En la era digital de hoy en día, es común encontrarse con mid-roll ads mientras se ven videos en plataformas como YouTube o Facebook. Puedes estar viendo un video sobre aventuras de verano y encontrarte con un anuncio sobre un parque acuático cercano. Alternativamente, mientras exploras contenido relacionado con la industria, puedes ver un anuncio de software que promete optimizar tu flujo de trabajo.
La colocación efectiva de mid-roll ads dentro de los videos es un arte que, cuando se hace correctamente, involucra a los espectadores en lugar de alejarlos. Este artículo ofrece ideas sobre las prácticas modernas de publicidad en mid-roll ads e incluye ejemplos de líderes de la industria.
¿Qué son los Mid-Roll Ads?
Los mid-roll ads son videos insertados en el centro del contenido en lugar de antes o después del contenido principal del video. Plataformas como YouTube y Facebook han adoptado los mid-roll ads como parte de su ecosistema publicitario, ofreciendo a los anunciantes una forma única de involucrar a las audiencias.
Inicialmente recibidos con escepticismo y adopción lenta, los mid-roll ads experimentaron un aumento en popularidad. Este formato innovador incluso ha superado a los anuncios pre-roll en términos de tasas de finalización, con un impresionante 90% de los espectadores viendo estos anuncios hasta el final. El atractivo de los mid-roll ads radica en su potencial para integrarse en la experiencia del espectador, mejorando la participación general de manera fluida.
¿Qué son las Colocaciones Automatizadas?
Las colocaciones automáticas implican la posición algorítmica de anuncios en puntos donde es más probable que los espectadores se involucren. A medida que los algoritmos de aprendizaje automático mejoran, los creadores confían cada vez más en estas colocaciones automáticas. Sin embargo, muchos creadores todavía optan por colocaciones manuales, lo que les permite integrar anuncios en los descansos del contenido que han planeado estratégicamente.
Para los anunciantes, la consideración meticulosa de la ubicación del anuncio durante todo el proceso de creación es fundamental. Si la selectividad es tu enfoque, identifica los canales que ofrecen colocaciones de mid-roll ads y sus especificaciones. Al igual que con cualquier anuncio, mantener la participación y la concisión es crucial, especialmente considerando que los mid-roll ads se reproducen en el medio de otro contenido.
Especificaciones del Anuncio
Los mid-roll ads de YouTube están optimizados para dispositivos móviles y de escritorio, eliminando la necesidad de consideraciones específicas del dispositivo. Cumplir con las mejores prácticas de video es esencial, incluyendo el uso de calidad de audio y video adecuada y cumplir con las pautas de la plataforma. La relevancia contextual también es fundamental para los mid-roll ads, y las opciones como formatos con opción de omitir o sin opción de omitir dependen de factores como la ubicación del video, el público objetivo y los objetivos.
Por ejemplo, en YouTube:
Longitud mínima del video: 12 segundos (de 15 a 20 segundos para mid-roll ads no omitibles, dependiendo de la región).
Longitud máxima del video: 3 minutos para mid-roll ads con opción de omitir.
Formato: MP4 recomendado o cualquier formato compatible con YouTube.
Resolución: 640×360 o 480×360.
Longitud del video: Debe durar más de 10 minutos, alojado en YouTube.
Debe tener descansos publicitarios colocados manualmente o generados automáticamente.
En Facebook (Anuncios In-Stream):
Relación de aspecto: 16:9 a 9:16; se recomienda 16:9.
Resolución: La más alta posible.
Tamaño del archivo de video: Hasta 4 GB.
Longitud del video: De 5 a 15 segundos.
Subtítulos del video: Opcionales.
Sonido del video: Recomendado.
Mejores Prácticas para Mid-Roll Ads
1. Coloca tu contenido adecuadamente: El algoritmo de Google se está volviendo hábil en la colocación automática de mid-roll ads. Los creadores pueden confiar en Google para insertar anuncios relevantes o inofensivos en lugares amigables para los espectadores. Los descansos publicitarios manuales pueden proporcionar incluso más control sobre la ubicación.
En algunos casos, cuando el autor del contenido elige usar descansos publicitarios automáticos, YouTube mostrará un mid-roll video ad u otro anuncio durante este tiempo, según la participación del usuario. Por lo tanto, si deseas tener un control más preciso sobre la ubicación de tu mid-roll ad, utiliza descansos publicitarios manuales.
2. Haz que el anuncio coincida con el contenido, la audiencia o ambos: Herramientas avanzadas de segmentación aseguran que los mid-roll ads estén alineados con las preferencias de los espectadores. Sin embargo, considera cuidadosamente el contexto del contenido donde se muestran tus mid-roll ads.
Haz que tu anuncio coincida con los intereses de la audiencia o los temas del contenido haciendo estas preguntas:
- ¿Qué canales tienen más probabilidades de atraer a una gran parte de mi audiencia objetivo?
- ¿Tiene este canal una base de usuarios a la que NO estoy tratando de llegar?
- ¿Un usuario que vea este video estaría interesado en ver mi mid-roll ad durante el video?
- ¿Cómo debo satisfacer a una audiencia que ya está viendo otro contenido?
3. Considera tus objetivos: Mientras que los mid-roll ads no omitibles pueden maximizar la exposición, los anunciantes deben ser conscientes del contexto en el que se muestran sus mid-roll ads para asegurarse de que la conciencia de marca se introduzca de manera positiva.
Piensa en cómo quieres que alguien sea presentado a tu marca. ¿Quieres que lo interrumpan mientras está comprometido con otro contenido y no puede omitir el mensaje? Eso dejaría un mal sabor de boca en cualquiera. Sobre todo, no quieres alejar a prospectos que podrían convertirse para ti más adelante. Los mid-roll ads no omitibles tienen su lugar, solo dales cuidadosa consideración antes de implementarlos.
Preparándose para la Publicidad en Mid-Roll
Priorizar la falta de intrusión y utilidad en los anuncios digitales es crucial. Considera la ubicación, el momento y el contenido al crear mensajes que resuenen con tu audiencia objetivo. Al alinear estos elementos de manera efectiva, tu campaña publicitaria tiene la mejor oportunidad de tener éxito. Recuerda, un mid-roll ad bien ejecutado puede enriquecer de manera fluida la experiencia del espectador mientras entrega el mensaje de tu marca.
Para que esa experiencia sea persistente durante todo el viaje del usuario, tus mid-roll ads deben tener relevancia entre el anuncio y la página. En otras palabras, el contenido que atrajo a tu usuario debe llevarse desde el anuncio hasta la página de destino. Si necesitas la mejor solución de página de destino que el mundo tiene para ofrecer, ¡no busques más que Instapage! ¡Comienza tu prueba gratuita de 14 días hoy y crea páginas de destino de clase mundial que hagan justicia a tus mid-roll ads.