aumentando las probabilidades de que tu contenido sea destacado.
Si tu contenido responde a “¿Qué es X?”, “¿Cómo funciona X?” o “¿Por qué ocurre X?”, asegúrate de que las primeras líneas proporcionen una respuesta concisa y directa. Los AI Overviews extraen y clasifican contenido que ofrece valor inmediato, así que estructura tu contenido en consecuencia.
Paso 4: Utiliza un formato de pregunta-respuesta para los H2
Estructurar el contenido con encabezados basados en preguntas facilita que la IA de Google entienda y extraiga la información relevante. Los AI Overviews están diseñados para responder directamente las consultas de los usuarios, y el contenido que sigue este formato tiene más posibilidades de ser seleccionado.
En lugar de usar encabezados genéricos o vagos, formula las preguntas de manera directa para que coincidan con lo que los usuarios están buscando. Esto se alinea con la forma en que la IA escanea el contenido: busca estructuras claras de pregunta y respuesta para generar respuestas de manera eficiente.
Por ejemplo, en lugar de escribir “Tipos de energía renovable,” escribe “¿Cuáles son los tipos de energía renovable?” Luego, responde directamente a la pregunta, como se mencionó en el paso 3.
Este pequeño ajuste marca una gran diferencia. Un H2 basado en una pregunta señala a la IA de Google que el contenido siguiente responde directamente a la consulta de un usuario. También mejora la legibilidad, facilitando que las personas hojeen el contenido y encuentren la información que necesitan.
Paso 5: Evita contenido superficial y genérico
Los AI overviews de Google están diseñados para ofrecer resúmenes concisos y ricos en información, lo que significa que priorizan contenido directo, útil y libre de relleno innecesario. Si tu contenido es excesivamente extenso, vago o está lleno de declaraciones genéricas que no aportan valor, es menos probable que sea seleccionado.
El relleno suele manifestarse en la forma de sobre-explicar conceptos simples, agregar demasiada información de fondo o usar palabras de relleno que no contribuyen al punto principal. La IA está entrenada para reconocer contenido específico, accionable e informativo, así que evita escribir solo para aumentar el número de palabras.
Por ejemplo, en lugar de decir:
“El reciclaje es una práctica que consiste en recolectar y procesar materiales usados para crear nuevos productos. A través del reciclaje, reducimos la cantidad de desechos que van a los vertederos, lo que ayuda a conservar los recursos naturales.”
Una versión más fuerte y amigable para la IA sería:
“El reciclaje reduce el impacto ambiental al convertir desechos en nuevos productos. Ayuda a conservar recursos y disminuye la cantidad de basura en vertederos.”
La segunda versión elimina información de fondo innecesaria y va directo al mensaje central.
Paso 6: Usa listas, tablas y formato para mayor claridad
Los AI overviews favorecen el contenido que está estructurado y es fácil de escanear. La IA de Google extrae información de las páginas web de una manera que la hace legible en formatos rápidos y digeribles. El uso de viñetas, listas numeradas y tablas mejora la claridad de tu contenido, facilitando que la IA extraiga los puntos clave.
Por qué el formato es importante
El contenido bien estructurado ayuda a la IA a identificar rápidamente la información importante. Las viñetas funcionan bien para resumir hechos clave, mientras que las listas numeradas son efectivas para guías paso a paso. Las tablas son particularmente útiles para comparaciones, ya que permiten a la IA extraer datos de manera organizada.
Mejores prácticas para formatear el contenido:
- Viñetas para resúmenes rápidos – Úsalas para resumir puntos clave, haciendo tu contenido más fácil de escanear.
- Listas numeradas para instrucciones – Si estás explicando un proceso, desglosarlo en pasos mejora la legibilidad.
- Tablas para comparaciones – Organizar la información en columnas facilita que la IA extraiga datos estructurados.
- Palabras clave en negrita – Destaca frases importantes para que tanto la IA como los lectores puedan identificar rápidamente los puntos principales.
- Párrafos cortos – Mantén las oraciones concisas y divide bloques grandes de texto para facilitar la lectura.
Al desglosar el contenido en formatos estructurados, lo haces más amigable para la IA, mejoras la experiencia del usuario y aumentas tus posibilidades de posicionarte en los AI overviews.
Paso 7: Alinea tu contenido con la intención de búsqueda del usuario
Los AI overviews priorizan el contenido que coincide directamente con lo que el usuario está buscando. Si tu contenido no se alinea con la intención de búsqueda—ya sea informativa, transaccional o de navegación—es poco probable que se destaque.
Para optimizar los AI overviews, primero determina qué tipo de información exige la consulta. Por ejemplo, si alguien busca “¿Cuáles son los beneficios de la inteligencia emocional?”, esperan una explicación directa de cómo influye la inteligencia emocional en la vida cotidiana, no un análisis profundo de su historia.
La IA de Google escanea el contenido en busca de la respuesta más relevante y bien estructurada, por lo que asegúrate de que tu contenido aborde completamente la intención central. Si la consulta busca una guía paso a paso, presenta la respuesta en una secuencia lógica. Si la consulta requiere una comparación, ofrece un análisis claro y paralelo. El contenido que satisface con precisión la intención de búsqueda tiene muchas más probabilidades de ser seleccionado para AI overviews.
Aprende sobre los Tipos de intención de búsqueda
Paso 8: Da señales fuertes de E-E-A-T
Los AI overviews de Google no solo extraen cualquier contenido; priorizan la información proveniente de fuentes confiables y respaldadas por expertos. Aquí es donde entra E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza). Si tu contenido carece de credibilidad, es mucho menos probable que sea destacado.
Para mejorar tus posibilidades, comienza demostrando experiencia real. La IA favorece contenido que se percibe auténtico, lo que significa que las perspectivas de primera mano, los estudios de caso o las opiniones de expertos pueden marcar la diferencia. Si estás escribiendo sobre inteligencia emocional, por ejemplo, citar a un psicólogo certificado o incluir estudios recientes sobre sus beneficios dará más peso a tu contenido.
Luego, establece pericia. La IA de Google valora el contenido de profesionales de la industria y fuentes bien conocidas. Agregar biografías de los autores con credenciales o hacer referencia a publicaciones de alta autoridad ayuda a reforzar la legitimidad de tu contenido.
La confianza es igualmente importante. Los AI overviews prefieren información respaldada por fuentes creíbles, por lo que citar informes gubernamentales, estudios revisados por pares o instituciones respetadas aumenta tu fiabilidad. Evita afirmaciones vagas: sé transparente, proporciona fuentes y haz que tu contenido sea verificable.
Paso 9: Usa multimedia y mejoras visuales
Los AI overviews de Google no solo se enfocan en el texto; también priorizan contenido visualmente atractivo y fácil de digerir. Agregar imágenes, videos, infografías y tablas puede aumentar las posibilidades de que tu página sea destacada. La IA está diseñada para presentar la información de la manera más amigable para el usuario, y los elementos multimedia mejoran la claridad, la retención y el compromiso.
Una infografía bien colocada puede simplificar conceptos complejos, mientras que una tabla de comparación ayuda a estructurar datos de una manera que la IA puede extraer fácilmente. Si estás explicando un proceso, usar un diagrama paso a paso facilita que los usuarios sigan el contenido—algo que Google valora al seleccionar contenido para los AI overviews.
Los videos son otra herramienta poderosa. Google a menudo extrae contenido de video directamente a los AI overviews, especialmente desde YouTube. Si tu artículo incluye un resumen de video relevante y bien estructurado, puede aumentar tu visibilidad.
Paso 10: Cita fuentes creíbles
Los AI overviews de Google priorizan contenido que esté bien fundamentado y respaldado por referencias autoritativas. La IA está diseñada para filtrar contenido poco confiable, engañoso o generado únicamente por IA, por lo que la credibilidad es un factor crítico en el posicionamiento. Si tu contenido carece de fuentes adecuadas, es menos probable que se destaque.
Para aumentar tus posibilidades, cita fuentes autoritativas y confiables a lo largo de tu contenido. Google favorece los enlaces de sitios web gubernamentales, instituciones académicas, revistas científicas y líderes de la industria. Por ejemplo, si estás escribiendo sobre el impacto de la tecnología en la educación, citar estudios del Ministerio de Educación o de universidades de renombre aportará credibilidad. Si cubres tendencias de negocio, citar informes de empresas como McKinsey o Deloitte fortalecerá tu autoridad.
No se trata solo de enlazar a fuentes—también importa cómo presentas las citas. En lugar de decir vagamente “Los estudios muestran que la tecnología mejora el aprendizaje,” sé específico:
“Un informe de 2022 publicado por la Universidad de Stanford encontró que el uso de plataformas digitales en el aula aumentó el rendimiento de los estudiantes en un 20%.”
Este enfoque muestra precisión y transparencia, lo cual la IA valora al seleccionar contenido para los AI overviews.
Además, evita citar fuentes de baja autoridad, investigaciones desactualizadas o contenido generado por usuarios de foros y blogs de baja calidad. La IA de Google prioriza información fresca y bien investigada, por lo que actualizar tus fuentes regularmente puede ayudar a mantener el potencial de clasificación.
Los AI overviews ahora son esenciales para mantener la visibilidad en los resultados de búsqueda. Aunque la optimización manual lleva horas de formato y reestructuración cuidadosa, hay una manera más simple de posicionarse en los AI overviews.