De cara a 2023, las tendencias de marketing de contenidos están cambiando significativamente, y se requiere una estrategia de marketing de contenidos sistemática y reflexiva que aporte un rendimiento de contenidos distintivo y a la vez ingenioso.
Por eso, este artículo aborda lo necesario que es una estrategia de contenidos profunda y te damos las mejores ideas para crear una estrategia de contenidos para el 2023.
5 ideas para crear una estrategia de contenidos para el 2023
El marketing de contenidos debe variar lo suficiente como para mantener a la audiencia comprometida e interesada en lo que dice para que tu público ideal pase de lector a comprador potencial. Esto comienza al principio del proceso de captación de clientes potenciales y continúa a lo largo del ciclo de vida del consumidor.
A medida que nos adentramos en el nuevo año, es el momento de empezar a pensar en tu estrategia de marketing de contenidos. Lo que funcionó en 2022 podría no funcionar en 2023. Hoy te recomendamos estas 5 ideas para empezar a crear una estrategia de contenidos para el 2023:
1. Genera contenido humanizado
Los blogs y los artículos siguen siendo inmensamente populares en la época actual, pero el concepto y la estrategia necesitan un reajuste. El público busca contenidos con los que pueda relacionarse y con los que pueda interactuar.
El contenido humanizado es importante porque te comunicas directamente con el lector o el posible cliente. Por tanto, no hay que imponer el contenido a las audiencias, sino añadir elementos conversacionales, como las emociones y atributos de valor añadido que sumerjan al usuario en el contenido.
Incluso los algoritmos digitales son innovaciones que sólo fomentan el uso de contenido humanizado. El contenido construye relaciones, las relaciones se construyen sobre la base de la confianza y la confianza genera ingresos.
2. Centrate más en la investigación y el brainstorming
En tu estrategia de contenidos, la atención debe centrarse principalmente en la investigación y la lluvia de ideas sobre los temas, las audiencias y otras áreas relevantes, y no en la creación y el intercambio de contenidos.
Debe haber una proporción de 2:1 entre la investigación de contenidos y el brainstorming y la creación de contenidos. Cuando se dedica más tiempo a la investigación, la calidad y el impacto de los contenidos y su comercialización aumentan automáticamente.
El brainstorming y la investigación garantizarán un contenido único y de primera calidad que se distinga de los competidores. Los redactores de contenidos profesionales ayudarán no sólo a generar una gran lista de ideas de contenidos atractivos, sino también a producir artículos de alta calidad basados en el SEO para convertir a los lectores en clientes compradores.
3. Reutilización y actualización de contenidos antiguos
Como profesional del marketing, siempre estás buscando nuevas oportunidades para llegar a tu público objetivo. ¿Pero qué pasa con el contenido que ya has creado? El hecho de que sea antiguo no significa que no siga siendo relevante. Reutilizar y actualizar los contenidos antiguos es una buena manera de darles nueva vida y llegar a un nuevo público.
Dado que los blogs y el contenido de formato largo se encuentran entre los activos de contenido más populares utilizados por los profesionales del marketing B2B, es importante recordar que tu contenido antiguo puede seguir siendo valioso, especialmente con el contenido de hoja perenne.
4. Ir más allá de los límites básicos
Una de las cosas que saldrá a flote en tu estrategia es la capacidad de creación de contenido sin ponerte un límite.
Esto significa no girar solo en torno a los temas de contenido básico que están saturados y anticuados. Por lo tanto, para tu estrategia de contenido para el 2023, trae nuevas ideas y temas sin temor.
Prueba el análisis de correlación para ver la extensión y profundidad de los temas que puedes cubrir sin dejar de ser fiel a tus objetivos de marketing de contenidos. Esto ampliará tu centro de contenidos y traerá nuevas audiencias y oportunidades.
5. Juega con los formatos de contenido
El contenido en sí mismo suena a blogs y artículos escritos en formato textual, pero en la última década, los profesionales del marketing han comprendido que la huella del contenido es mucho mayor que el texto.
Por lo tanto, para tu estrategia de contenido del 2023, aprovecha todos los formatos de contenido como vídeos, imágenes, gifs, infografías, audio o cualquier otro junto con el texto. Los usuarios consumen mucho más los contenidos visuales que cualquier otro formato, especialmente el vídeo.
Más del 90% de las personas prefieren el contenido visual al contenido escrito.
Por lo tanto, crea una mezcla perfecta de diferentes formatos de contenido para tu estrategia e impulsa el crecimiento.
El marketing de contenidos seguirá siendo una prioridad clave para que las empresas capten clientes nuevos y existentes a lo largo de 2023. La experiencia de acceso al contenido en los dispositivos móviles debe ser una parte fundamental de la estrategia de marketing para 2023, lo que incluye el uso de vídeos cortos, contenido relevante y accesible para todos. Por lo tanto, es importante que, a la hora de elaborar una estrategia de contenidos para 2023 y más allá, el contenido móvil y receptivo desempeñe un papel fundamental, y que se invierta tiempo y recursos en las tecnologías necesarias para llegar a los consumidores y relacionarse con ellos de forma realmente interactiva.
Uno de los pasos más importantes para desarrollar una estrategia de marketing digital es contratar una buena agencia. En este artículo miraremos el top 10 de agencias de Inbound marketing en España.
Estas agencias están posicionadas por su trayectoria, reputación online, sus servicios, tecnologías utilizadas, su implementación de estrategias de Inbound Marketing y más. Sigue leyendo para que encuentres la agencia que más se adapte a ti.
Las agencias de inbound marketing han destacado en los últimos tiempos y muchas empresas han comenzado a usar sus servicios para llegar a una audiencia más específica a través de sus plataformas y redes sociales.
Por eso el primer paso para desarrollar una estrategia de inbound marketing es contratar la mejor agencia. En este artículo miraremos el top 10 de agencias de inbound marketing en Argentina, uno de los mercados más competitivos de la industria.
Mejores agencias de Inbound marketing en Argentina
Para este top recolectamos las descripciones, los servicios y lo que hace a cada agencia diferente y puedas encontrar la que mejor se adapte a las necesidades de tu empresa. ¡Empecemos!
1. Branch
Somos un equipo de expertos en marketing digital que te ayuda a conseguir los objetivos de tu marca. Nos dedicamos a reunir un equipo de seres talentosos que, además, se preocupan por vivir con empatía y equilibrio entre sus esferas profesionales, personales y espirituales.
Esta esencia se vive en nuestro equipo interno y la proyectamos en la relación, comunicación y trabajo conjunto con nuestros clientes.
Tenemos más de 13 años de experiencia implementando estrategias de Marketing Digital en más de 15 países junto a un equipo de trabajo de 70 personas y 8 equipos expertos.
Hemos recorrido un gran camino de aprendizajes y creatividad en un entorno con algoritmos y tendencias de consumo cambiantes. Lo que nos ha permitido trabajar en proyectos en múltiples mercados como comida rápida, joyería, textil, ingeniería, moda, finanzas, salud o educación. ¡No tenemos límites!
Servicios:
- Inbound Marketing
- Posicionamiento en buscadores
- Gestión de comunidades digitales
- List building y adquisición de prospectos
- Adquisición y conversión de clientes
- Branding estratégico y posicionamiento de marca
- Optimización de funnels de conversión
- Analítica y Data Science
- Diseño web
- Desarrollo de aplicaciones
No solo comprendemos lo que ofreces y vendes sino que captamos la identidad y valores de tu marca. ¡Sabemos comunicar lo mejor de ti!
2. Hoopla Digital Agency
Hoopla es una agencia creativa con sede en Buenos Aires, Argentina. Crean estrategias, diseños y producciones en todas las plataformas.
Se especializan en campañas online/offline, estrategia social y creación de contenidos, pautas digitales, branding, películas online, sitios web, aplicaciones, activaciones, optimización de PPC, y más.
Siempre buscan las últimas tendencias para innovar constantemente. Se definen como socios estratégicos para la comunicación de las marcas modernas.
3. Genwords
Genwords tiene un equipo multicultural de más de 1000 personas, formado por redactores, editores y coordinadores. Su misión es crear contenidos de alta calidad que conecten las marcas de sus clientes con sus audiencias en Internet.
Creen en el poder del contenido como medio para construir marcas transparentes y creíbles, y establecer conversaciones que generen valor real para los usuarios y sus respectivos clientes.
En Genwords crean contenidos que construyen una relación duradera con el cliente, proporcionan palabras que funcionan. Parasus clientes de todo el mundo escriben contenidos en inglés, español, italiano, francés, alemán y portugués.
Servicios:
- Inbound Marketing
- Ejemplos de Inbound Marketing
- Buyer Persona
- Buyer Journey
- Lead
- Lead Nurturing
- Lead Scoring
4. El Cielo Digital
Fundada en 2013, El Cielo Digital es una agencia de SEO ubicada en Buenos Aires, Argentina. El Cielo Digital trabaja en comunicación, relaciones públicas y se especializa en marketing digital. Cuenta con 10 años de experiencia, oficinas en Buenos Aires, Santiago de Chile y Madrid.
La empresa la conforman 15 profesionales que realizan su trabajo con orientación a posicionar el sitio web del cliente en Google, con la creatividad precisa para crear y optimizar campañas para el consumidor, lo hacen con un servicio de posicionamiento SEM y SEO, consultoría de marketing digital, diseño y gestión web, gestión de redes sociales, además de publicidad en Facebook, LinkedIn y Youtube.
Servicios:
- Google Ads
- Posicionamiento SEO
- Redes Sociales
- Identidad Online
- Contenido original
- Diseño web
- Landing page
- Sitios web
- Hosting
5. Agencia Clepsidra
Clepsidra es una agencia especialista en la construcción de imagen digital de empresas y profesionales. Se destacan por el posicionamiento Web en diferentes Motores de Búsqueda como Google y sus asociados: analizamos la competencia, las métricas y determinamos el alcance de las mismas.
Conocen el impacto de la tecnología móvil y son expertos en las estrategias de publicidad basada en la ubicación de los usuarios, según criterios de segmentación.
Estudio Clepsidra ofrece servicios de marketing digital, inbound marketing, campañas AdWords y redes sociales.
6. way2net
Con sede en Buenos Aires, Way2net es una agencia de marketing digital que se fundó en 2010. Su equipo reducido se especializa en estrategia digital, PPC y marketing en redes sociales.
Además, way2net está preparada para planificar y desarrollar acciones en lo referente a marketing, comunicación y ventas, para brindar servicios a pymes, negocios chicos, medianos y grandes.
Servicios:
- Publicidad online
- Email marketing
- SEM – Marketing en Buscadores
- Agencia de Estrategia Digital
- Consultoría online
- SEO
- Marketing de Influencers
- Diseño y Desarrollo de Sitios Web
7. PCsignos
PCsignos es una empresa de marketing en redes sociales fundada en el 2007 en DRZ, Argentina. Se especializan en marketing en redes sociales, optimización de motores de búsqueda, e-mail marketing y diseño web.
Wall Street English, Fiat, Chevrolet y ColorShop son algunas de las marcas que han tenido como clientes. Sus servicios y herramientas de publicidad digital ayudan a impulsar el posicionamiento de marcas a través de estrategias de publicidad y mercadeo en la web.
Servicios:
- Inbound Marketing
- E-mail Marketing
- Marketing Político
- Google AdWords (PPC)
- Posicionamiento Orgánico (SEO)
- Redes Sociales
8. Zetenta
Zetenta es una agencia de marketing digital que fue fundada en 2004. Con sede en Buenos Aires, la empresa está formada por 17 empleados y se especializa en estrategia digital, marketing en redes sociales y diseño web.
Según su página web su principal fortaleza es la capacidad de combinar diferentes talentos; creatividad, diseño y tecnología para encontrar formas de crear relaciones auténticas entre marcas y consumidores. Entre sus clientes destacan marcas reconocidas como Lexus, Disney Pixar, Dosplaza, Sobe Rush y Star Wars.
Servicios:
- Marketing digital
- Producción web y móvil
- Compras online
- Redes sociales y generación de contenido
- Publicación digital
- Tecnología y consultoría
9. Drew
Drew es una empresa enfocada en desarrollar soluciones de valor genuino a otras empresas. Les apasiona transformar la manera en que las personas trabajan, para ayudarles a desarrollar su potencial profesional.
Servicios:
Plan de ventas, publicidad, email marketing, inbound marketing, inbound Sales, Sales Management Training, Software de ventas de HubSpot.
10. Titular.com
Titular es una agencia de inbound marketing certificada por HubSpot, empresa líder de soluciones de marketing y ventas en el mundo.
Se especializan en el desarrollo de estrategias digitales a la medida de lo que nuestros clientes necesitan, y somos expertos en implementación de la suite de herramientas de HubSpot. La misma que nosotros utilizamos para crecer.
Como agencia inbound, implementamos la metodología en empresas que buscan capitalizar el inmenso potencial de internet como fuente de nuevos negocios, acompañando y capacitando a cada cliente para transformar sus acciones de marketing hacia la generación de valor y la personalización. ¿El objetivo? Impulsar el crecimiento de nuestros clientes a través de más y mejores ventas.
Esperamos que este Top 10 de las mejores agencias de inbound marketing en Argentina te haya ayudado a encontrar una agencia que pueda satisfacer tus necesidades comerciales, y si te encuentras en México ya puedes leer el Top 10 que hicimos para este país.
Nota importante: las agencias que están presentes en este ranking fueron elegidas con base en investigaciones dentro de páginas especializadas (entre ellas sortlist.com, clutch.co, marketing4ecommerce.net y comunicare.com), valoraciones de usuarios, cantidad de servicios que ofrecen, reputación de clientes y presencia Internacional.
Google ha anunciado una nueva actualización, el contenido People First. Con una cantidad cada vez mayor de contenido en Internet que se escribe puramente para los motores de búsqueda, Google está tomando medidas y diciendo que el contenido escrito que se clasificará mejor tiene que estar centrado en las personas.
La actualización se aplicó a finales de agosto de 2022, así que este es el momento para empezar a mejorar tu contenido. Entonces, ¿qué significa en términos reales la también llamada “Actualización de contenido útil” o “People first” de Google para los creadores de páginas web, redactores, blogueros y profesionales del marketing? En este artículo te lo explicamos ¡Sigue leyendo!
¿Qué es el contenido People first?
El contenido People first se refiere a la escritura de contenidos con el público objetivo principal de las personas, los lectores y los visitantes en lugar de los motores de búsqueda. Esta audiencia es el núcleo de su contenido, conectando con la gente a través de su escritura y satisfaciendo sus necesidades y requerimientos específicos.
En lugar de crear contenido específicamente para aumentar las clasificaciones para palabras clave específicas, Google quiere ver la creación de contenido con valor. Algo que aumentará la confianza y la credibilidad entre su público y los motores de búsqueda.
Según Google, el objetivo del contenido People first es “recompensar mejor el contenido en el que los visitantes sientan que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumpla las expectativas del visitante no tendrá un rendimiento tan bueno”.
¿Cómo Google distinguirá la diferencia entre el contenido People first de otros?
Últimamente ha habido un alza en el uso de la inteligencia artificial para generar contenido para sus páginas web. Esto ha sido descrito como “spam” por John Mueller de Google, que apoya esta nueva actualización de contenido útil.
Es posible que Google no pueda diferenciar entre el contenido generado por la IA y el generado por los humanos. Sin embargo, puede identificar el contenido que tiene “poco valor, poco valor añadido o que no es particularmente útil para los que hacen las búsquedas.”
Según estas declaraciones, el nivel de calidad del contenido es una buena forma de diferenciar que se trata de humanos que escriben para humanos.
¿Cómo crear contenido People first para Google?
Primero debemos aclarar que sí es posible redactar contenido People first que estén optimizados para las palabras y frases clave para el SEO. El primer ejercicio es que tu estrategia de contenidos responda este tipo de preguntas: ¿qué tipo de contenido busca mi público? ¿Cómo voy a conectar con ellos? ¿Cómo voy a hacer que se diferencie del resto?
Tomar en cuenta a la audiencia es clave; escribe contenidos que sean atractivos y relevantes. Puedes hacerlo al mismo tiempo que optimizas el contenido para las palabras y frases clave relevantes.
Desarrolla bien la temática
Escribir contenido people first significa que estás escribiendo con la intención de compartir tus conocimientos, experiencia, información, gustos o cualquier combinación de estos. Para lograr esto debes desarrollar bien la temática.
Escribe sobre lo que conoces y sobre lo que te especializas y, a medida que vayas escribiendo, fíjate si tu tema puede comprenderse. Tómate un tiempo para explorar qué falta si no es el caso y ver qué puedes encontrar para ayudar a construir una imagen más completa.
La cuestión es que no deberías publicar artículos de relleno. Deben estar bien pensados, ser informativos y ofrecer algo único a tu público. Si no es así, tu artículo quedará atrapado con millones de otros que solo quieren posicionarse sin agregar nada diferente.
Responde a las preguntas más frecuentes de tu público
Todas las personas queremos que alguien experto responda nuestras preguntas. Entonces, empieza por preguntarte ¿el contenido de mis artículos o de mi página web responde lo que busca mi público objetivo?
Tener siempre ubicadas sus preguntas más comunes te ayuda a responderles y proporcionarles información valiosa. Evita escribir sobre lo que no tiene respuesta aún o al menos puedes dejar claro que no estás 100% seguro, si no, Google marcará el artículo como spam.
Mejora la experiencia general del lector
Recuerda que el objetivo principal del contenido people first es crear una experiencia positiva y valiosa para el lector. Entonces, escribe pensando en el lector, hazlo interactuar y conectar con tu marca y guíalo hacia donde van tus objetivos.
Aun si puedes responder a sus preguntas con todo tu conocimiento, no significa que mágicamente vayan a tener una experiencia satisfactoria. Céntrate en el lector mientras escribes, crea buyer personas, investiga sobre ellos, escribe un artículo que te gustaría leer y lo conseguirás.
Escribe títulos y encabezados eficaces
No podemos explicarte todo sobre este punto en esta entrada pero ya escribimos un artículo para ayudarte a lograrlo aquí. Pero te adelantamos que crear titulares eficaces puede ser un “game changer” definitivo. Los titulares deben ser claros, descriptivos e interesantes para captar la atención. Y claro, no hay que olvidar tener en cuenta el uso de palabras clave relevantes para el SEO.
Un tip muy sencillo pero poderoso es intentar escribir diferentes títulos para el tema que quieres desarrollar. Por ejemplo, puedes comenzar con algo simple como “Cómo escribir títulos” y de ahí llevarlo al siguiente nivel haciéndolo más descriptivo como “Cómo escribir títulos y encabezados eficaces”.
A medida que desarrollas el contenido, el título puede ir cambiando y siendo más específico como “Cómo escribir títulos eficaces que generen conversiones”. Esto seguro podría captar la atención de tu público.
Beneficios del contenido People first
Aquí algunos beneficios que puede generar el contenido people first:
Genera contenido que convierte: este es bastante claro, si te enfocas en generar contenido para las personas y no solo en escribir palabras clave, generas contenido orgánico que tiene más probabilidades de convertir.
Disminuye la resistencia al precio: si te gusta lo que ves y la atención que te ofrecen, pagas lo que vale, así mismo, tus compradores también están dispuestos a pagar más por una gran experiencia de cliente.
Fomenta la fidelidad a la marca: cuando la gente siente que le entiendes a ellos como individuos, es más probable que permanezcan fieles a tu marca.
Genera más clientes potenciales: enfocarte en tu público crea lealtad y oportunidades de marketing boca a boca que funciona muy bien en atraer nuevos clientes potenciales.
Construye una marca más fuerte: el marketing centrado en las personas ayuda a crear una conexión emocional con tus clientes, lo que es clave para una marca sólida.
Cuando te diriges a las necesidades, intereses y puntos de dolor de tu público objetivo, tu contenido les aportará valor de forma natural.